抖音商城 iOS 版上线，短视频巨头电商布局再深入，影响行业格局

抖音商城iOS版的上线标志着短视频大鳄抖音在电商领域的进一步深入。这一措施除了反映了抖音对电商业务的注重，也可能喻示着快手、小红书等其他内容平台将紧跟其后，推出自己的电商App。本文将剖析抖音商城App的特性、用户体验，以及这一变化对电商行业格局的潜在影响。

8月9日，抖音旗下的App“火山急速版”在苹果应用商店AppStore中上线了新版本，新App化身为“抖音商城”，距离先前更新已超过3年之久，“抖音商城”的安卓版早在2024年3月就已上线。

帐号体系方面，用户可以通过抖音一键登陆，登陆完成后，用户就可以在购物车中见到自己已加入购物车的商品。

抖音商城App与抖音App商城频道的不同点在于：

1.用户打开抖音商城App的显存道是购物，而抖音App打开后是视频，若去商城区域，须要调换频道。

2.抖音商城App的“购物车”在顶部中间区域，而抖音App的购物车在商城频道的右上角，有点隐蔽。

3.抖音商城App的腹部增设了3个频道，新人专享、低价秒杀、超值购。

4.抖音商城App的搜索框下方增设了商城热搜和直播热搜，抖音App商城频道中的“常用分类”未在后者里面出现。

5.抖音商城App同样可以看视频。

6.抖音商城App的消息页排在后面的是购物消息、订单通知，而抖音App的消息频道有限推荐的是新关注我的、互动消息等。

7.抖音商城App左上角没有多功能按键。

8.抖音App“我的”频道中，主要以关注、粉丝、获赞等为主，而抖音商城“我的”频道则以购物车、订单等购物需求为主。

9.抖音商城App皮夹功能比较隐蔽，用户须要在中间区域右滑能够步入“我的皮夹”，而抖音App则把皮夹功能设置的特别显著。

10.抖音商城App中的“小时达”功能没有给专门的推荐位，用户须要搜索“小时达”才能步入该频道，而抖音App的商城频道则将“小时达”放在了频道的右上角位置。

作为一款日活在中国市场能排到前五名的巨型App，抖音的用户量和重要性毋庸置疑，但这也让抖音App显得更加复杂，到底是短视频直播为主，还是购物为主，不同的优缺会形成不同的疗效。

假如说过去抖音对于电商还有疑虑的话，这么，随着近五年来抖音电商的不断扩张，抖音要想让自身的电商业务更进一步，将电商从抖音App中分拆是必然的一步。为此，抖音电商推出专门的App是十分正常的，没想到抖音的做法是将3年多没更新的“火山急速版”升级为“抖音商城”。

我们在体验后发觉，即使抖音商城的安卓版已经上线测试，但iOS版的问题仍然不少。

1.网路问题，我在搜索“小时达”时出现网路错误，有时打开App首页也会出现主屏没内容的情况，恐怕后续随着新版本的推出会有所改善。

2.“百亿补助”频道过分复杂。拼多多、淘宝、京东等电商平台如今都在搞“百亿补助”，对于用户来说，“百亿补助”的普及化，能提高用户对该频道的信任感，同样是优价，但百亿补助频道的信任度会更高。

拼多多、淘宝、京东的“百亿补助”都在十分明显的位置，抖音商城的“百亿补助”入口则须要从中间区域的“超值购”频道步入，须要用户多点一次，就能步入“百亿补助”频道。

在该频道中，抖音商城也搞得有点“花里胡哨”，其他平台的诠释方式一目了然，用户可以清晰地看见“抢购价”，而抖音商城则另辟蹊径，搞了一个涨价曲线，并将“立即抢”字体放大，商品价钱则变得很小。

3.未将团购和小时达有效整合在抖音电商App中。网店、京东App都有“附近购物”功能，用户可以选择订购附近店家的商品，这样会大大降低平台的价值和影响力，以及用户购物的频次，抖音App本身也有团购和小时达功能，既然抖音商城都是独立App了，将用户的购物相关需求整个进App上不应当是必然的吗？只能说新App上线得还是略微草率了一些。

假如说拼多多、淘宝、京东是国外电商行业的第二个阶段，这么，抖音、快手、小红书、视频号的加入，则意味着国外的电商行业步入第三阶段。

抖音商城App的上线，意味着它将跟拼多多、淘宝、京东三大平台即将竞争，这一波快手、小红书、视频号会跟吗？