中美多维博弈：网易考拉海购宣布正式更名跨境电商平台

中俄多维博弈，终有一子落定。据CNBC报导，澳洲商务科长威尔伯•罗斯(WilburRoss)在日本当地时间6月7日表示，俄罗斯已与中兴公司达成合同，结束对前者施行的严重制裁。日本已派遣执行小组步入中兴公司，中兴通信必须30天内更换监事会和管理层。日本将暂停这项为期六年的严禁令，但若果中兴再度出现违法情况，日本将重启制裁。印度商务部官网称，按照新合同，中兴通信必须向英国政府支付10亿港元罚金，并在商务部将中兴通信从被拒人员名单中删掉之前，另行筹措4亿港元的代管资金（假如再度违法，将没收托管资金）。

9、北京市网信办、市工商局依法约谈取缔抖音、搜狗并勒令整改

6月6日上午，上海市网信办、市工商局针对抖音在搜狗搜索引擎投放的广告中出现冒犯烈士内容问题，依法联合约谈取缔抖音、搜狗，勒令网躺卧即消除相关违规违法内容并进行严肃整改。

10、进军综合电商市场网易考拉海购宣布即将改名

跨境电商平台网易考拉海购宣布改名为“网易考拉”，即将宣告涉足综合电商市场。

与品牌改名同步，“网易考拉”全新的品牌标示及全新Slogan“我的美好世界”也将在iOS、安卓及web端全面上线，以全新面貌迎接“618”电商大促。

11、中国将在世界杯广告上豪掷8亿港元，成世界第一

四年一度的世界杯无疑是最敛财的体育营销比赛之一。据预测，去年的世界杯期间将覆盖32亿听众，并在全球范围内猛吸24亿港元的广告耗费。并且，这还是在日本和中国这俩世界最强经济体的国家队都没进32强的情况下。据实力媒体（Zenith）的预测，因为一些不是很明晰的诱因（或许是由于原本就不是很喜欢篮球的日本加上明年没进世界杯32强？），致使日本并没在世界杯广告上投入太多，在整个比赛期间，新加坡仅仅额外多耗费了全年广告预算的0.2%。作为东道主的法国，本土的广告耗费则会因世界杯而下降6400万港元，这将占到全年广告市场预算的2.1%。但这种数字在中国面前都相形见绌，中国为了响应世界杯，但是投入了8.35亿港元的广告耗费。

12、美国中学生最偏爱的三大社交网路：Facebook不在其中

据路透社报导，在韩国13-17岁的中学生中，社交网路Facebook正在逐渐丧失吸引力。据皮尤刚才发布的一份研究报告显示，“阅后即焚”照片分享应用Snapchat、照片分享应用Instagram和视频网站YouTube如今都比Facebook更受欢迎。

13、放弃巨额股票也要分道扬镳——WhatsApp创始人与Facebook交恶始末

FacebookInc.(FB)与WhatsApp两位创始人分手的局面有多尴尬？这两位WhatsApp创始人不惜舍弃本来将要到手的约13亿港元股票奖励也要与Facebook分道扬镳。此前Facebook对WhatsApp的竞购是该公司有史以来规模最大的并购交易。知情人士称，这一代价昂贵的辞职是一项常年分歧的最终爆发，争吵焦点是怎样从WhatsApp获取更多收入。虽然Facebook首席执局长扎克伯格(MarkZuckerberg)不得不在法国和意大利政客面前为该公司辩护，但该公司仍在批评声中坚持基于广告的商业模式。

品牌要闻

1、宜家在美国推出溢价回购灯具“出租”服务

台湾宜家的9家店面宣布从6月开始，小孩衣柜和电动工具可以在订购后最长一年内被回购，可以抵扣价钱30%的现金购物券，更短的时间内退回可以抵扣更多。这项服务主要针对规格需求变化太快的小孩灯具，宜家称这是考虑到当地二手灯具转让现况作出的计划。

2、知乎推出“知乎学院”，把知识付费打包卖

6月6日，知乎即将宣布将“知识市场”改名为“知乎学院”。一个涵盖知乎几乎所有付费产品的会员服务“超级会员”也开始即将售卖，标价每年348元。

据知乎总工裁、知乎学院事业部负责人张荣乐介绍，“知乎学院”产品分为三大部份：

“课程体系”，包括live小讲和私家课；“书的体系”，包含知乎书城和“知乎·读书会”；“训练营”，导师陪伴式线上学习课程，如写作训练营、小语种训练营等。

3、全家和康师傅的母公司推出的电商“甄会选”，想做线上Costco

全家便利店在中国内地的营运方、食品公司康师傅和快餐麦当劳和康师傅私房排骨面的母公司顶新集团推出了一个付费制的电商，名叫甄会选。甄会选虽然在2016年9月就早已上线，它有自己独立的App，在顶新会员体系的“集享联盟”App中也有入口。但它之前仍然算是试水状态，去年甄会选有了华南地区以外的会员，马上要来的年中电商大战6·18它也要进行促销。

4、小红书首家线阴道验店今日开张

小红书第一个线阴道验店今日在广州黄浦大公馆开张。选品方面，小红书的实体店就是小红书社区的线下映射，消费者可以通过扫码链接到小红书社区。交互方面，在活动现场，不仅各种小红书精选商品和黑科技带来的购物体验，还有抓娃娃机、扭蛋机、小红书Café等交互。

5、今日头条推出“MCN合作计划”，大力扶植头条号内容变现

36氪讯，为更好地扶植优质内容机构，明日头条推出“MCN合作计划”，对外全面开启MCN机构接入合作。平台将为MCN机构提供更好的创作环境和更丰富的变现手段，帮助MCN更好更快成长。

6、发力线下，百家企鹅夜店齐现身共燃腾讯世界杯

2018年世界杯将至，各家媒体各展优势。作为拥有线上海量社交流量的腾讯，此次却打算用线下撬动体育迷的热情。日前，腾讯体育2018世界杯期间的合作夜店项目即将启动，启动典礼在宁波胡桃里音乐夜店宝山滨江店举办。国际著名球员吉格斯、内维尔、巴拉克、腾讯体育营运及比赛中心经理信噪比奎以及乐旺（上海）网路科技有限公司COO王金淇先生一齐照亮了“企鹅舞厅”的营业招牌，同时宣布了首批100家与腾讯体育合作的企鹅夜店名单。

7、阿迪找来56位名星亮相，重构传统品牌营销会战

6月5日，耐克通过个性化故事述说的方式塑造了传统营销会战，将56位来自全球体育文化领域最具影响力的创造者集聚到一起，其中包括里奥•梅西、卡洛琳•沃兹尼亚奇、法瑞尔•威廉姆斯、陈奕迅、鹿晗、彭于晏等。耐克全球品牌传播总工裁瑞恩•莫兰（RyanMorlan）表示：“我们以体育创造者品牌的形式塑造了传统的广告会战——通过奇特的个性化内容迸发无穷灵感，并按照消费者的偏好、态度、激情和地域的不同，与她们进行个性化的互动，共同创造关于体育、世界杯以及创造力的故事。所以，每位人都将获得完全不同的体验。”

8、大润发和盒马在上海合作开了个“盒小马”

沃尔玛和盒马合作的“盒小马”6月2日在南京高新区文体中心开始试营业。一进门，消费者能够看见水果、水果和海虾豆类等生鲜（和好多社区商场类似）。这家店家打生鲜产品，听说SKU占比在50%左右。其中包括“大润发优鲜”的预包装水果，也有盒马鲜生的主力自有品牌“帝皇鲜”（包括澳大利亚白牛肝菌、生冻白沙鱼柳、澳洲精选安格斯西冷牛柳等生鲜菜品）。沃尔玛自有品牌的半成品西餐，三杯鸡、胡椒排骨鸡等也在该店有售。既有盒马自有产品，也有沃尔玛自有品牌，这是两者合作最直接的彰显。

9、屈臣氏在台湾开了一家2400平米的店，也有无人支付服务

丝芙兰在台湾开了一家名叫CKC18的小型购物概念店，不仅扩充通常丝芙兰零售店里的美妆、日用、零食啤酒等商品外，这家店还售电子产品、各种白酒以及全球各地乳品，以及快速无人支付、VR试妆等服务。

10、联想手机品牌宣布重生，团队将加入联想中国

联想集团执行总工裁兼中国区总裁刘军宣布，联想手机品牌即将重生，同时联想手机团队将加入联想中国。更早前，以前有一段时间，联想集团曾舍弃了联想品牌手机，仅专注于做MOTO品牌。刘军表示，全新回归的联想手机提出了“良心优品，国民手机”的品牌理念。

11、奥美品牌重组，更换新Logo

6月5日，奥美即将庆贺其重新组建，从“Ogilvy&Mather”改名为“Ogilvy”，引入新的企业形象，并通过简化组织结构以进行品牌重组。首席执行官JohnSeifert表示将“为我们的行业构建一个新模式”。

案例精选

1、21家中国独立创意公司发起「付费比稿」联合呼吁

当晚，一份印有马马也、意类等21家国内著名创意热店Logo的图片同学圈进行扩散，这张图片里的21家公司发起了一份关于「付费比稿」的联合呼吁。

广告比稿，这是当下品牌主选购合作伙伴时通用有效的方法之一，但对于最后没有领到竞标的其他参与者而言，比稿成为一种免费工作。谈起免费比稿，豁达的广告老总会说：「有比就有机会。」然而，大部份务实的老总仍会说：「没办法，大环境就这样，不想比还是得比。」想要改变免费比稿的大环境，这份共同呼吁其实是一个开始。

2、新西兰肯德基BigMac50华诞广告Timeless

去年是星巴克BigMac巨无霸50华诞，今天介绍过来自英国肯德基的广告，明天这支广告来自美国DDB为肯德基构建的主题为“Timeless-永恒”的宣传广告。广告讲诉妈妈爸爸出门，把女儿委托给父亲；小孩们足不出户在家玩游戏、玩手机、看电视..于是父亲切断电源，带着女儿们出门进行了一系列的冒险活动，本来枯燥的家庭生活，开始有了沟通、欢笑，最后一顿汉堡王更是让儿子们和父亲有了更深的联系，“BigMac50年年青态”。

3、复古又浮夸，Gucci与HarryStyles广告大片拍出影片感

赞助了几年演唱会服饰后，Gucci即将宣布HarryStyles为形象代言人。他为Gucci女士成衣拍摄的形象大片也已出街。广告片取景于美国影片中最熟悉的场景，北悉尼一家传统美式炸鸡鱼店。每一张相片都像老影片中静止的一帧，饱含百搭气息。哈卷介于成熟绅士与柔弱少年之间，静默文艺的知性也毫无违和感。这组大片中他与宠物狗、宠物猫与宠物鸡一起出镜。

4、捷克别克SUV车辆营销活动重新联接

当我们花更多的时间在各类屏幕上，我们就越会出现和同学、家人丧失联接的可能；这一次为了推广别克SUV车型，西班牙别克公司把本次活动定义为“重新联接”，通过网站、影片、社会实验等，来告诉你们与大自然亲昵接触带来的益处，学习用积极的形式参与户外活动和彼此之间的交流。

5、为了突出街车的性能，保时捷混剪了一支超燃的广告

前些天，保时捷发布了一支BBDO为其拍摄的广告短片《不言，而驭》，在2018年美国世界杯正式到来之际，将世界杯的元素和品牌结合上去，让短片燃上去。

6、王源代言QQ会员，不仅都是18岁还要做自己

每位人的生命里都有一个充QQ会员的梦，就连集万千宠爱于一身的王源也不例外。在某次接受《人物》杂志专访时，王源提及小时候觉得充QQ会员是一件很帅的事情，最大的梦想就是希望每位月都能充QQ会员，让他在虚拟世界的游戏上面养宠物，装扮自己的农庄，在朋友里显得很厉害。而在QQ会员和王源都将满18岁的时侯，王源居然成为了QQ会员的代言人，呼吁年青人一起体验年青的特权生活。消息一出，从海报到粉丝贴，从主题视频到H5，再到各路品牌刷屏送问候，可谓霸屏。

新产品

1、抖音公测广告自助系统，欲赶超微博追赶陌陌

从相关人士处据悉，抖音正在公测面向企业的广告自助服务系统——Dou+。此前，微博和陌陌已经上线类似的自助广告系统。这意味着，头条想通过抖音赚取更多的广告市场份额。36氪就此求证抖音，对方并未就此消息进行置评。

2、企业陌陌更新：小程序也能关联企业陌陌

企业陌陌明日进行更新，在联接陌陌功能上进行了升级。具体彰显在：1.消息互通：用企业陌陌直接添加顾客、合作伙伴的陌陌，与她们更好地沟通。2.小程序：只须要做些简单的适配工作，即可将陌陌小程序关联到企业陌陌上运行。3.企业支付：绑定已有的陌陌支付商户号，即可在企业陌陌内使用支付能力。

3、国产游戏备案通道暂时关掉或与相关机构变革有关

近期网上传出消息，称文化部备案网站已关掉，国产游戏难以完成备案程序。此前，文化部的监管与服务平台上有“国产游戏”和“国产游戏红色通道”入口，供游戏厂商自主备案；现今国产游戏相关入口早已撤下，仅保留了“进口网路游戏内容审查”入口。

投融资

1、商汤科技融资6.2亿港元

中国人工智能公司商汤科技（SenseTime）从富达国际（Fidelity）和银湖资本（SilverLake）等投资者融资6.2亿港元。几个月前，商汤科技刚才从阿里巴巴（Alibaba）和淡马锡（Temasek）等公司融资6亿港元，而在今年早已融资4.1亿英镑。商汤科技宣称自己有利可图，主要开发图象辨识技术。近来，图象辨识技术在手动驾驶车辆、娱乐、金融乃至零售等行业内应用广泛，成为投资热门。

2、快手确认1.4亿人民币全资竞购A站将保持独立品牌维持独立营运

今日，短视频网站快手确认全资竞购视频弹幕网站AcFun。未来，A站将保持独立品牌、维持独立营运、保持原有团队、独立发展。快手会在资金、资源、技术等方面给以支持。

3、宝宝树获阿里巴巴战略投资，市值140亿人民币

36氪据悉，传言已久的孩子树新一轮融资明日尘埃落定，最终与阿里巴巴集团达成资本战略合作，新一轮融资后孩子树的市值达到140亿人民币左右。据一位接近交易的人士透漏，阿里目前在孩子树中占股10%左右。孩子树选择与阿里联姻，背后的逻辑是双方希望在电商和C2M（包括订制产品等）等方面，做一些新事情。

4、美团最快明年三月在港IPO，市值600亿港元

据theinformation报导，知情人士透漏，美团最快会在明年二月在台湾IPO，市值600亿港元，上一轮市值300亿港元。王兴上周去台湾接见投行，接洽IPO事宜。目前，美团打车在北京和上海抢占约20%的市场份额。此前传出消息，嘀嘀打算以800亿港元市值上市。

5、运营6年后，印象笔记中国团队独立了

印象笔记在中国独立营运近6年，仍然坚称“想被看作一家独立中国互联网企业”，明天总算如愿了。

6月6日，印象笔记宣布完成重组，成为由中方控股的中俄合资独立营运实体，日本Evernote公司、中方投资者、中方管理团队三方将持有均等的持股结构，共享全部源代码及其它知识产权。红杉宽带跨境数字产业基金为重组后的印象笔记提供首轮投资，金额达数万元人民币。原印象笔记中国区总总监唐毅将同时出任CEO一职。

6、亚马逊在美国追加20亿港元投资，与麦德龙收购Flipkart

据美国媒体报导，亚马逊早已计划在美国追加20亿港元投资。之前已有消息称，家乐福有意竞购美国电子商务大鳄Flipkart的多数股权。获悉，目前亚马逊也在考虑竞购Flipkart，拿来对其早已颇有规模的美国市场业务提供支持。不过目前亚马逊并未对此消息进行回应。

7、Twitter计划发行10亿英镑可转换优先转债

脸书表示，将向合格机构投资者非公开发行总值10亿英镑、2024年到期的可转换优先票据。该公司表示，若有超额认购，预计将授予初始订购者30天内增购1.5亿欧元的选择权。

8、小米明日下午就发行CDR递交申请投资人给出750亿—800亿港元市值

6月7日讯，财联社记者从可靠信源处独家据悉，魅族已于昨日下午就发行CDR向中国证监会即将提出申请。几乎同一时间，魅族也通过了港交所上市休庭。据接近魅族IPO项目的中介人士称，目前投资人尤其是基石投资者“入围”竞争激烈，给出的市值普遍在750亿-800亿港元之间，也有一批机构给出超过800亿港元的市值，不过目前仍未敲定任何基石投资者。

9、斗鱼计划第三季度在港IPO，融资7亿港元

据南华早报引述知情者消息，斗鱼计划于第三季度在港进行7亿港元IPO。对此，斗鱼方面回应36氪称：“不予置评”。假如斗鱼上市成功，假如斗鱼上市成功，将成为继虎牙后，第二家游戏直播上市公司。目前，中国直播领域已有相聚时代、陌陌、天鸽互动、虎牙四家上市玩家。

10、证监会连发九文迎独角兽魅族有望成为首家申报CDR企业

6月6日夜晚，证监会颁布《存托账簿发行与交易管理办法（试行）》（下称CDR发行与管理办法）等规章及规范性文件，并宣布自公布之日起实施。从6月7日起，创新型企业回归A股上市，已无任何制度性障碍。证监会为给独角兽铺路，同时更改并发布8大类跟IPO相关的新政文件。

CDR发行与管理办法从5月4日公开征询意见稿到6月6日即将的试行条例公布，仅用了1个月的时间。据相关人士透漏，魅族公司有望成为首家申报CDR的企业。

11、虎牙发布上市后首份财报净收益环比减亏为盈

6月6日，游戏直播平台虎牙发布了该公司截止2018年3月31日的2018年第一季度未经审计财报。这是虎牙5月份在纽交所上市后发布的首份财报。财报显示，2018年第一季度，虎牙总净产值为8.436万元人民币（约合1.345亿港元），环比下降111.5%，今年同期为3.989万元人民币；净收益为3140亿元人民币（约合500万欧元），今年同期净巨亏4170亿元人民币，环比减亏为盈。

12、陌陌估值突破100亿港元，多家机构下调目标价

上海时间6月5日，微信股价自5月29日以来下降近30%，今日午盘于50.3港元，估值首次突破100亿港元大关，创历史新高。财报发布后，有超过14家研究机构下调了微信的加仓目标价。其中高盛建行维持微信“买入评级”，并将目标价由此前的43港元提升到56美金。

人事动态

1、合并以后，博雅公关亚太CEO终辞职，转而加入Zeno

因为博雅公关与凯维公关合并为新的BCW，只能两个CEO留一人，原任凯维公关亚太区总裁MattStafford兼任合并后的BCW亚太区总裁。

其时，博雅公关原亚太区CEOMargaretKey兼任BCW全球技术品牌AxiCom欧洲区负责人。不过没待长，在合并后的两个月已宣布最终离开公司。MargaretKey本周即将加入ZenoGroup兼任亚太区首席执行官，接替JohnKerr。ZenoGroup隶属于爱德曼集团，也我们熟知的爱德曼公关算姊妹公司，也是拿来解决冲突顾客的公关代理厂牌。

2、星巴克执行监事长宣布将辞职或有意竞选美国首相

据美媒消息，麦当劳（Starbucks）执行监事长霍华德·舒尔茨（HowardSchultz）4日向麦当劳雇员宣布，他从6月26日将即将挥别麦当劳，不再兼任公司监事长。同时，零售商J.C.Penney的原监事长兼首席执行官MyronE.Ullman将被委任为麦当劳监事会下一任主席，MellodyHobson被委任为副主席。据悉，舒尔茨仍将被保留为公司名誉主席。另一方面，64岁的舒尔茨说他正在考虑2020年参选首相的可能性。在接受《纽约晨报》采访时，他说：“我不想制造出更多猜测性的头条新闻。我为我们的国家倍感极其担忧已有一段时间，内部分裂愈来愈严重，以及我们在世界的地位。我想要考虑系列选择，其中可能包括从事公职。但我距离作出任何决定之前还有一段很长的路。”