“铁粉”功能如何改变抖音推荐机制？

抖音的推送算法，出现了新的变化。

日前，有用户发觉抖音开始公测“铁粉”功能，平台在条例中指出“会降低视频在铁粉中的爆光量”。

这被业内视作抖音对流量推送机制的一次调整，算法逻辑可能会从“标签”推送向“粉丝”推送转变，粉丝流量占比得到降低。

简单理解就是，铁粉越多，视频的初始流量就越稳定。与此同时，如未能得到铁粉对于单条内容的认可，那视频也很难有机会步入下一个流量池，得到更多爆光。

粉丝的价值被放大，对于创作者而言，也将面临算法变化后的短暂“阵痛”。据了解，面对规则调整，有从业者开始调整帐号营运策略，也有人由于暂时未适应铁粉规则而出现断崖式掉粉。

“铁粉”这一新功能会对视频流量带来哪些变化？抖音创作者又将面临什么机遇和挑战？我们和从业者聊了聊，企图对“铁粉”功能做一次全面评析。

一、“铁粉”功能怎样改变抖音推荐机制？

铁粉，抖音定义其为帐号的“核心粉丝”，具体解释是“对作品常年喜爱，其完播、互动数据远低于平均水平”。

图片来自网路

不过，这个“远低于平均水平”究竟该怎么划分，平台目前还没有给开具体的数据标准。

在此之前，抖音粉丝仍然被业内讥讽“不值钱”，由于粉丝对于内容流量的影响力甚弱。此前有媒体报导，一些百万粉的帐号，粉丝对视频流量的贡献只占10%。

“根据我们的经验，之前视频发出去后粉丝和其他听众能看见的机率差不多，主要还是靠内容标签来分发”，一位短视频营运这样表示。

具体的算法机制是个黑匣子，业内人士一般将抖音的推荐算法理解为“标签”推送，给内容和用户都贴上标签，之后进行匹配和推送，再依照完播率、转评赞等，决定是否将内容推到更大的流量池。

“铁粉”功能上线后，抖音明晰“会降低视频在铁粉中的爆光量”，这意味着粉丝其实就是视频内容的第一批受众。

图片来自网路

“抖音不会完全颠覆之前的算法，但应当会降低基础流量池的粉丝占比，之前是10%，调整后比列可能会超过50%或则更高”，某业内人士表示。

也就是说，粉丝对内容的转赞评和完播率数据，将对视频能够步入下一个流量池形成重要影响。要想作品有更多流量，首先要让那些“铁粉”们认可。

为了能让视频获得稳定爆光，创作者必须提升铁粉的数目和比列，将更多普通粉丝转化成自己的“铁粉”。

也因而，这个功能在抖音后台被称为“粉丝成长”。

一时难以适应这个规则的帐号，内容冲击新品的随机性可能会急剧增长，也面临不小的流量危机。有业内人士反馈，近日部份帐号流量出现断崖式下降，其实就与“铁粉”规则有关。

二、铁粉付费率是其他人6倍以上，抖音正在发力私域

调整规则算法，其实是由于抖音想最大化粉丝价值。

据QuestMobile明年年初发布的《中国联通互联网发展启示录》，目前中国网民总规模达11.67亿，用户规模增长稳中趋缓，渐趋稳定。

英文互联网步入存量时代，流量红利见顶，怎么最大化借助当下流量的商业价值，成为不少内容平台的重中之重。

2021年11月18日，在字节跳动的商业化产品部全员会议上，国外广告收入停止下降的消息传出。抖音的6亿日活数字，也早已许久没有更新过了。

作为一个商业组织，算法也是为了服务于商业，提高商业收入，“铁粉”是突破口之一。

2021年底，在明日头条的生机会议上，头条方面表示正在重新评估粉丝的价值，有常年阅读黏性的铁粉每次打开头条基本都能见到创作者的内容，互动情况也会影响后续分发。

而在抖音那边，在对“核心粉丝”的公测条例中透漏了一个数据：

铁粉在整体粉丝中的占比很低，但抖音中一半以上的付费行为是由铁粉贡献的，其付费率是其它人的6倍以上。

行业研究者小俞表示，这一算法调整似乎与GPM有关（即视频每千次播放形成的GMV）。他觉得抖音将下降重点放到电商，在兴趣电商基础上提高转化率。

“按照原先的逻辑，如果视频有500播放量但一大半都是第一次看的人，听众大机率不会埋单，转化率是不高的，而推荐给熟人会带来更多的信任转化。”

从今年开始，抖音就通过《2021抖音私域经营蓝皮书》来表明其对布局私域的兴趣和倾向，“私域建设”还作为抖音电商的年度10大关键词被提出。

公开数据显示，截止2021年上半年，抖音企业号商业内容日均观看量高达200亿，企业号用户累计创建粉丝群数目超290万，累积粉丝互动量超过1.3亿次。

这是第一步，而“铁粉”规则是抖音私域流量的进一步布局，从企业号到全平台。

一个理想的状态是，在这一新政的驱使下，为了保证内容流量，创作者不断将普通听众转化为自己的铁粉，骤然带来更多的付费行为，创作者的收入也急剧增高。

抖音短剧创作者林杉团队觉得，这一推荐机制能让粉丝及时见到最新作品，也能快速了解粉丝对内容的满意情况，及时作出调整。

不过，虽然被公测到“铁粉”功能，目前，林杉还没见到这一功能对帐号的内容创作和流量形成的具体影响。

三、或将利空中头部帐号？创作者应当怎样去应对

算法的改变直接影响了创作者的营运思路。

虽然都说“内容为王”，但好多创作者也觉得，热卖的出现更像是“玄学”，有时热卖创作者自己也说不清是哪些缘由。

这一次，抖音让新品“有迹可循”了一点：降低铁粉数目，做粉丝爱看的内容，流量可能更好。

平台也给出了提高铁粉的几种方法：在评论区和粉丝互动；提升视频发布频度；创作日常内容；定期与粉丝直播互动等等。

有博主表示，如“铁粉”规则全面上线，确定能帮助获取流量的诱因，不仅优质内容外，主要靠达人和粉丝之间的联系。

对中头部以及尾部帐号而言，似乎也是一个新的机会。通过增强粉丝黏性和铁粉比列，有可能和颈部帐号一样步入更大的流量池，也有机率改变内容红但帐号却不红的情况。

但林杉也强调，这些流量机制有可能“不利于帐号的变革和方向的改变”。

创作者须要更多去考虑现有粉丝爱看哪些，对内容进行“大刀阔斧”调整变革的情况应当不再多见了；也要思索怎么克服粉丝的审美疲劳，变与不变须要踩在一个平衡点上。

虽然，要提高老粉的完播率、点赞转发等数据并不是一件简单的事情，这群早已对达人非常熟悉的听众也须要被新鲜的内容剌激。

铁粉数目变化

与此同时，在私域流量被注重的同时，帐号获取公域流量的面都会缩窄。一位熟悉抖音营运规则的行业人士强调，之前常见的添加帐号标签，或直接在有粉丝基础的帐号上重新营运新帐号的操作，将显得更困难。

不过，正如上文所说，抖音也不会完全颠覆一个被市场验证有效的算法机制，虽然从标签推荐向粉丝推荐转变，也不意味着“标签”会被淘汰。

上述业内人士还觉得，“短期内不会有太大变化疗效，铁粉目前也只是公测，是否能覆盖整个生态还未可知”。在他看来，抖音一定会在算法机制良性运行的基础上，再提升转化效率。