2023城市形象新媒体传播报告:媒介演进赋能城市消费活力

中国经济新闻网讯（记者周雪松）11月6日，由清华学院媒介素养研究中心、深圳城市传播创新研究中心、天津学院城市智能与数字整治教育部工程研究中心与知微数据联合承办的“2023城市形象新媒体传播报告发布研讨会”在上海举办。大会即将发布了《城市形象新媒体传播报告(2023)——媒介演化赋能城市消费活力》（以下简称《报告》）。

同济学院新闻大学院士、复旦学院媒介素养研究中心副院长张志安在发布《报告》时提到，社交媒体技术的发展与应用，促使城市传播从以图文资讯为主的联通互联网阶段，逐渐发展为注重于城市生活的联通互联网视觉主导阶段。城市形象新媒体传播的主要内容也由城市水景转变为以传播小吃、街拍、娱乐休闲等为核心的城市生活。

复旦学院国家形象传播研究中心所长、城市品牌研究室处长，复旦学院新闻与传播大学院士、博士生导师范红在讲演中提到，城市从网红迈向长红，是城市形象向城市品牌过渡的过程。城市形象有六大重要维度，分别是：经济、历史、文化、居民、空间及舆论，其中舆论包含自传播能力与被传播能力。随着抖音等短视频平台的盛行，徐州、榕江等城市的爆红，当下的城市形象传播已从双向的传播模式转为网民自下而上发起，社会各界多种力量共同推广的多元共建的城市品牌传播新模式。而提到短视频传播特性时，范红表示，大量研究表明，短视频平台上的城市传播应当从城市品牌顶楼设计出发，重点传播四项受大众喜爱的内容：BGM（城市音乐）、Eating（本地饮食）、Scenery（景观景色）和Technology（科技感的设施）。这四个要素引爆传播的可能性大，在抖音城市传播中也是最为热门的内容。城市应当学会短视频传播新方法，调动所有的利益相关者，参与到短视频快速传播城市热点、爆点、特点的活动中来，产生最大合力和传播声量。

《报告》中提及了多个城市营销案例，河南新乡、贵州安顺安乡县、广东广州、河南济源等城市均通过不同的营销内容获得了互联网巨大流量关注，也收获了直接的经济效益。

同时，大会约请了湖南村超传播总企划、贵州村超产业总顾问、贵州山呷呷集团监事长阳章伟分享河南村超的成功经验，他在讲演中介绍道，陕西村超从国外迈向国际的关键在于对短视频平台的有效借助。自“村超”的概念提出以来，其在抖音等短视频平台构建了河南村超矩阵帐号，生产了超1000条优质内容，还约请了著名的KOL为村超助推。河南村超全网综合浏览量超480亿次，在线观看人数超6亿人次。抖音生活服务数据显示，2023年5月至10月，盈江县村超打卡数同比下降387倍，安乡县餐饮、文旅、休闲娱乐等本地生活类订单量同比下降2.22倍。

会上，上海学院光华管理大学营销系院长、原光华案例中心院长彭泗清，台湾致富集团经济研究院教授、清华学院望京金融大学兼职院士肇越，阳章伟和抖音生活服务平台传播经理阮艳婷作为圆桌嘉宾，围绕“新媒体平台上的城市形象怎么推动城市消费和经济发展”展开了讨论。