微信快速涨粉背后的逻辑，以及工具化发展存在的问题

陌陌公众号怎么大量高效吸引粉丝关注，这个话题从陌陌公众号出生之日起至今都是营运者关心的话题。从初期的CV工程师在全网大肆劫掠内容，搞转发报考免费课，到中期搞3人扫码推动，再到如今的群裂变，能显著看出陌陌公众号活动工具化趋势。

本文分别从「转发截图报考微课」、「3人扫码推动」、「社群裂变」三个阶段来聊一聊陌陌快速涨粉背后的逻辑，以及工具化发展存在的问题。

一、转发截图报考

在现今这「不晓得今天会如何」的时代，每位人或多或少会有些知识恐惧，于是孵化出了「微信群微课」这种内容方式，利用人们对新鲜事物的好奇与焦虑心理，不论是否是做教育培训的号主都在玩「转发截图报考微课」这种目的在涨粉的玩法。

1、传播流程

此种传播手段的流程是通过公号图文推送微课信息，用户转发信息到同学圈，截图发给小助手微讯号，之后小助手将用户拉入分享群中听课。不仅仅是分享微课，发放10G干货资料、史上最全绩效考评表等干货包，也是常用手段，都是借助用户需求达成传播疗效的交易手段。

2、实际疗效

借助此法起家的公号不计其数，其中的代表就是「馒头商大学」，包子通过这些手段成功在微课红利期获取到大量垂直粉丝，基于这种粉丝，包子现今办的有声有色，并进一步将此法工具化。

3、存在问题

从上图能看出包子通过持续使用此法，使公号粉丝快速下降。并且，这些方式存在两个致命的问题，假如这门微课真的被传爆了……

问题一：小助手的微讯号是有上限的，最多添加5000好友，多余的用户怎样去维护，如何不影响用户体验？

问题二：拉多个群，老师只有一个，难以多群同步直播。

于是孵化出一系列微课直播产品（朝夕直播间、荔枝微课、千聊live、一起学堂等）。

不仅上述两个严重的问题之外，还存在一个比较麻烦的问题，那就是人工工作量极大，几千到上万的用户涌向，验证是否转发同学圈是一个很麻烦的事情。

微课转发验证升级版

此功能升级仍然存在恶果，陌陌后台并不能做到辨识图片内容，只能辨识发送信息是否为图片，换句话说我发送一张自照相，后台也会推献给我直播间链接。所以，前面渐渐发展出机器人验证功能。

二、3人扫码推动

上述方式因为验证转发比较麻烦，同时传播疗效不易跟踪数据，手动验血证与采集数据成为此阶段的发展方向。

1、传播流程

转发报考向扫码推动方向转变，代表机构仍然是包子商大学。通过程序员小妹妹帮忙开发出公众号后台，作出带参数的二维码的海报，引导用户约请好友帮忙扫码推动，再获得相对应的微课/资料包。

通过此种方式，能估算出该微课成功覆盖的用户，成功覆盖用户数≥成功报考者×3

2、实际疗效

微课传播的手段被你们所熟知后，用户逐渐厌恶被套路，疗效大不如前。并且「扫码推动」的传播形式被用在读书社群上，疗效明显。以「熊猫书院」为代表的一批线上学习型社群，借助此传播方式逐渐崛起。

3、存在问题

问题一：带参数二维码要基于服务号做开发，粉丝沉淀只能从订阅号转入服务号，订阅号本质是媒体，每晚一次群发机会，而服务号每月只有4次群发，大大限制了活动结束后的再传播疗效；

问题二：倘若用此种方式拉陌陌群，仍然须要自动添加，一方面，是由于陌陌群二维码有效期只有7天，超过7天才会失效，另一方面陌陌群成员超过100人，就必须通过群内约请的形式进群，不能主动扫码进群。

直播间虽非聊天讨论功能，但课后几乎没有人会再度回到这个直播间，用户互动性差，难以迸发出更多可能性，所以还是须要引导用户步入陌陌群。

因为存在这两个问题，涨粉工具演进为群裂变工具，此时涨粉早已是附送价值，核心价值成为通过机器人来实现拉群、验证、多群语音直播等功能。

三、群裂变

群裂变和前两个阶段不同的地方就是，开发门槛渐渐下降，好多企业是没有自主研制能力，所以须要采购这种工具。同时，分享活动对用户的吸引力越来越低，群裂变的出现让阔别了一段时间的分享活动重出江湖，这波热度能持续一年就很理想了。

1、传播流程

群裂变与前两个阶段最大的不同在于，入群环节和转发验证的工作都是通过系统手动完成，用户扫码就可入群，诱导行为和验证转发截图在群内完成，同时，验证环节还可以智能辨识出用户是否设置分组可见，这说明分享活动手动化的时代早已到来。

2、实际疗效

某西语学习公众号，通过群裂变工具，实现日涨粉6万多。这些技巧使用不宜过频，以因此中推广手段属于消费用户价值，使用过频带来的就是用户毫无忠诚度，存留难，给前面转化工作挖坑。

3、存在问题

问题一：涨粉快，而且公众号打开率越来越低，即使吸引到了大量公众号的粉丝，下一步转化变现仍然不好做；

问题二：陌陌官方是否严打群裂变工具，涨粉过快会不会封号。

这种困局还是须要营运人员通过老老实实的价值输出实现用户引导，逐渐激活粉丝，构建起用户金字塔，能够让海量粉丝的涌向形成价值。