微信对短内容的期待，你知道几个？！

利诱用户进行分享、关注、点赞和评论。比如以某种奖励进行诱导，包括但不限于：邀请好友拆礼盒，集赞，口令、分享可降低一次中奖机会等。

二、视频号承载了，微信对短内容的期盼1. 微信在短视频领域走了太多弯路

腾讯除了没做好微视、yoo、下饭、闪咖等短视频APP，关键在陌陌内的短视频也连连失误。从不能发视频到陌陌小视频、视频消息、视频动态、微视朋友圈再到视频号，微信在视频领域除了走的太过留神，而且还把用户弄懵了。比如：公众号内发布视频将会限制视频时长、文章内仅限3条视频、发布视频流程又很繁杂。

使用视频动态发布的视频入口又很隐藏，朋友圈视频永远限制时长、发布视频的编辑功能又很单一。对于用户来说，想发发不了，想看看不到，在陌陌内看视频的热情早就被磨没了。

2. 抢走公众号时间的正是公众号博主

公众号的发展和公众号博主的发展，是相辅相成，互利互惠的。

公众号为博主提供了平台和流量，博主为公众号提供了优质的内容和流量。但是，随着公众号竞争的激化，发布内容的各类限制，公众号早已难以承载博主的创造需求了。

公众号除了内容方式受限，而且在流量上虽然也没有明晰的扶植计划。比如：头条有作者独家签约计划，在抖音和快手又有豆荚和作品推广功能，更重要的是能够开直播。

许多公众号的个体户也好，专业的新媒体公司或则MCN也罢，这一两年来都纷纷出逃陌陌。所以大家可以在抖音、快手、b站都能看到原先公众号博主经营的各类副业帐号。

当那些内容创作者纷纷把优质内容发布在外部平台上，自然带走了大量的用户和忠实的粉丝。而且微信公众号的多次改版，又让内容创作者的阅读量一降再降。

3. 视频号承载了陌陌对短内容的期盼

无论是公众号还是微信号，都有个严重的错误导向，就是告诉用户：“公众号只适宜发图文，不适宜发视频。”

包括在微信号内，无论是一对一对话还是同学圈分享，文章的出现频度是最高的。

所以，哪怕我创作了一个非常好的短视频，也仅限于自己的朋友圈，那视频号会有所改变嘛？

（1）位置重要突出

微信号发觉页是不仅首页陌陌对话聊天窗口以外，微信流量最大的入口，其中朋友圈的日活就超过7亿。

这次视频号获得了在发现页爆光的机会，而且仅次于朋友圈排在第二，比小程序、游戏、电商的位置都高，足以表明陌陌对视频号的注重。但是目前视频号还没有出现朋友圈一样的小红圈动态提示，比如我关注的某个号主更新了视频，就不会有任何提醒。

（2）对公众号的补充

刚才讲到，公众号给用户的固有认知就是图文号。所以视频号相对于公众号来说，自然承载着短视频的内容。而且公众号的入口在陌陌首页，视频号的入口在发现页，两个产品牢牢捉住了陌陌最大的流量入口。

更重要的是，当公众号的流量步入瓶颈期时，视频号支持附送公众号链接。而公众号创作者也可以通过文章为视频号冷启动导流。

当所有的APP都在想尽一切办法从陌陌偷流量的时侯，就看陌陌自己能不能把产品做好了，喂养自己儿子了。

4. 视频号真的能实现人人可创作吗？

张小龙以前提到，公众号对于许多普通用户来说是有创作门槛的，所以希望视频号能承载人人可创造的使命，这或许也是抖音、快手能快速普及的诱因之一。

但是，视频号真的能像发朋友圈一样，让人人都可以创作嘛？

（1）是不是人人可创造

至少从当前来说，就设置了门槛，比如如今想发还得申请帐号获得权限。这就是属于典型的吊足了食欲，降低了热情。

另外还有重要的一点是，视频号能不能获得陌陌流量的扶植。现在新的公众号不投放，不导流，想获得大量爆光几乎是没有任何机会的，因为官方没有任何免费推进的机制。

许多短视频创作者之所以乐意在抖音、快手、头条等渠道发布，就是由于哪怕内容再差，也有官方提供的基础流量池测试，作为菜鸟也不怕没流量。

那么视频号接下来，如果内容得不到流量的扶植和倾斜，也将会打压创作者的积极性。

（2）避免小号的内容搬运潮

用户乐意看或则玩短视频，除了利益之外，最重要的就是内容本身。

内容的优劣，决定了用户看不看，或者花多长时间来看。但是如今你仔细看早已开通了视频号的内容，几乎都是老作品再加工或则是直接搬运到视频号上面来。

尤其是这些其他平台的腹部内容创作者，无论是旅行、鸡汤、教育等，都在搬运，内容的重复率很高。

虽然说，微信10亿日活相比其他短视频app几亿日活高好多，但是这些做法，会给视频号的发展挖坑。

三、微信视频号未来的构想

按照目前对视频号的体验来说，也许是陌陌比较克制，也许是想创新。但无论如何，从一个早已被快手、抖音深刻教育的用户来说，目前视频号各方面的功能还是比较粗糙的。

所以，视频号想获得更多用户或则机构的偏爱，还有好多方面可以改进和建立。

1. 更多的功能应用基础功能：目前视频号能完成发布及上传的基础功能，但无论是时长、道具、模板、滤镜、权限等烫面都没有，这在前面不可能不做的。基础数据：视频号不仅陌陌App端，会不会有类似公众号一样的操作后台呢，或者结合在一起。比如内容管理、用户管理等方面的数据提供创作者参考。2. 更多的爆光入口

刚才就提及，面对公众号流量困境，视频号会不会获得流量的扶植显得很关键。

目前来看，视频号比公众号稍为好一点。因为步入视频号专区，系统会给我推荐一些非好友的视频号内容。还有前几天网传陌陌在订阅号消息的常读栏中新增了视频入口，那后续会不会降低短视频的内容呢？

除据悉，我认为起码这几个蓝筹股降低视频号爆光的入口机会会更大。比如：看一看、搜一搜、微信文章内的视频联接以及通讯录列表。另外就是我们刚刚提及的，后续视频号会不会有消息推送或则小红圈的数字提醒。

而对于专业做号的新媒体公司来说，如果认为视频号大有可为的话，尤其未来对视频号开通直播的想像，视频号会不会降低可自定义推广广告主可能性呢？