2017年度最热新歌TOP100：抖音和快手的背后逻辑

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渠道并没有解决音乐行业的源头问题，艺术创造还是一个金字塔结构的，音乐行业最核心的是顶级的内容。

文 /齐朋利

来源 / 三声（ID：tosansheng）

最近，你有没有被《我们不一样》、《带你去旅行》、《全部都是你》等歌曲洗脑了？这些神曲大多数都是通过抖音、快手等类似的短视频APP传播开的。

为什么它们能成为“神曲”制造机，其背后的逻辑是哪些？

今天分享的这篇文章，将会带给你答案。以下，enjoy~

毫无疑问，抖音和快手已然成为了新的“神曲”制造机。

在去年的“2017年度最热新曲TOP100”歌单上，包括《我们不一样》、《最美情侣》、《远走高飞》、《爱的就是你》在内的大批歌曲，正是从这两个平台生产或走红的歌曲，它们几乎抢占了这份榜单的半壁江山。

《我们不一样》

那些失传已久的歌曲也有了再度走红的可能。虽然歌曲《在人间》通过快手走红，但是这首歌曲实际上发表于2014年，当时少有人关注。

歌手金志文在《远走高飞》走红然后进驻快手，发布的第一条视频是：“非常开心快手的同事们如此喜欢我的歌曲”。

无论是快手将歌曲用作BGM、还是抖音上的街舞挑战，都在对歌曲产生一种新的筛选和再剖析，这种传播效率其实比数字音乐平台的个性推荐与歌单更有效。

出于品牌塑造和丰富内容的考虑，抖音和快手都借助自身的音乐渠道价值，做更多的宣发动作，例如连续剧《前任3》主题曲《体面》的流行便是充分利用了抖音和快手。

在原创音乐方面，有着显著社区文化沉淀和阶级审美特点的快手，产生了一些奇特的音乐内容，而抖音则选择与唱片公司进行合作，以及开放原创音乐人的参与入口。

1月19日，抖音即将上线原创音乐功能。6天后的1月25日，抖音推出“看见”音乐计划以扶植原创音乐人。随后，抖音与摩登天空达成战略合作，更多类似的合作还在洽谈中。

对于音乐产业而言，抖音等平台的出现是尚需观察的重要机遇。可以预见，在2018年，越来越多的唱片公司会与新平台有更紧密的合作。

不过，渠道在内容传播上都有各自偏好，最终能发挥何种作用、作用于哪种内容，仍然有待实践。

原创，还是渠道？

《带你去旅行》是2017年中国流传度最广的歌曲之一。

这首节奏欢快的情歌提及了西双版纳、东京、巴黎、洛杉矶等诸多国内外热门旅游目的地，“我想要带你去甜蜜的意大利，然后一起去东京和伦敦”更是几乎达到了人尽皆知的地步。

歌曲演唱者市长就正是快手资深用户，在快手平台的粉丝早已超过500万。

这首歌曲在发布后，通过被诸多快手用户选做视频BGM得到迅速传播。截止目前，《带你去旅行》在网易云音乐评论数早已近14万。

和市长类似，过去一年好多通过快手走红的歌曲的演唱者起初就是快手用户。

像《非酋》的演唱者薛明媛在快手被称为“猴哥”，《广东十年爱情故事》演唱者广州雨神也常常在快手发喜剧段子。

快手原创

快手之所以还能成为“神曲”制造机的一个重要诱因，是其经过7年时间的发展早已培植了一批红人以及粉丝群体，以及快手原创内容的天然丰富。

在具体操作上，点击快手右上角的摄像机标志可以步入视频录制界面并可自行选择音乐。

快手上的音乐类目共界定为推荐、原创、本地、用过等四大蓝筹股，在原创蓝筹股可以看见大批由快手用户原创的歌曲和音乐。

快手的音乐推荐蓝筹股，依据流行、DJ、飙唱功、伤感、纯音乐等不同类型来界定。除了拥有原创的音乐内容生产能力，快手的评论区也异常活跃，这促使快手拥有了不亚于网易云音乐歌曲评论区的社区气氛。

比如，校长的单条快手视频下边的评论基本都在上万条，这促使一首歌曲发布后才能通过快手的社交关系链实现快速传播。

抖音封面

2016年9月上线的抖音，同样有这样的音乐传播能量。从抖音走红的《Panama》、《爱的就是你》、《全部都是你》等歌曲也都入围了各大音乐平台年度热歌榜。

建立话题视频挑战的功能，在抖音第二个即将对外的版本中就早已发布，通过发布视频挑战，吸引更多用户参与是歌曲在抖音传播的最重要途径。

最具代表性的歌曲是创作于2013年、却常年处于阔别状态的快节奏情歌《Panama》。

2017年8月，“C哩C哩舞”挑战在抖音的上线改变了这一切。所谓的“C哩C哩舞”挑战是截取了《Panama》歌曲片断做背景乐并配以街舞动作来供人模仿，这首歌的百度指数在随后一路攀升。

目前，这首歌在抖音的使用量早已超过一百万，相关视频播放量超过了2000万，吸引了来自美国、韩国和印度的街舞团体加入其中，《Panama》原唱Matteo也进驻了抖音。

和《Panama》类似，《爱的就是你》是一首发表于7年前的歌曲。2017年9月，以这首歌为背景乐的挑战“爱的手势舞”上线。截至目前，《爱的就是你》在抖音上的使用次数早已超过160万次。

在抖音视频录制页面，可以看见抖音提供了包括流行、电音趴、欧美、混音、原创音乐在内的20余个音乐类别，以及抖音尬舞机等选择。

换句话说，抖音所提供的音乐类别要比快手更为丰富和潮流。

相比快手用户主要集中在三四线城市，85%的抖音用户在24岁以下、且主要集中在一二线城市；另一方面，录制抖音要与街舞动作配合，最常常使用的音乐须要有着显著的曲调性和节奏感。

抖音上似乎也培植了王欣宇、胖胖胖、段娟娟等拥有百万粉丝的红人，但在一段时间内，更像是一个单纯的捧红歌曲的渠道。

进入2018年，抖音正在改变这些情况，基于自身强悍的流量、“造星”能力和用户参与度，抖音在加码原创方面的前景值得关注。

仅以讨论气氛为例，抖音的评论区也仍然十分活跃。

抖音的忠实用户也以前以“观光团”的方式在音乐播放器的评论区上面抒发自己的立场，还曾由于一些歌曲的“归属”与快手用户展开言语对决。

2017年1月，抖音即将推出“看见”音乐计划。在官方叙述里，这项计划致力挖掘和扶植原创、独立音乐人，寻找华语歌坛的新生原创力量。

第一期的“看见”音乐计划，将在为期五个月的时间里，对获得认证的原创音乐人给与推广资源、导师指导、单曲制做奖金、定制MV等多个维度的支持，目前公布的首发导师阵容包括汪峰、陶喆等人。

根据抖音官方提供的数据，截止2月25日，抖音收到的音乐作品早已累计被使用1712万次。

其中潜力新人榜中的前三名为：LAMPHO的《短发》获得4000万赞，Gibb-Z的《My hot girl》获得3400万赞，AY楊佬叁的《骗自己》获得 2100万赞。

渠道的包容性

和音乐公司的合作，也是抖音介入音乐产业的通道。

通过类似的合作，不仅可以引入高质量的音乐内容和歌手，以及随之而来的粉丝群体，也借此还能降低抖音上音乐内容的丰富性和新鲜度。

2月5日，抖音宣布与摩登天空达成战略合作，合作内容包括摩登天空旗下演员将相继进驻抖音并在抖音首发新曲及MV，草莓音乐节等品牌表演也将和抖音联合推广。

同时，抖音将为摩登天空提供基于人工智能的精准分发和大数据服务，运用抖音的创意挑战、专属贴纸等多元的推广形式联接音乐人与粉丝。

在摩登天空主管演员经纪与宣发的副总裁乌莉雅素看来，与抖音合作的重要缘由在于抖音的用户群以95后为主，他们正是追求推动年青人群审美的摩登天空最希望获取的目标群体。

在《中国有嘻哈》上映期间，摩登天空旗下歌手Tizzy T、万妮达、阿肆等人已进驻抖音并通过抖音发布新曲。其中，万妮达的新曲《场上问鼎》在抖音的视频播放量已达200万次。

另一个典型案例是郭采洁与阿肆。2017年10月，郭采洁和阿肆合作的歌曲《世界上另一个我》上线抖音，同名手势舞挑战吸引了超过一千名用户录制上传自己的视频。

《世界上另一个我》

乌莉雅素告诉我们，抖音具有镜头感的视频很容易让人记住，“我们希望在年轻人喜欢的社交媒体里发觉新的宣推可能。”

2018年，摩登天空计划发布65张唱片，使得宣发工作在摩登天空的计划中占有重要地位。

“我们把新媒体当作重中之重，无论做音乐视频还是纯内容视频，只要是新媒体通过手机可以下载可以共享可以互动，我们都把它当作重要媒体，因为这样可以丰富演员和作品放大到市场的可能性。”

乌莉雅素在演员和作品宣发上有着多年经验。早年宣传歌曲时，她须要给上百个电台DJ打电话寄宣传碟，还要在网站发通稿在电视投MV。

“现在媒介最大的变化之一就是有了新媒体，新媒体合作的特征是点对点、个案对个案。”

在这种新媒介里，以短视频、直播为代表的新平台尤其为乌莉雅素所关注。

“抖音是当下符合年青用户需求的一个载体，我们对它有很高期盼。目前我们合作比较多的是流量演员或偏POP的演员，但这仅是摩登其中少部份的演员类型。我们所关注的摇滚、摇滚、后摇以及世界音乐等音乐风格都希望在这种平台上有所发展”。

太合音乐集团从2017年6月开始就与抖音有过接触和合作。

太合音乐集团副总裁刘鑫告诉我们，太合与抖音的合作不是掏出一万首曲库给抖音让其随意选的模式，“我们希望利用抖音传播特定的歌曲，比如BYE2和胡彦斌的歌。”

目前，太合给抖音开放了上千首容量的曲库，这些歌以流行为主，同时不乏节奏感。

刘鑫表示，音乐可以通过听、看、唱、玩四种形式传播，抖音是属于“玩”的那一类。

“太合有很多演员类型，二次元的、古风的、摇滚的，风格不一样渠道也会不一样，比如二次元的音乐可能放B站更适宜，独立音乐在一些数字音乐平台可能更好，不同的人须要用不同的渠道。”

就目前情况而言，电音和快节奏歌曲在抖音上的表现要更好，抖音是否可以传播足够丰富的音乐类型，或者独立音乐在抖音会表现怎样，仍然没有足够有力的实例来证明。

同样按照抖音官方提供的数据榜单，在“看见”音乐计划里，民谣类型的领先者数据为：阿肆获得3600万赞，鹿先森乐队获得220万赞 ，而后者同时兼具着流量歌手的属性，《春风十里》也让前者获得了一时流行。

在抖音的原创音乐蓝筹股，可以看见袁娅维、齐一、阿力普、李明霖、谢春花等音乐人的原创作品，这些歌曲大多都被截取成30秒或一分钟不等的片断供用户自行使用。

抖音原创音乐

除了抖音，太合音乐集团与美拍、陌陌等新型平台也都有过合作。其中，太合还与微信合作过近二十首歌曲，在微信在主播造星的过程中发挥过重要的作用。

刘鑫觉得，像抖音、快手这样的产品能快速捧红《Panama》、《我们不一样》等歌曲的最重要诱因在于用户量大，但是，“互联网社交产品变化太快，基本三年就变一轮，我们跟渠道合作的时侯也在看它的新发展。”

乌莉雅素也抒发了类似的担心，“新媒体面临的最大问题是用户容易“喜新厌旧”，更新迭代快，一旦出现更好的产品体验，用户很可能快速放入另外一个平台，品牌要固守，用户要持续增量是新媒体平台那边须要考虑的问题。”

在刘鑫看来，随着歌曲生产和传播的极简化，越来越多的音乐内容正在形成，但内容的生产仍然有着自己的规律。

“现在可以通过直播和短视频平台传播，这实际缔造了渠道影响力的扩大。但是，渠道并没有解决音乐行业的源头问题，艺术创造是一个金字塔结构的，音乐行业最核心的还是顶级的内容。”

抖音、快手成为了新的“神曲”制造机，你更喜欢用哪款听音乐呢？