马桶 MT、多闪、聊天宝满月之路坎坷，营销手段与表现如何？

1月15日，便器MT、多闪、聊天宝三款app同日发布，随后又一齐遭到陌陌屏蔽，然后又同时被网信办约谈，被要求依法举办安全评估工作。可以说这三款app的“满月”之路不算顺利。

彼时，对于这三款社交app，业显存在争议，“围剿陌陌”以及不看好的各类言论沸沸扬扬，一个月间，经历过新年流量角逐战的这三方，掏出了如何的营销手段进行推广？表现又怎样？

便器MT

便器MT发布后仍然没有上线苹果的appstore，好多用户通过官方网站下载apk后安装使用，却发觉了许多“Bug”，如网路不可用、短信验证码接受不到以及推出后再步入未能登入等问题。

便器MT官方对此解释称是因服务器未扩容造成的，并在其申明中表示团队正在扩容服务器，优化服务。骤然将便器MT从官网下线。

仅管王欣在其个人微博称其团队熬夜鏖战，但相关Bug却迟迟未得到解决。

随后7天，用户难以下载体验便器MT，与此同时，该软件将名称由“马桶MT”改成了“MT”，王欣1月17日发布微博特地指出了“MagicalTruth”概念。

但值得一提的是随后相继有不少app蹭这一热点，改近似名称，或则直接使用MT的logo。

甚至市面上出现了一些假冒便器MT工作人员进行盗窃的现象。

据其官方发布的申明，有不法人员谎称MT工作人员，在MT上以公测名义宣称可以帮用户开通私聊功能，并借此为由让用户通过二维码形式汇款缴纳押金/保证金。

而MT的百度搜索指数则证明了其热度已大幅度降低，1月15日便器MT是当日发布的这三款社交产品中搜索指数最高的一个，达到429366，但此后便开始下滑，截至至2月13日，其百度指数早已降至3214。

虽然2月1日至10日，MT官方推出了新年红包活动，用户参与红包话题讨论即可获得随机红包，但也没能有效提高热度。

节日期间（2月1日至11日）MT搜索热度平均值为3374。

多闪

即将对外发布后，多闪于1月21日上线苹果appstore，同时也开启“烧钱”营销模式，1月28日至2月6日，多闪提供了总值为1万元的现金红包，用户登录多闪发布随拍视频，就可获得现金红包大奖，同时，多闪也在抖音上加强引流力度，大范围投放硬广。

2月7日，多闪也开始像聊天宝一样采取了“聊天挣钱”的营销方法，多闪官方消息，将会开启为期5天的“亲密聊天季”活动，只要和同学聊天就有机会抽中1亿元的现金大奖。

这种营销推广活动获得了一定成效，据七麦数据平台数据显示，1月24日至2月4日，多闪日下载量达到高峰，而1月17日至2月15日，多闪ios版下载量预估总计超过798万，安卓版下载量则超过了3100万。

不过多闪的百度搜索指数也出现下降。从1月15日最低点138308一路下降道了2月13日的2448。

但在苹果appstore的应用软件排名榜上，多闪成绩亮眼，从1月26日-2月4日连续获得免费应用总榜第一的位置。

聊天宝

聊天宝在发布早期，每日新增用户及日活用户数均低于其他两款App，据个推数据平台数据显示，上线隔日，聊天宝用户下降了281%，而多闪下降了101%。

在1月15至21日期间的日活数据也远低于其他两款产品。

但热度也同样没能维持多久，在上线三日后，热度开始增长，在发布隔日百度指数达到53829后便开始下滑，新年期间也表现平平，保持在2000-3000。

新年期间，本身已具备“聊天挣钱”的聊天宝选择联合品牌方，以领取礼品的方法进行营销推广。

并在其官网网址上做文章，制造热搜话题，约请网友参与。

但网友的参与热情有限，尽管该话题月度超到4900多万，但仅有1238多个讨论量。

罗永浩也在自己的个人微博里不遗余力的转发推广聊天宝节日活动的相关微博。

但这一系列措施其实也难以挽回热度，聊天宝在苹果appstore上的应用程序排名榜中的成绩也一路下降，在免费应用总榜及免费应用榜单上下降尤为显著，1月17日聊天宝曾位列免费总榜第5名，但到2月13日，早已成了总榜的1091名。

据七麦数据预估数据显示，这一个月间，ios版聊天宝下载量跌幅较大，但总数超过76万，安卓版则超过了2400万。

总结

虽然都为了国庆期间的流量角逐推出了一系列营销推广的措施，但这三款社交App仍热度平平，暂时看来还远远难以撼动微博和陌陌。

在用户存留方面，聊天宝7日用户存留率仅为13.84%，多闪为16.34%，便器MT不到2%。

在Bianews此前发布的节日观察中，也曾提及国庆期间在短视频社交领域，不少用户仍然选择抖音、快手。

一方面由于抖音、快手联手新年期间的王牌营销推广渠道晚会进行派送红包等营销活动，更重要的是，在这一领域快手与抖音无论是用户下降、日活、渗透率还是存留数据都已渐趋稳定，认可度较高。

无论是紧抓部份人群的新鲜感还是用微薄利益吸引，都未能长久引流也难以保证用户忠诚度。

社交关系会有哪些样的转变，社交领域还有哪些样的想像空间，能够提供不可取代的用户体验才是关键，而多闪、聊天宝、MT要走的路可能仍长且艰辛，Bianews也将持续关注这三款产品及社交领域的动态。