快手大数据研究院发布报告，洞察短视频行业风向，你跟上了吗？

短视频行业，是联通互联网最后一座仍在下降的庞大矿床。在迅猛发展的同时，短视频行业也呈现日新月异的变化。例如，诸多短视频平台在加速商业化变现进程；降低垃圾内容，侧重产出优质内容等。怎样在变化中洞察短视频行业的迈向，关系到平台能够占领取胜先机。

就在近期，快手大数据研究院发布《2019快手内容生态报告》。这份报告用大数据挖掘深度分析快手的内容生态发展状况，囊括平台下降、12个垂类发展、生态升级等最新变化。其实，从这份报告我们除了可了解快手的内容生态发展状况，能够一窥短视频行业正在变化的风向。

短视频行业商业变现加速

短视频行业的商业变现正在加速，并成为新时尚。

按照QuestMobile发布的《短视频2019半年报告》显示，短视频行业加速商业化变现脚步。抖音和快手同时在广告、直播打赏、电商带货、游戏等领域加码，希望能进一步提高用户资产和用户价值。相比今年同为200万元的产值目标，抖音和快手明年将产值目标都定得较高，分别为500万元和350万元。

短视频行业在变现层面提速，在于诸多平台完成前期流量积累后，已到了收割红利的时间节点。而作为新媒体的它们，所抢占的正是传统媒体的份额。

另据CTR发布的数据显示，明年上半年中国广告整体广告耗费环比增长8.8%；传统媒体下降更为严重，环比涨幅达到12.8%。在行业整体经济表现不佳的情况下，精打细算的广告主们更倾向于将钱花在“流量洼地”。

近些年来爆红的短视频行业，就是流量的集聚地。再加上短视频行业颇具成效的商业变现模式，让其深受追捧。据统计，去年年广告主在抖音的投放环比下降300%，在快手的投放环比下降400%。

《2019快手内容生态报告》也凸显出短视频行业在加速商业变现的趋势。报告显示，快手商业化加速，电商成为黑马，老铁经济在私域流量的加持下释放出巨大潜力。目前，快手有超过100万电商作者，粉丝数超过十万的电商作者月均收入达5万，电商内容覆盖的消费者规模每日超过1亿人。

据悉，无论是个体、企业，或是一个村庄，都能在快手找到合适的商业模式。基于信任关系的直播带货，造就了如快手用户“娃娃”直播时每小时平均成交100亿元的商业神话；企业如三一重工(600031,股吧)，直播一小时内卖出31台压路机，每台售价35万以上；湖南金华的北下朱村内，更是活跃着5000+网红在快手直播卖货。

可以预见的是，接出来短视频行业的商业变现将继续往前助推。而为了让商业变现步入新阶段，短视频行业将涌现更多全新策略。

个性化内容被深入挖掘

满足“千人千面”的个性化内容需求，正在成为短视频行业的“灵魂”所在。

短视频行业最怕的是哪些？其实就是“千人一面”的同质化内容。自诞生以来，因为时长短、内容紧凑、用户黏性高等特性，让短视频深受用户追捧。但短视频行业在经过爆发式下降后，开始逐渐趋向冷静，正在快速洗牌。这其中，怎样实现“千人千面”的个性化内容成为关键所在。

对此，有业内人士强调，目前部份短视频平台的内容方式同质化严重，用户增量空间见顶。假如平台不能借助现有优势进行更多更好的运作，商业价值还会呈现下降态势，这会影响到接出来的融资上市、行业整体运作及未来赢利能力兑现等问题。

换言之，短视频行业要越来越注重每位个体的需求。现在“千人千面”已大势所趋，短视频平台正在为每位用户量身定做个性化内容。

《2019快手内容生态报告》就重点分析了12个内容垂类，囊括小吃、美妆潮流、音乐、游戏、情景剧、运动、舞蹈、艺术、萌宠、教育科普、二次元、旅行等领域，更深入地挖掘用户的观看喜好。

在分析不同用户的观看爱好时，出现好多意料之外的结果。例如明年上半年，快手站内游戏视频用户日活达5600万，游戏直播联通端日活用户破3500万，日活超过“斗鱼+虎牙”。快手的核心二次元活跃用户超过4000万，且热爱二次元的不止有年青人，御姐服也吸引了一众老年用户。

更值得玩味的是，广场舞达人的粉丝主体是平均年纪26岁的年青人，女性占比更高达65%。据悉，快手上累计有1800万非遗视频，半年内视频量下降超过50%，观看量总计达到300亿+，收获7亿+点赞，168种地方戏剧在平台上盛开出不同的色调，戏曲作者数则高达158万。

可见，每位人都能在短视频平台上找到最喜欢的内容。而短视频平台通过算法分发为主、人工分发为辅等方法，正在轻松实现“千人千面”的个性化内容推荐。

PGC内容持续加码

回归内容、回归原创、尽竭力生产优质内容，正在成为短视频行业的全新追求。

短视频身为不可或缺的传播载体，不能呈现内容无序的发展态势。复旦学院新闻与传播大学副院长张铮就觉得，不能由于部份受众群体的“肤浅”，创作者就一味地生产“肤浅”内容。在他看来，“对于精品内容的定义，即使还未有推论，但精品内容本身应具有价值。”

精品、优质内容有着重要的价值，在传递正能量的同时，也在遭到用户的偏爱。因此，诸多短视频平台在内容层面不断发力。尤其是在经过集中治理以后，短视频行业正在积极进行内容层面的升级，朝着优质方向加速前进。

《2019快手内容生态报告》显示，媒体号、政务号、MCN机构等发布的优质PGC内容正在“闪耀”。政务号方面，快手上有超过6000家政务机构进驻，内容播放总数达1408亿，互动总赞68亿，“中国长安网”成政务新网红。

去年七月，快手还推出“媒体号UP计划”，并表示未来一年将推动起码1000个媒体号实现私域流量变现。目前，已有逾2000家媒体机构进驻，累计点赞量超过20亿，“新闻联播”在快手的直播，人气秒上十万。

MCN方面，超过1000家MCN机构携多达6000多个细分领域帐号进驻。在快手的营运扶植和商业化变现支持下，她们产出的短视频累计播放量达2000亿，用户送来的双击超过60亿。她们产出的视频中，平均每30次播放就有1次双击。

整体来看，UGC内容“发迹”的短视频行业，正在步入UGC+PGC的新阶段。而更多优质内容生产者、精品PGC内容的出现，正在争抢用户的注意力。