微博封杀抖音，抖音迅猛狙击快手，短视频市场竞争激烈

三月初，抖音的链接转发至微博后，不会出现在个人主页和信息流，仅自己可见。

微博封杀了抖音，而抖音初期正是从微博获得了流量。

“抖音”这个名子第一次步入大众视野，靠的是相声演员岳云鹏在个人微博上的爆光。

另一个流行的短视频工具——快手的第一批种子用户也来自微博，早期的快手还得到过微博的刻意扶持。这一次，微博用更短的时间意识到，不能再给抖音导量了。

因为在抖音迅猛狙击快手的过程中，已经一不小心先把微博打趴下了。

模特郭芯榕玩抖音四五个月了，收获了48万粉丝。她没有经纪公司，全凭自己摸索，慢慢发觉只有悉心制做的视频能够在抖音上获得更大传播。

其中一个视频获得了上千万的播放量，一天涨了10万粉丝。一些护肤品品牌找到她投放抖音广告，她还发觉，在抖音小有名气以后，自己在微博上的粉丝从2万涨到了7万。

更有发言权的是“畅所欲言MCN”的创始人刘畅。其公司从2011年开始做3~5分钟短视频，后来以微博、秒拍和美拍为主要阵地。2017年底，他打算延续短视频的方式推广公司签约的群舞演员，却发觉环境早已变了。

“短视频平台下降早已停滞，新帐号很难增粉。微博发展不背靠资本，很难弄成小号。但抖音自发下降很强。”

“畅所欲言”旗下5位95后成员组成“不齐舞团”，在2018年1月进驻了抖音，其中“不齐舞团”和队长Cain的粉丝均已达到133万。

抖音官方帮“不齐舞团”接到了一款泡面的广告，还在开屏给了爆光——抖音希望能和“不齐舞团”签下独家合作，承诺保底收入，并在在流量爆光和广告上给一些资源倾斜。

目前，抖音早已与大量网红签了独家合作，它的角色更像是MCN（multiple-channel network，多渠道网络，即用多种渠道和平台生产内容的公司和个人）。草根达人——尤其是在校学生很乐意和抖音签独家合作，他们的资源有限，但和抖音签约过后，每个月起码能获得10万元左右的利润。

2016年9月，今日头条内部孵化出了抖音，但直至2017年3月初，抖音在iOS和Android的单日下载量才突破1万。和其他短视频平台相比，抖音的量级还很小。

3月13日，岳云鹏在自己拥有上千万粉丝的微博里转发了一条带有抖音logo的视频，抖音的下载量步入快速增长期。随后，抖音的营运团队也有意通过名星、广告带动用户下降。

抖音iOS下载量

抖音Android下载量

抖音最成功的广告投放是现象级综艺《中国有嘻哈》。节目中PG_ONE、小白等人气选手人气选手陆续进驻，让抖音的下载量猛增。

同期，抖音也通过扶持网红的形式向外界证明平台的下降能力：7月，“老王男神”粉丝突破100万；8月底，“老王男神”粉丝突破200万。10月，费启鸣一条“你是否乐意让我做你男朋友”的视频走红，收获了245.5万赞，15.5万评论，费启鸣的影响力已堪称名星。

抖音的影响力被行业认可。2017年10月开始，大量视频创作者和公司进驻抖音，有一部分是抖音约请，还有大量是自发进驻。

很多抖音用户患上了“抖音中毒症”，一旦拿起手机看抖音，一两个小时很快就过去。

事实上，微博也注意到了抖音的崛起。

2017年9月，微博上线微“博故事”——最近几个月，微博不断优化微博故事，支持添加音乐、创意拍摄、分享到信息流，微博故事和来自秒拍的视频，在微博的平台上有了并列的入口。

但是，大量的草根达人仍然得不到微博的流量。

微博为何不行初期的抖音被觉得和秒拍的兄弟产品——小咖秀很像，也有业内人士害怕抖音也会像小咖秀一样昙花一现。实际情况却是：抖音在过去的一年保持快速下降，2018年春节前后，抖音的活跃度再创新高。

草根达人也是微博想要开发的。微博在2015年以后的“二次崛起”，一方面得益于用户下沉到三四线城市以下，另一方面是塑造信息流，让更多优质内容得到爆光，也让用户的关注点不再聚焦喜欢发表社会评论的少数“大V”。

一些评论把微博的调整合称“去中心化”，但实际的情况是“多中心化”——微博弄成了娱乐内容为主，还有恶搞、动漫、房产、汽车、旅游等几十个垂直领域的内容。

但微博仍然是中心化的。

微博突出转发有利于制造脚部效应，对迅速构建意见领袖圈子十分高效。娱乐新闻、明星八卦在微博上占主导，这些内容又集中在名星头上，在一轮接一轮的名星绯闻和外遇八卦中，微博不断创造流量新高。

但它的弱点是提供的内容有限，用户也不容易拓展新的内容。除了名星八卦去微博看之外，不知道能够看哪些，平时不怎样想得上去上微博。

抖音解决了“没内容可看”的问题。

抖音在了解了用户的兴趣以后，会按一定频度推送相像的视频，但不会过多推送某一类视频引起用户审美疲劳。抖音都会人工精选一些优质内容，推送给粉丝，以及对相关标签感兴趣的用户。

更重要的是营运。抖音达人发布创意视频以后，抖音都会通过营运引导普通用户模仿。在某一类创意视频火热的时侯，机器也会对这类视频做更多推荐，吸引普通用户参与。

抖音在微博眼睑下边成长上去，抢走了微博的内容创作者以及用户，微博如何能不紧张。

而微博的类抖音功能——微博故事和抖音相比，还是太弱了。微博故事的展示页中，仅能展示100个短视频，下拉更新，经常出现无新内容可更的情况。而且，目前微博故事主要还是来自名星。

为什么微博这么快就趴下了？春节过后，一篇名为《抖音的野望，快手的危机》让抖音和快手的战争成为舆论焦点。抖音带给快手的危机感未必有多强烈，但给微博带来了危机却是实实在在。

有人把快手呈现的内容定义为“what are you doing？”，把抖音定义为“what are you playing？”。快手的产品价值时平等，在意开掘更多的用户。抖音是效率，注重用户消费好内容的效率。“按照审美来分，抖音可能是开心麻花，快手是东北艺术团。”

喜欢这两类产品的完全是不同的人。快手毫无修饰的视频内容发在抖音上必然得不到推荐，快手对希望红、希望挣钱的小妹妹小姐姐们未必是好选择。

不过从数据上看，过去一年抖音的下降并未给快手带来恐吓——根据QuestMobile的数据，2017年到2018年春节，快手的日均活跃用户在4000万的基础上降低了7000多万，抖音则是从0降低到6000万。今日头条旗下西瓜视频、火山小视频和抖音的日均活跃用户加上去，才能和快手相当。

另一个被忽略的是快手的本地化营运——快手早已相当于四五线城市用户的朋友圈。

四五线城市的好多用户不擅长文字抒发，他们的朋友圈几乎全是转发，没有记录个人生活的原创，没有社交价值。在用户下沉以后，微博采用的方式是加强转发，转发内容能占到用户发帖量的80%左右。但短视频让那些用户找到了低门槛记录生活的方法。

而且，与广州这样的一线城市不同，四五线城市是熟人社会，快手的同城频道很容易发觉熟人。

——有朋友在快手上直播跳舞，被人转发到陌陌朋友群，群友们都去快手围观、刷评论。

——家里一个同事发觉另一个同事在快手上传了唱歌的视频，这成为了国庆家人聚会的话题。

但这种事不可能发生在微博上。尽管微博也指出社交关系链，但微博上很难有熟人之间互相关注的小圈子。

快手是“what are you doing”，抖音是“what are you playing”，但微博是“What’s happening？”——追求的是消息的即时性。因此，很多用户把微博当作新闻客户端用。但新闻客户端并不具备陌陌那样的“必须用”的理由。无论是大V还是普通用户，说不用也就不用了，没哪些损失。

而且，抖音的兄弟产品——今日头条就直击了微博老窝。此前上线的“微头条”，允许用户发布短头条（一段话）、图片和视频，瞄准的就是微博。周冬雨、陈赫、刘强东等名星名人也开始进驻头条。

接二连三的娱乐风波给微博带来的流量也不够稳固——压力来自于监管层面。去年开始，国家网信办等六部委联合治理炒作名星绯闻隐私和娱乐八卦，卓伟等小号被要求永久关掉。今年，微博热搜又遭到整改，娱乐八卦的内容显著收敛了。

微博和今日头条竞争的另一条赛道是短视频，这是内容消费不可抵挡的时尚。

微博在2013年就投资了秒拍引入秒拍的短视频内容。但秒拍在短视频领域“起了个大早，赶了个晚集”。

极光大数据显示，秒拍的日均活跃用户和今日头条旗下三款短视频产品的日均活跃用户，已经不在一个数量级。而且，被短视频创作者非议的是：秒拍播放量注水严重。

在逐步火起来的用户创造内容领域，秒拍也毫无建树，微博也只得自己动手了。

新浪和微博曾是今日头条初期的投资者，如今两家公司的关系却越发微妙。意识到两家是竞争关系后，2017年4月，新浪和微博清空了今日头条的股份。

2017年8月，今日头条公测的“微博内容源”功能，帮助用户将微博等平台发布的内容手动抓取发表到“微头条”上。这迎来了微博方面的强烈反应，封了第三方插口。此次纷争以后，微博封杀了今日头条的微博账号。

现在，微博也封杀了抖音。

但抖音杀害微博这件事，已经差不多干完了。接下来的对手，人们都说是快手。

这仅仅是开始，更大的战争将会在短视频领域爆发。