短视频封面设计指南：提升推荐量和播放量的关键因素

视频的封面常常须要展示视频内容的核心画面。封面图的优劣直接影响视频的推荐量和播放量。封面是留给听众的“第一眼印象”，影响听众要不要戳开短视频进行观看的决定，所以短视频的封面尤为重要。

短视频封面有什么方式？

综观整个短视频领域，基本上每位短视频账号封面就会产生自己的风格和模式，有些账号的短视频封面还有很显著的成长进阶过程。

01视频内容截图

这类封面直接从视频中截图，但选定的截图一定是与主题契合的。

02“模板化”定制封面

这类的封面会有一个固定的“模版”框架，致使每一期的短视频产生统一的风格。目前这种类型的封面占大多数。

这样统一风格的封面，对听众来说，便捷在历史记录里找寻到自己感兴趣的内容；对短视频制做来说，产生了一种专业化生产模式，有助于塑造自己的IP品牌。

简单粗鲁类

这类封面主要是用很简练易懂的方法呈现整期的内容，在内容上可能与其他常规性的内容不同，所以没有产生固定的模版。

表情包或流行语类

在封面图片中使用表情包、流行语这些“网络流行元素”，也是十分最常见的一种形式，使用耳熟能详的表情包，才能在第一时间吸引听众的眼珠，饱含趣味性。

并且须要注意的是，这种流行元素也不要过度使用，否则会引起听众的审美疲劳。

添加小“惊喜”元素

才能在第一时间吸引用户眼珠的，一定是用户特别感兴趣或特别喜欢的形象。在结合视频内容的前提下，在封面中选择添加一些“流量”元素，可能会吸引好多“迷妹”的关注。

短视频封面选定有什么方法？

在这儿，短视频的营运朋友可以问自己两个问题：你的视频封面是否满足机器对于“优质封面”的判定？用户在快速浏览FEED流的过程中，是否会由于你的视频封面而多逗留几秒并点击观看视频？

到底哪些样的视频封面符合以上要求呢？接出来从机器与用户两个维度来和你们分享短视频封面的选定方法。

01画面要清晰

封面与标题都是信息的载体，封面一定要清晰，不能模糊。封面图片若未能保证清晰度，这么便难以传递信息，也就丧失了存在的价值。例如下边两张封面，同样是小吃，清晰的图片比模糊的图片更让人有点击观看的欲望。

02封面中有人或则物

怎样判别封面图片是有信息的呢？最直接的方式就是按照图片中是否有人或则物体以及她们形象呈现是否完整来判定。

在这儿要防止深陷误区，即封面中所包含的人和物体越多信息量就越大。

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03布光要居中或则对称

封面布光建议居中或则对称。不难理解，画面主体坐落中心或则对称除了美观，还能否更大程度地突出信息。

例如papi酱的短视频封面常常选定其本人作为主体且坐落画面中心，以便机器读取，在个性化推荐时也更易捉住用户注意力。

04保证画面整洁

画面整洁指的是封面中防止出现二维码、台标、马赛克、黑边、字幕等。关于封面压字的问题，普遍来说不建议封面图片压字，但灵活运用也会为封面图增色。

例如下边这张封面，“穿棉裤”三个字并没有使画面看上去复杂，反而丰富了信息。

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05传递关键情绪

以人物为画面主体的封面要注意通过人物形象来传递关键情绪。作为社会性昆虫，人本能地对同类的语言、动作以及脸部表情等存在感知，并形成联想，因而点击播放视频。

例如说右图的封面，常常在标题的基础上通过人物表情传递更多情绪信息。

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06色调及画面冲击视觉

从视觉传播角度来讲，颜色更深更亮的图片更容易吸引用户注意；但具体选择哪些样的色彩也要参考内容以及品牌调性。

除非品牌形象早已固化，否则尽量避开使用红色、白色等颜色作为封面的主色彩。许多天秤短视频在封面色调的选择上做得挺好，例如天秤不求人、星座呦呦秀等。

关于视觉冲击性，则是借助用户好奇心。诸如资讯类短视频，可以选定具体场景图片，来提升用户的现场感以及代入感。

07封面与标题强关联

封面与标题强关联要求封面与标题之间具有直接相关性。而不是随便截取，须要用户自己来思索封面和标题之间到底有哪些联系；封面假如以人物为主，就突出人物的表情和情绪；

假如以具体的物体为主，如小吃、科技、产品等，就要突出重点。不能为了蹭热点而胡乱添加封面，使用户形成认知模糊，因而流失用户。

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所以，在设置封面时，图片要尽可能契合标题，并在此基础上推进标题的抒发；若图片需压字，则要防止内容与标题重复因而致使有效信息不能充分漏出。

08持续加强IP形象

这一点是说封面图要尽可能地具有标志性，可以通过直接借助IP形象或则添加品牌元素来达成。注意力是记忆力的基础，产生固定方式，帮用户养成习惯。

短视频的封面最好原创，这样配合视频内容，会给听众产生一种专业化、精细化的觉得，“粗制滥造”的封面会大大增加听众的好感度。

结合自己视频的内容和定位，可以给自己的视频设计一套专属的模版风格，加上logo、slogan或标签，给听众留下深刻的印象。

举个反例，李子柒的视频封面上常常选定个人IP形象，有意识地持续加强用户对其形象的记忆，提高粉丝粘性。

制做封面的时侯，可以有意识地加强IP、品牌形象，主动地给自己“贴标签”，如时装达人的形象、品牌元素等等，吸引听众的注意力。

这儿给你们说一个小方法：想晓得封面吸引不吸引人，首先瞧瞧是否吸引你自己。

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