河南“开封王婆”成抖音“流量黑马”10天涨粉超233万

作者｜花花小萌主

今年，一顿火锅带火了济南；去年，一碗麻辣烫带火了四川汉中……我们常说，唯爱与小吃不可辜负，这不，以爱为媒，在四川，一个人带火了一座城。

日前，四川安阳万岁山仙侠城的“开封王婆”成为抖音的“流量黑马”，其抖音10天涨粉超233万，#王婆说媒#、#安阳王婆#、#安阳王婆太有梗了#等抖音话题的累计播放量超60亿次，且多次登上抖音、微博热搜。

“王婆”的饰演者名为赵梅，去年61岁，负责主持一档名为“王婆说媒”的演艺项目，通过与旅客的现场互动，让旅客沉溺式体会安阳的大宋市井文化。

网友称其为“月老鸟下的销冠”、接地气的“非诚勿扰”，同时，官方媒体也纷纷下场点评：

卫视网热评“王婆说媒”：真实、无套路，设身处地为为旅客着想。

人民网评：文旅营业除了须要专业度，更须要湿度。

“王婆说媒”为什么这么火？

“王婆说媒”的节目现场人山人海，戴着大红花，一颗媒人痣，为何“王婆说媒”那么火？

1.现代需求与唐代文化的碰撞

我们先来看一组数据，按照《中国统计年鉴》2022的数据显示，截止2021年，在全省范围内居然隐匿着约为2.39亿人的独身人口，独身群体抢占了总人口的17.14%。而《2022年Q4独身人群调查报告》显示，68.7%的人有不同程度的恐惧感，其中24.93%的人仍然处于恐惧状态，觉得很难脱单；23.81%的人会在节日、情人节等特定节庆倍感恐惧；19.96%的人则一般只在父亲亲朋催促时才感觉恐惧。仅三成人完全没有恐惧感。

你们在喊着“智者不入爱河”的同时，内心对美好感情的需求并没有降低，不强求不代表不需求。现今社会，随着人口结构失衡和婚恋观念的转变，相亲话题自带新品属性，尤其是颠覆刻板印象的相亲。

婚恋，是一种现代需求，而“王婆说媒”之“王婆”名称的来源，是古典小说《水浒传》中的人物，身着唐代媒婆的传统服装，头戴发式，手持一根象征着感情纽带的红绳，在听众们一声声呼唤中隆重登场。身处安阳万岁山仙侠城这样市井气的旅游地，遇上这样一场“相亲”，刚好迎合了年青人追求个性化的趋势。

当婚恋需求与传统文化融合，让年青人的结缘提供了一种新方向和新思路，相亲不代表“被安排”“被选择”，同样可以发挥自我魅力和主观能动性。

2.专业素质下的真挚必杀技

正如人民网、央视网所评论的那样，诚恳是必杀技，主打高效率无套路。好多的相亲机构，以挣钱为目的，少了立场和感同身受，去年卫视315年会就对多家婚恋公司存在的问题进行了爆光。而“王婆说媒”恰好击中这种痛点，节目为年青人搭建了一个透明直接的互相认识的平台。

同时，61岁的王婆赵梅，来自小品世家，既有深厚的文化积淀也有丰富的主持经验，作为公园的工作人员，爆火之前早已主持说媒节目多年，每晚要雷打不动的两场现场相亲，每晚早上10：30一场，上午3：25一场。人情洞察驾轻就熟，察言观色更是得心应手，无论是破局、抛梗、接梗……都游刃有余。

例如，由于来相亲的人好多，朱男士有点社恐，王婆靠着开朗的语言及对氛围的拿捏，清除了她的紧张感。再例如，一位拥有200万粉丝的网红打着相亲的名义上台，却被“王婆”识破并拒绝。

专业素质推动下的“说媒”就像一场小品，诚恳、热情、幽默风趣，让年青人很快拉近距离，迅速步入相亲模式，也让年青人感遭到轻松愉快。

最重要的是，“王婆”能够设身处地的为旅客着想，甚至亲自“监督”有意向的旅客互加陌陌，现场教学年青男女聊天告白；也会对蹭流量，不尊重平台的人说“不”。这些每一场表演都是依照现场情况随机应变的真实自然，让现场听众和网友，都感遭到了亲切与信任。

3.互动体验与正向的社会效应

在“王婆说媒”现场，参与者活跃表现，有的男士自信满满，直接在舞台上指向人群中自己喜欢的女士；也有男子率真坦率，公开抒发自己对“高逼格、富二代”这类伴侣的期盼。

有来自广州学院第一附属诊所肛肠内科的医学研究生，由于高逼格，在舞台上大方展示体型遭到围观旅客的欢迎。有80后浙江女孩连闲坐7小时列车慕名抵达，最终与一位广东女孩握手拥抱，并互换联系方法，气氛融洽。

台上台下的积极互动，满足了听众对美好事物的追求。见到台上的旅客在王婆的帮助下找到喜欢的人，无论是现场听众还是网友，就会衷心地倍感欣慰。这些发自内心的幸福感以及人类天然具备的让美好故事广为传播的正向社会效应，也是“王婆说媒”走红的重要诱因之一。

“王婆说媒”出圈背后，

捉住了什么流量密码？

现代需求与唐代文化的碰撞、专业素质下的真挚必杀技、互动体验与正向的社会效应，“王婆说媒”之所以出圈，也正是在于把“媒”说到了年青人的心坎里。在“王婆说媒”爆火的背后，藏着哪些流量密码呢？

1.“声东击西”的定位策略

以前有一个池塘新开张，套票价值100块，可以钓鱼一整天。但是，令人失望的是，钓鱼者们在整整三天的努力后，居然一个鱼都没有钓到。在人们倍感失望之际，水塘的老总出面了，他说：但凡没有钓到鱼的人，将得到一只鸡作为开导奖，你们都认为老总真是够意思。可原先，老总原本就是一个养殖的专业户，这个水塘从一开始就没有鱼。这便是声东击西的策略。我们经常说，喝的不是酒，是孤寂，这就是一种“声东击西”。

一个人带火一座城，“王婆说媒”表面上是相亲项目，但真实的定位是文旅沉溺式体验；表面胃热的是“王婆”，但更火的是安阳。

3月21日，艺龙发布的《2024端午节旅游预测洞察》显示，安阳订单量环比下降超5倍，入选端午小假期“黑马旅游目的地”第三名。因此，公园除了降低了“王婆说媒”的表演场次，还对舞台进行了重新整修。

“王婆说媒”火出圈的大背景是文旅市场花式内卷，遵照的是从线上流量到线下客源的逻辑。旅客无论是真正来找寻感情的，还是只是来凑个热闹看个新奇的，给公园带来的，都是实实在在的人气和消费。

所以，有时侯我们其实可以打破传统思维，要推广小吃，不一定要定位小吃；要推广相亲，不一定要定位相亲，有时侯“声东击西”，会有意想不到的疗效。

2.“喜旧融新”的内容策略

王婆，古典小说《水浒传》中的人物，这个历史角色，被广东安阳万岁山仙侠城活灵活现地迁往了舞台上。无论是人物性格，场景营造，还是演出方式，都饱含着古韵的土味，成为别具一格的新鲜感。

他人有他人的红娘大行其道，我有我的传统媒人卷土重来，“王婆说媒”表演下的内核，是一场“穿越”式的体验。其成功得益于创新、真实与弘扬的完美结合，融入了现代元素和听众喜闻乐见的抒发形式，致使传统文化焕发出新的活力。

正如之前抖音仍然很火的非遗短视频，如今越来越多的人往前看，从“旧”中取“新”，优秀传统文化充满着与当代人共通的精神内核，有很强的情感共通性和汇聚性。创作者若是擅于挖掘其中所蕴涵的认知认同、情感情绪、集体记忆等，与当下大众的生存状态、生活境况和思想观念等建立联接，就可建构起今古互通内容空间。