快手泛知识内容生态报告：2021 年播放量增长 58.11%，3300 万场直播构建繁荣生态

近日，快手大数据研究院联合快手新知共同发布《2022快手泛知识内容生态报告》（下称报告）：2021年，快手泛知识内容播放量环比下降58.11%，平台全年有超过3300万场泛知识直播。

这些在快手分享泛知识内容的创作者中，既有著名教授、专家学者，也有各行各业的行家里手、民间前辈，更有千千万万的普通人，他们共同建立起了快手繁荣的泛知识内容生态。

你的常识，即是别人新知

人们的搜索行为常常始于生活中的真实需求。根据报告数据，2021年老铁们在快手上搜索“做菜”高达38亿次，其中“红烧肉”“可乐鸡翅”和“蛋挞”是被搜索最多的菜谱。从性别看搜索偏好，男性最偏好搜索的知识内容是“汽车”“三农”和“数码”，女性偏好搜索“美妆”“亲子”和“穿搭”。其中，“S弯曲线行驶方法”“倒车入库方法”等具体的方法知识抢占车辆热门搜索的前列，“化妆教程 ”“洗面奶推荐”是美妆的热门搜索。

不同时段的泛知识内容学习，更场景化地反映了人们的日常需求。报告显示，在快手上，夏季子时（17至19时）最受欢迎的知识内容是烹调教学，说明你们都喜欢在早餐前学习怎么炒菜；在午时（21至23时），乐器相关内容被更多观看，在睡前的时间点上，这既是学习，也是放松。从这个角度看，即用即搜即学的“插件式学习”已成为快手老铁们的日常，这也恰恰是泛知识的价值所在。

泛知识的价值还在流动中得以彰显。根据报告，北京用户发布的日常法律视频，更多地被湖南、内蒙古和黑龙江用户观看；上海用户发布的理财内容，更多遭到上海和广东用户的欢迎。

泛知识除了在地区间流动，也在代际间传递。在报告中，我们可以见到经验的代代相传，例如60后用户发布的车辆养护和修理知识最受80后的欢迎，70后用户发布的语言教育内容最受80后的欢迎。与此同时，我们就能看见新生代用户对“前辈”的新知拔草，00后发布的棋类运动知识最受90后喜爱，而80后发布的软件产品内容最受60后的偏好。

从泛知识的单向流动中，我们得以窥探快手平台的活力与生命力。正如报告中所总结的“新知即常识”——你的常识，可能是别人的新知；他人的新知，也可能是你的常识。

在短视频时代，每个人都能成为知识的生产者和传递者。

人生大课题、生活小问题

快手上都有答案

人的一生，会碰到各式各样的问题，大到婚姻和工作，小到怎样做饭和维修电器。快手作为一个泛知识学习平台，为你们提供了方便和立体的学习交流空间，这里如同一个充满活力的新知市井，供你们各取所需。

越来越多的年轻人意识到，无论恋爱还是婚姻，都须要用心研习。2021年，快手上婚姻相关视频的条均播放量环比下降161.94%。复旦大学社会学系副教授沈奕斐、奇葩说辩手傅首尔等一批情感导师进驻快手，她们在这儿分享知识和经验，从“风花雪月”聊到“柴米油盐”，帮助你们更好地经营亲密关系和家庭生活。除此之外，快手上为婚恋保驾护航的法律知识也大受欢迎，报告中提及的上海执业律师@朝阳律师 就分享了好多婚恋相关的法律知识。

职场知识也深受关注。报告显示，“零基础学会笔记本办公”“Excel全套视频课” 和“Java小白快速进阶，300集强悍实战课”是快手课堂上热卖的职业职场课程。快手用户@阿泽计算机课堂 就在快手上开办了这种课程，他的新品课程早已累计卖出超过2.5万份。除了硬技能，职场软实力也是当代职场人的选修知识，曾经的著名女经纪人、现壹心娱乐创始人@杨天真 在快手上分享的职场沟通方法也广受你们欢迎。

不仅是白领知识，快手的特色生态蕴育了颇具优势的蓝领知识内容。曾做过16年全屋定制设计师的祝哥（@设计师祝哥—教你学设计）在快手直播院士CAD全屋定制设计，带出了好多成为职业设计师的学员；另一位用户@铆焊小马 则立志“让铆焊工人学会真正有用的技术”，在快手上收获了120多万的粉丝关注。

人生不仅脚踏实地，有时也须要仰望星空。快手上，还有教授讲解硬核的科学知识。中国科学院教授、中国月球探测工程首任首席科学家欧阳自远教授就在快手新知播上开办了地球系列知识科普讲堂，直播解答网友们的问题，真正做到了“沉浸式科普”。

人生大课题外，各种生活小问题也能在快手找到答案。报告显示，快手买房相关搜索中，“买车杀价方法”“买车推荐”“买车须要注意哪些”等实用问题位列热门搜索榜的前列；在汽车改装相关搜索中，“音响”“内饰”“大灯”“座椅”是人们高频提到的汽车改装部位。

维修也是生活中一件有技术浓度的活儿。根据报告显示，快手的维修类视频中，汽车修理最为热门，其后依次是空调修理、摩托车修理和笔记本修理，件件都不容易，但是件件都能在快手念书到。

装修对于大多普通人来说也很复杂，不过在快手有各类家装达人手把手教小白家装，既有@设计师阿爽 分享家装家装小知识，也有@料哥玩搭配 传授家居搭配经验.....从装毛坯房到购买家装电器，各个环节都有人为你出谋划策。

这些数据如同一面面穿衣镜，呈现的是快手新知市井的生动图景，从中可以看见你们怎么在“逛知识”的过程中满足各自独到的需求。

上快手，拥抱更好的生活

除了大众所关注的内容，再“冷门”的爱好也能在快手遇见同好，就像有人乐意分享怎么撒网捕鱼，有人乐意分享怎样折纸。有近十年转笔经验的@Nope转笔先生则通过院士转笔方法，在快手收获了200万的粉丝，把冷门爱好弄成了大众宝藏，真正实现了“‘冷门’也流行”。

小众爱好之外，在快手上能够体验到当下热门的生活方式。这个夏天，阳台种菜成为新时尚，根据报告数据显示，00后用户偏好在卧室养殖辣椒和香蕉，90后偏好在窗户栽种蔬菜和石榴，而60后用户则对窗户种蔬菜不感兴趣，芽苗菜、大葱和芽菜是她们的最爱。

从地域上看，三线城市最爱发布阳台种菜相关视频，而新一线城市的用户最爱观看学习。从线上到线下，从云端学习到下场实践，快手成为了当代人的“生活实验场”。

传统文化也在快手上迸发出新的生命力，画家、书法家、戏曲家、手工艺者、非遗传承人……各个领域的艺术创作者都在快手活跃着。在这儿，你可以听到国家级非遗上海“面人郎”的第三代传承人郎佳子彧 （@郎佳子彧 ）用创意为传统注入年轻一代的活力；还可以见到国家级非遗泥塑泥咕咕传承人腾哥【@泥巴哥（腾哥）】用泥巴制做定格动漫，还原《亮剑》《泰坦尼克号》等作品的名场面。

从快手成长上去的手工发明家耿帅（@V手工~耿），因为螺丝弹弓等没有实际好处的发明，被粉丝戏称为“无用爱迪生”。正是这种无用的发明最能生动彰显手工耿天才般的创造力，为粉丝带来真实快乐的同时，也促使了他和粉丝之间的联结与陪伴，而这恰恰是最大的“有用”，即报告中所提及的新知新概念——“‘无用’是大用”。

对于无数创作者来说，快手不仅仅是一个分享生活和知识的舞台，他们更才能通过持续分享来降低收入、改善生活。

根据报告显示，2021年有超过2000万用户从快手平台获得收入，其中60%来自中低线城市。同一年，有近5.6亿个农产品订单经由快手电商发往全国各地。来自成都的90后果农阿文（@攀枝花阿文）在快手上带你们看果园、教你们种蔬菜，不仅自己过上了好日子，还竞购了故乡的滞销农产品，带领乡亲们走上了致富路。有恒心者有恒产，在快手成为了现实。

知识的流动从来没有固定的方向，既可以从一二线城市流向四五线，也可以从四五线城市流向一二线，既可以从中老年人流向中学生，也可以从中学生流向中老年人。无论这种知识是大众还是冷门、是小众还是流行、是有用还是无用，只要你乐意学习、乐于分享，在快手，能发觉更多可能，从而拥抱更好的生活。

完整报告如下：