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小编介绍：在这个流量为王的短视频时代，人人都可以拍视频。对于短视频创作团队来说，脚本是提高效率、保证主题、节省沟通成本的重要工具。但剧本制作不易，吓跑了很多准备拍短视频的创作者。其实对于短视频新手来说，写个剧本并不难。本文作者将通过这三个黄金原则教你写一个抖音短视频脚本。

人人都爱短视频，它用变化快的画面刺激用户的眼睛和耳朵，远比无声的图文内容更生动、更香。

但是，任何类型的短视频都不能称为成功的短视频。事实上，有些短视频让人上瘾，有些短视频让人只想一扫而光。

脚本对于短视频来说非常重要。它就像一个“骨架”，连接着图像、线条、音乐等各种元素，决定了短视频的风格和方向。对于文案来说，短视频脚本和其他文案类型有什么区别？

从文案到台词对话，从书面到口头，从视觉到听觉，短视频文案的写作有很多特殊性，需要短视频创作者去探索。

想要在短视频流量的洪流中脱颖而出，成功抓住用户的眼球，就需要知道写剧本的三大黄金法则。

一、黄金三秒法则

3秒对于短视频来说是一个非常重要的时间尺度。

在抖音等短视频平台上，用户手指轻触即可享受无穷无尽的短视频“饕餮盛宴”，耐心极其有限。如果一个短视频不能在前三秒显示，如果引起了用户的兴趣和好奇心，那么等待它的只有被一扫而光的命运。

纵观抖音的短视频内容，不少创作者在《黄金三秒》的内容上下了不少功夫。主要有以下几种形式：

1. 极具诱惑力的预告

“聊聊吧”并不是短视频表达信息的最佳方式。很多时候，我们需要在最短的时间内告诉用户“看完这个视频你能得到什么”。这可以通过预先信息来实现。

然而，并不是任何信息都能在短视频中吸引用户。一般来说，悬疑、治愈、与用户日常生活高度相关或具有冲突感的信息更具吸引力。用户查看兴趣。

很多抖音的大V会在视频的开头告诉用户视频的主要内容，比如“好小猫怎么能让人开心”，这是一条具有治愈力的信息；“在中国长期逗留的外国人，回国后会有日常生活。” 这条信息包含着一定的冲突感，让人不禁细想起来。

抖音知识V《昊哥的冷奶酪》经常在视频的前三秒使用极具吸引力的信息来达到吸引用户注意力的效果。

比如“超市怎么掏空你的钱包”、“苍蝇为什么这么难打”、“人为什么会有密集恐惧症”都是与用户日常生活高度相关、容易吸引用户的信息' 注意力; 而“美到窒息”原来是病”和“千禧节原来是妇女节”是相互矛盾的信息，很容易引起用户的好奇心。

抖音拥有超过3500万粉丝、超过14亿点赞的媒体号“四川观察”，话题广泛，包括时事新闻、趣味娱乐、趣闻轶事等；但仔细分析它的内容，你会发现很多视频的开场都会为用户呈现一些新鲜有趣的前置信息。

比如“除了种土豆，还有两个适合火星的职业”，很容易引起用户的好奇心；比如“河南许昌的假发产业带生产了全球80%的假发”，用大数据让用户无从得知。

总而言之，这种预先定位的信息，不仅能让用户从一开始就清楚地了解自己在观看这段视频后能“收获”什么，建立心理预期，而且还具有自己的特点，可以通过极具诱惑力的信息。迅速引起用户的注意。

2. 打破“第四堵墙”

“第四面墙”是一个戏剧术语。一般来说，舞台内部只有三面墙。面向礼堂的物理意义上不存在的“墙”被称为“第四面墙”。墙”。

打破“第四面墙”是一种艺术手法，将观众从原有的沉浸式体验中解放出来，从而增强内容的戏剧效果。这种技术可以在舞台剧、影视作品和游戏中看到。

例如，在美剧《纸牌屋》中，演员弗兰克经常“破屏”与观众对话，为观众分享剧中的一些关键信息或内心独白。

在抖音等短视频平台上，不少创作者也通过打破“第四道墙”来吸引用户关注。

比如在视频开始的时候，视频表演者会对着屏幕说“不要滑开”或者“等一下，听我说”，这实际上是一种打破“第四面墙”的方法，直接与用户沟通。“对话”，通过打破用户的沉浸式观看来达到吸引用户注意力的目的。

3. “耳虫”音效

对于短视频来说，音效也是一个非常重要的元素。抖音平台上的高流量作品往往离不开各种流行音乐片段，也就是所谓的网红“神曲”。

由于这些乐曲的频率较高，往往会形成“耳虫”效应，让这些乐曲在用户的脑海中不由自主地反复播放。

当用户在刷视频时听到这些“耳虫”音效，就会形成条件反射，激发一些特定的情绪，从而形成对内容的特定期待。

比如有的背景音乐有喜剧效果，有的背景音乐有治愈效果。当音乐开始在视频中播放时，用户大概就知道短视频的风格是什么，从而可以快速进入视频氛围。

二、“钩子”法则

优秀的短视频剧本中，“钩子”是必须要埋的。在短视频初步通过“黄金三秒”留住用户之后，接下来要考虑的就是如何保证用户不会中途“溜走”。

在抖音平台的推荐机制中，完成率是一个非常关键的指标，很大程度上决定了一个抖音短视频的流量。

完成率是指用户看完视频的次数除以视频总数播放量。例如，如果视频被观看了 10 次，视频总数 播放量 为 100，则完成率为 10%。

推荐机制会认为完成率低的短视频对用户没有吸引力，内容质量较差，因此不再给出推荐。只有完成率高的短视频才能获得更多的流量，所以完成率的高低显得尤为重要。

有意识地在短视频脚本中埋下“钩子”，可以提高短视频的完成率。反转、悬疑、彩蛋等手法都可以充当短视频剧本的“钩子”。

反转是许多流行短视频常用的技术。通过人物和情节的反转，往往可以产生意想不到的戏剧效果，满足用户的好奇心和娱乐需求。

比如抖音上常见的“换妆”反转：一个长相普通，甚至有点邋遢的女孩，拍完一切都变成了绝色美女。前后的颠倒会让用户体验到视觉上的冲击。

除了视觉上的反转，剧情反转还可以让用户获得刺激和快乐。

在拥有超过800万粉丝的搞笑博主《朱曾经的无聊生活》的初期人气作品中，大多使用了夸张的剧情反转。

比如，某短视频中，朱某在路上被痞子打了，对方嚣张，但他低调道歉，然后把对方加为微信好友，转了1000元到对方，“他的表情从愤怒变成了愤怒，只用了3秒钟就到了梦泉，然后就想跪下来和我交朋友。” 该视频采用反转情节，以黑色幽默的语气讽刺生活中的有权势人物。

在朱曾经的作品中，反转手法很常见，转折点通常从“不经意间露出我的劳力士”开始，而劳力士已经成为考验人心的“试金石”。

通过将反转埋在剧情中，可以在用户看完视频后的前 3 秒和整个视频之间形成一个强大的“钩子”，让用户在观看十秒或十秒后不会刷掉视频。，从而提高视频的完成率，为视频的流量打下基础。

除了“反转”，开场就表现出“悬念”或者开场预告中有“彩蛋”，也是“勾搭”用户的绝招。

“悬念”允许用户在好奇心的支持下尽可能长时间地观看视频；并且很多短视频会在开头告诉用户“视频结尾有彩蛋”，让用户一边看视频一边期待找到彩蛋。

三、行标签法

短视频文案和普通文案的一个很大区别就是短视频文案需要被读出，也就是说这些文案会被转化成语音的形式进入用户的耳朵。因此，对于短视频文案来说，“流畅”就变得非常重要。

在短视频文案的写作中，要尽量避免出现过于专业或复杂的词汇，尽量使用口语文案与用户交流。

另外，文案要多使用短句，降低用户理解内容的成本。创作者在创作剧本时，可以养成朗读文案的习惯，而不是只在心里背诵，以便找到最合适的剧本语言。

很多优秀的抖音账号也会在自己的日常短视频中植入一些独特的“金句”，让用户通过这样的线路标签对账号内容形成固有印象，提高用户对内容的记忆。花费。

比如“朱曾经的无聊生活”，几乎每个视频的结尾都会出现“有钱人的生活，往往就是那么朴实无趣”。在视频剧本中，经常出现“他感激我”、“聊完”等具有代表性的文案。

在抖音拥有超过1000万粉丝的“老外Chris”账号，也会在很多视频的开头放上一句“长期在中国的老外回国过日子”，所以认为用户可以加深对这个账号定位的记忆。

该账号短视频的主要内容是关于一位长期在中国定居并返回北欧的挪威人。因为习惯了中国文化和生活方式，与亲人发生了一系列的矛盾和闹剧。

四、结束语

短视频流量红利早已远去，但依然是最汹涌、最生机勃勃的内容海洋。热门短视频的诞生是多方面因素综合作用的结果，剧本起到穿针引线的作用。

对于内容创作者来说，把握短视频的“黄金三秒”，在剧本中埋“钩”，打造个性鲜明的个人台词，都是提升内容吸引力的有用技巧。在流量大潮中，获得自己的独家新闻。

#专栏作家#

乌玛小蛮，微信公众号：乌玛小蛮，大家都是产品经理专栏作家，2019年度作者。《文案基础技巧》作者，资深文案策划师，专注文案领域观点分享和干货、营销和TMT。

本文最初发表于每个人都是产品经理。禁止任何未经许可的复制。

标题图片来自 Unsplash，基于 CC0 协议。

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