快手——“记录世界，记录你”，作为一个国民的短视频社区，快手为用户提供了一个记录、分享自己生活的平台，用户可以在其中张扬自己的个性，展示自己的才艺，成就自己的梦想。目前，快手上的注册用户超过7亿，日活跃用户超过了2亿，是短视频行业的老资格。明天我们介绍的话题，诸位老总一定会谢谢兴趣。
1、广告开户要做快手广告投放，我们第一步要做的就是开通自己广告投放的帐户。快手开户，有两种方式可以选择，第一种是直接找快手官方开户，可以直接拨通快手官方的电话，进行沟通洽谈。第二种方式就是找代理商开户，代理商也给你做广告的代营运，广告主只须要提供相关的资料（营业执照、行业资质等），比较省时省心。选择自己开户的话就是只用给平台交开户的钱，选择代理商开户就须要支付一定的服务费。
2、明确推广需求，拟定推广计划广告开户以后，我们就可以按照自己的推广需求，开始着手进行推广计划的拟定了。首先要明晰自己的推广目标，快手广告按照用户的不同需求，可以满足广告主对于应用安装、电商下单、品牌推广、销售线索搜集等方面的推广需求。
针对游戏、APP等下载安装类的推广需求，可以通过点击直接进行下载或跳转至应用商店。
推广电商产品，可deeplink调起天猫、天猫APP至宝贝页面。
进行品牌推广的，可以直接跳转至网站或指定的落地页。
进行销售线索搜集，问卷调查填写等，可以创建落地页，用户可点击跳转。
其实，广告主首先要明晰自己的推广需求，按照需求制订推广方案，还应当设置好自己的广告预算，为后续的广告投放做好打算。
3、广告创意设计广告的创意设计，广告素材制做，是快手广告投放中最重要的一环，它决定着广告的疗效和广告的转化率，好的广告创意和设计在投放的过程中能起到事半功倍的疗效。投放快手广告，最主要的就是我们的视频，从文案到视频质量，再到落地页，都是须要愈发滥情思的地方。文案也就是我们视频呈现下来的内容，应当紧贴自己要推广的产品，在最短的时间内带给用户视觉上的冲击，导致用户的关注。在上传视频素材时，应当保证视频是质量，尽量的选用高清、优质的视频素材。
据悉，在标题的选择上，应当简练而有力，切勿过分繁琐。落地页的设计也应当注意，视频吸引用户点击跳转，而一个好的落地页就决定着转化率，假若落地页质量差，没有设计感，即使后面的视频再怎样引人入胜，也不可能达到转化的目的。完成了这种，就可以上传素材，等待初审通
二、开户
1、开户价钱我们投放快手广告，首先要做的第一步就是开户，可以选择自己开户也可以选择找代理商开户。在快手，开户所须要的金额就是预收的广告费，这笔钱是直接到广告主的广告帐户里的，快手的首次冲值最低是10000元，运气好遇上做活动最低5000块也能充。那些钱是直接用于广告推广的。假如要选择代理商开户，则须要额外支付服务费（省时省心，对于没有自己专门的推广团队的中小企业，选择代理商开户是性价比比较高的。）这10000元，就是自己广告推广的费用，广告主可以设置每日的消费最高限额。这10000块钱消耗完了之后，可以选择续费，假若不续费，广告就停掉了。
2、计费形式讲完了快手的开户价钱，我们接出来继续来了解，快手广告的付费形式。
快手信息流广告主要的计费形式有CPC、CPM和OCPC三种：
CPM千次诠释计费，它指的是在广告投放的过程中，看到或则见到这一广告的每一人平均分担多少广告成本，因为数额比较小，所以须要乘上1000在快手中，依照广告位及时间段等的不同，收费是不同的。最低标准是安卓端:15元起，IOS端:20元起。
CPC点击计费，广告的诠释是免费的，只有当用户点击了您的广告，平台就会扣费。快手的信息流广告在安卓端一个点击低至0.1元，IOS端是0.2元一个点击。
OCPC优化点击付费，OCPC和CPC一样，都是根据点击付费的，并且相较于CPC，OCPC采用更科学的转化率预估机制，通过大数据筛选，提升广告的点击率和转化率，让每一次诠释都有更大的几率被点击，每一次点击都有更大的几率进行转化。OCPC的收费也要远远低于CPC，OCPC的一个点击大约在5到10元。
为何要选择快手投放广告呢，快手广告有什么优势？
1、曝光量大5月份，在第七届中国网路视听会议上，快手总工裁王强透漏说，截至到五月份快手的日活跃人数艺匠超过了2亿。作为时下主流的短视频平台之一，快手无疑是一个海量的流量池，拥有着超过7亿的注册用户。选择在快手上投放广告，大量的注册用户和每日超过2亿的活跃用户，日均播放次数高达150亿，每日点赞数高达4亿＋，这种就会为我们的广告带来巨大的爆光量。
2、定向精准因为起步的比较早，快手平台积累了大量的用户数据，可以精准定向到广告主须要的目标人群。快手可以按照用户的基本属性、兴趣爱好、用户环境和算法优化四个方面去进行目标人群的定位。基本属性定向就是按照用户的性别、年龄、地域等基础的信息进行最基础的定向。按照用户的兴趣爱好标签去进行筛选，通过用户的APP行为，在快手中留下的痕迹，进行定向。依据用户环境进行的定向，是通过用户的使用设备，网路环境进行定向。算法优化是快手推荐的广告内容,以广告与用户群体间的匹配程度为主的算法机制,按照广告历史表现,手动优化提高封面点击率及行为点击率,筛选出对产品感兴趣的用户。以上就是快手的精准定向，能帮助广告主精确化目标群体，不浪费广告主的每一次爆光和点击，最大程度的提高广告的转化率。
图片来自网路
3、用户黏性大快手是基于社交+兴趣的内容推荐方法，先社交再兴趣，用户对于平台的信任度高。在快手上，内容创作者可以通过直播或则段子，反复与所关注的粉丝进行“链接”，加深粉丝与所关注KOL的黏性，这一举动，催生了快手的老铁经济。用户黏性大，对平台的信任度和忠诚度高，人情味爆棚，这样更有利于提高广告的转化率。
4、效果可控快手提供多维度的剖析报表，让广告主能实时监控自己的广告推广详情，能清晰的看见广告的疗效和转化跟进。据悉，广告主可以自由设置每日的广告预算，最大限度的监控广告的成本。 |
