为什么我开始做快手了，还需要写文案呢？

一为何文案这么重要？

好多人会疑惑，为何我开始做快手了，还须要写文案呢？内容营销时代，无论我们输出的内容是图文还是视频，文字却永远是最核心的信息载体。快手似乎是以短视频、直播为内容输出方式的社交平台，并且每一个视频作品，每一场直播的背后都是大量语言、文字的集中且密集的输出。伴随着现今新媒体文案的发展，现今的文案也发展的更加成为体系化。

二新媒体文案特征

新媒体文案的特征大致可以分为四个维度：即用户思维；能删就删；保持高能和强悍网感。

1用户思维

人都有弱点就是会不自然的太过关注自我，而太少的关注他人。不管是发视频还是写视频描述文案，很容易深陷“自嗨”的状况。也就是只顾自己的体会，却不考虑观看视频的人是否还能形成共情。形成共情的作用十分强悍，除了是推动帐号数据的下降，好多时侯也能我们接出来的内容选题提供方向。虽然我们营运快手帐号，就是从自我抒发、转移到了想要获取他人的关注的过程。这么想要达到这个结果，我们在拍好作品之余，文案描述怎样写就一定要加入用户思维，也就是要站在用户的角度上。

2能删就删

非常是在短视频里，视频文案十分忌讳短篇大论。娓娓道来似乎只适宜同学圈文案，并且在短视频里只会给人过分冗长的印象。也就是说，三个字能说完的事儿就不要用五个字去说。人们在刷短视频的时侯，虽然平均到单个视频上的时间是十分有限的。所以我们要做到的就是即将抒发的内容快、准、狠。

3保持高能

“高能”也就是文案的抒发要亮眼、吸睛、能让人一眼就晓得要抒发哪些内容。这背后须要大量的知识输入进行储备。输入的含量决定了输出的高度。因而不仅必要的知识储备外，常常刷短视频保持对热点的敏感度也是有必要的。只有这样就能常常输出“高能”的高质量内容。

4强悍网感

每三天这个世界上发生的事情似乎是很有限的，这么做内容营运的关键点就在于在这个有限的空间里怎么去切入。拥有强悍网感的人写出的视频文案更能收获用户的喜欢和认可。培养网感的方式也十分简单直接，就是每晚将刷短视频成为常态化，并且不要屈从于某个短视频平台；抖音、快手、视频号，那些都要看，同样微博的热搜、今日头条等这种实时更新热度比较高的平台，也要常常关注。

三怎么提高文案撰写的硬实力？

虽然是短短的寥寥数语，想要写出精华也额并不是件容易事。最快看到成效但也最不轻松的办法就是大量的练习。练习的方法也是有讲求的，只要有四个方面：

1摘录背诵

不管我们是营运抖音还是快手帐号，想要做好内容选题时都要储备自己的素材库。同样视频文案的撰写，也须要日积月累的构建自己的个人vip“好词好句”库，随时记录、随时翻看，最好是可以进行背诵的程度。

2写作频度

这个和中学生时期写作文要类似，建议前期还没有上手的营运小白，要保持起码每周四次的文案撰写时间，并保证每次产出一篇不多于100字的完整段落。

3模仿改写

刚努力也是不够的，还须要我们会把握方式。我们可以先从模仿开始，模仿一切新媒体平台的热卖内容，从标题、到段落，再到文章的整体思维，逐渐构建属于自己的思路链路。营运小白可以从最简单的标题练起，基础好一些的老铁可以直接从段落改写开始尝试，之后渐渐产生自己的风格。

4公开发表

为何要把我们练习的文案发布出去呢？短视频平台变化特别快，前几天可能还是人人争相模仿的热点，过两一天可能就早已“过气”。所以我们写下来的文案一定要发布出去，接受市场的真实考验就能进步。这也是规避我们上面提及的“自嗨”的有效办法。

四三大热门文案模式拆解

方式有了，这么在快手上什么类型的视频文案最热门呢？我们给你们分享了三大热门文案模式：

1“回炉重造”——公式：提出偏颇论据+搭建新认知+观点升华+（场景修饰）

这个类型多用于一些价值观输出的视频，十分依赖于文案。最常见的模式就一开篇直接提出论据，这个论据基本上是与常规论据偏颇的。这样可以挺好的导致用户的好奇，留住用户，提升前5秒的完播率。紧接着要给用户输出新观点和新的价值观，所以一定须要在文案中搭建一个用户熟悉的场景来进行新的阐述。最后呼应论据的升华，筑牢新观点在用户心里的位置。这儿我们也可以加一些画外音等作为辅助，让整个文案显得愈发轻柔，而不是把内容直接活生生塞进来。

参考文案示例：【红色】提出偏颇论据【绿色】搭建新认知【紫色】观点升华【蓝色】场景修饰

2“情绪拔草”——公式：承认论据+缺点阐述+情绪词

像拔草、安利这类型的视频，有特别好的变现渠道，好多短视频美妆博主和测评博主就会采用这些方法，优点就在于这些情绪拔草的方法具有强悍的感染力和劝说力，能起到带动订购的作用。

参考文案示例：【红色】承认论据【绿色】缺点阐述【蓝色】情绪词

开篇步入主题“这些气垫有钱也别买！”顺利筛选出了垂直用户，留下来看这条视频的会是以男性居多。这就是用内容找到愈发精准的用户。接着依次阐述缺点，阐述缺点时有一个小方法，就是先承认优点再吐槽缺点，这些方式的搭配会极大提高我们文案内容的引导呼吁性，也愈加有劝说力。我们继续往下填充一些情绪词来提高感染力，用户都想看真情实感的反馈而不是干巴巴的讲道理，这么用口语化的情绪词就是加分项了。

3“总分总小习作”——公式：风波描述+画面+画外音

写“小习作”永远都是真香定理，特别适宜做生活记录、生活vlog等陪伴属性较强的内容。短视频平台的内容越来越多，假如我们不去创造新的话题，都会变得“势单力薄”吸引不到用户。对比反向输出是一个能挺好推动起用户好奇心的方法之一。参考文案示例：

“父母”和“无情”对比增强好奇心，之后用风波、画面和画外音的模式去进行阐述。看似很简单，而且他通过这些方式将选题最大程度的丰腴了上去。

小结：

写好视频文案不是一蹴而就的事情，这须要足够的知识储备进行积累，加上对短视频平台营运思维的了解。并且终究万变不离其宗，希望通过明天这篇内容的分享，可以帮助你们都能写出优质文案，“上热门”指日可待！