快手娱乐暑期计划发布会：短剧发展新变化与未来重点

6月29日下午，快手娱乐暑假计划发布会在京举行。

发布会上，快手娱乐剧情业务中心负责人于轲系统分享了快手短剧发展的新变化，提炼了短剧题材手册和热卖公式，爆光了快手短剧未来一年的发展重点，并发布了暑假档快手将上线的数十部短剧内容。

影视行业关心短剧创作者众，影视独舌特将此讲演盘发成文，以飨读者。

（本文依据于轲在2023快手娱乐暑假计划发布会上的讲演速记整理，略有删改，大小标题为代拟）

你们之前对我快手短剧负责人的身分比较熟悉，此次为何以剧情业务中心负责人的身分出现，本质上不是我升级了，是业务升级了。不仅短剧之外，我们如今还有记实和恶搞两块大的业务内容。

你们也会比较好奇，快手的剧情业务究竟是个啥东西？我就跟你们介绍一下。

于轲

短剧引起的改革

短剧正在帮助内容行业进行改革。

这个改革是十分有意思的事情，我们有更宽容、更低的门槛让你们抒发自己的内容和思想。对于短剧来讲，英雄不问出处。我们有各类各样的合作伙伴，MCN机构、影视公司、小说、漫画网站，都成为了我们优质的内容供应商，帮我们去做更多新品。

从今年下半年到明年上半年，整个短剧赛道越来越卷。这个卷除了是有更多的品牌参与到了短剧赛道，短剧的内容也正在加速进化，题材更加多种多样。从之前单一的甜宠、女频，到现今女频、男频，包括都市各类各样题材都在不断涌现，且都有新品出现。

经过了两两年的辛苦营运，整个平台对于短剧的加持，让短剧这件事情早已不仅仅是一个好的内容，还是一个好的商业。商业化正在朝正循环、可持续的方向发展。快手短剧的目标很简单，我们希望把短剧内容赛道从好内容弄成一门好的生意，弄成一个好的产业。

不管是影片、电视剧、网剧，还是现今的短剧，本质上来讲，用户对于内容的需求是从来没有发生变化的。你们看的都是一些满足自己幻想或则说造成自己共鸣的东西。

但媒介是仍然在变的，媒介在那里，用户的需求就在那里，用户需求对应的供给市场、商业市场就在那里。所以，短剧、短视频是新的内容载体，它有极强的传播能力。

快手从2019年抢鲜布局短剧行业开始，仍然是国外短剧行业的领军者。

快手第一个入局短剧市场，也举行了短剧行业的第一个奖——金剧奖。此时此刻在快手，仅短剧业务就有2.6亿日活用户，是国外短剧市场最大的用户规模。

快手还率先布局了短剧内容厂牌，快手星芒短剧推出至今早已有3年。我们仍然旨在于投入更多的人力、资源、财力、物力，帮助优秀创作者做好内容，做新品内容。目前，快手星芒短剧早已帮助300多位创作者完成了自己的剧星梦想，全年播放量超过600亿。

快手短剧在用户端的影响力也处于领先。我们的《这个男主有点冷》是全网短剧，第一部播放量达到10亿的。

同时，我们也是全网第一个实现档期化营运的短剧团队，每年都有短剧节日档和假期档。好的内容一定要实现好的商业化变现。快手也是国外首个把短剧商业化变现规模化、产品化的平台。

我们再看在快手看短剧的用户，究竟是一群哪些样的人？简单来讲，有四个特征。

第一，快手有2.6亿日活用户，都是短剧消费兴趣人群，这是一个庞大的消费用户规模。短剧是短视频上面流量的蓝海。

第二，快手用户不仅仅规模大，她们还是轻度使用者。快手短剧发展以来，女性轻度短剧用户环比下降94.1%，90后及以下轻度短剧用户占比76.4%。

第三，快手有特别年青的用户群体，短剧在快手娱乐上面又是十分年青的。快手短剧的高线城市，也就是三线和四线城市用户，占比超过70%。各线级市场用户消费力都很强。

最后，是快手短剧的用户粘性强。短剧这件事情是有连续性和故事性的，特别容易让用户追剧、上头。在用户DAU里，近8成用户每周还会消费3-4次短剧。

短剧题材手册+新品公式

短剧所有的内容，都是从用户需求指向供给。

如何理解？传统的内容创作大几率会以行业为中心，以经验为中心、以平台的意志为影响力，而且对于短剧来讲，我们仍然会把C端用户需求置于第一位。基于平台数据洞察，反推优质的合作伙伴究竟应当生产哪些样的内容。

快手短剧从最年青的Z世代到现今热议的银发群体，对于不同年纪层用户都有细化的分拆，分拆完了之后会给创作团队、MCN机构、合作伙伴、影视公司一些内容方向的指导。

在以下六个人群面向里，短剧都有特别广泛的题材分布。（见右图）

至于说新品方式论，虽然万变不离其宗。我们给了你们总结了三个重要元素。新品短剧=情绪价值（共鸣、幻想）+人物打造（常年人设）+当下话题（热点）。

我举三个反例，也是快手短剧近日在市场还不错的案例，分享一下我们的创作技巧论。

第一个案例《东栏雪》。这是去年Q1，不管是短剧还是长剧，首个豆瓣开分超过7.5分的古装剧。

在《东栏雪》里面，我们看见的情绪价值是极至的恋爱幻想，是我们现实当中大部份人没有办法体验的关系。对应的人设是女A男O，也就是女强男弱，这也是一个强悍的人设概念。我们在创作的时侯，瞄准的是核心年青男性用户。女人用户现今当下热议的话题是哪些？是智性恋，是我不要当恋爱脑，我须要前往自己的事业。所以，《东栏雪》加重了事业线的占比。

最终听众会认为，《东栏雪》的女主十分讨喜，由于她在极至恋爱关系里，能够保证十分清醒的脑子，一心前往自己的事业。

第二个案例《青春逆流而上》。这个案例提供的情绪价值是共情，以小孩视角述说当代家庭的问题。它提供的人设，是一个经历了家庭外伤还保持着阳光态度的少女。热点话题是讨论当下的家庭教育问题，例如穷养富养小孩的区别，中学生一个月生活费多少等等。

快手短剧近来跟MCN古麦嘉禾合作的《向日葵》，它的三元素拆解也十分清楚。它在情绪价值上，满足了你们对校园生活的幻想，是一部校园“爽剧”。在人设上，打造了一个性格率直、心怀正义的男生。我们当然也常常幻想又回到了中学，或则梦见再度中考。那当真的能再度回到中学，是不是勇于对一切不公平行为说不呢？这是看点。这部剧还结合社会热点，讨论了偷拍、虐待植物等话题。

快手短剧做了哪些？还要做哪些？

去年我们把快手短剧做内容，弄成了快手短剧做行业、做生态。

目前，早已有特别多腹部机构到了快手大生态里，MCN机构像古麦嘉禾、丁丁、麦芽、神狼文化、超级视，这种都是我们的老同学。IP方，像点众、快看动漫也渐渐从版权方的身分转化到了内容制做方身分。对于传统的影视公司，像长信传媒、开心麻花、十二升肖，她们都是在剧集、电影和网路影片赛道上有所夺得的公司，如今又在短剧领域取得了自己的成绩。

另外，还有越来越多的专业短剧创作达人，持续产出高品质短剧IP，维持短剧生态活跃。

我们愈发骄傲的是，快手短剧的内容题材是比较丰富多样的。

例如，在时代曲调上，这是对于短剧创作比较难的题材。但我们今年做了4个亿播放的《胡同儿》，近来又作出了3个亿播放量的《花开烂漫时》。这两部剧在不少长、短视频影像节上都领到了短剧类奖。

在快手特别擅长的古韵古风题材上，现今市场里“出圈”的2分钟古风短剧，大部份都出自于快手。

我们也不会忘掉30+男性用户群体对于内容的需求。从今年下半年到明年上半年，快手加强了对于家庭共情、青春励志、都市职场类短剧的开发。

2023年重点短剧题材分布上，快手相对其他平台题材优势显著，尤其在都市情感、科幻惊悚、动作热血类短剧上，产生了差别区隔。

未来一年当中，快手主要做什么内容？

第一，名星短剧，这是快手去年重点的方向之一。

现今有越来越多的专业机构步入短剧领域，也有越来越多达人出演短剧。虽然，名星也在逐步尝试短剧。名星对短剧是品牌、内容上的加持，目前还是一个蓝海。未来，下场的名星会逐步变多，竞争是在日趋剧烈，然而如今还是一个机会点。

今年我们也做了一些名星短剧，掏出来两个做分享。第一，我们跟麻花团队和王耀庆团队做了美汁源的订制剧。这个订制剧最终给顾客交付的不仅仅是3亿的爆光，同时也收获了不错的用户点赞数和用户评论数。快手今年还首次尝试了跟Twins组合，做了一个名星IP剧场场牌《双生花店》，在阿sa和阿娇两个人的帐号，双帐号同时上映，最终领到了近300万点赞和近2亿播放量。

短剧《双生花店》

第二，星芒短剧新政升级。简而言之一句话，未来我们会提升星芒短剧的利润上限，让内容进一步卷上去。

首先，还是是坚持以内容为先，鼓励多情绪的、有体温的内容生产。其次，是多类型激励，建设更有效的内容成长路径。所以，新的新政对于影视公司来讲会愈加友好，愈发宽容，更加多元。

同时，新的星芒新政升级迭代打破了分账天花板，自此分账不再是以ROI（投资回报率）等于2为上限，我们会给你们更多空间，让真正新品的内容领到更多利润。

最后，在星芒新政上面简化内容标准，把所有小档合并为大档，整体来讲有S+/S/A/P四档。通过平台简化，来促使整个评级标准愈发公开、更加透明、更加公正。

第三，快手短剧正在跟整个快手商业化团队做招商升级，希望通过快手在整个行业的领先者身分来重构整个短剧内容营销新价值。

三个升级点，第一，多元化梯度分层，把短剧营销资源进行整合，更灵活适配品牌主个性化诉求。6月30号，快手会推出S、S+品牌订制短剧和名星短剧四个大的资源包。第二，重新定义内容营销价值行业标准。第三，短剧6月30号将会接入整个快手磁力方舟触点，通过数据来去帮助品牌科学地复盘短剧带来的人群资产沉淀。

记实和恶搞业务要做哪些？

说到记实，你们可能也会比较好奇，快手要做纪录片了吗？答案是，不完全是。

快手定义的记实，和你们印象中的传统纪录片还是有比较大的区别。这个区别可以概括为三点：第一，在短视频新的媒介方式下，记录的权力正在回归到鲜活的个人。第二，记录类的内容不再是用极其冷静、克制的第二人称视角娓娓道来的宏大叙事，而是弄成了十分有烟火气息、单刀直入，十分主观的强节奏内容方式。第三，以一个哪些样的身分讲记实的内容，要比选择题材更重要。在短视频上面我们讲求情境设定、人设设定，在记实内容里，也是十分重要的。

另外一个大品类是恶搞垂类。

“好看的皮囊千篇一律，而且有趣的灵魂却是万里挑一”，好多你们随口而出的网路热梗，发祥地都是快手，譬如说奥力给、666，近来非常火的白色妖姬的英格兰靴，那些都是基于快手恶搞达人形成下来的，十分有意思的热梗。

明年我们重点的方向，也是希望那些有趣的灵魂，从一个好的短视频创作者渐渐转弄成一个好的快手主播。

快手短剧暑假档

又到了每年的重头戏，暑假档。去年也不例外，快手会集中在7月下旬-9月下旬，上线超过50部短剧，一次性让你们追到爽。去年分为三个大蓝筹股。

第一，夏日华风蓝筹股（包括《枕梦渡》《描红》《央山错》《月柔赋》《红袖暗卫》《暗香》《玉碎长安》《撒野》等），希望通过短剧中的东方美学，给你们带来一场视听飨宴。

第二，炎夏都市蓝筹股（包括《拜托啦，妈妈》《薇尔》《屋檐下》《共富养鸡场》等），现今越来越多30+的女人用户，开始追起短剧，他们希望见到都市题材、情感题材的短剧。这也是去年快手短剧的重点题材突破方向。

第三，仲夏青春蓝筹股，（包括《夏夜晓得风的甜》《我回到十七岁的理由》《今日宜念书》《女生寝室403》等）。每到炎炎盛夏，总会想起这些在校园里挥汗如雨的青葱时光，仲夏青春短剧也是去年的重点布局方向。

不仅短剧，去年在暑假档也会推出另外一档新的记实栏目《街角人生万象世界》。

我们此次联合快手记实的9位肩部创造者，从万种心里话、万般生存、万花境像三个方向，率领你们看见街角的人生。希望让你们看见之前没有关注到的地方，也希望通过颈部IP，幅射和推动潜在的记实创作者，最终实现生态繁荣。

【文/于轲】

附快手暑假档短剧片单：