快手打造 B 端产品，降低信息流广告创意与决策门槛

快手希望通过构建面向广告主的B端产品，来增加信息流广告的创意与决策门槛。

作者 | 张友发

这是「新商业情报NBT」的第87篇产品观察

信息流广告正成为快手商业化的重要环节。通过构建一个面向广告主的B端产品，快手希望增加信息流广告的创意与决策门槛。

据财经涂鸦此前报导，快手近期推出了广告主服务产品“开眼创意”。App开发者为北京晨钟科技有限公司，天眼查信息显示，该公司法定代表人为快手联合创始人银鑫，由宿华控股的杭州游趣网络有限公司100%持股，晨钟科技也是快接单平台的独家运营方。

开眼创意的slogan为“汇集海量创意，激发无限灵感”。据应用商城的介绍，这款还在公测的App会基于快手的创意灵感、创意制做方法论及相关教程，来减少用户在商业短视频创意层面的难度。

从这种介绍可以看出，开眼创意面向的是有商业短视频需求的广告主。登陆开眼创意必须使用快手广告平台绑定的手机号。登陆后可以设置行业偏好，来为自己推荐专属内容。目前个人主页还比较简单，这些信息外能看到的只有意见反馈功能。

快手广告管理平台服务于快手信息流广告，定位于帮助广告主快速完成从申请到投放的简单过程。广告主可以通过填写企业名称、姓名、电话和推广产品信息进行注册。在注册完成后，用户可以建立帐号信息，并选择投放目标和和目标人群。

开眼创意更像是管理平台业务延展出的售前服务，来帮助广告主判定是否选择快手广告投放，并进行符合快手平台属性的信息流广告创意选择。为了服务这种需求，产品首页设置了广告案例，创作技巧和快手热门视频三个蓝筹股。

广告案例分为疗效广告和品牌广告两部份，意图通过大量案例来帮广告主确立样本。效果广告的案例展示页不仅视频，还能显示点赞率、点赞数和时长提高三项数据。数据下方是对视频创意思路的文字论述，还会对视频的细节和封面进行单独评析。

品牌广告则以图文方式呈现，通过对合作案例的长文剖析，来彰显快手品牌广告的方式和优势，其中包括了腾讯CF广告、壳牌劲霸和酷狗等品牌案例。据《新商业情报NBT》（微信公众号ID：newbusinesstrend）查询，这些文章主要是对公众号快手商业洞察“案例直通车”栏目品牌广告内容的搬运，这些官方出品的稿件也以前在其他媒体漏出。

在优秀案例的展示中，效果广告优先级更高，首页的优秀案例版面出现的都为疗效广告。进入广告的页面后，首先呈现的是疗效广告的内容，而且数目更多。

创作技巧部份有快手内容研究和创意研报两部份。内容研究蓝筹股的内容较杂，既有商业化模型方向负责人的讲演整理，也有对快手商业化趋势和互联网女皇的剖析。这些文章同样来自对快手商业洞察文章的聚