抖音运营攻略：门店/美食展示+口述风格，建号养号全解析

③适合的风格和方式是哪些：分店/小吃展示+口述。

二、建号养号

（1）注册帐号

注册帐号建议用手机号码，在4G、5G网路下注册。

手机号最好选择营运商的老号段，一个身分证可以申领15张手机卡(联通5张、联通5张、电信5张)，想营运几个帐号，就打算几张手机卡。

（2）为何要养号

养号环节仍然在抖音营运中饱受争议。虽然“养号”和“权重”都是抖音官方不认可的说法，但这并不代表新帐号可以随便发内容，假如乱操作，可能会被判断为机器发布或营销号。为此，我们觉得养号是必要环节：

养号环节可以让抖音系统认定你的帐号是正常用户，而不是营销号；

能够通过构建活跃度、垂直度、健康度让系统觉得这是一个优质帐号，获得初始权重；

养号还可以让抖音对你这个帐号形成标签。

（3）养号的一些方法【重点】

通过对话几位抖音营运者，我们总结了7条养号方式，仅供诸位营运者参考。

1、一部手机一个手机号对应一个帐号，尽量不要一部手机多个帐号切换，也不要同一个ip下不断彼此搜索。

2、注册帐号以后资料和头像先随意填，等养号成功再更改。

3、每天正常刷抖音1小时，每晚关注20个，点赞30个，评论10个，转发2个，“不感兴趣”10个，主页点击搜索，上面的“热点榜”、“猜你想搜”都瞧瞧。

4、刚注册的帐号千万不要做任何敏感操作，例如使用模拟器批量营运，或则刷粉。

5、经常去热门视频下边评论，评论尽量精彩，有人点赞对权重有帮助。

6、刷半小时同城小视频，去积极互动，获得点赞和私信的机率很高，甚至可以在养号期间就获得几十个自然粉丝，对权重有帮助。

7、养号3-7天左右，养号期间，尽量不要死党视频。

注意：

①刷视频时要保证完播率；

②适当多关注你未来即将做的领域相关帐号；

③与领域不相关的点“不感兴趣”。

④抖音养号不一定要完全依照这种数字去完成，但须要尽量完成关注、互动等操作。

（4）如何判定养号完成

用抖音自带单反发一个真实生活场景视频，看播放量。播放量当日超过100是正常的，把该视频设置为“私密”，开始更新创业视频。

（5）帐号设置

养号完成后，我们须要把资料全部更改一遍，包括爱称、头像、个人介绍、背景墙、抖音号、账号关联。

1、昵称。

爱称要么彰显垂直领域，要么构建IP，要么两者兼有。因而爱称通常可以选择以下几种方式：

爱称=垂直领域。诸如“好物推荐”这个帐号，爱称就是垂直领域。

爱称=IP名子。诸如“毛毛姐和多余”这个帐号，爱称就是IP名子。

爱称=垂直领域+IP名子。诸如“虎哥说车”这个帐号，领域是“说车”，IP名子是“虎哥”。

注意：爱称一定要简单易懂，让听众一眼才能看得懂帐号是做哪些的，这样你们就会更容易关注你。诸如：虎哥说车、星座解说、销售大师。

2、头像。

好多人觉得提升粉丝的关注数目和头像没有太大的关系，但事实上，这其中还是有讲求的。头像出现的地方，包括个人主页、用户列表、刷视频时的视频两侧等。

头像一定要有特色、吸引人，当短视频被推荐时，或则听众查看用户列表时，你的帐户才有可能吸引更多的用户点击头像，形成关注。为此，在设计头像时须要考虑到，我们的头像能够快速步入到用户的眼里。

我们主要推荐两种方式的头像：

①根据IP确定头像，例如，假若定位为个人IP，头像为个人高清大头照，彰显人设个性，倘若是宠物IP，头像为宠物最萌的相片。

②如果不是构建个人IP或则其它主题IP，例如宠物IP、卡通IP等，建议用文字头像。这样更直接，听众看了以后毋须费脑去理解。虽然观看你视频的人可能只逗留了几秒，假如刷到你的视频，见到你帐号的名子十分醒目，又是自己感兴趣的内容，很自然都会点击关注了，否则他可能一闪而过，关注率都会大大减低。

注意：

①确保爱称和头像的一致性；

②如果是用网图，需更改MD5。

3、背景墙。

①背景墙主要是降低粉丝对帐号人设的理解；

②和头像一样，若果是用网图，需更改MD5。

4、个人介绍。

个人介绍是爱称的延展，爱称没有讲清的价值，可以在个人介绍说清楚，例如IP介绍、账号功能介绍等。

①塑造IP。若果是往构筑IP方向发展，最好通过个人介绍提升IP的亲和力、专业性和记忆点，这点十分重要：

增强IP亲和力：可以适当添加个人经历。

增强IP专业性：可以添加荣誉、职位等提升人设的专业性、可效度。

降低IP记忆点：最好添加介绍自己的一句标志性品牌slogan。例如papi酱：一个集才气与美艳于一身的男子。

②功能介绍。个人介绍可以是帐号功能介绍，加上“持续更新”等内容引导听众关注。

③引流至陌陌、引导私信。没上热门之前不须要留陌陌，上热门之后可以考虑留陌陌。可以通过“看花絮”、“提供更多资料”等形式引导粉丝私信或添加微讯号。注意：不可以出现“微信”等字眼，“V❤”等方式目前是可以的（不保证抖音之后会更新规则）。

④如果是企业帐号，个人介绍可以是品牌理念。

5、抖音号。

抖音号可以改成微讯号。

6、账号关联。

假如有其他头条系的帐号，譬如昨日头条，香蕉视频等，最好绑定。

7、完善个人信息。

建立年纪、学校、地区等个人信息会拉近和粉丝的距离。

经过以上几个步骤过后，一个帐号就打算好了，要防止频繁更退票名头像爱称~

三、推送机制

抖音的基础操作可以关注抖音官方教学平台“电商小助手”，上面发布了关于购物车、直播等的基础教学。

关于抖音的推送机制，截至到目前，抖音仍未公开，外部关于抖音算法的论断都是基于经验推断。

按照头条已公布过的推荐规则，同时结合诸多帐号实操反馈，我们总结了这套“抖音推送机制”，仅供参考。

（1）双重初审

抖音每日上传作品数目庞大，纯靠机器初审容易被钻空子，纯靠人工初审又并不现实。因而，双重初审成为抖音初审视频内容的第一道门槛。

机器初审

借助人工智能模型辨识视频画面和关键词，它有两个关键作用：

其二，初审视频、文案中是否存在违法行为，假如疑似存在，还会通过飘黄、标红等提示人工注意；

其一，通过抽取视频中的关键帧，与抖音数据库中的海量视频进行匹配，内容重复的作品进行低流量或则降权推荐（仅粉丝可见、仅自己可见）。

人工初审

针对系统筛选出的疑似违法作品，以及易出现违法内容的领域，抖音初审人工人员挨个进行初审。主要集中在3块：视频标题、封面和关键帧。

假如确定违法，抖音将进行删掉视频、降权通告、封禁帐号等处罚。

（2）叠加推荐

抖音的叠加推荐机制是同台阶式。

通过双重初审的视频，系统会分配一定基础流量，之后系统按照初始流量池数据（评论、转发、关注、完播率和点赞率）判定用户反馈和视频质量，将数据好的视频推送至下一流量池。

只有通过了一个流量池的检验，视频就会步入下一个流量池，获得更多播放量。新品视频就是基于正反馈的逐级推荐，不断步入一个又一个的流量池。

四、素材搜集

找好素材是构建新品视频的第一步，如何快速找到你们买账的视频素材呢？可参考以下取材入口：

（1）美国比较好的素材网站

YouTube、Twitter、MetaCafe、Vimeo、Dailymotion、LiveLeak、Hulu、Viewster、Twitch、Netflix、MySpaceVideos、Vube

（2）国外找寻优质素材的渠道

1、微信公众号、搜狗陌陌、网易云音乐热评、微博等

在陌陌中查看热点话题及相关爆文，将其视频化。

也可以在搜狗陌陌找寻热门的自媒体文章，结合自身定位，选择适宜弄成视频的爆文将其视频化。

体验网址：

在关注诸多渠道以后，每晚会接触到好多信息，你须要有辨识重要信息的能力，再者你须要构建自己的素材库，做好素材的积累。

五、内容企划

（1）选题

1、选题的难易程度

选题的难易程度要按照你的定位来定。假如你的定位是某方向的专业用户，那选题可以稍难一点，但若果你针对的是普通大众，那就要考虑听众心理上的难易。

例如说你教你们做短视频，我们比较一下下边两种方式：1、用pr制做一个短视频；2、用美拍制做一个短视频。你会发觉美拍的教学视频比pr软件的视频播放量要高。由于pr给你们的第一觉得就是复杂，通常人会认为看了也不会，不如用美拍。

所以假如你的定位是pr教学，这么在介绍时一定要浅显易懂，直接用步骤化的形式让你们形成兴趣，例如“10步用pr制做一个短视频”。虽然你们不会去操作，但心理上会认为比较容易，可以试试，因而看完视频，形成关注。

2、选题方式

热门内容视频化

刚开始在选题上不要完全靠自己想像，最后的疗效不一定好，不能代表所有的用户，所以建议多去上一步推荐的素材入口瞧瞧，借鉴美国的热门视频，国外的文字素材等。多找一些网上数据比较好的选题，之后把这种选题用视频的形式来诠释。

举个反例，假如你想做科技类的视频，就找一些科技类相关的、阅读量“10万+”的帖子，之后把帖子内容视频化，由于帖子内容在图文时就已被验证是用户喜欢且具传播性的。

这就是一个高效的视频选题方式，才能大大增强视频的更新频度。

傍热点

热点是个好东西，它可以无形之中帮你宣传你的视频。例如一个影片火了，影片出演很热，与影片题材、主演其他的相关话题也能火，你可以围绕相关话题自行拓展。其实傍热点这个方式有点投机取巧，而且它的疗效还是很可观的。

（2）脚本

1、什么是脚本，为何要写脚本？

脚本可以说是视频拍摄的大纲，用以确定整个作品的结构和拍摄细节。

拍摄短视频，尤其是有剧情的短视频时，我们不能想到哪儿就拍那里，盲目的拍摄会使短片质量得不到保证，但是会导致素材的冗长和时间的浪费。

只有明白要拍摄的角度、时长等要素，团队各人员能够高效完成自己的任务，节约团队精力。

2、怎么写脚本？

网上搜脚本模板，之后拆解对标同行的热门视频。成功从来不是碰巧，热卖也是这么，大部份热卖视频都经过周密的企划，我们可以找几个同行做对标，拆解她们的拍摄套路。

在找同行时，可以去搜索这个帐号是否被精细化的贴上标签，一旦贴上，意味着这个帐号在垂直化里面做的较好，值得借鉴。

也可以直接在飞瓜数据抖音排名榜找产品，查看此款产品数据（播放量、点赞量）较好的推广者原视频，下载原视频，制做拍摄脚本。

模仿着写拍摄脚本，只须要降低或则更改爆点。例如你是做拔草的，你对标的帐号拔草场景在屋子里，你可以更改场景，例如改成豪车里，同样，人、产品也可以更改。

几个要点：

①视频时长

后面提及系统怎样判别视频质量呢，就看这5个数据——完播率，点赞率，评论，转发，关注，所以建议前期不要做太长的视频。

视频越短，对视频质量考验越低；完播率越容易有保证。

此处透漏一个小窍门，抖音的完播率并不是指播完整个视频，而是看完视频总宽度的一半即使完播了。

②视频框架

后端：留住顾客。视频后端要引起听众联想，

比如：第一秘书，把视频的高潮画面放在开头；

朱一旦的乏味生活第一个画面是他的卡地亚腕表。

这两个号火的速率都十分快，你们可以回来研究一下她们是如何留住听众的。

中端：探讨内容、制造情节。

前端：视频前端可以引导你们点赞、评论，比如：申申大测评——“为我儿子点赞”。

六、视频制做

视频制做有两个方向：搬运与原创。对于搬运视频，前期可以用，后期尽量原创，但想要做个人IP千万不要搬运。

制做搬运视频须要注意：

视频不要打框；

清晰度要高；

去水印（更改视频MD5）；

不要搬运热度偏低的视频以免被举报；

不要搬运或模仿有IP倾向的视频。

附上视频去水印网站

之后本平台会出一篇干货详尽介绍视频制做常用app（快影、配音秀等）、专业软件（PR）的使用方式，以及抖音上批量的书单号、壁纸号、宝宝取名号、淘宝带款号是如何制做视频的。

七、发布方法

（1）发布时间

有统计显示，12:00-13:00左右，17:00-18:00左右的点赞率最高。

但最好的发布时间没有统一的标准，要找到适宜自己的发布时间，试着想像下，当你发完后，你的精准用户是否会在这个时间点刷抖音，她们的状态怎样？

例如，情感类视频适宜在夜晚21点-23点发，由于这个时间段是大部份人空虚孤寂冷的易发期；励志类内容则适宜在早晨8点-9点和晚上11点半-12点半发布。

关于发布时间，结合定位人群刷抖音的时间和当时的状态，没有最好，只有最适宜。刚开始可以去统计下对标同行的视频发布时间。

（2）位置

1、发视频要不要加定位？

分两种情况：

第一种，视频带有一定地方属性，例如：土话、特产、标志性建筑等，这么，加定位可以降低推荐的精准性。

第二种，你的内容垂直，或风格统一，且整体内容跟地方属性没有关系，那就不用加。

（3）标题

我们给你们整理了6种新品标题的方式：

注意

1、标题要引导用户互动，例如“视频内容+争议/提问/选择”。

2、标签话题也要注重上去。热点主题的标签有些是常年的，十分适宜在我们发布视频时在前面加上，这会决定用户在看相关标签主题时你的内容会不会出现。我们可以在抖音“搜索”-“话题”中查找热度高的话题。

3、不要用在陌陌公众号里出现的各类轰动体，在去中心化的算法推荐下，这些标题并不能降低浏览量。

4、切忌标题党，标题要和内容匹配且明晰。

（4）Dou+测试敏感词

富含敏感词的视频不能用dou+进行推广，因而可以使用dou+测试视频中是否富含敏感词。

八、打造热卖

不少抖音营运者会发觉，有些内容视频发布的当日、一周甚至一个月内都表现平平，但忽然有三天就上热门了，为何？

我们可以称之为“爆款效应”。

它是指，当你的某一个视频在成为热卖后，该视频的爆光会带来海量用户步入你的个人主页，翻你之前发布的作品。

假如你之前的个别作品才能获得足够多的关注，系统将把这种视频重新投入推荐池。

所以好多垂直度做的好的营运者，常常都是由于某一个“爆款”视频把其他几个优质视频“点燃”了，带来大量的精准粉丝，成为某一个领域的网红。

这么基于热卖效应，做系列、做封面就至关重要。

（1）如何选择抖音封面？

视频封面是十分重要的，由于只要你的视频在相关频道出现，你的封面都会出现。

1、打上标题，让精准听众一眼就晓得你要抒发的主题是哪些；

2、统一封面风格。一旦陌生听众由于你的一条视频对你形成兴趣，这么，统一的封面风格，会让这个听众迅速成为你的精准粉，有利于沉淀精准粉丝。

比如“虎哥说车”的封面，标题明晰，封面风格具有很强一致性。

（2）如何做系列？

例如对较长的视频进行分拆、编号，进行片头片尾的包装、制定视频风格的规范化标准（包括视频中的字体大小，字体在那里出现），将视频风格统一化。将视频的制做效率提高起来，因而提高视频的质量。

（3）利用Dou+上热门

1、什么是Dou+

Dou+即平台推出的视频付费推广功能，就是花钱去推广视频作品。

Dou+是个好东西，对于数据较好、有潜力上热门的视频，可以借助Dou+提升爆光量，争取上热门。

2、如何正确投放Dou+

①前期的投放视频测试

②包装

③复投

九、提高权重

不仅定期发布视频，我们还须要通过把握抖音后台维护方法提升权重。

以评论维护为例，评论须要做好两点：