抖音为什么比一般视频跟更容易让人上瘾？

抖音现今如日中天，其成功很大程度得益于奇特的推荐系统，笔者很是好奇这个推荐体系，为此特意做了一番考证，现今就将自己的学习心得分享于你。

自己引用的部份信息参考自网上，可能有失真，但我认为其中的好多思想值得学习，就不管它是真是假了。

1、人性洞察

抖音的成功首先是对于人性洞察的成功，一个娱乐产品要成功，笔者认为要具备四大要素中的一个或几个：欲望的满足、恐惧的迸发、不确定的期盼、即时的反馈。

这么，抖音为何比通常视频跟更容易让人上瘾呢？

由于它抢占的要素好多。

首先，抖音短视频用15s的单刀直入，让人们在视觉、听觉、情境的共振里体会美好，任何吊人食欲的内容就会在15秒内反馈答案，这让人有即时的快感，也符合原始人为了生存即时享乐的本性，其实即时反馈做的最好的是游戏，如今例如吃鸡等射箭游戏如此火，得益于其创造的一枪干倒一个的快感。

其次，抖音的下一个15秒带给用户的不确定感就好比你马上要看到未曾相熟的网上恋人一样，让人欲罢不能，人的基因设置就是对于变化敏感，总是对不确定饱含期盼。

最后，抖音推荐的内容大多符合3B原则（3B是广告投放的精典原则），无论是美好的事物（beauty），天真的事物（beast）或是天然的事物（baby）。

笔者记忆很深的美好的事物是抖音推荐的一个美丽男子在很洒脱的用钢琴演奏一首歌《天空中最亮的星》，男子熟练的舔舐着琴弦，清风佛动她的短发，余音绕梁......。

抖音对于天真、天然的内容推荐比列十分高，无论是晒娃、晒宠、搞笑等等，就会迸发你的同理智，以下是抖音的推荐套路盘点，可以仔细研究下。

对于产品来讲，其设计的第一性原理就是对于人性的深度洞察，如果你的产品设计能够符合用户的心理追求，其实就成功了一半。

2、去中心化

在陌陌公众号这些媒体，你要一夜成名虽然很难，小号的成功靠的还是积累，或则付出较大的推广成本，新公众号的文章质量虽然超过99.99%的竞争者，也得有个社交传播过程。

而小号凭借历史积累的海量用户，顿时才能获得10万+的点击量，同样质量的文章在不同基数的公众号发布，那享受的流量红利不可同耳语。

抖音不那么干！

它认为好内容就应当更快的爆光，就应当一夜成名，既然同学圈传播的还是太慢，那就让平台进行推进。

这么它是如何做的呢？

当一个抖音视频早期上传，虽然你是0粉丝，平台就会给你一个初始流量，初始流量以后，按照点赞率，评论率，转发率进行判别：该视频是受欢迎还是不受欢迎，假如第一轮衡量为受欢迎的，这么它会进行二次传播。也就是说，抖音去中心化算法让人人“雨露均沾”，它创造了公正的起点。

当第二次得到了最优反馈，这么都会给你推荐更大的流量，这么反复迭代，好的内容都会像坐大火箭一样往上走，直至一夜爆红。

也就是说，就算你是刚步入的草根，但有了平台的赋能，居然有了可以跟传统的“垄断者”一较高下的机会，即瓜分流量，这在好多推荐系统里是不可想像的。

相反，在第一波或则第N波，假如反应不好，就不再推荐，没有了平台的推荐，你的视频想火的机率微乎其微，由于没有更多的流量能看到你。

平台如同上帝之手一样，依照自己的一些原则来引导流量的迈向，其居然带有一点计划经济的气味，其实抖音计划经济的基础是数据，它要借助算法在自己的生态中创造公正。

而好多推荐体系走的还是市场路线，以期逐渐达到价值和价位的匹配，但正如大师凯恩斯说的那样：“长期来看，我们都死了”，是的，假如人们撑不过经济回归正常的时侯就早已死了，这么谈市场经济也就没有了意义。

3、叠加算法

叠加推荐，是指新视频就会智能分发200-300左右的播放量，如转发量达30(举例)，算法还会判定为受欢迎的内容，手动为内容加权，叠加推荐给你1万流量；转发量达300(举例)，算法持续叠加推荐到10万流量，依次类推。所以这些一夜几百万播放量的抖音主也会懵比，不晓得发生了神马，实则是大数据算法的加权。

叠加推荐其实是以内容的综合权重作评估标准，综合权重的关键指标有：完播率、点赞量、评论量、转发量，且每位梯级的权重各有差别，当达到了一定量级，则以大数据算法和人工营运相结合的机制。

自己看了几十条爆火抖音，发觉所有一夜爆火的视频，播放量基本都在百万级，综合数据(完播率、点赞量、评论量、转发量)无一例外都比较高，各项热度的权重依次为：转发量>评论量>点赞量。

盛传的八级流量池推荐见下：

第一级：200-300

第二级：3000-5000

第五级：1.2W-1.8W

第四级：10W-12W

第三级：40W-60W

第六级：200W-300W

第七级：700W-1100W

第八级：触发标签常年推荐

这带动的力度叹为观止，好的作品不爆红也不行！

4、标签推荐

从八级流量池可以看见，抖音流量的分配还是考虑了用户和内容的标签化的，只是抖音在冷启动的时侯，有了奇特的这些叠加机制，但一旦有了数据后，抖音也是会回到传统的套路，按照用户和内容的相像度进行推荐。

例如经过一段时间的作品发布以后，每一个抖音号就会被抖音依照分类打上一个标签，当被打上标签然后抖音会根据既定标签推荐给喜欢这种标签作品的人，这样，作品都会在有限的流量里获得更高的价值，抖音依照四个维度衡量一个帐号的推荐权重：垂直度、活跃度、健康度和互动度。

以垂直度为例：假如你明天发了一个宠物类别，推荐了以后你们给你点赞评论了，系统都会觉得喜欢你内容的用户全部都是宠物爱好者，然后才会把你的内容推献给更多的宠物爱好者，但是你在第二天你发布了街舞类作品，可能这个点赞评论都会很惨，平台是希望把对的内容发送给对的人，这样长久出来，就会有越来越多的人喜欢这个平台，并且每次把流量给到你，都没有形成挺好的疗效，长久以后平台就断定给与你流量是一种浪费，结果就是减低流量推送。

因为有抖音号标签的存在，因而常年营运抖音号的定位就十分重要，定位决定了内容的困局，你要做多少的粉丝，做多少的赞都取决于定位。

五、反作弊基因

如今流量作弊好多，但抖音这套推荐体系却不太会受影响，由于它有独到的推荐机制，例如内部流量池的设置。

你发布的续作品让人刻意刷赞没用，由于抖音是自己随机选购一拨人投放，之后看这波用户的完播率、点赞量、评论量、转发量后才决定后续的投放策略。

当一个帐号有了一定的基础粉丝后，抖音会基于标签将续作品推给你的粉丝，但如果那些粉丝都是机器粉，其对续作品不会有哪些反应，系统会初步判断这个视频不受粉丝喜欢，作品质量低，当推给其它自然人的时侯，基础推荐值就很低了。

你看，抖音的推荐天然就有反作弊的能力，算法的基因很棒。

六、内容为王

陌陌公众号的机制决定了你每次发布新文章就会对所有的关注用户爆光，无论你的文章质量怎样，文章总能触达到你曾经拥有的用户，你天然拥有这个权力，此次文章写得不好，对于下一次文章的流量影响不是很大。

但在抖音推荐体系里这个红利就少多了，由于是平台而不是你决定了流量的大小，平台的理智、冰冷的算法决定了任何人都不能躺在功劳簿上睡大觉，平台能让你一夜爆红，也能让你泯然众人矣。

为了驱动每位创作者源源不断的推陈出新，抖音的推荐算法煞费苦心。例如叠加推荐里的热度权重会依照时间择新去旧，一条爆火的视频的热度最多持续1周，除非有大量用户模仿跟拍，所以须要稳定的内容更新机制和持续输出热卖的能力。

在爆火的通关功略中，算法只指明了路径，而内容才是启动人性的金锁匙，视频的播放量、点赞量、关注量都是人群内心的一个个票选，而能打通关的绝招只有内容，抖音只为内容埋单，陌陌公众号似乎也指出内容，但它会为你的历史积累埋单。

例如笔者陌陌公众号的文章，好一点的浏览量能上5000，差一点的也能有1000+，基本上既不会掉到1000以下，其实也不会有10万+的机会，但抖音却可以走两个极端，它的流量弹性比陌陌公众号大太多了，你这个作品有100w访问，下个作品似乎只有几百。

这让我想起了纷扰至上的996，只为当前的青春和付出埋单，而在数字世界里虽然也在诠释着这个规则，真是算法如人生，人生如算法，从这个角度看，陌陌公众号对于自媒体人来说，还是比较人性化的。