快手短剧日活跃用户数达 2.7 亿，爆款频出，创作者超 13 万

快手短剧日活跃用户数达2.7亿

《东栏雪》、《逃出大英博物馆》、《无双》、《我回到十七岁的理由》……2023年短剧热卖频出，凭着着时间短、戏剧矛盾爽点多等特性，在短视频中脱颖而出，吸引大量用户关注。

快手是最早布局短剧的平台之一，也是目前为止精耕短剧的主力军。

就在近来，快手举行短剧生态会议和第四届金剧奖颁奖典礼。会上披露了几组最新数据：

2023年，快手短剧日活跃用户数达2.7亿，每日观看10集以上的轻度短剧用户数达9400万，环比下降52.6%；截止2023年，快手平台短剧创作者已超13万，粉丝量超过100万的创作者近3000人。

图源：快手短剧生态会议

影响力方面，快手短剧全年站外爆光提高160%；商业化方面，覆盖电商平台、3C数码、大健康等多个行业顾客，2023全年累计合作30余部短剧，复投品牌占比近40%，整体商业化短剧累计播放量高达86亿。

截止2023年底，快手星芒短剧上线总数近千部，播放量破亿作品326部，破3亿作品68部，破10亿超新品作品4部。

与此同时，快手星芒短剧核心用户规模下降超29%；一段时间内付费用户规模下降近10倍，原生付费短剧GMV下降近20倍，而且每日付费用户中新客转化占比40%以上，男男性更均衡、年龄覆盖更广。

过去一年，快手短剧在内容质量、题材丰富度、商业化价值等方面获得了一定成果。

按照快手2023年第三季度财报，快手平均日活跃用户数达3.87亿，环比下降6.4%。平均月活跃用户6.85亿，环比下降9.4%。快手平均每个日活跃用户日均使用时长129.9分钟，用户总时长环比下降6.9%。

图源：快手2023年第三季度财报

仅从用户数目来看，快手短剧日活用户2.7亿，为整个平台吸引了大半用户，也很大程度上提升了用户使用时长。

在三季度财报电话会上，快手监事长兼CEO程一笑表示，快手该季度在传媒资讯、教育培训、大健康领域表现突出，其中传媒资讯行业中付费短剧下降最好。

据透漏，得益于快手在付费短剧小程序及付费链路上的持续优化，以及平台付费短剧供给量的快速提高，三季度快手付费短剧消耗环比下降超300%，同比下降近50%；短剧招商收入同比提升超10倍。

电商业务之外，快手找到了业务下降的第二条曲线。

从野蛮生长到规范发展

易观数据显示，2023年短剧用户规模超5亿，短剧市场规模近400亿，接近影片市场体量70%，两年内市场规模有望突破千万元。

短剧可以说得上是2023年最挣钱的行业。《无双》创造了“8天一个亿”的纪录，至今仍是最成功的短剧范例之一。

短剧本质上就是短视频，只不过比通常的短视频更有故事性。抖音、快手依托于短视频平台的优势迅速切入，爱奇艺、腾讯等长视频平台紧追不舍，再者主打“用户直接付费”的小程序短剧更是实现了野蛮生长。

此外，一部小程序短剧，可以通过切块广告投入抖音、快手等流量池，用户点击才能实现快速跳转，最终实现消费。

初期，小程序短剧需求一再爆发，不少投资者企图下场鹈鹕。但不同于主流的视频网站或短视频平台，小程序短剧依赖于投流公司和用户的冲动性消费。

虽然短剧制片成本低，但实际上的投流成本却可能高达千亿元，占比达80%。这也就意味着利润不稳定，不少制做公司是血本无归。

同时，部份短剧在内容上的粗制滥造、违背公序良俗等现象，也使得平台监管显得愈发严格。

2023年11月15日，广电总局宣布启动为期一个月的专项短剧整治工作，2139部违法短剧被禁投或下架，其中包括大量小程序剧。

9成以上的短剧承制方早已死在了投流和监管的路上，一位短剧制片人曾表示，“最后的赢家一定是流量平台。”

抖音和快手无疑是当下最火爆的流量平台。数据显示，抖音用户数目超过8亿，月活用户数目超过6亿。快手平均日活跃用户近4亿，平均月活跃用户近7亿。

不仅仅是海量用户基础，抖快背后的算法推荐是以用户为导向的逻辑，这也能够促进短剧更精准分发，实现更高的播放量和付费收入。

付费短折子戏前是主流的赢利模式，再者还有品牌订制短剧、场景包植入、明星创意短剧等模式玩法。

在抖音平台，不仅《无双》播出8天后收入超1万元之外，《哎呀！皇后娘娘来打工》24小时冲值破1200万，还有品牌订制短剧商业化也取得了不错的成绩。

图源：抖音

2023年6月，抖音剧集创新中心负责人钱立立透漏，抖音短剧每晚的活跃用户大约在1.5亿左右。

不过相比于初期的井喷式下降，现在短剧早已开始奔向规范化、精品化发展。

为了引导付费短剧业务健康发展，2023年底，快手引导第三方小程序微短剧广告主迁移至快手小程序及其自建链路，并停止了第三方微短剧小程序的商业推广和投放。

抖音方面也早已宣布，对在抖音平台进行投放且外跳至其他平台观看的短剧，均要求通过短剧类小程序内容库完成报批，对未入库、未出初审结果和初审结果为“不可播放”的短剧进行限制广告计划投放。

目前抖音早已和新华社、新华网、央视频等超二十家媒体机构达成合作意向，将于2024年3月上线首批共创的精品微短剧。

内容平台新增量，电商平台新机遇

现今互联网早已步入下半场，除了抖音、快手等内容平台，以及天猫、京东等电商平台均面临着用户和流量下降见顶的挑战。

抢占着流量大头的抖快，在短剧行业掌握着更多的主动性。一开始平台还只是将流量借给第三方小程序短剧，攫取广告费。

据国联期货预估，短剧行业2023年全年广告消耗达到183亿左右，假定投放ROI为1.2，这么仅抖音体系内，短剧的流水规模将达到220亿。

现在抖音、快手早已开始亲自下场做短剧了。

2023年5月，抖音推出了“红果免费短剧”APP，然后又改名为香蕉短剧。抖音虽然想要企图在短剧行业再复制一个“番茄小说”。

快手也在12月末推出了一款独立短剧APP喜番，并在APP详情页上指出“免费畅享”这类字眼。很大一部份价钱敏感人群很容易被吸引到这种免费短剧平台。

与此同时，在电商平台内容化的过程中，短剧也被列为流量下降新入口。诸如，天猫专门在APP开辟短剧蓝筹股“小剧场”；拼多多、京东短视频信息流也出现了短剧，拼多多部份短剧所带的商品“已拼100万+”。

据悉，易迅今年还以单集番外的方式参与到快手古风短剧《东栏雪》的品牌订制中，促使流量变现。

毋庸置疑的是，短剧是当下炙手可热的赛道，蓝海弄成了红海，一部数十亿元成本的短剧或能撬动十倍、百倍回报。

熟练的玩家早已拿好剧本，打算上台演出“以小博大”的戏码。只不过并不是人人都能一夜暴富，怎么乘上此次流量风口，是玩家们都须要思索的问题。

作者|潘多拉