抖音、快手TOP10的宠物类账号运营逻辑分析

宠物类仍然是短视频平台里的主要类目之一，即使家里早已有猫大人了，主要受众年青群体也停不下刷着小猫狗狗们的手。比起日常的随性记录，带有剧情的宠物类帐号因更丰富的观看体验而更受欢迎。

数据显示，以爱与二歪、金毛鸡蛋、柯铭等帐号为代表的抖音宠物类目粉丝榜TOP10中，榜上有名的或是宠物之间的剧情互动，或是宠物和主人的互动，在快手平台也是剧情类宠物号排行靠前。

据统计，目前抖音、快手TOP10的宠物类帐号多从2018年左右就开始营运，这片红海中的“实拍+配音+字幕”视频结构已经成为标配。虽常年竞争激烈，但仍然有帐号突出重围，在短短一个月内疯狂涨粉246万，粉丝下降趋势直线攀升。

本文选定了两个近日涨粉表现出众的帐号，从帐号定位、视频风格等角度来剖析它们的吸粉点以及在不同平台的营运逻辑。1右手游戏，右手豪车与帅哥主人斗智斗勇的小猫同事 “在下铁头阿彪”出镜的主要人物有两只小狗(阿彪、猪柳蛋)和它们的女主人”彪妈“。

比起“可爱”“萌”等传统仓鼠形象，阿彪和猪柳蛋愈发拟人化。“潮流穿搭”“开团游戏”“爱看美眉”等更贴近年青女性形象的标签被不断贴到仓鼠头上，“网恋垂钓”、“喜欢养鸡”、“爱喝野格”等城市年轻人流行的网络用语也常常出现在狗狗对话中。

人物设计从造型、话语、爱好等方面都瞄准城市年青群体，精准定位目标粉丝群体，助力帐号快速吸粉。

两只小猫的帅哥主人也深受关注，几乎每位视频上面都有女主人的上场，造型同样丰富，涉及鞋子、lo装、jk裙等年青女孩喜欢的单品，网友的评论也会围绕“彪妈美腻”“腿寄给我”“声音好听”等关注点展开。

彪妈人设也可以随着视频内容而不断变化，有时是网恋奔现女主，有时是强奸仓鼠女网管，但本体依旧是操心猫父亲玩游戏不睡着的彪妈。

关于猫父亲与彪妈斗智斗勇，账号主页还有相关作品合辑《我妈早已一天没打我了》，目前更新的12集中有9集破百万赞，2集破两百万赞，共计3.9亿次播放。

除了视频中丰富且紧贴粉丝的人物设定，高质量的视频制做水平也是帐号涨粉迅速、脱颖而出的重要诱因。“在下铁头阿彪”的视频布光有美感、道具种类繁杂、大中远景及特写镜头丰富、剪辑工作细致。

多镜头剪辑不可避免的问题是画面转场的统一性，“在下铁头阿彪”为符合炫目、快节奏的视频风格，在视频拍摄时有意识地控制镜头联通的节奏，并在剪辑时大量运动镜头的变化和缩放。

据不完全统计，本帐号上传短短60秒的视频内约有85个镜头、10余次音质，前期打算、拍摄和剪辑的工作量不可小觑，这也造成更新频度不太稳定，目前约每周1～2次更新。

账号曾在2019年初经历过一次变革，片头、剧情设计、剪辑风格等都有较大转变，早先风格的视频多早已被隐藏或删掉。精准定位受众的差异化仓鼠形象再加上高度专业化的镜头设计剪辑，不为啥“在下铁头阿彪”能够在抖音平台短期狂吸粉246万，一跃步入千万级粉丝帐号。

2、帮取快件、照顾婴儿

依偎在主人身边的小天使狗狗

2018年3月，“轮胎大便“账号在抖音发布了第一条视频，至今为止在抖音平台累计发布372条，在快手平台累计发布2463条，近30天内在快手直播约25天，更新及互动频度高，双平台的粉丝下降也保持在常年稳定趋好的政局。目前抖音平台粉丝数约885万，快手平台粉丝约1702万。

视频主角是阿拉斯加哈士奇车胎和男主人一家人，记录她们的日常生活。该帐号在抖音和快手两个平台的营运略有所不同，在快手上传了2463条视频，约为抖音平台上传的8倍。

在快手除了几乎每日直播，而且设置作品剧集《金毛犬的一生》，营造出约克夏对粉丝的日常陪伴感。最直观的差别是两个平台封面的差别，抖音的封面没有制做字幕提示内容概要，而快手有封面标题，直接描述风波以吸引点击。

虽然拍摄场景更为日常化，但少不了冲突剧情的设置，甚至从主人与小猫的暗戳戳对决延伸到萨摩对弱势群体的关爱、对不文明现象的不倡导，如小猫扶奶奶过马路、狗狗组织人们随便踩踏草皮。

剧情所蕴涵的价值观亮泽了角色形象，多维度打造出约克夏车胎聪明、温和的形象，粉丝也在持续的剧集更新中加深对阿拉斯加的爱情，评论里少不了“愿仓鼠长寿”“好好陪伴”“剧情有趣“等关键词。相比于“在下铁头阿彪”的快速剪辑视频风格，“轮胎大便”的视频节奏稍缓，镜头数降低，但同样十分重视音质的运用。在主人和阿拉斯加的或有冲突感，或推进剧情转折的对话中，大量使用了搞笑类音质，一句话语落之际甚至连续叠加多个音质，对渲染听众情绪起到了积极作用。

目前观察到，“轮胎大便”账号的变现模式包括电商、直播、广告。其中，快手小店的销量较为亮眼，快手平台发布的视频也多有广告展台。

温良聪明的形象更符合大众对阿拉斯加的传统印象，持续且稳定的高频更新、简明易懂的剧情设置也让狗狗车胎成了听众习惯里的每日陪伴，账号的涨粉能力因而可以保持。

3、炫酷耍帅PK温暖陪伴

剧情向宠物号定位差异化粉丝平台

宠物类帐号“在下铁头阿彪”、“轮胎大便”都从2018年左右就在抖音和快手平台运营帐号，虽然涨粉量级都不小，但后者是爆发式涨粉，近期出品多个点赞破百万的热卖视频;后者的涨粉曲线更为稳定，且在快手的粉丝数目远小于后者。

虽然都是剧情类宠物号，同是“真人出镜+字幕+配音”的内容方式，但“轮胎大便”的优势在于稳定的更新和常年的陪伴，“在下铁头阿彪”更新频度相对较低，依靠高质量的作品快速吸粉。他们的风格差异化造成粉丝群体分布、适宜平台调性有所不同。据数据显示，虽然两个帐号的粉丝年纪主体都在18-25岁，但“轮胎大便”的粉丝年纪分布更为广泛。考虑到抖音年青用户较多，“轮胎大便”的粉丝可以说覆盖全抖音不同年龄段的用户群体。

在性别分布方面，“游戏”“球鞋”因素频频出现的“在下铁头阿彪”得到了大量年青女性用户的喜爱，而剧集更新较频繁的“轮胎大便”得到了剧集主要受众——女性听众的关注。

优质帐号的核心是构建自己的意见输出，逐步赋能商业影响力。

第一步就是晓得自己内容的定位方向、人设、风格和记忆点并不断打磨，上文的两个帐号似乎在常年摸索中找准了风格定位和目标受众，并差异化多平台营运，最终实现帐号粉丝数目的快速下降。