快手磁力引擎举办游戏行业峰会，发布白皮书并推出无界计划

7月4日，快手磁力引擎在上海召开2024游戏行业年会。联合卫视市场研究（CTR）发布《2024快手磁力引擎联通游戏行业蓝皮书》，以数据洞察在流量竞争愈加激烈的当下，快手在游戏营销上的奇特优势。推出“无界计划”，注入30亿资源推动游戏行业商业伙伴在快手充分探求“无界营销”，聚焦于长线经营的拔草、品效聚协同造势的首发放大、闭环精耕的快手小游戏三大场景。

智能化发展已成为游戏行业时下最热话题。在快手磁力引擎总工裁、教育/金融/游戏/综合平台业务负责人胡嫣看来，快手磁力引擎以技术优势入场，通过强化厂商、平台与用户间的联接，为行业带来发展新机会。期盼牵手更多合作伙伴，开启一个以“智”引导创新、“趣”增强体验的新时代，共同推动游戏乃至整个数字产业向更智能且颇具趣味性的方向蓬勃发展。

分享产业趋势，指引行业向新向好发展

作为数字内容产业的重要组成部份，游戏近些年来发展速率十分迅猛，并保持稳定下降。中国音像与数字出版商会常务副理事长兼秘书长敖然在会上详尽剖析了中国游戏行业的多个发展维度，包括市场规模、用户下降、细分领域表现以及海外发展趋势等。

今年，国产游戏总体发展规模首次突破3000万元，用户消费万元的下降、游戏新款的随之出现、各类产品多端并发，都推动了游戏产业在2023年下降速率进一步推动。而在国外文化产品出海领域，游戏出海规模约等于其它文化产品出海的10倍左右，连续3年都在千亿人民币以上，成为文化出海重要的组成部份。

2023年游戏从业者遵规自律及未成年人保护工作逐渐步入了常态化，国外游戏市场显著回落且商业模式有了新拓展。同时，游戏企业促进“走出去”的脚步非常强劲，“电竞入亚”也为行业发展带来了新机遇。“未来中国游戏将愈加重视优秀传统文化的弘扬与发展，而未成年人保护工作和游戏产业的科技创新能力都将持续强化，进而推动游戏企业逐步迈向精品化、规范化。”敖然说。

卫视市场研究（CTR）总总监虞坚则以数据洞察向游戏厂商分享了营销发展层面的决策问题，以及在技术和内容的驱动下，游戏行业正面临着如何的新趋势，精典IP、端游转手游成为了2024年的主曲调，小游戏和短剧成为新的布局趋势。

虞坚觉得，快手等内容平台已成为生活场景中不可或缺的注意力场，而手游览家和内容平台用户的场景契合度、用户重合度都极高，因而内容平台在手游营销上有着极大的效率优势。他提醒所有游戏厂商，推广要看清“用户在那里，预算就投在那里”，同时投流还要选择重视流量、效率和增量，做到平台要有“量”、策略要有“异”，就能让手集会业有着更好的发展。

融合多维打法，建立“无界营销”新图谱主张

快手磁力引擎游戏业务负责人潘江军分享了快手平台的经营价值及营销上的多维打法，围绕快手在联通游戏领域的影响力与战略动向，展示了快手作为游戏营销的重要平台，怎样通过丰富的内容生态、用户价值、以及智能化工具推进游戏行业的营销创新。

目前，快手已成为游戏用户观看、搜索、分享内容的巨大社区，游戏视频内容转发、搜索量及创作者数目均实现了明显下降，建立了一个高度活跃的游戏内容生态，有66%的厂商特别认可在快手进行游戏首发，59%的厂商觉得未来在快手须要更长线化的布局。快手率先提出“无界营销”的概念，借以打破传统边界，实现商业、内容、达人、流量等营销资源的跨界整合与无边界融通。

潘江军现场宣布，快手磁力引擎将通过“无界计划”投入30亿资源，从流量和新政上进行倾斜，聚焦于长线经营的拔草、品效聚协同造势的首发放大、闭环精耕的快手小游戏三大场景落地，帮助游戏行业合作伙伴在“无界营销”上探求更大的增长空间，为游戏行业提供一个开放的平台营销环境，推动游戏产品实现高效推广与用户沉淀。

快手磁力引擎总工裁、外循环与基础产品业务负责人刘逍围绕产品布局怎么支撑流量价值，怎样进行广告疗效优化进行了详细的分享。目前快手作为国民级短视频直播平台，社区气氛浓郁，用户生产和消费游戏内容的量级可观，而游戏广告的体量也在快手逐年下降，智能经营加速渗透。

快手磁力引擎在预算管理、广告竞价策略、以及用户体验优化等方面施行了精细化营运，如通过成本稳定器、数据平滑策略、AI生成素材以及整合各类能力的UAX智能投放产品，以提高广告投放效率和ROI。同时，针对不重游戏用户群体施行差别化营销策略，确保广告主才能精准触达目标用户，提高用户黏性与付费意愿。

在大游戏上，通过全域数据挖掘、增量消耗和分辨调价，持续为顾客提供更深的优化目标；在小游戏上，也在以更低的成本，帮助顾客产生心智、更好地触达用户。快手磁力引擎正通过其庞大的用户基础、内容生态的深度培养，以及技术驱动的营销创新，为游戏行业提供一个高效、智能的营销解决方案，推动游戏产品实现有效推广和商业成功。

垂类精耕发展，推动合作伙伴用户下降和商业转化

发展的潜力来自于植根的深度，快手磁力引擎游戏业务的不断肥沃也离不开游戏生态更多元、更高质、更稳定的发展。快手总工裁、快手直播与游戏生态负责人付驰分享了快手平台在游戏内容生态建立、电大赛事合作、主播与创作者影响力提高等多个方面的发展成果与未来趋势。

过去一年，快手游戏内容的日活跃用户数(DAU)突破2亿，活跃创作者数目突破5000万，覆盖的游戏类IP已稳定突破5000款，为游戏社区带来高度活跃与快速下降。同时，快手也在以版权方和参与者的双重身分，以顶尖比赛挑动游戏生态，目前，快手拥有几乎所有主流比赛的版权。

快手通过与KPL、CFML、PEL等顶尖电大赛事的紧密合作，直播比赛观看人数明显降低，产生浓烈的电竞气氛。平台背部主播如天赐、辣辣等凭着其体量庞大粉丝基础和个性化内容创作，成功跨界破圈，推动了游戏文化的广泛传播。快手在射箭、MOBA等各种游戏内容上的布局也日趋多元，除了内容生态丰富，还通过签约电竞解说与主播、举办自制比赛等策略，进一步加强了其在电竞领域的专业性和影响力。据悉，快手在冷门特色游戏品类的精耕，如格斗游戏，也展示了其在细分市场的探求与成功，通过名星合作、直播带货等活动，成功构建了游戏主播转品类的典范案例。

快手正通过推进游戏内容生态、强化电竞合作、提升创作者影响力等多维策略，促使游戏内容的多样化与专业化发展，实现游戏与娱乐的深度融合，不断扩宽游戏行业的边界。

指色网路总工总监向季郎分享了其在快手平台上的发展策略与实践成果，非常是在小游戏领域的布局与下降。他觉得小游戏有着超高的用户转化率，并与平台深度绑定，除了能让游戏厂商在激烈的用户竞争中抢占领先地位，能够让创意转化为经济价值。而按照《2024快手磁力引擎联通游戏行业蓝皮书》数据，目前快手全网非重合用户约1.8亿，是一个极大的增量空间，也是小游戏产品的潜在用户。

向季郎觉得专业选品、专业团队、做好投放，是在快手做好小游戏的核心。目前小游戏对产品品质要求越来越高，在重视游戏品质的同时，通过剖析用户偏好，选定适宜快手用户偏好的游戏题材，运用磁力智投等工具进行精准推广，并重视游戏内容迭代与营运，能够让小游戏获得更好的发展。他觉得合伙人、直播以及新的游戏品类，将是“快小游”下一个产品机会点，而在快手平台的大力扶植下，“快小游”也将成为小游戏生态中不可或缺的一环，就能推动厂商实现用户下降与商业转化。

不仅行业嘉宾们的分享，快手磁力引擎还为优秀合作伙伴颁授了两大重要奖项，其中37手游、贪玩游戏、TapTap、途游、玩心不止、网易游戏、恺英网络、游酷盛世、耀天网路、掌玩等厂商获得“恒星奖”，飞趣游戏、4399、莉莉丝、乐牛游戏、魔度、米哈游、全民互动、上海岑麦、益世界、掌游等获得“星舰奖”。

游戏行业正在不断回升，无论大游戏、小游戏都升幅显著，电大赛事也正如火如荼发展。游戏厂商应积极拥抱行业发展的变化和趋势，通过智能经营捉住用户下降、生意下降的双重机遇。而快手磁力引擎也在不断提高服务质量和效率，通过创新的技术工具和经营策略，为厂商提供推动，让游戏产业枝繁叶茂、向上发展。