三季度移动网民行为洞察：APP 安装量增加，短视频时长回升，腾讯系用户规模居首

月狐观点

去年三季度，联通网民人均安装app数目继续降低，达到74个，环比今年降低8个；人均单日使用app时长稳定保持在5.4小时，联通网民日常用网行为保持稳定

联通网民观看短视频的时间较上季度有所上升，本季度使用时长占比下降至33.1%；综合新闻类app的使用时长占比则出现持续下降的现象

在互联网企业竞争情况方面，头条系仍然保持最大的用户使用时长占比，在用户规模上，腾讯系稳居头名，去年9月MAU达12.2亿，环比出现1.8亿的上涨

在线音乐类应用在去年9月上升最快app榜中下降突出，大厂孵化的在线音乐新参者入局榜单前十，酷我概念版入选次数30次，字节跳动旗下的饮料音乐入选28次，背靠TME的复古音乐入选27次，版权壁垒的摒弃让竞争焦点转向用户体验，将会为在线音乐赛道引入更强力的玩家

去年第三季度，抖音月活用户量级维持在6亿以上，人均单日使用时长高达140分钟，拥有高质量用户群体的抖音积极找寻流量商业化新方式，继续深入本地生活服务市场，联手饿了么建立“到家”模式，补足业务体系

目录

1、整体app市场概览

2、行业及app特色榜单

3、热点剖析

4、细分行业观察

5、App流量价值总榜

PART01

整体app市场概览

联通网民人均app安装总数

联通网民人均app使用时长

行业用户时长占比top8

泛娱乐行业用户时长占比

互联网背部企业流量纷争

互联网背部企业行业布局

互联网头部企业流量纷争

人均app安装量

2022年第三季度联通网民手机人均安装74个app，环比降低了8个

2022年第三季度，联通网民手机人均安装app总数达到74个，环比2021年第三季度降低了8个，同比去年第二季度降低了3个

对比不同年纪层用户人均app安装总数的变化，25岁及以下用户和46岁及以上用户的人均app安装总数增速显著，分别达到89个和90个，同比上季度分别降低了5个和4个

人均app使用时长

第三季度人均app每日使用时长继续稳定在5.4小时

2022年第三季度，联通网民的人均app每日使用时长去年前两个季度保持一样，为5.4小时

正值暑假的第三季度，人均联通用网时长总体仍旧保持规律与稳定，科学用网的生活习惯正在养成

行业用户时长占比top8

短视频行业在联通网民每日使用时长上的占比下降，综合新闻行业时长占比持续增长

2022年第三季度，短视频行业的用户每日使用时长占比在上个季度首次上涨后迎来下降，占比达到33.1%，同比上季度表现上升了1.1个百分点，环比2021年三季度上升了1.5个百分点，在占领手机用户注意力的方面上，短视频一直火力爆棚

截止去年三季度末，综合新闻在用户使用时长占比上的表现依然欠佳，去年三个季度以来，综合新闻行业的用户使用时长占比持续上涨，去年Q3占比为5.4%，对比上季度上涨0.3%，环比2021年Q3上涨0.7%；在抓取用户注意力上，综合新闻行业略显疲乏

泛娱乐行业用户时长占比

去年第三季度，用户在泛娱乐类app上的时间耗费占比较上季度小幅下降

2022年第三季度，用户在泛娱乐行业app的每日使用时长占比为56.2%，较上个季度降低了0.2%；但与2021年同期相比，仍上涨了超2个百分点

从各娱乐类app细分赛道来看，短视频和手机游戏行业在去年第三季度的市场占比略有下降，同比上个季度分别降低了1.1%和0.5%，而在线视频、在线阅读和在线音乐类app的时长占比则与上季度持平，综合新闻类app成为六大泛娱乐行业中与上季度对比惟一上涨的行业

互联网背部企业流量纷争

头条系与腾讯系的用户时长差别缩小，阿里系月活用户规模下降最快

在时长占比上，去年9月腾讯系与头条系的差别较今年同期有所缩窄，腾讯系时长占比上升至28.3%，头条系时长占比升至28.6%，头条系应用一直占有了最多的用户使用时长

在安装占比上，腾讯系稳居第一的位置，渗透率达98.6%，但环比今年出现略微增长，增长幅度为0.2%，头条系、阿里系和百度系渗透率环比均迎来提高；在月活规模上，腾讯系环比出现缩窄，而阿里系活跃用户下降速率最快，环比下降率达14.9%

背部企业行业布局（1/3）

腾讯系应用体系居于第一，头条系稳扎稳打持续开发新应用

去年9月，腾讯系一直维持最大体量级别的应用体系，旗下共拥有175个应用；百度系与头条系在应用数目上环比均有降低，百度系环比降低了3个应用，头条系环比新增6个，应用数目分别达到60和52个

手机游戏行业在腾讯系中表现出极为重要的战略位置，去年9月份应用数目为93个，占腾讯总应用的50%以上

背部企业行业布局（2/3）

阿里系、头条系积极推动主营业务渗透率下降，百度系下降步伐相对平缓

对比四大腹部企业在主营业务上的行业渗透率变化，阿里系与头条系在各自主营业务上均能保持逐步下降，其中阿里系在联通购物行业继续扩大其影响力，渗透率环比提高14.8%，而头条则加速加码数字阅读，去年三季度渗透率上升至52.5%，上升幅度达18.1%

与此同时，百度系在各主营业务上维持与今年同期的水平；在搜狗划归后，腾讯在实用工具行业的覆盖度得到了快速下降，去年三季度渗透率达87.8%，环比2021年降低了26.2%

背部企业行业布局（3/3）

百度系、阿里系和腾讯系瞄准办公商务赛道，行业增长显著

腹部企业继续深挖办公商务赛道的行业价值，其中腾讯系的办公商务行业活跃用户规模环比增长最高，环比下降率达67.4%，而阿里系则拥有办公商务行业最大的用户规模，去年三季度末录得2.7亿的MAU

百度系去年三季度继续探求智能应用设备，其智能AI行业MAU录得19.3%的环比下降率；头条系明年继续试水联通购物领域，其活跃用户虽仍处于较小规模，但发展势头不容轻视，9月MAU环比增长高达178.7%

互联网头部企业流量纷争

第二梯队企业中，拼多多保持领军地位，快手MAU暴涨7600万

对比今年三季度，去年第二梯队企业联通端用户的渗透率整体呈现上升趋势，全身企业的覆盖程度日渐加深

综合用户渗透率和MAU，拼多多保持第二梯队的领军企业，去年三季度末联通端用户渗透率达61.9%，MAU超6亿；随着快手持续加深在生活服务领域的渗透，去年9月快手渗透率达50.7%，企业整体联通端的MAU环比今年降低约7600万，9月底达6.02亿，环比增长达14.4%；渗透率降低幅度最大的小红书去年Q3渗透率超过20%，环比降低4.8个百分点

PART02

行业及app特色榜单

行业用户规模下降排行

行业用户时长下降排行

百万黑马app榜

千万黑马app榜

上升最快app榜

大厂嫩芽榜

地域特色app榜

行业用户规模下降top10

教育平台后来居上斩获行业下降第一，社交电商持续加码升至第二

受疫情反复的影响，去年9月用户对教育平台的需求提高明显，行业用户规模增速从上一季度的第10位跃升至本季度的第1位，去年9月用户规模超2亿，环比降低量达7500万

位列第二的社交电商行业保持较好的下降势头，行业整体规模达2.87亿，环比降低量达5400万，用户对社交互动式的购物兴趣不减；支付结算、手机建行行业用户增量趋缓，热度有所增长

行业人均时长下降top10

连续入选的有声阅读去年首次独占鳌头，社交电商类应用占据用户时长更加显著

行业人均日使用时长的环比下降量排名榜单中，有声阅读连续两次入选，持续加码成为本季度使用时长增量第一，去年9月用户平均每晚收听有声阅读达到46.4分钟，较今年9月降低13.2分钟

社交电商人均时长环比增量位列第二，较今年同期降低11.2分钟，社交电商的用户黏性获得显著提高

学习工具、专业知识类应用成为新起之秀，用户对知识教育的需求降低，网民平均单日使用时长环比下降分别为9.4和4.9分钟

百万黑马app榜

银行生活凭731.5%的环比增长位列百万黑马榜第一，Boss直聘9月月均DAU达922.1万

2022年第三季度，手机交行类app银行生活以731.5%的活跃年下降率领跑9月百万黑马app榜，其九月份的月均DAU为441.1万；互联网车辆类app奇瑞车辆凭着173.1%的活跃年下降率成为百万黑马app榜第二名；语言学习类不背词组位列第三，活跃年下降率达112%

入选榜单前十的Boss直聘活跃用户规模最大，去年9月月均DAU已达922.1万，活跃年下降率为55.2%

千万黑马app榜

米家登顶千万黑马app榜第一，高德地图在上亿用户规模下仍保持高下降

2022年第三季度，智能家装类应用米家凭着52.9%的活跃年下降率登顶榜首，而导航地图类的高德地图名列第二，活跃年下降率达39%，五月月均DAU超1.2亿；排行第三的应用为二手电商行业的淘宝，拥有3320.9万的月均DAU

其余入选的应用分别有峰会帖吧行业的百度帖吧、汽车资讯行业的懂车帝、团购订餐行业的大众点评、电子电邮行业的QQ邮箱、手机交行行业的招商交行和中国工商交行，以及导航地图行业的百度地图

上升最快app榜

老游戏轻轨跑酷持续翻红霸榜，背靠大厂的在线音乐新玩家纷纷闯入上升最快榜

上线六年的老游戏轻轨跑酷在去年9月翻红霸榜，入选次数高达30天，平均上升指数高达9076，DAU年下降率达673.7%，这次破圈始于“不捡金币”这一另类玩法带起的热度

在音乐版权“去独化”后，大厂开始孵化在线音乐的新参者，酷我推出的酷我概念版位列上升最快app榜第二，入选次数达30次，平均上升指数达6612，年下降率达749.3%；字节跳动旗下的饮料音乐9月入选次数28次，平均上升指数达7611；背靠TME的蕾丝音乐9月入选次数27次，平均上升指数达6557，年下降率达676.7%

大厂嫩芽榜

咔咔以较大优势领跑Q3大厂嫩芽榜，9月中旬DAU高达14.2万

2022年Q3企业渗透排名TOP100的企业的新应用中，社区交友行业的咔咔凭着14.2万的DAU领跑大厂嫩芽榜；在线阅读行业的每日小说和七猫画家助手均入选榜单，9月中旬DAU分别为4130和2246；三六零推出的游戏新应用境界：斩魂之刃9月中旬DAU约为5.7万

其余入选的应用分别有教育平台行业的知学堂、分期借贷行业的惠如愿、办公软件行业的集团V号簿、早期教育行业的熊猫博士百科

地域特色app榜

PART03

热点剖析

挥别高下降时代，电商大厂寻求新故事

抖音联手饿了么，同城业务成为新焦点

与“纸片人”的恋爱能走多远？

热点一挥别高下降时代，电商大厂寻求新故事

腹部电商产值挥别高下降

背部电商平台在用户规模一直扩张的同时，总产值难同步跟上高速下降脚步

去年第三季度，背部电商如网店、拼多多、京东在月均DAU和新增用户数据上环比均取得不同程度的下降，其中天猫去年Q3的月均DAU环比降低了6190.7万，拼多多也取得了超3000万的提高

公开财报数据显示，三家平台去年二季度产值表现并不亮眼，其中阿里集团环比今年产值出现略微增长，其他两家虽非下降，但下降曲线趋向缓慢；背部电商平台的产值表现下降趋缓，在产值难提高的情况下，怎样开拓新业务或补足弱项成为大厂们下一阶段的重要措施

腹部电商积极探求下一下降点

通过开拓新市场、新业务，电商大厂筹谋集聚更多流量，实现新下降

在产值下降头晕的环境下，传统零售业的“人堆场”中的“场”元素对于当下电商大厂而言已没有更多新故事可以挖掘，因而在电商的下一场战事，“人”与“货”的比拼成为了大鳄们竞争的核心

天猫近三年积极推动内容化改建，通过构建站内内容社区、丰富站内社交互动玩法，吸引更多流量，实现消费者从拔草到种草的全链条站内闭环；拼多多则选择筹谋新市场，将国外的高性价比玩法运用到海外市场，出海搭建跨境电商平台；另一电商大厂易迅积极补足业务弱项，构建融合业态，建立自身业务图谱，开始加码布局同城服务业务，同时即将营运自营物流民航，构建成熟化规模化的易迅货运

热点二抖音联手饿了么，同城业务成为新焦点

同城业务赛道成为下一下降线

互联网本地生活服务市场破两万亿级，行业月活跃用户下降至五亿规模

同城业务并非新鲜事物，但疫情反复的大环境塑造着市民消费生活习惯，本地生活圈在市民消费图式中的重要位置更加突显，市民对高效化、优质化的同城生活服务的需求不断降低，互联网大鳄们纷纷瞄准这个万亿级的业务赛道

2021年，我国互联网本地生活服务市场规模达26179.2万元，预计到2025年，市场规模将扩大至4万万元；与此同时，线上订餐行业的月活跃用户不断扩大，明年二月，行业MAU达5.1亿，环比降低约2500万，线上覆盖率飙升至48.5%，环比上升3.4个百分点

互联网大鳄入局本地生活业务

近些年来，抖音布局本地生活服务市场步伐逐步推进，两大服务模式基本建立

从2018年底开始，抖音布局本地生活服务市场的步伐，不断探求内容消费向线下服务的拓展：2018年，抖音率先在北京试点本地生活“到店”模式的营运，用户在抖音上可选购团购券、折扣券，并于线下店家进行消费收汇；去年8月，抖音官宣与饿了么达成合作，用户可在抖音下单后，由饿了么骑手进行送货上门，“到家”模式即将营运

近三年以来，抖音月活跃用户维持在6亿左右，为其本地生活市场提供了充足的流量支持

联手饿了么，抖音构建消费强闭环

抖音用户对本地生活服务行业拥有显著使用偏好，有望实现用户高转化率

去年三季度抖音录得人均单日使用时长140分钟，用户的高黏性使抖音这一“大型拔草机”有了更多流量变现的筹码；同时，抖音用户对团购订餐、社区团购等本地生活行业的使用偏好指数均低于130，抖音本地生活市场拥有庞大的用户支持

在抖音上，饿了么以小程序为载体，提供从内容拔草、在线点单到即时配送的本地生活服务，实现“即看、即点、即达”；聚合了饿了么，抖音这一“大型拔草机”在本地生活市场的兴趣消费模式表现值得期盼

热点三与“纸片人”的恋爱能走多远？

步入大厂时代，“国乙”赛道稳定

“国乙”行业竞争格局和商业模式渐趋稳定，行业垂类受众黏性强

目前，国产乙女手机游戏市场逐渐稳定，恋与制做人、光与夜之恋、时空中的绘旅人、未定风波簿基本攻占了行业赛道，四款手游背靠的游戏大厂为“国乙”赛道构建了一套成熟的营运和商业模式

受众圈层的稳定同样促使了行业赛道的稳定，主流“国乙”手游平台的人均单日使用时长稳定在40分钟以上，55%以上的用户为中轻度用户，其中恋与制做人的中轻度用户占比更高达76.2%

“国乙”社群圈层分化显著

四大“国乙”的受众用户以男性群体、年轻群体为主

从四大“国乙”手游的用户画像分布上看，主打男性向的恋爱模拟游戏受众群体均以男性和年青人为主，其中恋与制做人的男性用户占比达84%，有将近八成的时空中的绘旅人玩家年纪高于25岁

贴着“女性向”、“年轻化”标签的“国乙”手游从属性上就注定了该垂类赛道应精耕圈层化营运模式

下降见顶，“国乙”急需破圈之法

元老级“国乙”手游难见突破性下降，游戏性与交互性成“破圈”重要契机

作为“国乙”界元老级的手游，自2017年上线以来，营运了三年的恋与制做人在用户下降上已难取得突破，近一年月新增用户在40万水平上波动

“国乙”圈层文化无疑能带来高黏度玩家，但各家手游在全网的渗透率一直处于高位水平，难免落入“圈地自萌”的窘境，“国乙”手游想要实现“破圈”经营还须要在游戏营运寻求突破；在用户规模天花板或已触碰的情况下，文字剧情向乙女游戏下一步应以更强的游戏性和交互性吸引更多受众、留存更多用户

PART04

细分行业观察

在线视频

车辆资讯

用车服务

兴趣音频

在线阅读

手机建行

孕婴亲子

手机游戏

智能穿戴

在线视频行业

在线视频行业去年三季度渗透率环比稍有增长，爱奇艺活跃用户规模稳定领先

2022年第三季度，在线视频行业录得季均MAU达7.70亿，环比2021年同期的7.86亿增长了近2个百分点；在渗透率上，行业在本季度的表现不及以往，本季度末的渗透率为67.0%，环比今年增长了1.9%

细分到行业内的企业表现来看，在季均DAU上，爱奇艺近一年来保持领先地位，去年三季度季均DAU达8388.0万，同比上季度降低了超300万的日活跃用户，成为在线视频行业内DAU规模惟一破8000万的联通应用

在线视频行业

去年第三季度，爱奇艺实现在线视频行业内用户下降速率最快

去年第三季度，虽正值暑假黄金档，但腾讯视频、优酷视频和搜狐视频在月平均新增用户指标上，同比上季度录得负下降；与此同时，爱奇艺凭着《苍兰诀》等热映剧收获全网高热度，在三季度平均每月录得8128.0万新增用户，同比下降22.3%，在低位用户规模上依然取得高水平下降

在用户黏性的表现上，爱奇艺同样亮眼，第三季度活跃用户的30日活跃存留率为54.7%，腾讯视频为40.9%；在单日人均使用时长上，爱奇艺用户达到70.6分钟

在线视频行业

爱奇艺今夏暑假档火力全开，多部热卖剧收获高热度、高口碑

在去年第三季度，爱奇艺为听众提供了一系列多样化剧集，在向听众输送多元内容的同时，爱奇艺更重视剧集内容的吸引度、精细度和创新性，实现了在今夏暑假档高热度与高口碑的双丰收

在三季度上线的剧集中，《苍兰诀》无疑成为了今季“剧王”，剧集上映期间讨论热度不断下降，吸引大批高黏度听众，在全球范围内掀起追剧风潮；平台8月新增用户数再创新高，当月新增近1亿的用户

车辆资讯行业

新势力品牌带动需求，车辆零售端市场迎来复苏，车辆市场销量和用户规模环比保持下降

随着疫情等环境内因对车辆市场影响的逐步消弱，车辆市场的消费信心渐渐提振，同时，在去年的三季度，诸多造车新势力持续加码，多款新车型的上市合力带动车辆消费需求；第三季度车辆零售累计销量为561.1万，环比降低了23.5%，同比上季度降低了29.2%

去年三季度，行业月活跃用户规模稳定在1.3亿上，环比下降曲线有所趋缓，但依然保持正下降态势

本季度行业用户单日人均使用时长为18.1分钟，环比今年三季度降低了0.7分钟，使用时长变化曲线总体保持稳定

车辆资讯行业

行业赛道竞争激烈，主流车辆资讯平台月活跃用户规模均见下降

去年第三季度，各大车辆资讯平台继续保持月活用户的低位水平发展，与2021年第三季度相比均取得用户规模的扩大，行业内竞争仍然激烈

车辆资讯行业

“用户角逐战”持续打响，主流平台积极推进用户下降和用户忠诚度提高

主流车辆资讯平台去年第三季度积极招揽新用户，用户下降成为行业竞争的重要契机，“用户角逐战”继续打响

在推进用户下降的同时，主流车辆资讯平台同样注重提高用户忠诚度，通过提高用户的app使用频度，强化用户对平台的黏性

车辆资讯行业

车辆产业“新五化”驱动下，新能源车辆发展势头迅猛，易车加速入局“卡位”

基于用户对新能源的认知和需求升级，易车积极布局新能源车辆的内容、工具、服务，从“看、选、买、用”层面全面提高用户的新能源车辆体验。同时，为厂商、经销商提供全方位解决方案、全域营销获客、全链路用户转化的一站式服务

车辆资讯行业

车辆之家开启新零售模式，重构车辆消费体验，实现智能车辆时代全方位革新

车辆之家依托元宇宙科技，通过构建“能源空间站”，将战略布局从线上的流量延展到线下的超级体验店，在“四有价值”和“ABC模式”下，实现传统4S店营运的有效赋能

用车服务行业

用车服务行业回升，哈啰三季度季均DAU跃升至行业内第一

用车服务行业在经历过去半年的用户规模缩窄后，明年第三季度，行业渗透率和活跃用户数目逐渐下降，九月末渗透率为20.4%，月活跃用户数为1.29亿，对比今年同期的表现，行业仍有较大的下降空间

对比行业内不同平台在三季度的用户规模表现，哈啰活跃用户规模位列用车服务行业的头名，其一季度季均DAU破千万，达1000.7万，9月飙升至1087万峰值，与其他平台差别渐渐拉开

用车服务行业

普惠本地生活，哈啰新增用户数节节高涨，用户忠诚度表现优异

对比各家平台去年以来的月新增用户数据，哈啰仍然保持行业领先位置，并在去年第三季度加强力度实现用户下降，月新增用户数不断飙升，9月新增用户数更迫近千万，达981.5万

去年9月，哈啰轻度及中度用户占比接近五成，其用户的使用频度为行业内最高，哈啰app生活服务特点凸显，用户忠诚度渐渐提高，正在成为本地生活服务市场中的一大重要平台

兴趣音频行业

兴趣音频行业用户规模迫近六百万，用户群体以年青男性群体为主

去年第三季度，兴趣音频行业平均每月MAU达543.4万，对比2021年同期降低了10.2%

在兴趣音频的垂直行业下，其面向的受众群体特点显著，88.7%的用户为男性，25岁及以下的用户在行业中的占比超九成，达到91.6%，行业整体呈现男性向、年轻向的特点；在用户的城市等级分布上，用户集中分布在背部城市，43.7%的用户来自于二、三线城市

兴趣音频行业

漫播月新增用户环比上升超两倍，用户规模下降势头迅猛成行业黑马

对比行业背部应用营运表现，漫播下降势头迅猛，去年第三季度，漫播月活跃用户规模环比今年三季度下降125.3%，饭角环比下降70.8%，而猫耳FM则为6.3%，用户下降稍显疲乏；在月新增用户的表现上，漫播同样突出，去年9月漫播月新增用户环比下降超两倍，猫耳FM环比下降38.9%

在用户的城市分布上，漫播在下沉城市的用户群体更扎实，三线及以下城市用户占比达73.4%

兴趣音频行业

漫播通过提供多元兴趣内容和构建线上线下互动社区，建立“她文娱”生态

作为兴趣音频赛道的代表平台之一，漫播在内容营运上持续加码，为垂类用户提供不同方式的兴趣内容，如广播剧、音乐、声音播客、有声动漫以及有声书，并通过创作者扶植计划，推动创作者在站内平台多发内容

在社区营运上，漫播通过施行会员模式，保持圈层用户的黏性，并同步在线下开办专属主题店，将线上影响力幅射至线下社区

在线阅读行业

暑假月活迎来回升，但用户阅读的黏性未获得显著提高

在线阅读行业2022年Q3渗透率与Q2基本持平，保持在36.7%，但环比今年增长2.1个百分点；今年月活呈现增长趋势，并仍然处于较趋缓状态，明年暑假月活出现回升，第三季度月活均值约为4.24亿，环比今年Q3降低了约1152万活跃用户

从时长角度看，在线阅读行业2022年使用时长逐步增加，去年Q3单日人均使用时长约为108.2分钟，比今年同期减轻13分钟，用户阅读的黏性未获得显著提高

在线阅读行业

背部app活跃用户群体年青化显著，35岁及以下占比均超过5成

从2022年9月在线阅读行业的主流app来看，香蕉免费小说的渗透率和月活均保持遥遥领先，其中月活高达1.53亿，渗透率达17.1%，与其他app拉开断层式优势，位列第二的七猫免费小说月活为6798.6万，渗透率达6.5%

从背部app的用户年纪分布来看，六个平台在35岁及以下的年纪段占比均超过5成，香蕉免费小说和得间小说在46岁及以上的年纪段占比均超过20%，可见现存年青用户群体对在线阅读的需求较大，老年用户群体更偏向香蕉免费小说和得间小说

手机建行行业

手机建行行业月活呈正下降态势，去年9月月活达7.93亿

2022年Q3手机建行行业渗透率达66.9%，较上一季度降低0.2个百分点，环比今年降低1.9个百分点

手机建行行业整体月活呈现正下降态势，去年9月月活达7.93亿，环比今年降低了1.25亿活跃用户，环比下降率高达18.7%，可见用户使用手机建行app的需求日渐下降

手机建行行业

国有四大行用户下降显著，活跃用户群体分布较均匀

去年第三季度，手机建行背部app月均DAU环比今年Q3均上升，位列第一的中国工商建行Q3月均DAU为1694.2万，环比降低25.9%，中国建设建行Q3月均DAU为1644.1万，环比降低15.4%，中国农业建行Q3月均DAU增速最大，环比降低31.7%，中国建行Q3月均DAU环比降低16.6%

从背部app的用户地域分布来看，国有四大行（中国工商建行、中国建设建行、中国农业建行、中国建行）在高、低线城市的占比均接近50%，分布较为平均；现在手机建行的数字化应用场景在不断丰富，可以更全面、便捷地服务城市和农村村民

孕婴亲子行业

孕婴亲子行业迎来新政利空，行业渗透率呈现稳定上升趋势

去年8月，国家卫健委等17部门联合发布《关于进一步建立和落实积极生育支持举措的指导意见》，《意见》要求深入施行一对夫妇可以生育三个孙辈新政及配套支持举措；在鼓励生育的大环境下，孕婴亲子类应用正成为满足海量家庭育儿需求的重要工具

去年第三季度末，孕婴亲子行业渗透率达5.7%，较2021年同期降低了0.4个百分点；去年三季度行业季均月活跃用户规模稳定在2000万以上，达2543.6万

孕婴亲子行业

亲孩子在孕婴亲子行业领先优势显著，活跃用户规模持续下降

从各孕婴亲子app的活跃用户规模表现来看，行业内梯队格局显著，亲孩子稳固在行业的第一梯队，近一年以来其季均MAU保持上升，去年三季度季均MAU环比下降了10.5%；第二梯队企业如小孩树蕴育、妈妈网蕴育，其月活跃用户规模在600万级别以下，其中父亲网蕴育的MAU在近一年来呈现显著增长趋势。在用户黏性指标上，亲孩子同样表现突出，Q3人均单日启动次数为行业内最多，达2.8次

从用户的城市等级分布来看，亲孩子的高线城市用户占比最高，超半成的亲孩子用户来自一线城市、新一线城市和二线城市

孕婴亲子行业

注重家庭用户营运，亲孩子凭着用户的高黏性与高活跃度构建持久生态

2022年第三季度，亲孩子在孕婴亲子行业中的用户黏性表现出众，其14日的活跃用户活跃存留率达55.2%，30日的活跃用户活跃存留率同样高达49.8%，急剧抛离同行业内的其他孕婴联通应用

通过提供成长记录云空间和智能育儿助手两大核心功能，亲孩子成功为广大育儿家庭构建了一个适应于不同场景的综合类育儿工具和平台，满足了不同家庭用户在各阶段中的育儿需求

手机游戏行业

手机游戏行业去年Q3月活均值为5.28亿，用户规模和用户黏性逐渐提高

手机游戏行业2022年Q3渗透率达46.7%，较上一季度增长2个百分点，环比今年增长8.2个百分点；去年Q3月活均值约为5.28亿，环比增长6.7%，较上一季度降低1041.2万活跃用户

自今年9月国家颁布防止未成年人痴迷网路游戏的法规后，手机游戏行业单日人均使用时长出现飙升，尽管整体单日人均使用时长持续高于100分钟，而且明年Q3单日人均使用时长约为92.8分钟，与去年Q2相比降低约7.1分钟，用户黏性在Q3获得了显著提高

手机游戏行业

Q3季度腾讯游戏持续领跑手机游戏行业，老游戏轻轨跑酷翻红霸榜

从2022年9月手机游戏行业的主流app来看，三款腾讯游戏位列手机游戏行业app前六，其中王者荣耀的渗透率和MAU均保持遥遥领先，渗透率达14.8%，月活超1.2亿；渗透率位列第二的开心消消乐月活达4432.5万

在新增用户数上，王者荣耀在用户拉新上持续加码，Q3日均新增均保持在11万以上；营运六年的老游戏轻轨跑酷连续两个月赶超王者荣耀，日均新增用户从季度初的1.5万上升至季度末的12.6万，上升幅度高达740%

智能穿戴行业

智能穿戴行业整体渗透率趋向稳定，去年Q3月活均值的环比下降率飙升至23.7%

从今年至今年，智能穿戴行业整体渗透率渐趋稳定，2022年Q3达6.8%，较上一季度下降0.7个百分点，环比今年下降0.7个百分点

智能穿戴行业2022年Q3月活均值为4578.6万，环比今年Q3降低了超800万活跃用户，今年各季度月活均值的环比下降率仍然处于低位，去年第二季度下降率为3.8%，但第三季度飙升至23.7%，随着智能化技术的发展，人们对智能穿戴的需求持续降低

智能穿戴行业

智能穿戴应用领域潜力巨大，活跃用户群体主要为中低线城市的父母

2022年第三季度，智能穿戴行业主流app季均月活较今年同期均呈现不同程度的下降，小天才app以2562.7万的季均月活领跑智能穿戴行业，环比下降36.6%，位列第二的米兔app季均月活为581.1万，环比下降72.9%。得益于三胎新政的放开，未来智能穿戴设备的潜在用户会不断降低

现在父母非常看重儿子的安全出游，智能穿戴渐渐成为好多父母带娃必备的工具。从背部app的用户地域来看，小天才和米兔基本分布在中低线城市，其中新一线城市均超过20%；从用户年纪来看，小天才和米兔都是在35-45岁年纪段的占比最高，均超过60%

PART05

App流量价值总榜

流量价值top100apps

月狐流量价值模型采用四个维度多个指标进行评估，充分考虑了app在流量规模、流量质量、用户特点和产品特点上的差别，得到流量价值指标值；月狐流量价值指标反映的是app才能实现广告方面的变现能力，即每年在广告方面的潜在收入

用户流量价值top100apps(1/2)

用户流量价值top100apps(2/2)

报告说明

1．数据来源

1）月狐iAPP（MoonFoxiApp），基于极光云服务平台的行业数据及月狐iAPP平台针对各种联通应用大数据的挖掘，并结合大样本算法举办的数据统计与剖析；

2）月狐iBrand（MoonFoxiBrand），基于全面品牌洞察方案，对分店客流、店铺数、销量、用户画像等多维度数据进行统计与剖析；

3）月狐iMarketing（MoonFoxiMarketing），基于自有联通端大数据和用户画像标签，对人群社会属性、地理位置、轨迹特点、线上行为偏好等多维度数据进行统计与剖析；

4）月狐督查数据，通过月狐督查平台进行网路督查；

5）其他合法搜集的数据。以上均系根据相关法律法规，经用户合法授权采集数据，同时经过对数据脱敏后产生大数据剖析报告。

2．数据周期

报告整体时间段：2014年1月-2022年9月。

3．数据指标说明

具体数据指标请参考各页标明。