快手登陆港交所IPO首日开盘涨193%，腾讯小米

导读：随着我国直播电商行业逐年发展，行业内竞争也更加激烈，形成了多层次竞争格局。淘宝、京东、蘑菇街、唯品会等电商平台纷纷加码直播电商；快手等直播平台则与电商平台或品牌商合作，布局直播电商业务，但在其中也并存着众多挑战。对此，网经社直播电商台（LIVE.100EC.CN）对2021上半年快手电商十大风波进行盘点回顾。

事件一：快手登录港交所IPO 首日开盘涨193%

2月5日，快手科技（股票代码：1024.HK）以“云敲锣”方式在香港联交所显卡挂牌上市。开盘报价338港元，较发行价下降193%，对应估值1.39万亿港元，成为仅次于腾讯、阿里巴巴、美团和拼多多以后的中国第五大互联网上市企业，超越易迅、小米。

同时，今年1月26日，快手向港交所提交上市发行方案，并于当天至1月29日即将开始公开招股。据公告，本次IPO快手将共计全球开售股份数量3.65亿股，其中台湾开售股份数量913.0万股，国际开售股份数量为3.56亿股。

事件二：快手与寺库合作的奢侈品直播基地启动营运

3月11日，快手与寺库合作的奢侈品直播基地即将启动营运。据了解，该基地配有7000平米的走播展区，可供300位达人同时上映。同时，快手方面透漏，未来快手将与寺库联手培养扶植中腰主播，搭建周期合作矩阵，共同探求基地主播营运机制，实现基地播出流水线化。

此前，在2020年6月，快手携奢侈品购物服务平台寺库带来奢侈品专场带货，包括普拉达、LV、阿玛尼、Gucci等数十个奢侈品品牌及上百款大牌商品出现在快手直播间。同时，快手也针对该场直播启动了百亿补助。数据显示，经过5个多小时的直播，最终直播成交达到1.05亿元。

事件三：快手电商涉足二手交易 3个月订单超63万

3月22日，快手加入二手电商赛道。据悉，快手电商二手业务于去年12月底开启，过去3个月，已经吸引超过1000个专业主播进驻，累积订单超过63万，已有易迅旗下二手交易平台拍拍、闲置奢侈品交易平台妃鱼等专业二手平台及机构进驻。

据悉，拍拍与快手的合作并非止步于卖货，通过快手的好物联盟，拍拍给快手的二手主播提供靠谱货源。目前拍拍在售的所有数码产品都有线上“身份证”，一机一报告。

事件四：快手电商将构建100个十亿GMV生态合作伙伴

3月26日，快手电商在北京举行“2021快手电商引力会议”，这是快手电商首次举行店家行业峰会。会上，快手电商负责人笑古发布“商家全周期红利计划”，并宣布快手电商开启直播电商2.0时代。

在2021年，快手电商的策略将是通过“极致信任”心智，沉淀千亿私域粉丝，打造100个十亿GMV的生态合作伙伴。通过对直播电商2.0时代的新模式探求以及“商家全周期红利计划”的发布，快手电商将推动更多主播、品牌和服务商在快手获得更好发展。

事件五：快手灰度测试同城团购功能 入局本地生活服务

5月14日，快手APP日前在其“同城”页面下端新增了本地餐饮服务专区，并分为特价团购、榜单推荐、超赞福利三大蓝筹股，目前该服务还在快手灰度测试阶段。

据了解，入局本地生活服务的不仅快手，抖音也有所行动。从去年年初开始，北京、上海和深圳等地的用户打开抖音“同城”页面，可以直接看见“吃喝玩乐”入口，包括让利团购、热门榜单等。

事件六：快手电商推出“品牌合伙人计划”

5月20日，快手电商推出“品牌合伙人计划”。在快手616品质购物节期间，快手电商将掏出千万级流量和千万级补助额度扶植品牌自播。

据介绍，目前该计划已有魅族、OPPO、美的超过一百个背部品牌报考参与。快手电商将为参与活动品牌提供616主会场公域流量强爆光、官方对投流量、以及主播专场带货、好物联盟分销等多种优惠政策。

事件七：快手电商即将上线跨境小店业务“快手进口店”

5月25日，快手电商上线跨境电商业务“快手进口店”，据快手官方介绍，境外店家可开通进口店，向用户提供海外商品。

目前开通快手进口店可享受跨境电商税收优惠政策，节省进口税金，并可加入好物联盟。快手进口店首期支持海外直邮和保税仓发货两种报关模式，支持海关口岸包括上海、福州、广州等15家口岸。

事件八：快手电商公布多普达手机风波 涉事企业永不合作

5月28日，针对近期引起各界关注的快手主播“驴嫂平荣”直播间售卖的“朵唯12Pro”手机风波。快手电商明日发布公告决定，永久清退多普达所有产品，涉事企业永不合作。

因为该风波极大影响了消费者在平台上的购物体验，快手电商决定，在此前“退款不退换”基础上表示将给与所有在直播间订购了“朵唯12Pro”手机的消费者9倍补偿，3倍来自快手电商的“宠爱金”，3倍来自主播“驴嫂平荣”对消费者的补偿，3倍将向多普达品牌方和店家追讨。

事件九：快手电商5月阶段总GMV环比下降233%

6月3日，快手电商发布616品质购物节阶段战报。据悉，616品质购物节5月阶段总GMV环比下降达233%，活动期间下单10次以上用户数环比下降192%，86个国货品牌接力播出，GMV同比下降115%。

此外，在5月20日-31日活动期内，韩熙贞、BEXEI、姿美堂、海澜之家、中国首饰、OPPO、完美日记等著名品牌成为快手616百大品牌自播争霸赛第一阶段自播GMV下降TOP10店家。

事件十：快手电商图书教育招商会议 推出“火箭计划”

6月25日，快手图书教育行业招商会议在南京召开，会上快手全面分享了快手图书教育行业规则与玩法，解析优质店家成长路径及实操策略，并发布面向图书和教育行业的店家扶植和培训计划。

大会现场，快手宣布推出图书教育行业入门班招商计划、第一期“火箭班”招商合作扶植计划，将从帐号定位、内容、流量、运营等全链路，全面发力红利新政力度，扶持更多图书教育行业店家及主播实现快速成长和商业变现。(如果您是直播电商业内人士，欢迎咨询加小编陌陌zy982248739步入零售电商群，请勿必备注姓名+单位+职务。)