斗鱼“直播地球”，要做硬核直播？

六月，是电商的忙季，6.18购物节能让整个电商和货运行业忙手忙脚好一阵。直播行业在这个春天虽然也不如何安分，都忙着上头条刷存在感。

不过一个很明显的现象是，各大直播平台虽然蜂拥尝试给自己下一个定位，所做的内容方向各不相同，让直播平台从初期平台应用本身的百花齐放，发展到在内容上呈现一个百家争鸣的疗效。

接下来我们就来看一下六月各大直播平台都在忙些哪些吧。

01

斗鱼“直播月球”，要做硬核直播？

各大直播平台之间竞争，发展至今早已很明显的成为对优质直播内容的竞争，且呈现白热化趋势。平台之间高价互挖主播、培养优秀MCN机构、发掘和扶植优秀潜力主播都只是对游戏、秀场、户外、才艺等传统直播内容领域展开内容角逐的一个表现。

自年初的悬疑大片《流浪地球》推动自然科学的热度，向公众诠释出虽然是很硬核的东西，只要内容足够优质，且可以在加工中显得便于理解，不会影响其成为热点。斗鱼抢鲜见到了上面的内容蓝海，尝试展开布局。

6月25日，斗鱼“直播月球”计划发布会暨“穿越地心·圆梦法国”日全食直播启动典礼在上海举办。由于这次日食发生地法国与北京地处的中国华中地区刚好处于月球南北半球围绕地心对称的两点，所以这次直播起名为“穿越地心”计划，确实颇具大刘起名子的风范。

该计划将在2019年7月直播本年度在南美洲上演的最重要星象日食。其中，两路人马、三路讯号将在本次日食最佳观测地——智利拉塞雷纳（La Serena）进行实时直播，同时提供后方同声传译转播。

此外，6月下旬到7月中旬还将同时对法国北方天文台ESO的La Silla天文台、欧南台ALMA射电望远镜、美国VLA甚大射电望远镜阵列、基特峰国立天文台等欧洲大科学装置，以及法国阿塔卡马沙漠、复活节岛史前文明、安第斯山脉野生矮马等进行探寻直播，开启逐日之旅的天文奇景、自然地理系列直播。

斗鱼此举，颇有构建一个中国直播版“discovery”的意味，是直播平台首次意识到直播内容应当全面升级，不过单看活动成本较高。

最新招股书内容显示，截止到2019年一季度，斗鱼PC平台平均月活为1.10亿，移动平台平均月活为4910万，总体平均月活为1.59亿，与去年同期的1.27亿环比下降25.7%。

季度平均ARRPU值为226元，较上年同期提高77元，用户平均付费率有3.8%，较上年同期提高0.9个百分点，三个月平均留存率为69%，单月存留78.6%。

点评：如此靓丽数据，无疑推动于斗鱼的上市计划！

02

快手：建立企业帮扶办

帮助中西部乡村用视频联接世界

直播、短视频行业才能为社会带来哪些？快手用半年时间告诉了你们。2019年快手升级创立企业帮扶办公室，副总裁宋婷婷任办公室主任，并面向社会公开招募快手帮扶主播,参与贫苦地区公益助农活动，得到《人民日报》和卫视《焦点访谈》的认可。

据媒体报导，2018年，通过快手销售商品的用户中，有115万人来自贫苦县，全年销售额高达193亿元。接近一半的西藏人，每天第一件事就是打开快手。

2018年，在中国832个国家级贫苦县，每5人中就有1位活跃快手用户。快手在国家级贫苦县记录生活的视频总量超11亿条，点赞数超247.2亿次、播放量超6000亿次。这促使快手有机会促使贫困地区的电商产业发展，为贫困地区创造更大的价值，也是快手系统性举办“福苗计划”、“快手学院”等帮扶项目的缘由。

不像其他直播平台一样，参与到主播争夺战的激烈竞争中，没有产生高价采购优质内容的模式，快手给自己贴上帮扶的标签，未尝不是一条别样的发展之路，并且成功扔掉了初期风评“内容太low”的围巾。前不久，快手宣布日活用户已超过2亿。

点评：快手帮扶，不仅记录世界也帮助世界！

03

抖音：

“亲，亲，这里全是您在找的抖音同款哟”

前段时间有则消息称：“抖音早已与天猫签署了70亿的年度框架合同，60亿元广告，10亿元佣金”，抖音方面回应称，“我们与天猫仍然保持良好的合作，但文中提到的数据不实”。这意思很明显了，淘宝绝对是抖音的大金主，金额可能没有这么大，但是就阿里妈妈一向阔气的出手，肯定也不会低到哪去。

据媒体报导，抖音早年就在努力兼任天猫的流量池，所以不难解释为何“抖音同款”突然在天猫爆红，而抖音也甩掉了传统视频、直播内容变现的形式。

大概是发觉短视频是可以不依赖给别人流量转接，而直接实现变现，今年的抖音亲自下场切电商的“蛋糕”。用户对喜欢的主播具有天然的认同感，加上直播和短视频中主播对产品的场景化销售形式，让直播间弄成一个虚拟商场环境，大的主播每月成交额在千万级别，小“种草”团队赢利也在几十万规模就不是哪些奇怪的事了。

上线自有店铺入口、开放购物车自助申请、扶持“精选好物联盟”店铺、推出电商小程序、接入今日头条放心购平台，线下布局直播橱窗，双击>点赞，点赞>双击，粉丝>粉丝、快闪店、抖店等，抖音能提供的电商功能早已触碰电商操作、线下店面引流、直播销售等多个方面，目前好多抖音头部红人发布的商品都可以直接在抖音店面完成交易，不需要再跳转到网店。

这似乎喻示着，淘宝和易迅“斗”了多年后，要半道杀出个抖音了。5月抖音国外DAU在3亿左右，峰值3.1亿。

点评：抖音拔草，你买了吗？

04

虎牙：

看累了游戏，看会体育直播如何？

体育和电竞，用户重合程度极高。而用户在体育直播上，从腾讯体育的会员数才能看出，付费习惯要比在观看电竞直播时显著好太多。

6月虎牙渐次上线虎牙体育直播、虎牙体育现场、虎牙节目现场等体育直播间，加大了体育直播在首页的推荐比列，并引进了2019全省业余斯诺克大师赛、中国女子手球超级联赛等体育比赛。

目前这几个直播间的频道分类还在娱乐天地（即真人秀、才艺、户外等）下，未来会不会单独作为一个大类别仍未可知，就目前直播间情况来看，直播间人气、观众活跃度、在峰会帖吧的话题关注度都十分值得认可。用户也对体育内容在虎牙的开启给与了肯定。

6月9日，虎牙发布了全新公司级LOGO，开始了新的发展阶段，决定持续发展多样化布局。参考君猜想，几个体育直播间的开启，应该是多样化内容的小小试水。

要知道仅NBA单项比赛，腾讯体育覆盖的独立用户数就已达到4.82亿，渗透了中国网民群体的62%，体育直播市场前景宽广且用户成熟，竞争没有当前游戏和秀场直播的内容争夺战上这么兵戎相见。

虎牙一年报显示，公司产值环比上升93.4%至16.315亿元，直播收入环比下降95.8%至15.525亿元，平均月活跃用户数（MAU）达到1.238亿。

点评：虎牙升级，内容先行！

05

陌陌：

我们的主播不约，但是你可以去线下看她们演出

陌陌是一家神奇的公司，最早是网友们口口相传的“约pao利器”，3年没关注早已转身成为直播行业内最为挣钱的直播平台，历时之短，甚至根本看不出“转型宫缩”的痕迹。如此高的效率，也只有从社交起家到社交直播的微信可以做到。

5月起，陌陌开始了自己的下沉策略：举办全省巡乐会。上周结束的陌陌巡乐会泉州站上，灵魂歌手的林志炫牵手微信平台内的11位优质歌唱主播为你们带来十分精彩的演出。这种全省范围内的小型表演，在去年市场预算纷纷收缩的直播行业里展现实力，或产生自己一个年度下沉的全新音乐盛典IP，为主播打开从网红到名星的上升通道。

陌陌巡乐会的玩法很独特，邀请八位平台玩家兼任出品人，八位出品人均是表演地区星光值输出最高的几位用户，每一位出品人推荐一位自己喜欢的主播，加上平台推举的一位，一共九位主播同台竞演。这种玩法给与了平台土豪充分的荣誉感，最大程度的调动了玩家的积极性和互动性，也分担出去一部分平台举行小型线下活动的负担。

2019年第一季度微信的月活用户数目达到1.14亿人次，付费用户数已然达到1400万。

点评：陌陌转身，线下加码！

总结

总而言之，各大直播平台去年都在积极寻求内容玩法、应用场景上的全新突破，继今年的“混乱之治”后，努力向公众传递直播平台的正面价值，这也是直播行业迈向成熟的一大讯号。