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抖音涨粉秘籍:做好账号定位,避免内容混乱与频繁试错
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2024-7-19 11:19:11
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帐号定位抖音涨粉
在抖音,一夜爆粉的案例几乎每天都在发生,但是,大多数新号的情况是这样的:
连续发布了上百条视频,点赞只有区区几十,粉丝不涨反倒掉了!
偶然发了几个“爆款”攒到了一波流量,并且没有持续的下降......
这种问题的根源都在于,一开始没有做好【账号定位】。
没有做好定位、缺乏科学规划的帐号,下降和变现都是困局,这是由于:
内容混乱,粘不住新粉:听众从推荐流中刷到视频,认为内容挺有意思,并且点进主页来一看,不晓得你的帐号在做哪些、能够提供哪些样的内容和服务,这么用户都会顿时流失,不再关注。
频繁试错,抓不住流量:帐号的前十条内容做的剧情,前面又转做科普,又再转做美妆......持续地切换内容,会让整体内容非常混乱,造成系统未能给帐号贴标签,会严重影响分发的权重。
接出来,就从七个方面,为你们梳理怎么思索一个帐号的定位,做好内容和营运的规划。
第一步:选择赛道切入,大众or冷门?
在开始做一个新帐号前,要先考虑好帐号的行业方向。热门赛道有更多成功案例可以参考,相对而言竞争也愈发激烈。而一些冷门领域其实内容受众不够广,并且更容易作出创新的优势,尤其是近几年垂直类的内容在抖音大受欢迎。
以下是常见的内容行业以及代表性的赛道,仅供参考。
第二步:思索帐号功能价值,确定视频方向
功能价值就是,对听众来说,我的帐号可以带给她们哪些,对她们有哪些用处,提供哪些服务?简单来说,给听众一个关注帐号的理由。例如:
帐号提供的不同功能价值,也决定了视频拍摄的方向,现阶段热门的视频大致有四个类型:教程类、测评类、解说类、娱乐类。
教程类:教程类的视频以输出各领域的干货知识为主,可以通过视频构建系列、知识体系,也可以针对热门问题出单集视频讲解,主要着重实用度和科学性。
测评类:测评类视频通常主打两种方向,一是真实,帮助用户测评一些热门的、风大的产品,这类视频的看点在于“力求客观,敢说敢讲”;另一种就是猎奇,测评、展示一些稀奇玩意,满足听众的好奇心。
解说类:对某一领域的现象件、影视剧、热点热事展开解说,输出帐号的观点,给听众“讲故事”的觉得。
娱乐类:娱乐类视频的方向很广,才艺、段子、挑战、变装、剧情、跟拍热门等,更看重“抖感”和“网感”,常常出镜的人设很重要,须要有识别度。
可以按照自身的优势,来选择视频拍摄的类型。例如教程类的,须要有相关领域的知识储备或是行业背书、测评类须要有大量的资金支持和货源供应、娱乐类则须要才艺主播等等。
第三步:找到帐号角色定位,确立人设框架
确定了帐号的功能价值以后,就要思索帐号是否须要人设出镜。通常来说,真人出镜更容易让听众形成对帐号/人的爱情,更有利于粉丝黏性的提高和后续的带货变现。
同时,人设也决定了帐号与听众交流互动的形式,例如:
以偶像、导师、男神、女生为代表的人设类型,更多是站在让听众凝望的意见领袖高度,这类凝望型人设一般有三个要素:一是人设/角色有突出的逼格或品格;二是经历稀缺,无法复制;三是在专业领域有一技之长。
梅尼耶
广州夫妻
刘芳形体礼仪
(梅尼耶在帐号中构建“暖男”、“痞帅”的角色形象,深入人心;广州夫妻“包租父母”的富商人设,无法复制;“刘芳”则是凸显了专业的形体礼仪老师形象。)
以朋友、同事、亲戚、闺蜜、家人、伴侣为代表的平视型人设,一般是“优点与缺点并存”的普通人,这类型人设的特征就是亲切、随和,更容易引发共鸣。
第一秘书
涂罗伊
芽菜
(第一秘书构建的是常见的职场人形象,很容易造成“打工人”的共鸣;变装播主涂罗伊会素颜出镜与粉丝交流,拉近距离;芽菜诠释的是中学生时代胆怯学妹的故事,受众群体广。)
俯瞰型人设更多是娱乐、服务听众的存在,接地气,没有哪些偶像包袱,常通过扮丑、反串等诠释来达到恶搞的疗效。
中原果农
田一名爱跳舞
董代表
(中原果农构建塌实的果农形象;田一名以“油腻”演唱歌曲的形式出圈;董代表则是反串出镜演出西北群像。)
第四步:设计人设的识别度,构建记忆点
所谓的识别度就是,“好看的皮囊千篇一律,有趣的灵魂万里挑一”,在设计人设/角色的时侯,须要有能让听众印象深刻的“点”,听众能够真正记住这个人物、记住这个帐号。
构建人设的识别度可以从:人物性格、经历、穿搭、口头禅(高频词)这四个方面入手。
第五步:产生完整的帐号画像
在完成完整的帐号设计以后,我们要用一句话来概括“这个帐号是做哪些的”。假如能狗清晰地用一句话来抒发,这么说明对于帐号的思索是很清晰的。如:
@MR-白冰:钢铁腐女-爱好车特宠粉超爱吃不偏食(人设清晰,突出车/吃/宠粉)
@康仔农人:记录农村美好生活,和你们一起分享乡村传统小吃,给你们传递一份小小的快乐。(突出农村、美食、快乐)
@陶白白Sensei:关于巨蟹的一切,我来告诉你(突出专注天秤领域)
第六步:剖析竞品帐号,优化调整
在设计好帐号的定位以后,我们须要找到一些同赛道、同类型的帐号进行参考剖析。
一是剖析对标帐号的成功经验,它的视频内容、账号设计有什么可取之处。
二是思索创新,同类帐号做过的内容,怎么作出差别化,打出自己的内容特色。
这么,在那里可以找到对标帐号?又该怎么着手剖析呢?
1.那里可以找到对标帐号?
想要找到合适的对标帐号,可以打开飞瓜数据的【播主排名榜】,选择相应的榜单,选择想要查看的行业,就可以找到该类型的优质帐号。
依照不同的需求,也可以查看不同的榜单来查找对标帐号:
涨粉排名榜:发觉近日优质爆粉播主,剖析行业涨粉趋势
行业排名榜:快速定位行业小号,查看KOL近日综合表现力
蓝V排名榜:找寻潜力企业帐号,学习优质蓝V营运模式
地区排名榜:发觉各省市背部帐号,找到地方号营运的参考
成长排名榜:挖掘综合营运实力强劲播主,更适宜菜鸟借鉴
飞瓜数据-播主排名榜
在发觉对标帐号后,还可以查看该帐号的【粉丝重合度】,即喜欢看该播主视频的听众,还喜欢看什么帐号的视频。这儿可以帮助你们发觉更多的同类帐号,快速找到对标的竞品进行剖析。
飞瓜数据-播主详情页
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