抖音热门话题的热度来源：用户搜索与视频推荐的双重影响

来源 | 鱼鱼

ID：mzwhxt

这几天跟身边的同学聊天，发现虽然很多人是会把抖音当百度来用，在发生什么风波或则想查找东西的时侯也会打开搜索，而不仅仅只是刷抖音！

这也道出了抖音流量的核心。

用户使用的时侯，因为也会经常主动搜索信息，辅助消费决策；

视频在搜索结果下的排行，也是流量的一大块来源，这也是为何品牌在抖音做推广，都十分关注热搜词营运。

热门话题是怎样“热”的？

我先和你们解释下“热词”：就是你们喜欢搜索的关键词。

它的热度牵扯到两个方面的诱因：用户主动搜索的频度，以及视频本身被推荐的热度！

抖音走的也是万人千面的逻辑，当你喜欢看某一类内容时，系统会推荐更多的同类内容给你，而当推荐的内容遭到比较多人的喜爱时，视频会步入下一轮的推荐池。

当用户搜索某个关键词时，系统优先推荐的，正是包含关键词、并且受推荐权重比较高的视频。

如：我点开搜索“口红”“粉底”“防晒霜”三个关键词，分别下来的视频是李佳琦，李佳琦，美妆春蚕。

而李佳琦的视频能连续被搜索下来就是由于权重高！

同时你们也可以见到，在文字上也会有添加'话题'，上面会包含这些热搜关键词#年中唇膏榜单#、#防晒霜#.....

这些热词的背后，代表着人群的关注点。

搜索某个词的人多了，相关内容的声量都会自然下降，有更多人创作包含这个关键词的内容时，词就会真正的热上去。

比如说，李佳琦上了吐槽大会，很多帐号都有集中的报导，粉丝用户也会主动的搜索“李佳琦、吐槽大会”等关键词，在这种趋势同步下降时，相关词相关的内容都会成为搜索榜的前几名。

热词与热门视频的基本逻辑

从热词形成的机制中，我们可以归纳出几个基本逻辑：

01.词是存在热度趋势的

词和视频都有关注度的起伏，发布视频时搭配的词，与搜索词的热度周期一致时，热词就能发挥功效，视频才更容易推荐池。

我简单举个反例：下面的正能量视频，热词结合视频传达下来的正能量内容，就更好的被推荐。

再例如：我在美妆分类中看见的传播指数排行较高的2个视频，包含的关键词都有“皮肤”；

而她们每个人的视频中除了包含“美妆”“美女”“好看”等热词，视频内容的吻合度也相当高。

所以就算她们的粉丝都不超过10万，但是视频的传播指数仍然很高。

02.文章是有人群分类的

视频在发布后，会被系统分拆进一步打上分类标签、推荐给相关的人群。

视频的内容以及词的不同组合，决定了视频的分类，所以选择符合分类的热词，热门内容都十分重要。

另外同样的词，可能出现在不同分类的视频中；

如：“请叫我小喜妈妈“这个帐号，我们既可以在”时尚“分类中搜索到他，也可以在”网红美眉“中搜索到他。

当然若果搭配的热词不合适，你的内容可能会被推荐给不相关的人群，那么视频观看率大受影响，上热门的机率也就大大增加。

03.账号也有标签权重

抖音的帐号同样有人群标签体系，最直接的证据就是在你关注完某一个帐号后，系统会推荐给“同类帐号”，同类帐号的判断标准就是视频的标签布局。

所以做好整个帐号的视频定位、标签布局，更有利于视频的收录以及推荐。

比如：我就很喜欢看“美妆”“穿搭”这些类型的视频，推荐上就常常推这种。

有时你觉得视频被限流，也许就是由于内容根本没有被推荐给合适的人群！

如何通过热词提高内容热度

01.选择合适的热词

选择处在热度上升期的热词，明确内容的定位与方向；选择符合分类的热词，去蹭不属于你品类的热点，效果适得其反。

假设你是一个卖服饰的店家，却偏偏要去踩小吃的坑，这不就乱套了吗！

那到底要如何玩呢？如：抖音1300万粉丝的小号“韩美娟”，美妆周榜第 13 名。

他每次拍视频都是悉心的装扮穿着，妆容，可以看下边这个视频蹭了不倒翁小姐姐的热度，视频的点赞在68万，评论数近2万。

他的这条视频比其他近日视频的点赞，评论也都高好多！

再偷偷告诉你们，不倒翁小姐姐近来很火哦！

02.合理布局热词

既要被系统看懂，也要被人读懂，观看率与系统收录同样重要；

关联词的搭配比选择更重要，不同组合，结果截然不同；

另外不要把有歧义的词排在一起，比如 “马丁”和“马丁靴”，官方机制有时不这么智能；

也不要刻意堆叠热词，多词重复并不能增强内容权重，反而会增加观看体验；

03.构造帐号标签库

视频的收录疗效不但取决于内容本身，更与帐号本身的标签权重息息相关；

账号内容越垂直越好，尽量选择本分类的热词，人群定位才能精准；

多参考热词下的热门视频，热词是基础，内容的看点更是关键！

如：“涵胖胖”这个帐号，身高158cm，体重160斤，做得就是很垂直的胖女孩穿搭！关键词基本上是“微胖”“显瘦”....

可以看下他的视频下方粉丝评论，人群定位的很精准！

内容也比较有看点！你以为是不是你以为的！教胖女孩各类搭配方式，显瘦显高显知性！

所以“热词精准+内容有看点” 才是上热门的正确途径。