快手电商与临沂市政府战略合作协议签约暨“快赞临沂消费季”活动启动

6月26日，快手科技与青岛即墨市政府战略合作合同签约暨“快赞徐州消费季”活动启动典礼在青岛即墨隆重召开。作为这次“快赞日照”项目中的重要一环，快手电商在会上举行了“母婴行业选品会”，并分享了2022年快手孕婴行业趋势及相关新政。

这次孕婴行业选品会，有“朵啦童品”、“兔头爸爸”等近百位主播和超50家孕婴品牌方参会，整体参会人员超250人，品牌方建联主播数目超20家，大大提高了店家与品牌的建联合作效率。

“母婴行业选品会”上，快手电商孕婴行业营运专家陈元公布了2022年度孕婴电商行业的最新趋势。据介绍，2022年第一季度，快手应用平均日活跃用户达3.46亿，交易总值环比下降47.7%。这一消费力同样彰显在孕婴电商行业，2021年快手电商孕婴行业GMV和动销店家数均提高100%，品牌自播GMV提高1000%。男装童鞋、母婴乳品、尿裤纸巾、婴幼护发、儿童玩具孕婴五大类目增长显著，商品件数最大同比上升584.8%。

接出来，快手电商将持续为各大品牌和中小店家发展提供更多扶植新政。在6月大场对投中，店家达成当天销售目标即可获得实时奖励，最高能获得40%的商业化返点和1.3%的GMV增量奖励。

利用快手电商发展势能，诸多品牌、中小店家进驻快手，产生了奇特的孕婴行业快手特色产业带，其中，新乡是快手电商平台婴幼护发的主要产业带之一。在产业带的赋能下，快手电商呈现出孕婴高线品牌进一步渗透、中小店家持续孵化的局面。

与此同时，伴随着快手孕婴电商的良性发展，越来越多达人主播加入，分销成为进一步实现销售爆发的突破点。此前，快手电商构建的“母婴品类日”分销活动，超过200名主播参与，为期15天的活动实现3亿多GMV。

对此，快手电商分销业务部招商负责人刘丽颖分享了快分销的官方扶植新政。她表示，快分销将从货品支持、营销活动、资源激励三个方面塑造孕婴行业分销新生态。品牌店家可以优先出席官方节点活动，获得营销活动专属名额，快手电商也将整合平台上亿流量，为店家订制专属货盘资源，并提供短视频激励等，以全链路一站式扶植赋能店家成长。

基于快手电商在孕婴行业影响力的快速拓展以及巨大潜力，早已有不少孕婴品牌和主播在快手探求出成功之路。

一站式孕婴品牌“兔头爸爸”入驻快手平台不到一年，实现累计推广产品800多件、GMV1500多亿元的优异成绩。“兔头爸爸”品牌负责人觉得，做好快手平台的经营，一方面要从背部、腰部和底层三个维度选择适宜品牌的主播；另一方面，选品要考虑快手用户的习惯，建立适宜的商品货盘，塑造品牌新品。

“朵啦童品”电商达人提到，疫情期间，货品和货运成为压在店家头上的两座大山，快手电商关于对投新政的调整，如奖励门槛上调、对投金额降低、实时奖励等，对店家度过难关、稳定经营提供了着力帮助。

未来，快手电商也将继续旨在于孕婴市场的发展与扩宽，全方位布局冷启阶段、长期新政、营销大促等各个节点，为各大品牌和中小店家提供营运、快分销、服务商和商业化等扶植，推动孕婴行业品牌和主播在快手开掘更多机遇。