抖音流量红利消退，布局仍不晚，数据洞察助力成功几率提升

用户的增多带来了抖音内容的爆发式下降，最初的流量红利也开始渐渐消散。但这并不代表着布局抖音早已迟了，当内容越来越丰富，竞争压力激化时，利用数据洞察各种内容的现况和发下降潜力，做好充分的市场督查和打算，就可以有效地提升成功的概率。

进入2018年，抖音“开挂式”的下降势态令人震惊。

官方6月公布的数据显示：抖音日活突破1.5亿，月活超过3亿，一块继微博、微信以后的新的流量阵地诞生。普通人靠拍抖音逆袭成为网红，自媒体利用抖音突破下降天花板，不少企业也纷纷加入了抖音营销的队伍。

用户的增多带来了抖音内容的爆发式下降，最初的流量红利也开始渐渐消散。那是不是意味着现今布局抖音早已太晚了？

答案是否定的。

当内容越来越丰富，竞争压力激化时，利用数据洞察各种内容的现况和发下降潜力，做好充分的市场督查和打算，可以有效地提升成功的概率。

近一年的野蛮生长后，抖音各分类红人还有什么崛起的可能性？

针对这个问题，卡思数据剖析了6-9月4个月的抖音红人数据，对17个分类红人的涨粉疗效进行了统计剖析，希望能给创作者带来一些创作方向上的指导。

分析结果如下：

一、搞笑、段子类红人更容易吸粉，假期是游戏类的黄金增长期

无论是在微博、微信还是各短视频平台，搞笑、段子类内容仍然保持着特别旺盛的生命力，抖音也不例外。如图一所示：在粉丝平均增长率超过17分类平均线的7个分类中，游戏、搞笑、段子这两个分类以显著的优势领先，说明这3个分类的红人整体吸粉疗效相对较好，可以作为一个好的内容创作切入口。

我们先来剖析恶搞、段子类红人粉丝平均增长率高的缘由：

（1）从听众的角度来看

搞笑、段子类内容更容易吸粉是因为它满足了大众的娱乐需求。抖音作为一个大众化的短视频平台，释放压力、娱乐休闲、打发碎片化时间是大部分用户集聚在此的首要目的。以吐槽、恶搞、情景剧为主要呈现形式的恶搞、段子类的内容，具备天然的平民化草根属性，能够满足大部分用户娱乐放松的需求。

而相比把握知识、学习技能等需求来说，娱乐需求更基础，受众群体更广泛，需求量更大，所以只要是大众化平台，搞笑、段子类的内容一般是发展的比较成熟的内容。

（2）从内容的角度来看

搞笑、段子类内容对出镜人逼格、信息密度要求相对较低，十几秒的小视频让原先门槛就比较低的恶搞内容门槛更低，所以这类内容体量大，竞争激烈。

整个类别生存压力较大，观众对内容的要求变高，所以也间接造成了好多优质内容的形成，优质内容又间接造成了整个分类吸粉数据表现较好。

（3）从平台特点来看

抖音拍同款的玩法，是对创意的重复借助。搞笑类内容最核心的竞争力就是创意，如果在相声、相声等传统喜剧节目中，重复抖同一个包袱或玩同一个梗，通常不会有好的疗效，甚至会引起听众的吐槽和不满。但在抖音的使用情境下，拍同款是你们默认早已接受的玩法。

用同款BGM，买同款网红产品，去同款旅游地……用户通过拍同款的形式让自己形成参与感，表达对拥有共同话语体系的群体的认同感，拍同款是抖音的特色之一。

所以当一个恶搞片断被重复借助时，观众常常不会形成抵触等负面心理，反而会积极参与。而这些用户主动参与分享，提高创意利用率的做法，对于整个分类来说有一定的促进作用。

除了恶搞、段子类之外，我们从图四中还可以见到，游戏类的平均粉丝增长率是最高的。这主要与游戏类内容的强周末属性有关，暑期是游戏类红人的黄金增长期，在暑假红利的推进下，游戏类内容的崛起效率很高。

为什么说游戏类内容周末属性很强？

这与它的主要受众群体有关。据卡思数据研究剖析：抖音背部游戏类红人的粉丝群体基本是24岁以下的年轻人。

由于游戏类内容主要围绕“游戏”展开，所以内容的粉丝群体和游戏的主要受众在很大程度上是相吻合的。哪个游戏热门，主播们就做这个游戏的相关内容，内容的粉丝群体也基本和游戏的用户群体一致。

目前抖音游戏类颈部红人主要以玩《绝地求生》《英雄联盟》《王者荣耀》《刺激战场》这四种游戏为主，前两种红人的粉丝多为18-24岁，其次是18岁以下未成年人；后两种红人的粉丝多为24岁以下年轻人，但18岁未成年人占比略高。

不过因为大部分新品游戏本身的生命周期并不长，所以好多游戏类红人通常也会“与时俱进”，推出其它热门游戏内容，粉丝群体也会骤然发生略微变化。但整体来看，变化幅度基本不会超出24岁以下年轻人这个范围。

这个年龄段的大部分年轻人是中学生，暑期这个较长的消遣阶段，是她们对娱乐休闲内容需求最旺盛的时侯。

因此，以这部份群体为主要目标对象的游戏类内容，就会呈现出显著攀升的数据。所以，对于早已迈入，或将要走入游戏领域的红人来说，把握好假期、寒假、十一假期等周末红利，在重点时期强化营运，有更大的概率实现弯道会车，或完成粉丝的初始积累。

二、分类高崛起红人占比TOP4：搞笑、美食、生活技能、音乐

什么是高崛起红人？在本次统计中，卡思数据将粉丝跌幅超过1.5倍及以上的红人也称为崛起的红人，涨幅达到5倍及以上的红人也称为高崛起红人。分类高崛起红人占比越高，代表这个分类的红人实现大幅度涨粉目标的机率越大，成为脚部小号的机会越大。

在图一中，我们可以看见，搞笑、美食、生活技能、音乐是高崛起红人占比最高的4个分类，他们均以显著的优势超出17分类平均线。其中搞笑类优势最显著，美食、生活技能、音乐3类的占比相仿。

在针对图一的剖析中，我们看见搞笑类是粉丝平均下降最高的分类，也了解了搞笑类内容辗转微博、微信、短视频多个领域，仍然经久不衰的缘由，以及在抖音的优势。经过剖析，我们发觉：搞笑类内容需求大、内容多、竞争强，因此优质内容也相对较多。

据卡思数据发布的7、8、9月三个月的红人月报及《2018年Q3短视频KOL红人深度剖析》统计：搞笑类是抖音平台卡思指数最高的分类，这个类在红人数目、活跃度、头部红人竞争力以及互动数据上都表现非常好。

红人数目也仍然保持着较高的下降，红人数目下降的同时，分类卡思指数也保持在低位，离不开高崛起红人的贡献，也说明了搞笑类红人实现急剧下降、成为脚部小号的概率很高。

音乐类高崛起红人占比高挺好理解，抖音原本就是个更适宜成就个人的平台，高颜值、嗓音可爱或有辨识度，就能让人迅速记住，M哥、摩登兄弟、王北车、展展与罗罗、兔子牙都是典型案例，而且这类网红歌手的迭代周期比较短，新人层出不穷，而且一旦走红，就有很大的机会成长为抖音超级小号。

值得注意的是：美食、生活技能也是高崛起红人占比较高的分类。这两类不属于泛娱乐领域，是专注于教人实用技能的垂直分类。这2类高崛起红人占比高，释放出了一个重要讯号，即抖音垂类内容正在悄悄崛起。

三、相对最难下降分类TOP4：萌娃、母婴、美妆、旅游

上文我们剖析了涨粉疗效较好的几个分类，给打算布局抖音的创作者提供了一些崛起疗效较好的分类数据指导。有涨粉效果好的就有相对疗效差的，挖掘未崛起分类的潜力，提早布局，也不失为一种好方式。

如图三所示：在未崛起红人数目占比超过17分类均值的8个分类中，萌娃、母婴、美妆、旅游是相对最难下降的4个分类，占比显著低于17分类平均值。

这四个分类涨粉疗效差一方面归结于这几类红人数目少，竞争力弱，优质内容极其缺少；另一方面，则由于她们都属于相对比较垂直的分类，尤其是萌娃和孕婴，分类垂直则意味着受众比较窄，大幅度崛起的可能性也比较小。

不过美妆、旅游这两类内容比较大众，符合抖音休闲娱乐的调性，未崛起红人占比高，说明这两类内容确实有较大的提高空间。综上所述：泛娱乐类整体的吸粉疗效较好，尤其是恶搞、段子这些发展较为成熟的分类，贯穿金字塔底层至顶端，每个层级都有大量内容分布，竞争剧烈，优质内容也相对较多。

美食、生活技能、音乐类红人实现急剧下降的概率较高，成为小号的可能性也比较大。而萌娃、母婴则由于受众垂直下降困难，不过垂类的商业价值仍然是大部分从业者看好的，提早布局抖音，加快垂类内容在抖音的适配，是垂类内容在新一轮流量抢劫战中抢占一席之地的关键。

作者：卡思数据，公众号（ID：caasdata6）