快手免费涨热度软件 “暴躁的小鹏哥”是如何炼成的？|龚正

作者｜郑思芳

编辑｜龚正

现在的视频号，活脱脱开启了抖音快手大主播的影分身模式。用大白话来讲，就是山寨主播挺活跃。小杨哥、辛巴，甚至是东方甄选，在视频号上，都出现了和正主相像度极高的“暴躁的小鹏哥”“狂野的二宝”、“辛总”和“东方绿选”。

疯狂的背后是利益驱动，模仿的佼佼者直播带货赚得盆满钵满，通常者也能蹭个流量涨一波粉。去年第二季度，视频号首次公布广告收入，直播电商GMV环比下降约150%。

山寨主播，在视频号捞金

相同的头型、黑T恤、还有如出一辙的发狂程度，很难将直播间里劲歌热舞的两个男子，和抖音超背部达人“疯狂小杨哥”做出分辨。关键是连她们的直播背景板都象素级相像。

她们正是视频号主播“暴躁的小鹏哥”。

若不仔细看，简直就是小杨哥的复制粘贴版，年青人仍旧区分费力，更不用说容易脸盲的中老年用户。

时间回到今年5月，当时“暴躁的小鹏哥”在视频号的演出，还鲜见“小杨哥”的影子，点赞和喜欢数维持在两位数。

第一个称得上出圈的视频是“筷子夹手机”，当中早已有了中级模仿的意味，眼尖的网友纷纷热评：“好像小杨哥”。

随后俩人便一发不可拾掇，兄弟相互恶搞、恶搞、反转的套路在视频中轮番上演，就连“小杨嫂”的复刻版都搬来了直播间，就差把“我像小杨哥”印在前额上。

图|哪边是山寨，能分得清吗

如今，她们通常是下午7点会准时开启直播，不仅短暂介绍几句商品外，三人便开始疯狂社会摇，相比正牌小杨哥的激情带货，虽然二人只是做到了几分熟，但每场直播的场观早已达到了10万+。

其实是直播热度超过她们的想像，近来直播间总以“热门了，我滴妈”命名，而“卧底马”正是小杨哥的口头禅。

在视频号上模仿小杨哥的主播不只“暴躁的小鹏哥”一个。“狂野的二宝”对小杨哥则达到了更近一步的还原。

据悉，快手的超背部达人辛巴在视频号也有山寨版。在一个名为“辛总”的达人发布的十多条视频中，处处可见与辛巴形似的服饰造型和说话语调。

不仅大主播被山寨外，名星和公众人物在视频号上也不乏分身。

例如有模仿汪涵的山寨版名星“深圳小涵哥”、模仿谢霆锋的“大老鹰”，以及山寨周杰伦专业户“雍杰伦Miss”，点赞量皆不低。

山寨主播是只在视频号上活跃吗？并不是。她们也已经狂妄到正主的地盘。

“暴躁的小鹏哥”在抖音上也有开号，粉丝2.4万；在快手有3.9万粉丝。“狂野的二宝”，抖音粉丝1.7万，快手粉丝倒只有36个。

视频号因为看不到粉丝数，未能纵向比较。但有一点值得注意，这群山寨博主多只在视频号上带货，其它平台却没有。

目前看，视频号中捞粉又能捞金的山寨达人中，最牛的还是“暴躁的小鹏哥”，带货评分4.14，早已低于23.9%的同行。带货显示已售11万，品类囊括化妆品、日用具、食品、服装、家电等，售价最高的是一款399元的破壁机，带货实力已不容轻视。

他在抖音快手粉丝其实也有了过万的积累，但没有带货。

“狂野的二宝”在视频号商品橱窗，双击>点赞，点赞>双击，粉丝>粉丝中显示已售1.1万，涉及洗衣液、卫生巾、沐浴露、清洁剂、垃圾袋、拖鞋、纸巾等生活用具。在抖音上，他的商品橱窗，双击>点赞，点赞>双击，粉丝>粉丝有65件商品，但带货量不明。

如今，博主的内容基本上是一稿多发，但从带没带货这个角度来看，相信博主是经过了多平台的测试与判定，视频号活脱脱最符合这群山寨博主开疆拓土。

对于这种蹦跶的山寨博主，正主们不是没看到。

原本，对于山寨博主的热度，正主小杨哥并没有过多回应，直至他的直播间相继出现了一些“这真的是小杨哥本人吗”的疑惑，在去年8月底的一场直播中，小杨哥首次警告那些模仿者：“你这叫剽窃，再这样我就要搞点哪些。”

图|谁真谁假，傻傻分不清

剧情接出来怎样发展详谈。我们好奇的是，为什么视频号会遭到那些山寨博主的眷顾呢？

山寨主播的蹦跶

来自于他的转换

2020年1月，张小龙一句“微信短内容仍然是我们要加码的方向”，陌陌视频号即将上线。发展到明日早已3年，因为起步晚，留白空间大，被称为“中文互联网最后一波红利”。

现在，山寨博主在视频号中发展壮大，某种程度上，她们应当拜张小龙的思维转换所赐。

2022年，视频号才开启商业化元年。作为较晚的短视频入局者，视频号在商业化上以稳、克制为主。

这是一种熟悉的配方、不陌生的气味。由于众所周知，张小龙是一个眼中看不到钱的文艺青年。他留传在江湖上的文艺故事早已好多了。

例如，当初他买下许巍《蓝莲花》的版权挂在QQ邮箱的入口，仅仅是由于他喜欢歌词。

又比这么前让他一战成名的电邮顾客端软件foxmail。

foxmail，是一个用户数再多也不能给张小龙带来一毛钱的免费软件。360大鳄周鸿祎当时是方正软件研制中心的副校长，看到张小龙时就提出要改变foxmail的软件模式，例如加入广告，并且张小龙觉得它须要的不是商业化，而是情结，这让老周也一时错愕。即使后来foxmail被卖掉，张小龙也仍然初心不动。

这个故事可以总缔结：他人做产品是发财，而张小龙做产品是为了艺术。

这些思维，也被移植到了陌陌的产品和生态的设计中，这当中也包括陌陌视频号。你们都晓得视频号，常年来就是“啥都好、就不晓得如何赚钱”。

可能由于形势所迫或则说乘势而为，近一年多来，也能看下来张小龙在“稳”字的基础上，在做积极调整。

例如，张小龙在2021年陌陌公开课上曾说：“视频号没有花一毛钱去选购内容，将来也不想那么做。”

结果，时隔一年，不仅上线名星直播演唱会，视频号在2022年宣布投入50亿冷启动流量包并推出“创作者激励计划”，对原创内容提供流量倾斜，并给与新人创作者5-100万流量包扶植。

往年陌陌对诱导分享的管制非常严格，但以后扭头又开通了“绿色通道”。除了提供加企业陌陌群、添加企业陌陌好友、公众号上映等渠道，还鼓励店家依照自身需求将直播间的公域流量沉淀到私域场景。

这些良心操作，恐怕俞敏洪见到会感慨到“世上还是好人多”。

2022年开始，视频号的商业化也开始从小步快走切换到大步快逃。目前，视频号的商业化模式早已产生了短视频流广告、直播打赏以及直播电商三种。

去年4月，视频号还上线了创作分成计划，符合条件的视频号创作者可以通过在评论区展示广告内容，获得相应的广告收入。

看得下来，视频号在竭力防止成为原先的B站，倒是和如今正在积极建立商业化工具的B站对上了。

这样带来的一个结果就是：视频号的商业变现能力似乎总体还处于中级阶段，但随着站外功能的建立，它的能量早已开始释放。

反映在2022年网路广告的冬日之年，腾讯网路广告能在整体盘面下降中逆市下降，就得益于视频号的贡献。这也无怪乎马化腾将视频堪称之为“全场的希望”。

这么，为什么山寨博主在视频号中的发展这样吸引人关注呢？

某种程度上，这群山寨博主借助了正在积极商业化的视频号，走了一条复制的捷径。

也就是借助成熟的IP、直接在内容还有机会的视频号中复刻顶流，天时、地利，再加上人到位，量直接就起飞了。

据悉，山寨博主还蹭了视频号去中心化的结构设计红利。这些结构下，不管你是不是别的平台的大主播，在视频号都几乎须要重新起步。视频号也不会给大主播流量加持，它不须要非常大的脑部。

红利之下，草根倾巢出动。大主播倒捞不着哪些好。疯狂小杨哥本人不是没有在视频号上尝试过。

2022年10月21日，他在视频号上做了仅有一次的直播尝试，直播时长2小时，直播间上架了38款商品，直播观看人数不到25万。目前帐号显示帐号的带货评分4.30，已售数据不足9千。

这样的成绩，对在抖音拥有1.19亿粉丝（实质是拥有影响力）的小杨哥简直是个“笑话”。

所以，即使是名不见经传的山寨博主，也是能借助平台红利+走捷径快速崛起的。

但是，山寨博主崛起，是视频号乐见的吗？

山寨之外的期盼

穿行在黑色地带的山寨博主，无疑让视频号内容生态多了一个记忆点。这比哪些记忆点都没有要好得多。

但这也正是视频号近些年的一个问题所在。对于用户来说，很难总结出视频号的内容具备哪些特色，这儿有着如何的生态气氛。

例如说起B站，用户会联想到这儿的视频偏知识属性；说起快手，用户会联想到老铁与市区；说起抖音，用户会联想到潮流的小妹妹小妹妹。视频号呢？

就目前的行业观感而言，视频号虽然更受30+的中青年、甚至中老年喜爱。这也产生了行业的一个肤浅判定，即：可能偏社会、军事、情感、搞笑等类型的内容会在这个平台更受欢迎。其实这可能本质上是个偏见。

假如说，未来视频号的内容生态真的要往那些领域紧靠、本来也无可厚非，只是还是会有一点令人“不满足感”。

虽然视频号背后是以前年青人们膜拜的张小龙，你们期盼能在视频号看见更有创意性的东西，而不是把抖音、快手、B站甚至猕猴桃视频的路再走一遍；同时，视频号嵌入在陌陌的生态中，这是一个用户体量超10亿的超级APP，用户年纪普遍集中在15-40岁之间，你们希望如此多年青人用，这儿能有更不一样的idea。

根据行话来说，视频号目前的最大的bug是内容生态，特色还不足、用户的体验不够、整个平台还远未发展成熟。

这都是发展中的问题，须要时间。

不得不说，视频号的内容传播肌理是与众不同的。如前述，它去中心化分发，和快手有一点像。但内容的传播逻辑又颇具特色。

具体而言，在视频号负责人张孝超的设计中，他把视频号定位为陌陌生态的原子化内容组件，和同学圈、看一看、点赞、会话、朋友群一样。她们共同组成了一个陌陌圈内的传播肌理。这些传播，是基于亲属、朋友、以及所有与用户有连结关系的人。

对比而言，抖音是机器算法推荐分发，快手更依赖于老铁关系，视频号则是强社交推荐，走的是“圈层传播”。

这是另一种基于信任的传播之路。同学点赞了啥、在看了啥，都很容易引起周遭关系的关注，进而产生一层一层的扩圈。有行业者分享，称视频号的观看流量30%来自私域，70%都来自公域社交传播。

行业观察者因而又基于这些信赖式的圈层传播，来剖析视频号用户的变现效率，得出了“三高一低”（高客单、高复购、高粘性、低退款率）的特点推论。

视频号团队曾透漏，2022年视频号直播带货客总价超200元。

相比之下，快手电商负责人笑古此前表示，快手电商的客总价现今50-60元，抖音在90元，天猫淘宝在120、150元，易迅是200元。

假如这个单方面PR数值是值得推敲的，视频号用户的商业变现效率看来坐落食物链顶端。

这么，回归到内容生态，怎么能够匹配这傲人的商业设计呢？行业内给出的“路子”已经有一些，例如就有人说，视频号应当好好做本地生活，专注吃喝玩乐、达人探店赚佣，虽然人情社会里熟人传播的疗效要比陌生人的点评愈发立竿见影。

其实他人的建议，听听就好。关键还是要自己走出路子。

和其它平台一样，视频号的内容肯定是芜杂的、多元的，尽管山寨再火，也只是内容世界中的一个分支。只是不管是强营运、还是弱营运，大众还是很期盼在视频号里，听到属于视频号这个站内特色的东西，从而产生一种舆论场。

否则，视频号若只是作为一个一稿多发的分发地，价值有点儿估小了，意思也不大。