从湖北日报抖音号看抗疫正能量短视频的社会价值

从抗疫正能量短视频中探讨记实类短视频的社会价值——以河南商报抖音号为例摘要：超高播放量，强悍传播力，超广覆盖面，山东商报传媒集团生产的抖音短视频，之所以在此次抗疫报导中凸显出前所未有的强悍爆发力，一方面，疫情期间，人们对相关信息更为渴望，且闭门在家也有更多时间浏览新闻，《湖北晚报》作为疫情最严重地区地委机关报自然遭到更多关注；另一方面，《湖北晚报》的记者为了给你们展示疫情最新消息，不顾个人安危，前往抗疫一线，在最短时间内访谈拍摄了大量素材内容，而在后方的抖音编辑，则不分昼夜，对短视频素材悉心编辑、反复打磨，生产了许多触动人心的佳作。本文将结合四川晚报抖音号的具体案例，谈一谈记实短视频在疫情防治报导中发挥的重要传播作用。关键词：短视频记实正能量一、“实用”作品不须要宣传，自带“热搜”抗疫期间，人们想要观赏的是看得“上头”、有意思的短视频，更须要的是的健康确切的防疫知识。短视频传播的形式，传播平台不同，最后的视频影响也不一样。再有用的的信息，只有传播量大，能够让信息发挥出最大的作用，能够以正视听。新冠疫情爆发早期，各类“消息”甚嚣尘上，其中好多都是容易造成恐慌的不实消息，这无疑让群众的恐慌情绪快速漫延，因而导致暴动。

那这时侯官方发布的权威消息就很有必要了，稳定群众的情绪，而抖音就是一个很有效的信息发布平台。新冠疫情爆发后，在前线记者和后期短视频小编的密切配合下，广东晚报抖音号及时发布了好多和疫情防护相关的权威信息，为群众提供疫情防护的权威手册。1月20日，武汉晚报抖音号发布以“众志成城共克疫情”为题目的抖音视频合辑的首列短视频《钟南山：新型冠状病毒脑炎肯定有人传人现象》。这段短短15秒的视频，掷地有声地告诉人们新冠脑炎的危险性，而且有科学根据，据不完全统计，这条短视频的播放量高达1.26亿次，9.7万网友转发这条视频，第一条短视频的成功传递出一个有理有据的信息：“实用”作品不须要宣传，自带“热搜”，它的强悍传播力带来巨大的流量，进而让更多群众见到这则短视频，达到视频传播的疗效。我们可以统计下来，在常年疫情新闻推送中，广东晚报抖音号“众志成城共克疫情”视频合辑总共发表124条有关疫情防护提示的短视频，在这之中，浏览量突破千万的总共有38条。二、“真心”作品令人泪目保持坚定打赢疫情防治战的信心，才能鼓舞，稳定群众的情绪，是媒体想要通过短视频传达的。疫情严重，全省上下聚首一心，自觉在家隔离，在这个期间，短视频的优势显现。

因为占显存小，传达的爱情直接了当，短视频在暖人心、聚民心等方面具有显著优势。《同济大夫请愿参与医治“不计酬劳，无论生死！”愿平安！》这条视频迅速火热网路。1月21日，一份令人泪目的“请战书”在同学圈，抖音动态，QQ空间刷屏，里面的每一个文字都令人动容：“现在病毒席卷，如有须要，我自愿报考申请加入诊所的各项医治病毒性脑炎活动。不计酬劳，无论生死！”湖北晚报全媒体记者迅速捉住新闻热点，获知“请战书”是复旦诊所大夫所写，联系诊所取得了“请战书”的视频资料。山东商报融媒体中心编辑将给这段视频配了文案，仔细的用这来之不易的素材剪辑出了一条短视频。这段11秒的短视频分为三幕，第一幕，大夫穿着厚实防护服，正在竭力抢救病人，展示的是“武汉医务人员正鏖战一线”画面；第二幕，一位大夫正在危重监护室前穿防护服，打算步入危重监护，而且配了文案“已经工作了25年的校长大夫写下了‘不计报酬，无论生死’的申请书，自愿参与抢救，抒发了自己的决心”；第三幕“致敬所有医护人员，愿大家平安归来”，展示的是大夫与病人交流的画面。这条舍生忘死的“请战书”的短视频，浏览量高达3.86亿次，收获了1940万个赞，可以说这条视频是《湖北晚报》短视频作品浏览量最高的一条了。

不仅以上几个，还有《这真的真的是一个挺好的消息！山东首例！武大中南诊所新技术成功抢救新型脑炎病人》《大雪飞舞，武警浙江支队官兵火神山诊所巡逻！见到大家，心里总会饱含力量！》《外地增援物资汽车已步入上海！车上写着“武汉加油!”》等一系列的抗疫抖音视频引发了广大网友的共鸣。还有《武汉别怕，我们来了（解放军医护人员前往沈阳）》《武汉金银潭诊所所长张定宇自己身患重病，父亲被感染，在抗疫一线鏖战30余天》等短视频作品，充分把抗“疫”一线的真实场景以最直观的方法诠释给居家隔离的群众，让居家隔离的群众通过视频体会广大医护人员的坚苦工作和无私的奉献，通过如此多条视频，人们了解抗疫形势的严峻，积极主动配合工作人员的疫情防治工作，透过“谁再说大夫不好，全省人民不答应！”“因为我有一个强悍的祖国，所以我不怕！我相信一切就会过去！”等留言，我们可以看见，这种短视频内容汇聚起了同舟共济戮力前行，打赢疫情防治战的坚定精神。三、利用平台，发布求救信息帮助弱势群体，为人民群众发声，是一个官方媒体不可推脱的责任与担当。在疫情防治期间，封城封村，在上海当时的疫情最严重的地方，有许多人民群众须要帮助，她们通过各类渠道寻求帮助，四川晚报官方抖音号也收到了许多求援信息，并积极发布求援信息。

官方媒体因其权威性，可效度高，抖音平台用户基数大，每每有求援信息发布，好多收到许多评论以及私信，这样可以更快、更高效帮助到求援者。例如，1月30日，家搬去西安的熊先生向广东晚报抖音号求援，他的母亲疑似感染了新冠麻疹，为此他和母亲都要隔离接受检测。并且他的妻子前几天才为他生下了一个儿子，他的母亲由于脑部感染，在家隔离观察。全家只有女儿的母亲就能照料这个刚出阿生没几天的女儿。并且，女儿父亲年龄大了，也没办法一个人照看儿子，熊先生想山东商报求援，希望能找个好心人帮他站看一下儿子。山东商报抖音号记者将他提供的儿子偎依在母亲身边的相片与熊先生的求救信息结合，制做了一条短视频——《紧急求救！谁能帮忙照料这名6天大的小孩》，这条短视频已发布，便引发了广大网友的注意，短时间内播放量就达到8843.2万次，评论11.4万条，点赞188.2万。在正是由于这条短视频，解决了熊先生的困局。这一案例足以证明真实的有价值的短视频自带的热度与呼吁力，给在困难中的群众带来了希望。这种求救信息山东商报抖音号还发布了不少，例如《紧急求救！急需向社会征集诊所防护用具，目前物资仅能支撑三五天！》《紧急求救！父亲诊断后过世，父亲感染急需诊所床位！谁来帮帮她》等等，都得到了广大网友的关注和响应。

四、抖音带货首场全省第一，公益为先此次疫情来势凶狠，云南的经济发展更是为此遭到了不小的影响，许多产品卖不出去，资金未能回笼，许多小企业面临倒闭的风险。为了帮助广东经济复苏，抖音平台牵手全省上百家媒体参与“援鄂复苏计划”公益活动。山东商报融媒体中心主动作为，积极响应，以直播带货这些实在又直接的方法，将河南优质商品和农产品推荐给全省网友。手机轻轻一点，店家找到了销售渠道，消费者买到了四川好货，一举两得。看“鄂”了，来帮山东拼一单！5月1日下午7点，四川晚报官方抖音号进行了首场公益直播带货，2个多小时成交6886单，在抖音平台全省市级媒体中排行第一，近100万人次观看了直播。无论是对于专业新闻主播，还是普通的记者编辑来说，直播带货都是个新事物，都须要去学习和探求，要抛弃原有的“高冷”形象，以一种愈发接地气的方法出现在直播间。山东商报就是在新闻编辑队伍中，确定了一男一女两名编辑来“跨界”主持首场带货直播。她们其实没有“央视boys”的才气和光环，但优势在于愈发接地气，广东人带四川货，“主场”优势杠杠滴，亲身体验，真情显露，比哪些广告语都好使。山东商报的直播团队在打磨脚本时，不仅商品本身的信息外，还融入了商品产地的介绍，包括历史典故、民间传说、甚至风土人情、旅游资源等。

这样除了丰富了直播内容，降低了趣味性，也相当于为当地做了一次形象推广，一举两得。同时，为了活跃直播间氛围和强化互动性，河南商报在直播中加入了中奖环节，按照中奖次数提早确定好中奖时机，主播也可依据现场情况临时调整中奖时间，随机应变。在参与互动的网友中，主播随机截屏选定抽奖人，送上云南神农架公园套票和美团共享自行车徒步卡，也很自然地把神农架旅游资源向全省网友做了推介。结语在此次疫情中，以抖音和快手为代表的短视频平台在信息发布和传播上发挥了巨大作用，也进一步吸引了更多的用户加入到了短视频行列中。山东商报抖音号粉丝数目早已高达1200万。亿级的播放数据和快速下降的粉丝，足以说明记实短视频的强悍威力。与此同时，也彰显出了短视频有意义的一面，证明网上所谓这些“短视频残害未成年人”的言论也并不全面，网路发展不是错误的发明，短视频平台也不全是牟利的机器，合理借助短视频平台，发表有价值的短视频说不定也能成为下一个“爆款”。而且，目前的短视频市场仍是参差不齐，记实类短视频更是少之又少。所以，在这个网路高速发展的时代，合理借助短视频平台，发表精辟作品，发挥短视频真正的价值是我们即将继续探求的方向。