2020 年短视频从业者的机会在哪？剧情账号前景如何？

2020年，短视频从业者的机会到底在哪儿?或许下边这种问题才能给你带来一些启发：

Q1：抖音接下来做剧情帐号的市场前景怎样？

这个问题，我先抛一张图。

我们要看一下，无论是抖音和快手，剧情/搞笑类内容都应当是排名前3的内容赛道：

在抖音平台上，因为好多帐号既属于爆笑又属于剧情，比如你们熟悉的“祝晓晗”“多余和毛毛姐”等，所以一开始我们做营运的时侯并没有将剧情/搞笑的标签彻底分开。

从整体来看，剧情搞笑类的内容体量位列于整个抖音内容碟子的第3名，仅次于颜值类小姐姐小妹妹。

与此同时，在抖音今年一整年里，剧情/搞笑类帐号增速十分之快，排在了内容赛道的第6位。这对于一个基础碟子早已很大的内容类型来说，其实是十分可怕的。

而快手平台上，搞笑类的内容要稍少于剧情的内容，搞笑类内容排在第2，剧情类帐号排在第4，这说明无论是在抖音和快手上，剧情类赛道都早已十分拥挤了，这是第一。

第二，我们再来看一张图，这是在抖音快手平台上增粉最快的500个帐号的内容类型：

大家可以看见：剧情/搞笑都排在第一，说明虽然剧情类帐号的吸粉效率是快速的，做得好的剧情帐号很容易涨粉，并迅速成长为小号和超级小号。

我这儿指出下，在我们看来，300w粉丝以上的帐号就可以称作小号了，因为在各个垂类上面，300w粉丝的帐号占比(该垂类帐号)仅在4%以内。

看完数据，我们也可以感性剖析下，这三年主打内容型的MCN 大家都记住了谁?

去年应当是古麦嘉禾，前年则是无忧传媒，这两家公司的市值在8000家短视频MCN中是十分高的。

那你们晓得她们都是做哪些的吧?他们都是擅长做剧情内容的。

古麦嘉禾的逆袭系帐号、无忧传媒的代表红人毛毛姐，玩抖音的人应当就会晓得，而无论是今年还是前年这个时间节点，剧情类的内容占比盘面都是很高的，甚至比现今都高。

所以我的推论是：做内容你们尽量不要总考虑这个赛道究竟是不是足够拥挤了，是不是没空间了，其实任何时侯，只要你的内容足够出众，就是可以飞起来的。

这里，我给做剧情类帐号的创作者/MCN3个方向的建议：

1、无论是抖音还是快手，都可以尝试剧集/小剧场类帐号的创作方向，勾起用户的食欲，让她们能否一集一集地看下去。

比如说帐号“古蛇Samael”，就是这个方向的内容。当然，尝试这个方向时最好要在出品质量上做到影视级的出品，这样更容易博得用户的关注;

2、做剧集帐号可以降低主人设，像多余和毛毛姐是一人分饰两角。但这些方式对创作者的要求会很高，所以建议你们做帐号，做2-4个主人设，这样的话剧情会更好，更有冲突点；

另外的话，每一个人设就会吸引到自己的粉丝，就好比我们熟悉的三小只(易烊千玺的粉丝是不一定CUE王俊凯的对吧)，而且也能减少帐号营运的风险，我们也观察到，像1月增粉比较快的几个帐号“大藏獒郑建鹏&言真夫妻”“青岛大姨张大霞”“原来是舅先生”等都是有2-4个主人设。

3、如果你能做“剧情+垂直”的帐号，还可以尽量往这个方向探求。

大家都晓得剧情类帐号很吸粉，爆款率也高，但它主要的变现模式还只能屈从于广告，而且剧情类帐号的粉丝也不是很精准，希望有明晰粉丝画像的广告主并不是很愿意投。

但若果你在剧情基础上加了垂直，比如，剧情+美妆，那它的变现能力都会提高好多。

比如“乃提guli”，她的内容都是剧情方式，在剧情里植入美妆后就可以通过直播卖美妆产品去变现，这就比纯做广告挣钱丰富了一些路径。

Q2：对于2020年刚开始变革做短视频的“小白”艺人or达人有哪些建议？

其实这个问题应当回归思索的是：作为一个演员，你的“才艺”到底彰显在那里？你的才艺是否真的十分娴熟？ 如果你拥有特别强的才艺，那我认为2020年你入局一点都不晚。

以我关注的美妆赛道为例。大家都晓得在垂直内容领域，美妆和车辆赛道都是非常拥挤的，大号十分多，当然广告主的需求也很旺盛。但仍然会有好多新人脱颖而出，比如我喜欢的“仙姆SamChak”。

他本身是个名星化妆师，化妆技能十分突出，所以视频对比冲撞感很强，像这样的达人增粉也十分容易，因为他专业，粉丝精准度很高，广告主也很喜欢，无论是广告还是带货就会有不错的表现。

而且我个人觉得，抖音在2020年对这些专家型的达人也会有一些流量的倾斜。说到底，就是你够不够优秀，以及你能不能把你的优秀通过视频诠释下来。

Q3：2019年短视频微剧起火，像正能量、恋爱、悬疑等类型，但是失败的案例有更多。您觉得在微剧投入上，dou+、内容、运气的占比是多少？为什么？

我感觉作为内容社交媒体，内容永远都是关键的，当然，2019年微剧能火，与平台鼓励长视频发展，给予流量倾斜有关，存在一定的运气成份，但DOU+这个影响我感觉很小。

如果你的内容很差，你投DOU+也是很难爆的，因为DOU+不是投了能够推着你的作品步入到次级流量池，用户在听到视频后的互动反馈是最重要的。

在这儿，我给做短视频的内容创作者几个建议：

第一，内容越简单，越直接越好，就是要给用户带来短期的感官剌激和满足。 这跟用户看短视频的状态是相关的，用户不可能做到像刷剧那样沉浸式地去刷短视频，所以你没必要一开始卖一个大关子，用户是没有这个耐心的，有这个耐心她完全可以追剧，刷公众号。

第二，做创意和营运的人，都必须非常了解平台的内容传播机制，这样就能晓得如何去做创意，怎么去做投放。 常见的内容数据指标有：完播率、复播率、播放量、点赞量、转发等等，以前有人问我，是不是播赞比比值控制在10-20以内，也就是10~20个播放能带来1个赞，视频就有望成为热卖?说实话，这是谁都难以保证的。

我问过抖音的产品负责人，算法一开始是有设计规则的，但随着机器学习能力的提高，现在算法早已是一门玄学了。 但我们仍然可以通过营运去总结一些规律。

从常年看，我认为比起关注播放量，播赞比，播转比，我更建议你们去关注完播率。

我们发觉：完播率跟播放量大机率是成正比的，完播率越好，播放量越高，成为热卖的能力越强。除此之外，复播率，转评赞等数据也会影响播放量，爆款并不是单一指标来决定。

比如：你发觉你的视频完播率还可以，但复播率不行，你可以尝试在视频结尾：增加话题或悬念设置，这样用户没看懂，还会再刷，这些都存在一定的方法。

第三，DOU+不是投了都有效。如果你的视频发布后，数据跟平日视频数据相差无几，是没必要去投DOU+的 ，相反，你的视频数据比平常要好，比如完播率、播赞比都好好多，那么你可以选择投DOU+加热，但是建议一开始投放费用控制在300元以内，如果数据下降曲线挺好，可以再追投2-3次，从1000元到5000元不等。

Q4：母婴行业企业号怎么营运？市场上抖音代营运靠谱吗？

其实好多企业做企业号都存在一个误区，就是把企业号当作自己的PR阵地，用来秀胸肌、秀自己的实力;或者看见企业号功能很强悍，可以开发“商家”功能，可以发券，可以POI，可以促销，可以引流线下;可以开发“品牌”功能，导流电商转化，所以就跟风闯进来了。

但是开了以后却发觉粉丝不涨，拍的视频也没什么赞。这个时侯又吃惊了，觉得坚持不下去了，所以我想跟你们分享自己的一些建议：

首先，你做企业号，不要光想企业号能为我这个品牌带来哪些（也就是要忘记品牌的身分），而应当想：我能给抖音上的用户带来哪些，要从用户本位去思索，你是能给用户带来利益，还是带来趣味。

这里指出下，我说的这个利益不是钱，而是价值 ，让她们感觉到你这个帐号发布的内容有用，一般来说，有用的内容容易吸粉，有趣的内容更才能带来互动。

比如你是孕婴品牌，你的用户最为关注哪些?就是你做帐号的出发点，是你帐号定位的基础，或者是你的用户关注你的基础。

其次，对内容必须有敬畏心，要学会趁势热梗，热门BGM等等去扩大梗的效应。我举个反例：

第三，不要任性地拿你的帐号当作一个试验品，去随便测试用户的喜好。

比如，今天出个剧情段子，明天出一条专家育儿教学，后天代言人宣传片下来了，就索性发个宣传片，我告诉你，但凡如此坚持1个月，你的帐号就彻底废了，也就是说：完全没有营运价值了。

原因有两点：

一、抖音是基于算法分发的，算法是基于你帐号的帐号标签、内容标签、热度标签等来分发一个初始流量池的 ，基于初始流量池里的用户的互动，来衡量你的内容究竟是不是优质，如果算法都辨识不了你的帐号是干哪些的，又如何会给你推荐精准粉丝?

二、如果你帐号沉淀的粉丝都不精准，何来营运价值，何来粉丝后期的转化？更别提哪些私域营运了。

举个反例：某国际运动品牌的抖音帐号有99.4w粉丝，大家看着可能会认为很成功。但也许这个帐号今年年初就早已是这个粉丝量了，虽然如今还在营运，但我基本判定这个帐号早已死了，为什么?

因为它前期发布的视频是靠哪些增的粉呢，是靠他庞大的代言人资源，像迪丽热巴，易烊千玺等等。用户是因为名星来关注的，但那些用户只是名星的粉丝，并不一定是品牌的粉丝，那他为何要通过一个官方号去关注自己的idol呢?

三、建议你们都在做蓝V营运预算时，将DOU+的费用单列一项。

这里并不是说不投DOU+的蓝V一定火不了，而是你们都晓得，蓝V的流量池子是固定的，想通过蓝V来实现引流转化的品牌越来越多，与你竞争流量的对手也越来越多，如果你的营运确实发觉了内容有变爆的潜力的时侯，一定要降低DOU+助燃。

四、学会矩阵建设帐号。

如果你的品牌力很强，你大可以任性做好多个帐号，比如：集团品牌帐号，子品牌帐号，门店/经销商帐号等，如果你的品牌力相对弱，那么我建议你可以基于你公司的业务内容、产品解决方案来搭建矩阵，像秋叶就出了“秋叶Word”“秋叶Excel”“秋叶PPT”等多个帐号。

另外，也可以找寻并培植公司里擅长做内容、且人设鲜明的专家型素人，努力把它们从孵化成红人，这样的人格化帐号有的时侯虽然相对内容营运自由，在后期可以导向品牌，实现矩阵式、立体式发声。