AI让快手短剧再入视野，“短剧+AIGC”

前段时间，第十一届中国网路视听会议在南京顺利开展。在此次会议上，短剧的相关内容和主题峰会成为了与会者们热议的焦点。

关于短剧这一议程，会议首先回顾了2023年的成绩。这一年里，优质短剧内容层出不穷，用户数目也在持续下降，市场整体呈现出向好的趋势。依照现场发布的《中国网路视听发展研究报告（2024）》显示，2023年全年上线的重点网路微短剧数目达到了384部，这比2022年的172部翻了一番还多。同时，在10.74亿的网路视听用户中，常常观看微短剧的用户占比达到了39.9%。更令人激奋的是，有31.9%的用户曾为微短剧内容付费，显示出短剧市场的巨大潜力和商业价值。

市场的快速下降使得各大平台纷纷加速步入短剧领域。多家内容平台在会议上公布了她们2024年的短剧扶植和发展计划，企图在当前相对无序的市场中构建起自己的内容护城河，以稳固自己的市场地位。其中，快手就是积极参与这一竞争的重要一员。

AI让快手短剧再入视野

提及短剧行业的热门话题，“短剧+AIGC”无疑是一个倍受瞩目的组合。当快手文娱业务部剧情业务负责人于轲在近来的中国网路视听会议上宣布，将在4月推出首部AIGC微短剧《山海奇镜之劈波斩浪》时，这一消息迅速在行业内外引起了广泛的关注与讨论。

这一创新措施标志着快手在短剧领域与AIGC技术的深度融合，凸显了其在内容创新和技术应用方面的前瞻性和实力。通过AIGC技术的应用，快手有望为听众带来愈发生动、逼真的短剧体验，提高短剧的制做水平和观看疗效。

同时，这也引起了行业内对于AIGC在短剧领域应用的更多思索和探求。随着技术的不断进步和应用的不断拓展，AIGC将在短剧制做中饰演越来越重要的角色，为短剧行业带来更多的创新和可能性。

自2020年末快手即将提出“短剧”概念以来，其在短剧业务领域的发展脚步一直走在行业前沿，不断为市场带来惊喜。不久前，快手宣布将推出基于AIGC技术的短剧，再度引起行业内外的热烈讨论和关注。在此之前，快手短剧日活跃用户达2.7亿的话题更是冲上热搜，成为短剧市场高速下降的有力证明。

在中国网路视听会议闭幕前夕，快手发布了其2023年Q4及全年财报。不仅直播、电商业务的数据外，短剧业务数据也深受瞩目。报告显示，2023年第四季度，快手短剧日均DAU（日活跃用户）达到了2.7亿，较2022年的2.6亿环比下降了3.8%。这意味着快手短剧的用户基础正在逐步扩大，市场影响力也在持续提高。

同时，每日观看10集以上的轻度短剧用户数达到了9400万，环比下降超过50%。这一数据除了反映了用户对快手短剧内容的深度喜爱和黏性，也证明了快手在短剧内容创作和分发方面的精准度和有效性。

在内容供给方面，截止2024年年初，快手星芒短剧上线的短剧总数已接近1000部，其中播放破亿的短剧超过300部。这一成绩充分展示了快手在短剧领域的创作实力和市场竞争力，也为短剧行业的持续发展注入了新的活力。

针对国庆档期和暑假档，快手除了发布了丰富的新年片单，还悉心企划了短剧暑假档，通过多元化的内容供给和营销策略，满足了用户在不同时间节点的观看需求。这些精准掌握市场心跳和用户需求的能力，是快手短剧能否持续吸引听众的重要诱因之一。

从数据上来看，快手短剧暑假档期间的表现尤为出众。播放量破亿的短剧达到了20部，其中更有7部短剧播放量突破了3亿，成为了热卖作品。这种短剧在全网范围内引起了广泛的关注和讨论，累计话题阅读量高达394.7亿+，并登上了293+个全网热榜。

据悉，快手短剧在暑假档期间还涌现出了多个安利热卖作品，其中《超能坐班族》更是获得了微博认证短剧首个微博站内热卖单条的荣誉。这一成绩除了证明了快手短剧在内容创作上的实力，也彰显了其在社交媒体平台上的强悍影响力。

这种亮眼的数据背后，快手短剧在题材深度和广度上的延伸表现确实令人瞩目。

《我在大宋开歌厅》以穿越题材为基础，巧妙地融入了社会热点话题如“职场PUA”、“杀猪盘”等，通过这种现实问题的深刻阐述，除了提高了作品的内涵深度，还向听众传达了积极向下的价值观。这样的内容设置，除了吸引了大量年青听众的关注，更在行业内树立了短剧内容创新的标杆。

《超能坐班族》则凝聚了诸多专业艺人，通过高超的唱功和饱满的情节设计，成功拓展了职场喜剧的细分类型。这部短剧除了凸显了职场生活的甜酸苦辣，更在诙谐幽默中传递了深刻的人生哲理。其正片播放量达到4.2亿+，充分证明了市场对这类高质量短剧的热烈青睐。

《鸳鸯断》作为一部大女主题材的短剧，凭着其考究的服化道、紧凑的情节设计，成功在短剧的小载体中提供了“大制做”般的观剧体验。这部短剧除了让听众沉溺在精彩的剧情之中，更通过饱满的描画诠释了男性的独立与坚毅。其正片播放量超3.8亿，成功开启了清末短剧的风潮，为短剧市场注入了新的活力。

想像力让快手不断进步

快手在短剧领域的创新脚步未曾停息，作为首个施行档期化营运短剧的平台，其前瞻性和战略眼光得到了市场的充分验证。从2021年8月推出短剧暑假档概念开始，快手便不断探求从单一热卖短剧到生态档期化的营运模式，为短剧行业树立了新的典范。

2022年，快手勇敢试水假期档，通过悉心企划和优质内容供给，为听众带来了丰富多彩的短剧体验。到了2023年，快手更是收获了热卖频出的假期档和假期档两张成绩单，档期化营运的价值得到了进一步放大。

以2023年暑假档的黑马短剧《我回到十七岁的理由》为例，这部作品以其独到的青春题材和深刻的社会意义博得了听众的广泛好评。元气少女与高冷学霸在失序时空中成长的故事线引人入胜，而反家暴剧情的加入更让短剧有了更深刻的社会意义。这部作品除了在微博剧集榜上成为9月惟一在榜短剧，还凭着出众的口碑获得了7.4的豆瓣评分，成为热度与口碑齐飞的短剧精品。

《我回到十七岁的理由》的成功，除了展现了快手在内容创作上的实力，也进一步证明了其档期化营运策略的有效性。通过精准掌握市场心跳和用户需求，快手成功塑造了一个又一个短剧热卖，为听众带来了高品质的观剧体验。

快手文娱业务部剧情业务中心负责人于轲的看法深刻而独特，他明晰强调快手短剧早已从单纯的内容制做转变为对整个行业和生态的构筑。这一转变除了彰显在内容创作的丰富性和多样性上，更彰显在营运模式的创新和市场生态的建立上。

档期化营运作为快手短剧生态建设的核心策略，其根本目的在于满足用户消费需求，同时为内容创作者提供周末流量高峰扶植。通过精准掌握用户观看习惯和周末流量特征，快手成功塑造了一系列短剧档期，产生了良性循环，促进了行业结构性升级。

随着第二个暑假档的成功谢幕，快手早已完成了全年关键暑假档的布局和进一步探求。这一成绩的取得，除了证明了快手短剧档期化营运的典范地位，也展示了其可持续发展的强劲势头。但是，这仅仅是快手短剧大目标的一小步，未来还有更宽广的市场和更丰富的机遇等待着快手去开拓。

1.成长激励创作计划

日前，快手宣布升级“星芒短剧”合作计划，进一步完善短剧精品化支持体系。这一升级计划的核心在于为重点项目提供更大力度的资金支持，参投金额从原先的最高40%提升到50%，这无疑将极大地迸发创作者的创作热情，促使更多优质短剧作品的涌现。

同时，快手还增强了每千次有效播放量的分账金额，最高可达25元。这一措施将直接降低创作者的利润，让她们有更多动力去打磨作品，提高内容质量。据悉，快手还提供平台级资源扶植和业务全链路1V1服务，从资金、资源、服务等多个方面为创作者提供全方位的支持，帮助她们实现第二变现曲线，让创作之路愈发顺畅。

在这样的支持体系下，快手短剧有望涌现出更多精品佳作，满足听众日渐下降的观剧需求。同时，这也将加快整个短剧行业的健康发展，提高行业整体的竞争力和影响力。

2.促进创新创作

现实题材短剧在快手平台上深受关注，其中《我和我的父亲》就是一个挺好的反例。这部作品通过真诚催泪的故事，成功打动了听众的情感，正片播放量超过5.3亿，充分证明了现实题材短剧的巨大市场潜力。这类短剧除了提供了高质量的内容，还通过诠释社会热点和人性光辉，传递了积极向下的价值观。

快手短剧还成功吸引了Z世代年青听众的眼神。青春纯爱短剧以其甜美端庄的风格和引人入胜的剧情，博得了大量年青听众的喜爱。这类短剧除了满足了年青人对美好感情的憧憬，还通过诠释年青人的成长和拼搏，传递了正能量和积极向下的生活心态。

快手短剧也重视满足不同年纪段听众的观剧需求。道路题材短剧广受女性听众欢迎，而瞄准银发人群的生活类短剧也取得了良好的发展。这种短剧通过诠释不同人群的生活状态和情感体验，丰富了短剧市场的多样性，也提高了短剧的整体质量。

3.积极推进外部合作

快手在短剧领域的布局确实诠释出了其前瞻性和战略眼光。通过积极搭建多元短剧创作生态，快手成功吸引了诸多背部专业短剧创作机构、个人创作者以及传统影视从业者加入其短剧创作阵营，因而极大地提高了平台内容的丰富度和竞争力。

这一策略的施行疗效在快手假期档成绩单上得到了充分彰显。诸多专业艺人的身影出现在快手短剧中，如《超能坐班族》中的郭晓婷、尹正、衣云鹤，《一路归程》中的宋木子、乔杉，以及《鸳鸯断》中的李纯等。那些专业艺人的加盟除了提高了短剧的整体唱功水平，也为听众带来了愈加精彩的观剧体验。

专业艺人的参与代表了短剧行业的一个发展方向。随着短剧市场的不断扩大和听众需求的不断提高，对于内容质量和艺人素养的要求也在逐渐提升。专业艺人的加入才能提高短剧的艺术价值和观赏性，吸引更多听众的关注和喜爱。

未来，快手短剧应继续坚持这一发展方向，积极引进更多优秀艺人和创作团队，促使短剧行业的良性发展。同时，快手还应强化对短剧创作者的培训和支持，提高她们的创作水平和专业素质，为听众带来更多高质量、有深度的短剧作品。

4.商业化内容方向

短剧的商业化无疑是促进行业发展的重要驱动力，而快手在这方面的探求和成就值得业内外高度关注。通过创新出多种品牌植入合作形式及玩法，如场景包植入、品牌订制短剧、明星创意短剧以及超前点映模式等，快手除了为品牌与短剧创作者之间搭建了有效的合作桥梁，也极大地丰富了短剧的商业变现路径。

依据《2023快手短剧数据价值报告》的数据，短剧创作者在电商领域的收入规模实现了明显下降，跌幅超过100%。这一成绩充分证明了快手短剧在商业化方面的强悍吸引力和巨大潜力。同时，短剧招商收入的同比提高也达到了惊人的10倍，覆盖了电商互联网、食品饮品、美妆化妆等多个行业领域，显示出快手短剧在商业化领域的广泛影响力和深厚实力。

快手短剧在商业化方面的成功，除了为创作者带来了更多的利润机会，也带动了整个短剧行业的良性发展。通过构建良好的商业生态，快手短剧吸引了更多的优秀创作者和优质资源，进一步提高了内容的质量和多样性。同时，商业化的成功也为快手短剧在激烈的市场竞争中保持了优势地位，为其未来的持续发展奠定了坚实基础。

让人期盼的快手

快手短剧在整个产业链条中凸显出了其在内容生产和商业变现等多个环节的领先优势。

1.内容为王

快手短剧在建立其生态时，从需求和供给两端都突显出了强悍的优势，确保了其内容的丰富性、多样性和高质量。

从需求端来看，快手拥有庞大的用户体量，这为短剧内容生态提供了持续不断的活力。依据《2023快手短剧数据价值报告》，快手短剧用户表现出强烈的黏性和高活跃度，非常是高净值年青人群占主导地位，80后及以下的短剧轻度用户占比超过四成。这样的用户结构除了意味着快手短剧生态拥有足够的流量基础，更才能形成长期的增量空间。年青用户群体的活跃参与和高度黏性，为快手短剧的发展提供了坚实的市场支撑。

从供给端来看，快手的多样化生态环境为各种类型的内容提供了生长的沃土。快手短剧题材广泛，涵括了时代曲调、国韵古风、青春励志、家庭共情、都市职场等多样化内容方向。不仅常见的霸总、虐恋、甜宠等题材，特别规题材的表现也十分亮眼，精品化趋势显著。这些多样化的内容供给除了满足了不同用户群体的观看需求，也提高了快手短剧的整体品质和市场竞争力。

2.商业化品质

与长剧相比，短剧在筹办周期、节奏以及品牌爆光等方面具有明显优势。快手短剧正是凭着这种优势，结合其强悍的生态基础，充分释放了广告商业的潜力。

短剧筹办周期短、节奏快的特性，致使品牌才能在短时间内实现多次卡点爆光。在快节奏的现代生活中，这些高效的爆光方法对于品牌来说具有极高的价值。快手短剧充分借助这一优势，为品牌提供了快速、有效的爆光机会。

快手短剧在内容供给方面具有高适配性。其内容池纵深可观，除了数目诸多，但是题材覆盖广泛。这些丰富多样的内容供给为不同行业领域的品牌提供了辽阔的选择空间。品牌可以按照自己的定位和目标受众，在快手短剧中找到最适宜的投放对象，实现精准营销。

快手短剧还通过商业化短剧的方式，进一步提高了广告商业疗效。目前，快手早已累计上线商业化短剧超过90部，品牌合作数目超过35个，复投品牌占比近40%。这种商业化短剧除了为品牌带来了可观的爆光量，还通过精彩的剧情和高质量的制做博得了听众的喜爱，进一步提高了品牌的著名度和盛誉度。

快手短剧在流量玩法、内容营运以及电商变现等方面彰显出了卓越的实力和奇特的优势。作为国外短剧档期化营运的先行者，快手通过多元化的流量玩法，成功塑造了一系列档期，为品牌提供了丰富的营销机会。同时，快手短剧在内容订制、品牌剧场、话题活动等方面也有着丰富的经验，才能通过发力内容引导、后链路转化等营销举措，配合品牌在关键节点举办精准营销。

以达霏欣品牌冠名快手星芒短剧《让爱从头开始》为例，这一合作充分展示了快手短剧在品牌营销方面的实力。该短剧通过精细化的营销策略，实现了品牌的高效爆光和转化。从品牌爆光到品牌认知，再到品牌拔草和品牌订购，短剧覆盖了品牌营销的全链路。通过多维场景展示产品和官方帐号评论区的沉溺式安利，品牌得以深入触达目标消费者，提高品牌影响力和订购意愿。

快手短剧还依托平台强悍的电商基础设施，为流量变现提供了完整的转化链路。通过短剧与电商的深度融合，品牌可以直接触达目标消费者，实现销售转化。按照快手2023年全年业绩财报的数据，电商全年GMV首次突破万亿规模，达1.18万万元，这充分证明了快手电商链路的成熟度和变现能力。

未来，随着短剧市场的不断发展和建立，快手短剧有望继续保持其在流量玩法、内容营运以及电商变现等方面的领先优势，为品牌提供更多样化、更高效的营销解决方案。同时，快手也将继续强化平台生态建设，提高用户体验和内容质量，促进短剧行业的持续健康发展。

3.内容与商业并驱

随着短剧精品化程度的不断加深，用户的注意力确实在逐步从剧集本身延伸到短剧主创头上。快手短剧在这方面的表现尤为突出，除了为听众带来了高质量的短剧作品，还成功塑造了一批深受瞩目的短剧艺人，实现了艺人与平台的共赢。

以快手短剧为例，我们可以看见假期档短剧执导全周期总涨粉量近50万，个人发布内容总播放量也达到了惊人的11.6亿+，同比跌幅高达900%。这一数据充分证明了短剧艺人在快手平台上的巨大影响力和呼吁力。

在过去的三个月里，通过快手短剧火上去的出演们全面出圈。诸如，短剧艺人李菲凭着《授她以柄》多次登上全网热搜，快手平台成为他高频营业宣传新剧的重要阵地，短时间内快手涨粉近20万，目前帐号累计粉丝量已达224.1万，获赞1388万。另一位短剧艺人锦超，因出演《长公主在上》和《东栏雪》等作品而广受欢迎，在快手平台也积累了大量粉丝，目前帐号累计粉丝110.8万，获赞855.7万。这种艺人除了在短剧领域取得了明显成就，还通过快手平台成功拓展了自己的影响力，获得了更多商业合作和发展机会。

快手短剧还通过与其他平台的合作，为艺人们提供了更宽广的发展空间。诸如，锦超作为以前全网出圈的新品短剧男主，在上星综艺《无限赶超班2》中拥有了大量镜头和极高话题度，进一步提高了他的著名度和影响力。