抖音日活超 6 亿，创作者扶持计划投入 100 亿流量，你还在等什么？

犀牛娱乐原创

文｜胖部编辑｜朴芳

抖音的发展更快了。

9月15日，抖音在北京举行第二届创作者会议。上海字节跳动CEO张楠在现场讲演中提及了两点，令业界侧目：一是截止2020年8月，包含抖音火山版在内，抖音的日活跃用户早已超过了6亿，这意味着每晚有一半的中国网民都在使用抖音；二是宣布了最新的创作者扶植计划，未来一年将投入价值100万元的流量，帮助创作者在抖音增收800万元。

后者代表着抖音所面向的市场，前者代表抖音创作者的内容变现能力。抖音在去年以来收获的红利，正在作用于处于上游后端的创作者。

“拍个抖音”正在代替“拍个相片”成为新一代年青人的生活记录方法，一方面是创作的群体愈发泛化，步入“人人皆可创作”的新阶段；另一方面，内容也更加多元，优质内容有更多机会获得破圈的影响力。会议数据披露，过去一年里，抖音的创作者数目降低了1.3亿左右。

当下步入抖音创作者行列是否太晚？在抖音做创作者真的挣钱吗？在当下的视频行业和市场中，抖音又具有如何的未来？在这次创作者会议中，似乎都能找到一些答案。

数读抖音创作者行业生态

去年以来，抖音的发展步入了某种加速跑的状态。

首先，是疫情等多方面诱因让市场在这一期间快速下降，2017年抖音日活破1亿用了17个月，而去年六月日活刚才突破4亿，九个月来早已涨了50%.

其次，线下场景的线上迁移在特殊时期大大加速，抖音也在不断建立服务场景，先后推出直播、社交、电商、搜索等用户服务场景，内容的边界也急剧扩宽。

而在抖音创作者内部，一个更丰富的创作生态也在逐步打开，越来越成熟和多元，张楠在讲演中形容其是“连接彼此，联接信息，联接服务”。更多创作者、更多生活形式和更多市场需求的涌向，在这一年内快速发生并带来改变。

在张楠的讲演中，抖音公布了创作者扶植成绩单，过去一年，有超过2200千人在抖音合计收入超过417万元，超额完成今年抖音“创作者成长计划”的目标(让起码1000万创作者在抖音获得收入)。

值得一提的是，在这2200千人中，不乏回乡创业青年、应届生、退伍军人、农民等各种群体。而这似乎可以解答文章开头所提出的问题，抖音的创作者生态是否早已饱和，普通用户是否还有机会？

先从会议公开的数据来做一观察。

去年，抖音上新成长为万粉的作者数达72万个，其中88%是由“普通人”成长上去的抖音原生创作者；新成长为百万粉的作者数7109个，其中85%是由“普通人”成长上去的抖音原生创作者；而每晚播放量1万以上的作品中，62%由粉丝大于一万的创作者贡献。

倘若对比今年的数据，会发觉近三年抖音的整个创作者生态仍然处于下降状态。最值得一提的是在文化教育领域，今年万粉以上创作者超7.4万，增速高达330%；而去年这一领域也迎来利空，字节系平台开放了15分钟以内的较长视频上传，进一步吸引创作者并解放了创作空间。

或可觉得，创作者在当下步入抖音生态，仍然有机会。

不可证实的是，抖音在常年以来早已产生了相对成熟的垂类生态，相应的作者分布也难免开始同质化。但一方面，抖音快速下降的用户市场，本身都会推动平台热点内容的偏斜，而在抖音成为娱乐前沿的背景下，也留下了风波型“网红”的爆火机会，如麻辣德子、李雪琴和余延庆都是不错的反例。

另一方面，张楠在讲演中提及抖音“以人为核心”，战略上仍然对创作者高度注重。具体到策略上，抖音在下一年会掏出价值100万元的流量，通过流量扶植升级、服务手段建立、变现渠道扩充三方面，帮助创作者在抖音增收800万元；另外，上线了“原创者联盟”计划，为创作者免费提供7×24小时的全网检测及维权服务，并提供一站式的侵权举报入口。

无论从市场还是抖音官方的心态看，眼下抖音仍然为创作者留有机会，而且有利空举措，这是抖音持续明晰释放的讯号。

如何从抖音上赚钱？

今年的创作者生态报告以前强调过三条途径：直播、电商、广告。

这些样态在去年以来还没有出现较大的改变。固然借由抖音平台也有其他综合类变现途径，例如售卖课程、售卖服务或技能包括商演等，但着力发生在平台自身的用户消费和创作者收入，大体上还是这三种渠道。而相比今年，这三种渠道发生了一定的变化。

直播带货和电商业务变化很大。

疫情期间直播电商领域的快速发展有目共睹，而抖音成为这一阶段的主要玩家。而不仅名星直播，抖音对于普通玩家的支持力度还是相当大的。过去一年以来，抖音增加了电商权限的门槛，下放至1000粉丝级，并为中小创作者提供在线课程。

如“515王牌直播间”活动，超过1700位百万粉主播步入排位赛，覆盖美妆、服装、珠宝、食品等多种垂类赛道；而“618”期间，则掏出亿级爆光、千万级流量奖励，构建“抖音直播秒杀狂欢节”。抖音覆盖流量、运营和培训的扶植体系，向全平台开放机会。

而从基础设施建设和配套工具的建立层面来说，去年6月字节跳动新增电商部门成为行业侧目的焦点，而抖音成为这一战略业务最核心的平台，如抖音小店、购物橱窗，双击>点赞，点赞>双击，粉丝>粉丝、电商小程序再到抖店等工具闭环不断搭建，对于抖音主播产生直播能效的硬件向优化。

而在广告业务方面，抖音升级星图是一个标志性风波。

星图是2018年末抖音推出的广告工具，帮助打通创造者、品牌和粉丝二者之间的关系，扩宽创作者的变现渠道，让收入多样化。而去年6月，抖音刚才强化了星图对创作者的商业化扶植，推出了“繁星计划”，面向10万-100万粉丝量级的潜力达人，提供保量商单、流量扶植、专属营运、培训晋级四大扶植新政。

在过去一年里，按照会议公布数据，抖音星图上的创作者人均收入实现了两倍下降。而中国人民学院国家发展与战略研究院发布的一份报告显示，抖音推动直接及间接的就业机会3617万个，这个数字相当于1.5个北京的常住人口之和。

围绕着整个抖音生态，数以千万计的人从中获益，并日渐产生一条愈加庞大的产业链，而抖音所希望的“全民皆可抖音”，正在这些建立的生态下有了某种落地空间。

生活成就抖音，抖音丰富生活

在会议现场，抖音市场负责人史琼表示：区别于传统“零工”，在抖音，一种新的“灵工”就业模式正在产生，这儿的“灵”是灵感的“灵”、是灵活的“灵”、是灵捷的“灵”。“我们希望抖音才能联接亿万用户和创作者、商家，产生互惠共生就业生态。未来，我们也期盼在抖音遇到更多可能。”

换言之，史琼所提出的商业模式，正是抖音基于庞大的创作者和用户市场所产生的商业模型，一个围绕着产品核心构建的“蜂巢”。而对于这个蜂巢来说，关键的牛奶也就是创作者产出的灵活性内容，是维系这个蜂巢最关键的能量。

张楠说，生活成就抖音，抖音丰富生活。而生活的关键，还是会栖身到人。

当抖音不再局限于短视频本身，而开始开辟直播乃至较长视频等更多可能性，创作者的位置不是增长而是进一步降低，但是对于创作者的创作能力，也就是对创作内容的进一步要求。

从一个更大的市场环境中看，短视频大鳄抖音和快手在不断开拓市场、发掘内容的当下，下一阶段内容和创作者的同质化几乎是不可防止的，例如目前快手在一二线城市快速扩充用户，签约名星数目也持续上升；而抖音不断打开三四线城市以下市场，好多三农或户外的内容在孵化。

在这一过程中，用户选择平台的标准将不再是单纯的垂类优势，会进一步下沉到个人，也就是以创作者本身为内容特征实现用户拉新。或可判定，创作者的夏天都会持续很长一段时间。

抖音还在孵化更多可能性。下一阶段，当用户开始用抖音查酒店口碑、订旅馆、看游戏直播、追剧追综、看演唱会……抖音或将大幅度切入如本地生活、酒旅、游戏、教育、文娱行业等更多产业链条中，基于短视频产品不断链接更多维度，打开更多生活场景，不断打开抖音的产品通路和发展的想像空间。

或可期盼的是，抖音仍然处于其发展的上升曲线中；而在这个过程中，创作者上车越早，其实能够有更好的机会。

这也是这次抖音创作者会议，最希望抒发的信息。