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辛巴直播间再被快手封禁资本局控诉快手平台限流
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2024-5-12 22:05:23
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辛巴又被快手封了。
9月2日,“快手一姐”辛巴直播间被快手封禁,有网友推测本次封禁与辛巴在直播间怒斥快手平台相关。此前,辛巴在直播中怒斥快手平台限制其流量,抱怨向平台投入的资金与获得的流量不对等。
当晚,辛选相关工作人员告诉红星资本局,目前正与快手密切沟通中,预计很快会解封,但并未透漏被封的具体缘由。9月5日,辛巴的快手帐号仍处于“直播封禁”状态。
在辛巴与快手的几番博弈中,“流量”成了关键。就在辛巴直播间被封的一周前,快手发布了最新业绩,开放公域流量一年的快手,正迈向“直播向上,广告向下”的公路。
辛巴直播间再被快手封禁 此前又一次抨击平台限流
近日,有媒体报导称,“快手一姐”辛巴的直播间被平台封禁,但未显示直播封禁的缘由以及封禁持续时长。
在微博等社交平台上,有网友推测本次封禁与辛巴在直播间怒斥快手平台相关。此前,辛巴在直播中怒斥快手平台限制其流量,抱怨向平台投入的资金与获得的流量不对等。
“9100万的粉丝,视频从早上5点发下来,到中午12点,一共7个小时,播放量才110万”,辛巴说。
9月2日,据新京报报报导,有知情人士透漏,辛巴直播间再度被封不涉及商品质量,与直播业务有关。但是否与辛巴在直播间指责快手限制流量相关,双方都未对外透漏缘由。
9月2日晚,辛选相关工作人员告诉红星资本局,目前正与快手密切沟通中,预计很快会解封。红星资本局向辛选方面寻问辛巴直播间被封的具体缘由,截至发稿未获得回应。
如今一天过去,辛巴的快手帐号仍处于“直播封禁”状态,或许辛巴与快手的沟通有了结果,红星资本局发觉,封禁说明中新增了解封日期,为9月8日。
事实上,这不是辛巴第一次指责快手限制流量,早在今年6月,辛巴就曾在直播间指责快手榨取主播,限制自己直播间的流量。
辛巴称,自己发视频和直播被快手频繁限流,需要“花钱买流量”,并且自曝在快手买流量花了2500万元,但1个小时后观看人数却只有80万人。
辛巴与快手的博弈是流量的角逐
在辛巴与快手的几番博弈中,“流量”成了关键。
很显然,辛巴直播卖货须要流量支撑起交易额,而快手平台想要把握流量话语权,加速商业化变现,双方的矛盾频频爆发。
快手在财报中多次指出打通公、私域流量,也意味着,以私域流量为主的快手正大步向公域地盘变革。
在快手变革过程中,首先感受到“阵痛”的是以辛巴为首的主播家族们。曾经的“辛巴、散打、二驴”等脑部主播家族,通过粉丝积累了强悍的私域流量,那时的辛巴们几乎不需要买流量,就能获得高爆光。
红星资本局发觉,在过去打开快手APP,关注的主播就在第一位,但自今年快手8.0版本发布后,快手的启动页也从双列改为了单列上下降的界面,关注的主播们都丧失了最醒目的位置。
如此便能理解,坐拥9000万粉丝的辛巴,也要花钱买流量。
私域向公域变革的背后还关系着广告的生意,公域流量的开放让店家可以触达更多消费者,投放愈发简单。在2021年一季度财报的电话会上,快手曾透漏,私域电商疗效更好,公域的广告疗效会更好。
此外,为了提高广告收入,快手密集推出多款商业化工具,2020年快手推出了粉丝头条、小店通、生意通等,2021年又继续推出了“磁力双子”平台,最终的导向都是广告主花钱订购平台服务。
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