抖音催生 76 个超级大 V，千万级账号背后的秘密

1000万粉丝是一个哪些概念？

国际人口组织统计，2018年英国全省人口为6649万人，1000万粉丝等于每6个日本人上面，就有一个你的粉丝。哪怕法国王室的知名度也不过如此了。

过去，媒体平台诞生一个「超级IP」可能须要4-5年甚至更长时间，现在不到2年，快的甚至短短1个月（@李现ing ）就能成为千万级大V。

在抖音全部139个千万级帐号中，抛开43个自带粉丝吸引力的名星类帐号、8个官方政务类帐号（@人民日报 @央视新闻 等），以及12个来自外部平台的达人帐号（@papi酱 @李子柒 @陈翔六点半 等），剩余的76个，可以说都是由抖音催生的、原汁原味的「超级大V」。

我们通过纵向对比那些「超级大V」成功的共性，纵向剖析每一个千万级帐号一步步崛起的经验，发现可以借鉴的3种成功法则、5大热门方法，接下来我们一一拆解。

01「超级大V」的3种成功法则

1）扬长避短——找到自己的相对优势

扬长避短，是一个人人都晓得，人人都挂在嘴里的“成功策略”。它这么之基本，以至于不光人人都晓得，更是所有成功的必备诱因——不论是军事、商业还是短视频创作。

「扬长避短」是指：找到一个领域，发挥你的长处，隐藏你的短处。

在绝大多数行业“二八原则”一直都存在，抖音20%的腹部帐号抢占了平台80%的流量，而扬长避短的核心，就是找到自己的「相对优势」，成为20%的那一群人。

@山村小杰 就是扬长避短的典型代表，视频中的男人小杰并没有像好多抖音号那样，拍摄自己和妻子的日常，虽然她们两个逼格过关，但在参杂着大量美眉美女的抖音上，颜值这一优势，在她们而言并不算突出。

相比于逼格，@山村小杰 的木工手艺击败抖音上80%的人群，他借此为出发点，结合日常生活中的小事，制作出了一个个令人啧啧称奇工具，将这项手艺发挥到极至。

而这也是成为「超级大V」的第一成功法则：找到一个「相对优势」，扬长避短成为脚部20%的那一群人。

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2）视频先短后长（15s-1min-5min）

在著名科幻小说《三体》中，有一个被广泛引用的概念——降维严打，它是指通过增加维度，让自己的优势「无限大」。

当初360安全软件就是一个聚类严打的精典案例，360通过免费策略杀入安全市场，打的整个安全软件市场丢盔卸甲，其实这上面的“免费”就是一波聚类严打。

最早的抖音，只有15s和1分钟两种时长范围的短视频，相比于当时动辄几分钟，甚至十几分钟的“短视频”平台，抖音在「视觉冲击」上对它们施行了一波聚类严打。

抖音短视频将其他平台1分钟以上的视频压缩到15s，将其他平台几分钟甚至十几分钟的视频压缩到1分钟以内，通过快速呈现最精彩、精华部份的内容，牢牢捉住用户眼珠。

虽然，现在抖音有了5分钟甚至15分钟的超长视频，但它的核心始终没变：快速呈现精华内容，吸引用户注意力。

众多「超级大V」也都是从15s短视频一路走来，先短后长，比较有代表性的如@M哥 @代古拉k ，她们最早的超级热门视频都是15s以内。

成为「超级大V」的第二成功法则：先短后长，视频精彩程度的作用远小于内容厚度。

3）垂直、垂直，还是垂直

这里的垂直可以理解为三重意思：

第一重，垂直于一个领域；

第二重，垂直于一个人设；

第三重，垂直于用户对你的“记忆点”。

拿小吃大V@贫穷料理 来说，它垂直于小吃领域，用幽默诙谐、略带嘻哈的人设风格为听众奉上一道道的小吃。

视频中主人公招牌式的眼镜，一言不合就蹦出的那句“skr”，以及每位视频结尾必备的“记得按量喝水”，都产生了它奇特的“记忆点”。

在构建抖音帐号时，所谓垂直，并不单单是一记令人印象深刻的直拳，而是一套直击用户内心的组合拳。

垂直的目的，是给用户确定性和期待感。

何为确定性？比如做小吃就专注于小吃，主打唱歌就围绕唱歌进行创作，而不是明天唱歌、明天跳舞、后天又发一个旅游的视频。

何为期待感？期待感是指在确定性的基础上，给用户以新鲜、意外的体验。

成为「超级大V」的第三成功法则：在垂直的基础上不断创新，满足用户的期待感。

02「超级大V」的5大热门方法

1）“原创”是一切的基础

抖音全部139个千万级「超级大V」中，没有一个是通过搬运和剽窃得来的，“原创”是让她们保持持久生命力的基础。

当然，这里的原创并不是指她们都是绝对意义上的「第一创造者」，而是指她们在保持自我风格的基础上对内容进行创作、二次创作。

原创，可以是第一个创造者；

原创，也可以在他人基础上进行二次创作+再创新。

2）「超级大V」都是蹭热门大神

平时，在指导会员们进行抖音创作时，总会加一句“多蹭热门”。那么，这些千万级粉丝的「超级大V」蹭热门吗？

他们除了蹭，而且常常蹭！

蹭热门有什么样的益处？

第一，热门普遍具有爆发性，短时间内会引起大量用户关注；

第二，热门内容、BGM更容易打动抖音用户的神经；

第三，在原有热点的基础上进行「再创作」，能给用户带去多重剌激。

3）「超级大V」都爱串门儿

在刷抖音的时侯，不知道你们有没有发觉这样一种现象：在粉丝下降到一定程度以后，很多大V常常会到同领域、跨领域的其他大V哪里出镜、串门儿。

在自媒体领域这些行为被叫做——互推。

「超级大V」们为何还要互推？

很多帐号就会碰到自己的“增长困局”，互推是一种非常有效，并且互惠互利的带动下降的方式。

除了互推，作为企业、机构战略资源的「超级大V」经常通过出镜的方式，为广告主引流、为新帐号导流。

（更多关于互推的内容，大家可以看一下我们之前分享的文章：《干货丨关于抖音互推，这里有8种玩法！》）

4）正视数据起伏，坚持创作才是王道

刚开始玩抖音时，很多同学常常会问这样的问题：

为什么明天我作品的播放量非常低？

为什么之前作品都有上万播放，今天的却只有几千？

不止在抖音，大多数短视频平台，账号播放量出现起伏都是一种正常的波动状态。哪怕千万级粉丝的「超级大V」们，一样会出现这些波动。

在抖音而言，出现数据波动有两种常见诱因：

第一种：作品质量下降，用户反馈差，导致播放量增加；

第二种：在我们“智能算法”课上面，有提到这个问题——作品能够获得持续推荐、进入更高流量池，既看这个作品的“数据表现”，也看当时流量池其他同类作品的“数据表现”，如果其他同类表现更好，我们的作品可能就难以获得更多流量。

如果用户互动率没有出现“断崖式下降”，坚持创作播放量自然会回去；如果连续多个作品的互动率都出现问题，可以采用下边这些技巧。

5）微创新、微迭代

抖音的时尚在变，用户的口味也在不断变化。

同样一个套路，去年在抖音可能成为「超级热门」，今年再玩恐怕多半数据平平。

比如今年获得10亿爆光的热梗——“来了侄儿”，现在用到视频创作中可能激不起一丝波澜。

一个套路可以让你一时火，但不会让你仍然火！

「超级大V」们都是如何应对这些变化呢？——微创新、微迭代，在保持自己垂直风格的基础上，根据时尚的变化，不断调整视频的内容、表达和玩法。