抖音文案写作基本原则：调动用户情感，使他与你产生共鸣

抖音服饰文案如何写可以涨粉丝

文案对于视频如同调味一样，再厉害的主厨离开了配料也很难作出好吃的东西。视频不出彩的情况下，好的文案似乎可以扭转乾坤；视频出彩的情况下，好的文案也能起到画龙点睛的疗效。

抖音文案写作基本原则：调动用户情感，使他与你形成共鸣

我们先来举个事例说明一下。抖音上之前有一条十分火的视频，光看视频内容，其实就是一个人坐在出租车里拍的窗前的场景，画面里是呼啸而过的车流，逐渐退后的树，灰扑扑的天空，是每位人赶车都可以见到的画面。就视频内容来说是相对比较平平无奇，画面也不好看，也没有突发的碰巧，也没有可以吸引人眼珠的关注点。但是它的文案写的是“背井离乡来到这座城市早已四年了，还是一无所有。明天又要交租金了，感觉快要撑不下去了。看到的同事能给我点个赞鼓励一下我吗？”

这样的文案配上后窗外的景色和城市繁华，受众脑海里立刻才能浮现一个内心孤独生活艰辛的城市漂泊者的形象，成年以后的生活都不会太容易，很多人多多少少就会有点共鸣，那很快这个视频就有了四十多万赞。为什么这些特别平静的视频能否获得如此多赞？答案就在文案。

这个事例足以说明文案的重要性，那么，在孵化抖音IP的时侯，到底如何写，才能让文案起到或扭转乾坤或画龙点睛的疗效呢？在这儿，我为你提供一个写文案的基本原则：调动用户情感，使他与你形成共鸣。

上述的事例才能获得这么多赞，其本质就是调动了我们怜悯的情绪，“如果小小的一个赞能够鼓励你坚持下去，那我何乐而不为呢”。

那愈加具体的行为细分就是：首先，找到用户在某个场景里，存在的一个麻烦，然后针对这个痛点表明我们的心态，给用户情感上以打动，才有可能引起用户共鸣。比如上述案例，就是作者用外地人在城市打拼的漂泊感，使我们在情感上形成打动，从而迸发了我们给与鼓励的心态。

易引起用户共鸣的四种情感

当然， 并不是所有情感都能引起用户共鸣。一般而言，较易引起用户共鸣的有以下四种情感：支持、批判、反击和鼓励。下面，我以大伙都比较熟悉的广告文案为反例，对这四种情感，做一个具体的分析。

***种，支持。

比如耐克有个“这就是我”系列广告。策划者发觉，很多年青消费者常常被人指太傲慢、太浮夸、太幼稚等等。所以耐克直接在广告里支持她们说：太不巧，这就是我。你看，这条广告虽然是帮年轻人合理化了自己十分个性的行为。这些年轻人，大都会面临质疑、怀疑和否定，如果你通过广告激起了她们内心的这些情绪，然后站在她们这一边，想办法合理化她们的行为，他们都会认为你是自己人，在爱情上认同你。这也是耐克在抖音上能成为营运***好的品牌方的缘由，是因为它还能让年轻人找到价值认同。

第二种，批判。

比如，老罗法语培训当初有一个著名广告说，***一块钱如今能够买些哪些？然后他给出了几个选择：一头蒜，一个打火机，一张报纸等等。人们原本就讨厌通货膨胀，看到广告更有了深刻的共鸣。然后广告***后一句是：或者一块钱，你也可以来老罗日语培训听八次课。这让人们对课程的价钱形成了好感，用户会感觉很值，可以试试看。我们在社会上会碰到好多不合理的现象，很多心理学研究表明，如果你能把这种不合理现象指下来，并且帮助用户批判、惩罚那些不合理，那会让用户对你形成更多的信任感。

第三种，反击。

比如，咪蒙的文章《致***，我凭什么要帮你》，大骂这些整天求人帮忙之后还不满的人，从而让读者形成强烈的共鸣。类似的这类事情在生活中很常见，比如同学欠钱不还、室友太可恶、司机没礼貌、上司太严苛等等。我们脑部本身是难以分辨幻想和实际体验的，它们在脑部******实际形成的愉悦感是类似的。所以，直接帮用户还击这种行为，会让她们形成实际体验了一把的愉悦，从而对你形成了共鸣和好感。比如说，苹果的CEO库克在杜克大学的结业讲演上说，鼓励毕业生要无所畏惧，做***不安于现状的人和***个行动上去的人。就是针对学院普遍的苦恼和不安于现状的***，鼓励她们要改变现况，do something。所以说，我们是不是常常听完这些成功学的讲演，就有像打了鸡血一样的觉得，其实就是由于鼓励，可以由于这些共鸣的情绪。

第四种，鼓励。

***典型的就是Nike的文案：Just do it！鼓励用户甩掉拖延、想到就立即去做。当然，既然要鼓励用户克服自己内心的制约，可以先让她们意识到自己错了。比如前几年节日，各大品牌都在打一系列过年回家的催泪广告，广告说，爸爸妈妈一整年就盼着这两天，在你回去的前几周，他们就开始想究竟该打算哪些菜。但是你可能由于加班回不了家了。这时候用户内心的痛点是加班很繁忙，回不了家很内疚。广告暗示用户主动去克服沮丧，这就是提供了一种鼓励。当然，如果悉心观察，你会发觉大量的成功学讲演，也是靠这个来制造共鸣感的。

你看，想和用户形成共鸣，要找到用户在某个场景里，存在的一个麻烦，然后针对这个痛点，表明我们的心态，给用户提供情感帮助，比如支持、批判、反击和鼓励，用户能够形成共鸣。

各类抖音视频适用文案分析

掌握了以上使用户形成共鸣的原理，我们就可以将其运用在抖音视频的拍摄当中，从而衍生出互动、叙述、悬念、段子、恐吓、共谋等多个种类。接下来，我们来分别看一下，这几类视频，可以设置如何的文案，会容易导致用户的互动和好感。

1.互动类

在互动类视频中，可应用疑问句和反问句，且多留开放式问题，这样容易唤起听众互动。例如，“你能打多少分？”“有多少人认为这个怎么样？”“有你喜欢的吗？”“你还想知道哪些，评论留言给我””我做错了哪些？““你们说我能怎样办啊？”“你永远不知道你在大家班小孩眼中是怎么样？“这种开放式的问题受众见到都会天然地去回答去互动，那评论疗效都会比较好。

2.叙述类

叙述类视频可选用颇具场景感的故事/段子吸引人。若悻悻把故事讲完，那互动性较差。例如：“认识三年的一个理发师，只能在过道里抽空吃个订餐，漂着的人都不容易啊”，这样的表述，为用户呈现了一个十分有画面感的场景，让用户似乎置身其中，也较易导致用户共鸣。

3.悬念类

悬念类的视频可通过在***后1秒设置反转，获取用户更长的页面逗留时间。那文案可以这样设置，例如“一定要见到***后”“***后那种气死我了哈哈哈””***后1秒颠覆你的三观“、

4.段子类

段子类视频的文案，甚至可以与视频无关，但须要有强场景感。例如“听完这首歌我掏出我爸的***，衬托出自己是个苍凉的女人，美好的画面在我妈提早回去的那一刻定格了，当我们俩四目相对，我并没有惊慌，而是眯着眼对我妈说，小芳，这么早就回去了？那天是我***次入院”。本身文案的反转就很好玩，也才能唤起受众的反馈。

5.共谋类

共谋类视频，例如励志、同情、真善美等等，例如“3个月从 160 减到 112……原来我们都可以做到~~”。人们希望别人听到的自己，是自己所希望的那种样子，所以假如你能与 Ta 合谋，谁会拒绝显得更好呢？

6.恐吓类

***后说一下恐吓类视频。除了普通用户，各品牌、商家也都早已打算在此领域大展拳脚，广告和内容也早已愈发无法分辨。如果说广告的目的是制造自卑感，那么“恐吓型”视频的文案就需是那种让你自我怀疑的临门一脚。例如“我们每晚都在吃的蔬菜，你真的懂吗？””每天敷原液，你不怕吗？“

总结

***后，总结一下明天分享的内容，

首先，我通过分析案例，与你分享了抖音文案写作的基本原则，那就是调动用户情感，使他与你形成共鸣。

接下来，我为你介绍而至易引起用户共鸣的四种情感类型。

***后，我对目前抖音平台上各种视频适用的文案，进行了一一分析。