快手“小伊伊”事件再次把数据造假问题推到大众注意力前

（观察者网文/卢思叶）快手“小伊伊”事件再度把直播数据作假问题推到大众的注意力前。

6月7日，拥有3632万粉丝的快手主播“小伊伊”联合寺库进行了一场奢华品专场直播，据快手官方发布的战报显示，截至昨晚23点30分，直播间成交额就超过了1万元，昨晚最终成交额达到1.05万元。

隔日，这场直播被指疑似数据作假。第三方数据平台“壁虎瞧瞧”统计数据显示，小伊伊昨晚总销售额仅为867亿元，其中，腕表销售额占比53.85%，达466.92亿元，其余销售商品为佩带饰物、男女装、箱包、鞋靴等。据媒体报导，有网友自动记录了昨晚的销售情况，并估算出小伊伊的销售总量为949亿元。

无论是867万还是949万都与官方发布的1.05亿相差甚远。对此，快手电商回应称，小伊伊与寺库的专场直播成交额由快手小店后台数据统计得出，确实为1.05亿，因为本场直播快手小店与寺库的数据插口调试不到位，导致前后端数据显示不一致。

据悉寺库相关人士向媒体否认，“今天早上查看快手小店的后台数据，也确实是1.05亿。”

到底那个数据是真、有没有人在作假、是谁在释放假数据，这种问题暂时不得而知，但屡屡出现的数据问题再度让人们注意到这个新兴行业背后的白色地带。

去年以来，直播电商尤其火爆。受疫情影响，名星、企业家、县长局长等社会各种人士都走入直播间带货。日前，重庆花都甚至颁布相关新政：主播带货5000万以上给与50万买房奖励，优先享受孙辈入学。

从李佳琦、薇娅等顶流主播，到小伊伊这类平台背部主播，动辄上亿的销售额频繁出现，但这种“1亿”之中，有多少是实实在在的？全民直播带货的时代，泡沫丛生。

主流平台全部“沦陷”

事实上，直播数据作假早已产生一条红色产业链，各种直播平台中，主播粉丝数目、观看人数、互动评论、点赞数、礼物数都成为可以作假的数据。

据21世纪经济报导，此前在天猫搜索直播数据可以找到大量提供数据服务的店家。这种店家可以提供点赞、播放、评论、分享等视频和直播相关的数据服务，但是价钱低廉。目前，观察者网在天猫、咸鱼等平台以“直播数据”、“直播数据维护”等关键词搜索，仍未发觉相关刷单服务商。

图源：消费z时代

但观察者网调查发觉，通过私下渠道始终可以找到提供全平台数据作假的专业服务团队，以其中一个宣传语为“数据不求人”的自助下单刷单平台为例，其提供的刷单服务涵括各种网路平台：天猫易迅等电商平台、抖音快手猕猴桃视频各大短视频平台、微博QQ小红书等社交平台、甚至唱吧哔哩哔哩王者荣耀等娱乐平台。

天猫区业务上，直播人气、直播点赞、店铺粉丝、达人粉丝、商品收藏点赞均可以选购，订购100个直播人气仅须要1.05元，0.13元可以买直播点赞100个。

截至发稿，该平台显示，累计订双数354808条，交易金额达36亿元。