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抖音酒店运营秘籍:从规则技巧到流量入口,助你打造网红 ...
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抖音酒店运营秘籍:从规则技巧到流量入口,助你打造网红酒店
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2024-6-19 07:11:53
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本系列课程从抖音关键词、抖音规则,饭店怎么做抖音榜单,构建周边流量,成为新的OTA流量引擎:
有人说,网红客栈能够做的好抖音!有人说,新旅馆才更好做抖音!
真的?那我们老的旧的商务旅馆可以做好?
相信你也有同样的困扰,本文从三点展开:规则方法、运营优化、
饭店抖音排序规则的流量入口:团购+榜单
1,住宿预订入口
疫情当下,抖音在城市页面,开放了住宿预订入口。
此次升级,有点像抖音与OTA平台瓜分天下的打火典礼,抖音平台原本看上去像大众点评,团购为切入点,非团购用户和团购用户都可以点评;
上了热门榜单然后,越发像OTA渠道,无论是好评/拔草榜/打卡/热卖榜等排名榜、用户的筛选页面、点评权重和视频打卡推荐,这将会是饭店渠道营运必争的蓝海!
不同于OTA点在于,去中心化的宣传模式,达人直接参与探店销售提成份佣(金钱激励很香),这种剌激更多创作者加入优质创作的队伍中。
2,和OTA平台很类似:顶端广告资源位+列表页排序+产品详情页
相对OTA来讲抖音算简约干净,让你们清晰看见流量和排序在那里!
底部广告位:限时秒杀团购半价抢+热门榜单同城拔草榜。
整个列表页排序,设计了智能排序、低价优先排序、高价优先排序、离我近来四种排序,满足用户筛选要求,少就是多。
宾馆星级标示错了,如何办?
另外,同样提供了筛选标签,包括星级筛选,住宿类型筛选、有团购筛选三种。在星级筛选上面,奢华饭店、高档宾馆、舒适客栈、民宿旅馆(四个级别都有各自的榜单排行,这儿就有点像艺龙的星级定位功能,看饭店本城市的竞争情况营运需求。假如发觉宾馆星级标示错了,直接联系客服投诉)
限时秒杀在那里可以上?
操作手册:饭店在团购活动版块-营销工具-出席限时秒杀促销活动
热门榜单如何来的,标准是哪些?
抖音住宿榜根据星级、住宿类型,细分了拔草榜、打卡榜、好评榜、热销榜四大类型榜单。(吃喝玩乐榜推选规则在抖音平台直接查看,条例就不展开说)
小思索:怎么确保饭店有源源不断的打卡视频作品?
只有出好作品,宾馆才能继续推流,就会推动其它探店视频
饭店抖音营运转化四件套:做优化+冲销量+要好评+争榜单
一、做优化:与OTA平台一样蓝筹股,须要做优化的点主要分三大蓝筹股:
饭店信息页面优化5个方向
1、酒店名称上头图,案例是从屋子的窗前透出去的江景
2、酒店的金牌店面标示(进驻+奖牌+铜牌+金牌,随信息丰富后直接升级)
3、酒店的榜单排行(拔草/打卡/好评/热卖,有榜单必争)+星级标示
4、问答/图片(问你们=问答模板,你懂的)+设施配套的图片介绍+店家资质情况(营业执照、食品、卫生、特行证)+地图+电话
二、冲销量:产品组合+详情页优化+性价比
1、通过竞争对手去设计产品阶梯,布局“引流产品+品质产品”去做订单量和营业额。
2、全饭店管理层要注重抖音渠道,类似大美卡的玩法,饭店要做好拉新工作,让更多的散客从抖音去做预定,占领资源布局。
3、酒店+餐饮+观影这三类产品的组合是目前比较热门,一款让人心动的产品,一个让你难以拒绝的卖点,让你豪横一把的价钱。(产品图片描述要求详细,看饭店优化的功底)
4、设置达人带货的佣金百分比,可以设置通用佣金和定向佣金,这个都是针对酒店探店的达人设置的。假如前期探店需求追求量,佣金比列可以适当高些。(案例中的旅馆4557件的单品销量,增收多少钱?)
三、要好评:考评好评转化率,团购评价+非团购评价
1、团购用户下单收汇后可以点评,好评都是要在与顾客交互中完成的,通过设计有效的激励机制,让饭店职工在服务顾客的同时,把要好评方法工作同步进行。
2、非团购用户,并且用户位置在饭店周边1公里,步入饭店poi页面,会有点评提示。
如何找到联系点评用户?
1、对于非团购用户,可以关注后发私信给点评用户,假如顾客评错饭店可以让她删掉。防止影响新的用户下单决策。
2、对于团购用户,只要有手机号码就可以操作。先保存电话号码,之后在抖音上查看通信录好友,记录其抖音号和爱称。
(瞧瞧案例的98%推荐指数,这是就好评榜单的秘密)
四,冲榜单,这是二把手总总监的觉悟,抄竞对,找差别化
我们三月份上海沙龙的旅馆孙总就是执行力强悍的二把手,瞧瞧下边这四大榜单上都有她们饭店的影子,霸屏榜首,他做对了哪些?
热卖榜单核心是销量,由于抖音平台没有佣金,销量包含订单量和销售额两个维度的数据,背后隐藏着订单的收汇率的收汇情况。
打卡榜单核心是投稿数目,就是地标热度考评,个人号、KOC号、KOL号是不是该安排上了,该拔草的拔草了,该收藏点赞评论啦。
好评榜单简单说就是用户推荐度,案例中98%的推荐指数,是不是有4.9分意思
为何说冲榜单是店家营运的必争之地?为何说这是二把手总总监的觉悟?换个角度试想一下,假如你是房东,你的关注点是哪些呢?挣钱!
一定要请外边的专业的人专业视频拍抖音?
就是团队在这个至暗时刻,总总监能不能作出为旅馆做增收的措施?总总监能不能率领你们突破困局,找到增收的办法,以身作则,敢为人先,带着整个团队去单点突破,相信结果不会辜负每晚认真工作的旅馆人。
问:有人可能会异议:旅馆同程卖299元,抖音你卖99元是咋想的,假如你直接给同程,会不会也会有更好的销量和排行的销量?
思索:抖音这个日活7亿用户的兴趣电商,你真的确定这只是简单的零和游戏?欢迎你们多多发表意见。
饭店抖音营运闭环是饭店服务品质
上述都是营销策略和执行细节,饭店郑叫兽提出:饭店服务品质最为主要。
对于饭店营运管理而言,更关注的虽然是顾客到店体验,满意惊喜体验!
怎么饭店做好接待服务十大场景和七大关键点,以及顾客入住过程中的个性化服务需求满足,我们做了一套单体饭店也能用的管家服务系统,覆盖了旅馆服务过程中预埋件的服务,为顾客提供满意和出乎惊喜体验,如同郑叫兽的维多利亚饭店,在同程上我们的点评分数是4.8分,美团5.0分。都是顾客对饭店产品和服务的高度认同。
(服务的方法,朋友们可以看回我们往期的文章,温习一下,假如想要执行疗效提高,可以过来维多利亚饭店免费磨课哦)
小结最小的饭店也是一个品牌,每位人都应当是传播者
饭店管理层要积极培养职工对饭店的归属感。
管理团队对饭店产品的高度认可和注重。
饭店销售推广不仅仅是销售团队的事情,应当是饭店全体职工的事情。
这种须要长时间积累,这种须要常年做好内容沉淀,引导更多人加入种草和拔草的工作,以及鼓励团队的积极创新意识。
郑叫兽:最小的饭店也是一个品牌,每位人都应当是传播者,要有足够的投入,持续的更新,能够保证饭店产品有效的推广,客源源源不断。
加我,私信666,送超级实用饭店管理资料
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