四川观察涨粉 610 万！这个四处观察的新媒体如何做抖音？

欢迎来到新榜的「抖音涨粉」栏目，每周1期，聚焦快速涨粉的抖音案例，挖掘背后的故事与技巧。

本期统计周期为8月3日-8月9日。这周，“四川观察”涨粉610万，凭着“四处观察”等梗出圈的新媒体是怎样做抖音的？我们和主编聊了聊。

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近来，“四川观察”的抖音号有打火。

火到哪些程度？连“央视新闻”都在抖音上“谦虚”地承认，“四川观察”比“央视新闻”还要火。

在听众眼里，这是个勤劳到有点俏皮的新闻资讯帐号，三天能连更三四十条视频，尽管名为“四川观察”但本质是个“四处观察”，全省各地的新闻都在它的闲逛范围之内，粉丝听到其他帐号发资讯，都会在评论区调皮“删掉，让成都观察发”。

8月2日，“人民晚报”抖音粉丝数破亿登上热搜以后，“四川观察”发了一条视频抒发了艳羡：“观观哪些时侯才会拥有这三天呢？”，没想到招来无数围观和嘲讽，“四处观察”属性更是进一步出圈。

据新榜旗下抖音数据平台“新抖”显示，8月3日-8月9日的一周内，“四川观察”抖音号涨粉超过610万。截止发稿前，“四川观察”的抖音粉丝数早已近2900万，累计发布了超过5100条视频。

为何“四川观察”这么火？传统媒体成功变革抖音等新媒体平台有哪些样的经验和技巧论？我们和“四川观察”抖音号主编宋小川聊了聊，这些在“四川观察”抖音号背后的故事。

一年5100条视频，

“四川观察”如何成长为2900万粉丝小号？

用主编宋小川的话说，“四川观察”抖音号在很长一段时间内都是“野蛮生长”的状态。

这个帐号有一个正儿八经的官方背景，重庆广播电视台旗下新媒体帐号，是2017年广东广电推出的新闻App“四川观察”后陆续注册营运的新媒体帐号之一。

不过，当时好多人对抖音并不熟悉，帐号也处于停滞状态，真正走上正轨是在2019年6月被交到宋小川和另一位主编严继勋手上然后。她们俩都是十多年的记者出身，得过“中国新闻奖”，在重庆广电中搭档营运了一个新媒体工作室。

宋小川还记得接手“四川观察”时被告知“你们拿去随意自由发挥”，台领导和“四川观察”总编也没给哪些目标或则压力，完全让她们自己发挥去做，就会帮她们排除创作过程中的一些阻力。

“四川观察”早期内容

最开始的“四川观察”有点“漫无目的”，几天更新一次，会拍些情境剧、模仿其他帐号的热卖，流量仍然不温不火。

转折点发生在2019年8月，那时侯正值大雨，浙江洪灾严重，一位警察因而牺牲。在警察的追思会上，他年幼的孩子不晓得母亲早已去世，对着灵柩喊着“爸爸”，现场令人非常痛心。

“视频非常催泪，也是我们独家的线索，做下来发布后视频就爆了”，这条视频播放量达到9000多万，点赞数达477万。

见到流量爆了，宋小川很吃惊，“没看过数据可以长如此快”，在这条视频以后，紧接着做了群众给赈灾警察送东西等数条新闻视频，数据表现也很不错，“渐渐地我们晓得抖音上须要哪些样的新闻内容”。

“四川观察”抖音号团队一共6个人，2个主编、2个视频编辑和2个营运，所有办公都是在线上进行，包括讨论选题、编辑内容等等，“我认为开会很浪费时间，能几句话在群里解决是效率最高的”。

宋小川和另一位主编严继勋负责新闻线索和选题。对宋小川而言，合适的选题最基本的原则就是“打动人”，无论是感动、高兴、愤怒，都要能直击人心、引起共鸣。

确定新闻线索然后，便会让视频编辑去制做，最快的时侯编导可以5分钟做好一条视频并发布，“这也是我们对编导的要求，抖音竞争太激烈了，比他人晚发了几秒钟，可能流量就不是你的了”。

之前浙江公汽车坠湖的新闻，“四川观察”抖音号团队在第一时间领到了监控，也火速完成了视频，本以为可以拿下这条新闻的流量，没想到抖音初审机制引起这条新闻上传30分钟后还没有发布成功，只能眼睁睁看着其他媒体发布并成为热点，这件事至今令宋小川印象深刻。

“在抖音上，热点突发风波的竞争是十分残酷激烈的，要拼手速和质量”，也会有抢时效和流量出现问题的时侯，复盘以后团队意识到官方媒体在新闻内容发布上还是须要愈发慎重。

这样的制做模式下，“四川观察”关于重庆瓮城被毁的视频播放量达到4亿，疫情专题报导系列播放量超过50亿。

“四处观察”出圈，

一个月涨粉1101万

帐号爆红这件事，宋小川是完全没有预想到的。

今年年底，“四川观察”抖音粉丝数才40多万，团队工作群名叫“抖音100万”，当时她认为假如这辈子能把抖音粉丝做到100万，那真的是件很有成就感的事情。

没想到1月份疫情爆发，热点新闻频出，在团队工作量迅速加强的同时，粉丝数也急速下降，到明年4月份，“四川观察”的抖音粉丝数达到800万。

那段时间，整个团队都在奔忙，连续爆发的热点让她们常常工作到深夜三四点，“我们有个编辑在科比去世这天晚上被猫舔醒了，醒了后马上做了条科比的新闻”，宋小川告诉我们。

图片来自“新抖”

据新榜旗下抖音数据平台新抖统计，“四川观察”在近30天内涨粉1101万，单日最激增粉数达到188万。

图片来自“新抖”

如今，她们的工作群名是“抖音2000万”，虽然“四川观察”的粉丝数早在10天前早已突破了2000万，不过她们早已“懒得改了”。

“四川观察”的忽然爆火，起源于一条对人民晚报抖音粉丝数突破1亿的庆贺视频，文案中一句“观观哪些时侯才会拥有这三天呢？”，被粉丝嘲讽“你多观察观察山东说不定就有了”“没事，你是到处观察，来点宇宙的，粉丝来得快”。

之所以会被称为“四处观察”，是由于网友本以为它是一个观察重庆本地新闻的资讯媒体，没想到关注以后它还观察全世界的时事、民生、娱乐、体育等多种新闻。

宋小川表示早在3、4月份评论区早已相继有“四处观察”的自嘲，编辑刚开始还有点紧张，提议是不是要删掉那些评论，由于当时团队人少、没有太多时间打理评论区，没想到这段时间火了后，“四处观察”竟然出圈了。

弄成“四处观察”，团队也有自己的考虑，“一是想要在抖音上有好的流量疗效必须如此做，视野放在全省、全世界，一周可以出5个热卖，但做广东本地的新闻可能两周才有一个；二是与我们的兴趣有关，我们都蛮喜欢上网四处东看西看各类内容的”。

不仅讥讽“四处观察”，粉丝和“四川观察”之间还有许多很有意思的互动，例如在其他资讯媒体下留言“删掉，让成都观察发”，又例如当“四川观察”几分钟不更新后就在评论区“催更”：“你已然1分钟没更新视频了！”

“四川观察”一天更新了三十多条视频，引得好多听众围观她们的“努力”。实际上，团队并不想三天更新这么多条，在宋小川看来，14-18条是比较合适的状态，但做久了都会有新品的压力，“有新品三天都很开心，3天没新品觉得会深陷焦虑，那个心情就是一定要一个新品，都会不断找寻热点新闻，促使自己去做”。

明天，“四川观察”发布视频回应“央视新闻观察山东观察”的热点，鬼畜的剪辑让“四川观察”登上了抖音热搜，视频获赞超过60万次，“这些选题是我们刚好遇到了，认为听众这个节点应当爱看就去做了，希望能和你们打成一片”。

火=努力+运气，

传统媒体变革新媒体还是要靠好内容

“四川观察”走红以后，好多从业者开始剖析“四川观察”是怎样火的，人设、文案、选题等都一一剖析详细。

宋小川自己也总结了2个诱因，一是靠努力，二是靠运气。

努力是毋庸置疑的。日常情况下，2个视频编辑排班，每位人连轴3-4天，从早到晚，有时侯忙到饭都没时间吃，包括宋小川在内的几位团队成员，从今年开始几乎三天没休息过。

“四川观察”内容发布时间密集度

图片来自新抖

“我儿子4岁，假期带他去游乐园，把他放一边我就开始刷手机工作，他有时侯会说爸爸你不要看手机，我不喜欢你工作，对他我真的很沮丧，也不晓得为了啥如此拼。”

但行业内从不缺努力的媒体人，她也很清楚“四川观察”的弱项，缺乏一线专访和深度内容。因而，她认为“运气”也是很重要的一部份，“我们占了点先机，三天更新几十条持续了很长时间。名子也是，有其他地方媒体先一步观察全省了，但听众以为这是她们应当做的，我们反倒由于这个名子被发觉了”。

不过，宋小川也表示1亿粉丝并不是“四川观察”的目标，“1亿太难了，我也没想过抵达1亿”。

谈及传统媒体变革玩短视频的经验，她觉得在适应新媒体方式的基础上，还是要内容好看，倘若不是那哪些平台都不行，一定程度上而言，这像是个“伪概念”。

“传统媒体的衰落不仅仅是支持平台变了，还是由于传统媒体很难作出好看的内容。新闻你们都喜欢看，无论哪些平台上都喜欢看，只是现今注意力更多置于抖音等平台上了。”

宋小川不太去想太多的目标、规划，谁都不晓得一个月后会发生哪些，对“四川观察”的抖音团队而言，做好每三天的工作才是重中之重。

她和团队近来也在思索商业化的问题，虽然早已将商业化业务交给了湖南广电旗下MCN机构，但她们也希望在平衡新闻内容和商业化的前提下尝试更多可能，“现在发展太快了，你们还没反应过来，有点跟不上，但很多想法早已在布局中”。

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