10 天涨粉 3000 万！刘畊宏火爆全网，直播健身操引领潮流

10天涨粉3000万！刘畊宏火热的台前幕后-中新网

10天涨粉3000万刘畊宏火热的台前幕后

近来，刘畊宏堪称是火遍全网。之所以爆火，是始于刘畊宏与丈夫推出的一套一周四天的直播减肥瑜伽操。

现在这套瑜伽操早已有了大批被称为“刘畊宏姑娘”或“刘畊宏女孩”的追随者，但是这个“队伍”还在不断壮大中。

据蝉父亲数据显示，截止4月22日午间，刘畊宏抖音粉丝数目已达3600万；对比之下，该帐号在4月12日粉丝数不到600万；也就是说短短十天时间，该帐号新增粉丝超3000万。同时，仅4月21日当日，该帐号就涨粉967.4万。

粉丝下降速率这般惊人，为啥不少网友嘲讽：“逃过了李佳琦直播间，却没能躲过刘畊宏直播间”。

二人相像的地方好多，例如涨粉速率、直播间的气氛感以及受青睐程度。市场也在剖析猜想，爆红以后的刘畊宏，会不会像李佳琦一样，给机构、平台、行业带来深远且重大的影响？谁又会成为最大赢家？

刘畊宏是谁？

歌手、主持人、演员

直播带货没掀起太大浪花

刘畊宏1972年出生，是歌手、主持人也是艺人。他以前与父亲“小泡芙”参加过一档热门亲子综艺节目，被不少听众熟知。但该节目热度之后，近几年刘畊宏作为演员关注度也渐渐增长。

2021年年底，刘畊宏签约无忧传媒；这家经纪公司旗下拥有抖音粉丝超5000万的腹部帐号“大黑背夫妻”，该帐号主要走夫妇带货路线。

飞瓜数据统计，飞瓜数据显示，从2021年12月19日到2022年2月17日，刘畊宏夫妻一共做了9场直播带货，带货销售额仅为723.6亿元，粉丝数也在135万徘徊。

直播带货疗效不佳，刘畊宏选择主打瑜伽内容。2022年2月18日，刘畊宏开启了首次瑜伽直播课；直播2小时内，刘畊宏收获了24.73万观看人次、涨粉7956人。到2022年2月24日刘畊宏第五次瑜伽直播时，观看人次首次突破100万，直播涨粉5.94万。

但与近日日涨粉近千万相比，这种只是“小打小闹”。

上海日报-红星新闻记者俞瑶刘谧综合澎湃新闻

1》解开流量密码

事实上，刘畊宏在2022年2月18日开始首场瑜伽直播时，粉丝下降也没有这么迅速。但随后，刘畊宏遇见三次乌龙禁播风波，话题不断，频上热搜，开始了疯狂“吸粉”模式。

细看刘畊宏粉丝量的变化，抖数据显示，刘畊宏抖音粉丝数目激增点出现在4月16日，当时为872万。随即几天，这一数字极速飙升。

刘畊宏怎样彻底把握流量密码，可以从内容、事件、营销三个角度来展开思索。

内容

爱人“被迫营业”网友称很有代入感

刘畊宏瑜伽直播内容之所以遭到用户认可，一方面，瑜伽动作基本无需辅助器械，网友在家能够完成，因而内容门槛比较低。同时，在直播中，刘畊宏是一个“元气满满但碎碎念”的瑜伽教练形象，喊着李佳琦“Ohmygod，买它买它”式的标语——“comeon，go，人鱼线，马甲线，练上去”“腰间肚腩咔咔让它掉”。而他的女友在直播间则是“被迫营业”的“划水”形象，“一强一弱”的反差感极强，网友也表示很有代入感，称刘畊宏母亲如同此时正在瑜伽的自己，这都促使直播间内饱含“欢乐”。

风波

戏曲化应对“乌龙”事件

冲上热搜吸引流量

在刘畊宏的直播间中，出现过不少“乌龙”事件。4月6日，刘畊宏在直播过程中，忽然被官方判断为“衣着不当”，系统强行断播。

而隔日，刘畊宏干脆与女友穿着鹅绒服开启直播教学。这些话剧化的处理方法，让刘畊宏很快登上微博热搜，越来越多的吃瓜群众也在这样的逗趣风波中分享相关内容，或直接冲进了刘畊宏的直播间，完成第一次破圈传播。

紧接着，作为周杰伦的好同事，刘畊宏按照周杰伦的精典歌曲《本草纲目》创作的本草纲目瑜伽操，又因曲调熟悉动作简单易上手，登上抖音挑战榜前列，再度引起新一轮全网模仿风潮。

无论是啼笑皆非的“尴尬场面”还是神曲洗脑的模仿时尚，这种“热门风波”开始在网路上传播、发酵，不断冲上各平台榜单。

营销

视频平台已经盯上线上瑜伽这块面包

刘畊宏的爆火离不开其团队以及抖音平台的推波助澜，其中平台的内容分发至关重要。

首先，抖音的算法机制本身注重新品内容构建，这也是为何抖音平台的腹部帐号比较集中的缘由。其次，虽然抖音及其他视频平台也都已经盯上了线上瑜伽这块面包。

在2020年疫情期间，抖音推出“抖音瑜伽房”活动，快手则上线“客厅瑜伽房”。

因而对于抖音来说，刘畊宏属于平台十分看重的细分赛道的优质内容创作者，对于平台抢劫用户时长、打开市场空间意义重大；这与当初火热全网的“张朋友”也是一个道理。

总的来说，优质内容+典型风波+流量倾斜，环环相扣之下，让刘畊宏的瑜伽直播课在近日彻底爆火出圈。

2》谁是最大赢家

刘畊宏彻底把握流量密码后，也拥有了变现的能力，因而也有不少人推测其后续的商业路线。

对于肩部直播瑜伽博主而言，变现形式多样。例如挂商品链接、直播带货、品牌推广、卖课、打造自有品牌等都是她们的流量变现量段。

据蝉父亲数据显示，火曝出圈后，刘畊宏的抖音帐号还未有商业带货行为。

刘畊宏的经纪人此前也表示过：“健身直播是一条挺好的路子，具体的商业模式我们还在探求中。”

机构/“我们要的不是他的直播利润”

目前，刘畊宏的直播间收入主要来自于直播打赏。据《中国企业家》报道，4月10日，刘畊宏直播结束后，收获了26万音浪，4月19日，则收获了240万音浪。兑换出来，刘畊宏直播间当日对应收入分别为2.6亿元、24亿元。

据一位无忧传媒职工透漏，通常主播的打赏要经历两次分成，抖音与主播是五五分成，分完以后，主播再与无忧传媒四六分成，“不过这不是固定的比列，大主播的分成比列可以自己谈。”该职工同时表示，公司为了推刘畊宏在各平台也花了不少资源和精力，“不过公司如今要的不是他的直播利润，有别的计划。”

事实上，刘畊宏爆火过后，网友们就在推测，刘畊宏会不会重新走上直播带货的老路，虽然靠着直播瑜伽他早已积攒了十分可观的人气。不过，有行业观察人士对记者表示，“之前刘畊宏曾试水带货，反响较差。所以他后续应当不会硬带货，可能会采取视频讲解、商品挂小黄车的方式。”