快手电商泛货架GMV占比超20%，竞争卷到海外

同学们，就在刚才，快手发布了2024年一季度业绩，Q1快手产值达到了294万元，环比下降了16.6%，经调整净收益则达到了43.9万元。

要晓得，在快手发财报之前，市场预估其三季度净利为209亿，净收益为32亿，这意味着，快手这份财报是超出预期的。

快手之所以业绩超预期，节点看来，主要是过去一年中两个重大业务的布局：

第一个重点就是电商。

前几年，还曾有市场指责声，觉得快手搞电商不行，缘由是基因不符，且平台定位太“乡村”。但事实证明，“六环外的市场是广大的。”财报显示，去年一季度电商GMV环比下降28.2%达到了2881万元。这是十分惊人的。

更惊人的是，上周的快手电商引力会议上，快手公布了过去一年的业绩，快手电商2023年总GMV超过1.18万亿。

从动作上看，今年四季度开始，快手就早已有意识地逐渐放开泛货架场景的流量入口，12月商城tab页更是全量开放。这直接造成，去年一季度快手电商泛货架GMV占比超过20%。

第二个重点则是短视频。

近几年，短剧的大热除了让各家平台纷纷出手，更是将竞争卷到了海外。作为短视频平台，这块广袤的农地，快手肯定不会舍弃。2021年的时侯，快手还创新地推出了短剧暑假档的概念，此后又陆续开启了短剧假期档、CNY新年档、五一青春季、夏季暑假档和电商大促销等档期。

通过率先实行的档期化营运，快手除了培养了用户观看习惯，能够易于各方根据档期的需求进行剧情规划、制作安排以及推广运作。从内容上来看，2019年就上线的中心化入口“小剧场”，让快手覆盖了众多内容品类的短剧内容，与长视频平台类似，围绕着古装、现偶、悬疑等细分主题做弥补。

节点了解到，目前快手短剧的平均日活用户数在2.7亿左右，但是在高频互动内容中，短剧排行第四。

其实这份财报并未发布快手短剧方面的具体成绩，但可以肯定的是，假如说电商是快手的明天，这么短剧代表了快手的未来。未来，快手在电商和短剧两方面的业绩，值得期盼！

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文/零度