抖音的顶部button遵守传统的排版：刷新-附近/推荐（首页）、关注、拍摄、消息和我。从内容的页面排版来看，抖音采是一个短视频抢占整个手机屏幕，用户可以直观地看见这条段视频的所有相关信息（双击评论数、文字说明、拍摄者、背景音乐等），并且可以直接下降换到另一条短视频。新版本的抖音要关注用户须要点击步入用户主页能够关注。
从内容的质量和画面来看，由于发布者追跟风和头条算法的缘由，抖音里面好多内容重复的好多，但抖音便捷切换到下一条视频，内容和画面感挺好。
使用方式
首先从页面布局来看，抖音采用的是上滑下拉的形式观看短视频，一个短视频的相关信息（封面、创作者头像爱称、文字解析、双击评论转发数等）抢占整个手机屏幕。单纯从页面排版来看，抖音比较直观的反映了一条短视频的所有信息，只须要上下滑动就可以切换视频。
其次就是内容质量和视觉呈现疗效，抖音首页上面的”推荐“相当于快手首页的”发现“（抖音首页的”附近“相当于快手的”同城“），抖音的推荐通常是刷不究竟的，假如刷究竟之后刷新还是会有新的内容出现（好多相像的内容，跟随者渐渐增多）；
（1）抖音有搜索的功能；
（2）因为短视频比较花费流量，倘若不是在WiFi网路下抖音都会有提示是否播放或则是否选择免流量观看（与三大通讯商合作有各类免流卡）；
拍摄流程总结
搜索音乐流程
内容推荐
抖音短视频具有双重初审和二次推荐的特色机制
功能结构
业务流程
抖音短视频的核心业务流程分为两个部份：视频拍摄与上传视频
拍摄短视频
点击抖音中间的”拍摄“按钮以后，如今可以选择拍摄15秒短视频或则60秒视频。
用户选择背景音乐（必须使用），之后可以选择上传之前的视频、照片，也可以选择直接上映，选择背景音乐（热门歌曲、我的收藏和本地音乐）。歌曲选择好以后便可以直接拍视频（滤镜、音乐剪辑、倒计时、视频速率（有极慢到极快五个等级）、道具（一些表情和特效，近来可以给猫脸匹配表情）、长按拍摄或则单击拍摄等），点击下一步，对视频进一步修饰。
用户可以很便捷的剪辑音乐、修饰声音（选择配乐）、也可以重新选择背景音乐，还有就是一些滤镜特效（晃动、幻觉等）和时间特效（岁月倒流等）、选择自己喜欢的封面（从短视频中的一个画面中选定），最后添加一些文字信息（地点、视频说明等），是否添加挑战、以及观看权限，最后用户选择是否发布，（或则存入草稿箱）。
选择各种滤镜
选择背景音乐，自选或则采用算法推荐歌曲
选择发布（标题、话题、@好友、添加地理位置、设置权限等）
抖音特色功能体验
1.沉溺式体验：不同于其他短视频产品，抖音一打开软件就直接步入视频播放界面，整体界面为竖向全屏播放，内容随机推送，这就降低了用户选择的负担。另外抖音精准的算法，可以在一定时间内为用户提供多样优质的视频内容。
2.播放和拍摄页面简约：抖音的视频播放界面只保留必要的功能，如：双击、评论、转发，取消了一些影响观感功能。而在视频拍摄过程中，拍摄界面的大部份按键就会被隐藏，只显示拍摄按键和完成按键，降低了按键对于拍摄界面的干扰，提高了用户的体验。
3.突出的音乐属性：抖音音乐库包含抖音筛选提供的音频片断，还有联接百度音乐可以搜索到的所有音频，选择性多并且质量精湛，而且用户在视频拍摄前后过程均可选择并剪辑音乐。
4.突出的视频特效：抖音的美肤和滤镜疗效明显，增强了用户自我展示的信心和勇气；视频特效，视频特效的添加，可以填补拍摄和看法的不足，让普通用户也能拍出MV的觉得；丰富拉风的视频道具能给拍摄提供更多有趣好玩的疗效。
5.奇特的尬舞机玩法：抖音借助自主开发的技术独创了抖音尬舞机的玩法，让用户可以模拟线下唱歌机的玩法，激励用户的创作，还剌激用户为优质视频形成双击、评论等社交行为，营造良性循环的社区活跃气氛。
6.热门挑战：抖音发起的热门挑战都与时下流行的话题、热门音乐有关，每位挑战会依照热度和发布时间进行排行。这种挑战能充分调动年青人的兴趣，增强脸部内容生产者的活跃度。
页面UI设计
抖音的整体设计以黑白为主，配色高调，风格呈现一种拽拽的觉得，几乎所有器件都是为了突显出内容，或则说让内容更鲜明突出而设计得简约统一。
其视频播放页面仅有安放到播放页面边沿的各个功能按键，弹出的评论区也是半透明且不影响视频的播放。
这种UI设计既顺应了年青人追求简单、高格调的需求，又彰显了抖音最关注的的功能还是视频的播放。顺应了年青人追求简单、高格调的需求。
贴心的是：
为了中学生身心健康，避免沉溺于网路世界，抖音开启了未成年保护工具，包括时间锁、青少年平台、亲子平台，默认都未开启。
时间锁
默认60分钟，就是设置一个触发时间，当单日刷抖音超过触发时间后，须要输入独立密码就能解锁；
个人觉得这个功能出发点比较好，但有点鸡肋，由于默认未开启，好多人是不会注意到的。应当是默认开启，再另外按需设置；
中学生模式
在中学生模式中，将更多推介一些教育类，知识类内容在首页，但是未能打赏和冲值，防止了中学生拿着父亲陌陌、支付宝的钱去打赏主播，每日晚22点到隔日6点将难以使用抖音；
时间锁默认时长40分钟，超过触发时间，需输入密码方能继续使用；
个人认为此次尝试十分积极，相信抖音开发团队后续功能应当都会优化，促使中学生健康成长；
亲子平台
为母亲和女儿营造更为健康的使用环境，更方便管理小孩的使用情况，按照实际情况设置使用抖音的时长，选择开启或则关掉中学生模式；
需求场景
参考资料：
（）
目标用户群画像
从性别来看，用户中男女比列都大致趋向1：1，显示抖音短视频APP的用户大多数是80,90，和90后，占总使用人群的80%左右。其中1990年-1994年之间出生用户最多，占29.37%；1994年以后出生的人群次之，占25.66%；90后使用人群占24.93%，居第三位。上述结果符合抖音短视频的产品定位，即一款专注于年青人的音乐短视频社交APP。（数据来源：艾瑞APP指数，取数周期：2017.5–2018.4)
抖音短视频的用户几乎遍及全省，江苏、江苏、山东等十个省位列前茅，占总用户的50%左右。南抖音名不虚传！
从数据剖析，抖音将近82%的用户的年纪段都集中在35岁以下，其中24岁以下、25-30岁以及31-35岁这三个年纪段的用户数基本相当。
目标人群特点
抖音的目标人群可以分为两大类：内容发布者和观看潜水型。
内容创作型的用户主要是通过该平台诠释自己，满足自身的表现欲，其特点为：记录日常生活、追求新鲜感、有较强模仿欲、通过抒发自我获得关注。抖音目前没有哪些主打名星，这就为更多普通人创造爆光的机会，只要拍的好，一样能收割大量关注度，因而吸引了一大波年青用户。
观看潜水型用户主要是通过该平台来消耗时间获得娱乐，其特点为：对音乐有一定兴趣、有一定的娱乐需求，表现欲较弱。喜欢节奏感强的音乐，接触时尚事物，打发无趣时间。抖音平台都是年青用户，配乐以电音、舞曲为主，视频分为两派：街舞派、创意派。共同的特征是：都很有节奏感，用户用观看抖音来消磨碎片化的时间。
抖音爆红缘由剖析
内容的不可预测性：用户中指一滑就可以更换视频，但推测不到下一个视频的内容，这些随机获得的奖赏反馈再加上抖音的内容推荐算法让大量精彩的，双击数多的视频优先被看见，因而高硬度的剌激用户。
手动循环：抖音设定步入新视频时手动播放，播放完整条视频后手动循环，而且每条视频被限制为15秒，因而好多视频会有迥然而止的觉得，让人不由自主多看几遍，印象深刻。
双击的互动特效：当用户点击“赞”的按键后会有红心跳出，给予用户积极反馈，同时也给予视频上传者鼓励。
不容易完成的挑战：抖音设计了一个好玩的“挑战”功能，调动用户更深入的参与观看甚至制做视频，鼓励用户用主题的方法去诠释自己。在这个过程中形成的竞争参与感和完成视频的成就感，是提升用户黏性的主要诱因。
定位确切：抖音的崛起与爆红归功于定位，抖音就只做高清视频+高清音频的录制与分享，这让其用户体验一下子和同类短视频产品拉开了身位。
资源好：拥有明日头条的支持，不管是金钱投入、明星资源、算法技术、还是广告宣传，都很有优势。
营运奇特：借助大批专业的音乐额街舞达人来引导普通用户，同时不断发起新鲜的话题视频挑战主题，促使用户成产内容。
注重产品打磨：在16年7月到17年5月抖音团队在不断调整产品策略，渐渐打磨这款产品，最后才确定抖音的核心功能是音乐短视频，之后围绕着用户“想刷到自己喜欢的视频，能拍出高双击的视频”这个核心需求去不断优化自己的产品。
抖音国际版---TikTOK
具体来说，TikTok就是国外抖音的海外版，TikTok最早于2017年8月在台湾落地，其后3个月，11月末，TikTok首次登上了英国AppStore免费榜第一位。
TikTok还推动了美国的消费趋势。台湾经济新闻内乡下权威行业刊物《日经MJ》基于过去一年的消费动向和销售情况，发布了2018年“日经热门产品排名榜”。榜单显示，与“TikTok”相关的商品销量喜人，仅次于美国知名女歌手安室奈美惠。《日经MJ》表示，TikTok人气网红使用的品牌遭到用户的青睐，对年青人的消费形成了影响。
2018年7月16日，抖音短视频官方宣布，抖音全球月活跃用户数早已突破5亿，这也是抖音第一次公布全球月活用户数据。目前其海外版在台湾、泰国、越南、印尼、印度、德国等国家都是当地最受欢迎的短视频APP。
第三方市场数据机构AppAnnie的统计数据显示，抖音海外版已覆盖150多个国家和地区，先后在40多个国家的应用商店内排行前列，是全球增长最快的短视频APP。
竞品剖析——抖音pk快手
确定竞品
按照艾瑞数据剖析，选取APP快手作为竞品。
选择理由：
1）市场著名短视频APP，日活量与用户群体数目可观。
2）快手APP，创立于2011年，2017年3月获腾讯领投3.5亿港元融资，截至2017年日活跃用户超1亿，总注册用户超7亿，占短视频领域现今霸主地位。
3）抖音APP自2016年9月上线，短短500多天，锁定AppStore免费总榜单第一名，日活量超千万。
用户需求
（1）自我实现
联通互联网流量的下降、智能手机的普及和科技的创新，在一定程度上改变人们的社交形式，促使短视频行业的发展。年青人越来越在乎个性化的展现，好多年青人有较强的表现欲，她们须要一个平台去展示自我，获得关注和认可。
（2）成本低，门槛低
4G早已普及，以及正式到来的5G时代，智能手机的普及和摄影功能的建立，增加了拍摄视频的门槛，普通人也可以简单的借助手机进行视频的拍摄、上传和分享。
(3）轻松一下
现代生活的节奏显著推动，人们面临的工作和学习压力骤降，再加上加班现象更加严重，人们须要借助碎片化时间来进行放松。因而短视频社区应运而生，它既满足了用户的娱乐需求，又不过多地占用用户的时间，还可以便捷用户在手机联通端随时随地观看。所以娱乐信息的碎片化很重要。
市场剖析
在快速发展的联通互联网时代中，短视频社交将是用户更为偏爱的社交方式。
1.用户时间碎片化：在联通互联网时代，用户时间碎片化日趋严重，在碎片化的非整块时间内，短视频是十分适宜闲暇的内容。
2.软硬件条件成熟：随着智能手机硬件的发展，越来越强悍的手机单反功能让每位人都可以录制高清视频，再加上4G网路的出现，让手机几乎可以随时随地进行短视频的上传。
3.短视频自身优势：首先，短视频承继了视频相对图文的优势，可以通过动态视觉和立体触觉愈发直观地传播信息。另外，短视频在时间上也更符合联通用户的习惯。
产品定位
抖音：原创音乐短视频分享平台，以时尚音乐、舞蹈、表演等内容方式，搭配超多原创特效、滤镜、场景切换等，帮用户构建刷爆同学圈的模型短视频。
快手：快手是一个极其简单的短视频社交软件，可以让你用快速的形式记录生活中有趣的顿时。其slogan是“快手-有点儿意思”，logo为一个动画画像式的摄影机，让人第一眼就晓得app的定位。而且有录下生活中精彩顿时的欲望。
战略剖析
1）赢利模式
2）营运模式
抖音
类似其他短视频直播应用，约请名星和网红IP进驻，借助粉丝效应降低用户量。
和其他平台合作，发起线下活动。如举行2017全省中学生才艺大赛。
自发起话题，剌激用户参与和创作。
快手
与各平台合作，通过用户分享视频等形式推广。
投资综艺节目。
给用户刷礼物，剌激用户创作与二次刷礼物。
竞品结构
抖音：操作便捷，常用的放在屏幕下方，无需多部操作，而不常用的功能收起在更边沿的地方，整体屏幕绝大部分集中与视频的播放，便捷用户更集中于欣赏视频。
快手：与抖音类似，主屏视频模块，而且并非播放视频，主要功能在主屏上方，抢占少部份空间，均为一级按钮，使用过程便捷，其余不常用功能放在左侧侧边栏，边沿使用。主屏显示视频块，提供用户选择观看。
交互设计
抖音：按键放置在屏幕边上，几乎不影响用户观赏体验，同时又能便捷的关联其他工能，简洁潮流，操作非常流畅，将用户的观赏体验放大到极至，仿效联通端直播app设置播放页，将短视频当直播看，可以说是一大亮点。
快手：主页按钮集中在屏幕右侧，主屏为视频块，用户选择性观看，选择性较高，观看视频页与抖音类似，亮点是评论在视频下方，下降即可查看评论或添加评论，互动体验较高，双击即可双击亦算一大亮点，不管是对用户还是视频主都是相当便捷的操作。
用户定位
快手的用户剖析如下：
快手的主要用户群体不仅湖南、江苏以外，还有很大一部份坐落山西、河北山西等内陆地区。
用户画像
极光大数据报告数据显示,短视频行业渗透率在过去一年下降显著。截止18年12月,短视频的行业渗透率高达62.2%,较17年同期下降76.7%,行业月均DAU达到3.1亿。但从18年Q4走势看来,短视频行业渗透率的下降趋势有所趋缓。
在短视频应用中,渗透率排行第一的是抖音短视频。截止18年12月,抖音短视频的渗透率达到37.4%,同比下降10.6%,下降趋势仍在延续。排在第二位的是快手,其18年12月的渗透率为23.2%,同比下降2%。随即是火山小视频、西瓜视频和好看视频。
在月均DAU上,抖音短视频和快手是仅有的两款接近亿级的短视频应用。截止18年12月,抖音短视频的月均DAU近1.4亿,快手则为1亿。
参考极光大数据的垂直短视频app用户数据可知垂直短视频app用户年纪主要分布在16-35岁，即80、90后群体，性别比列居然是女人占优，男性的抒发欲着实强于女性，都是年青姑娘带节奏。再来看兴趣爱好和社交风格，即便潮流与音乐是时下最火的元素。
抖音用户画像
参考腾讯浏览指数搜索抖音获得的数据，抖音用户主要分布在北上广等相对较发达的城市，用户多为18-23岁的小学、本科中学生，是追逐潮流最为狂热的年跳河力大军，女性偏多，也就是说最要面对群体为轻度网瘾病人、强烈的社交需求、丰富的抒发欲、热爱音乐与潮流的人群。
快手用户画像
按照腾讯浏览指数搜索快手获得的数据显示，即使用户分布看似在较为发达的城市，但不难看出快手用户分布区域非常广泛，在分布年纪段也较为丰富，下到13岁，上到45岁都是抖音的主要用户，可见用户人群囊括各色各样，甚至是各行各业，而女性抢占了极高的比列，而学历在年纪分布这么宽敞的情况下也无法剖析。
抖音产品结布光
抖音最主要的观看视频和制做视频这两个核心功能的入口，在功能结布光中都属于第一层级，而使用频度不高且不太重要的功能都收起在更边沿的位置，再加上其竖屏手动重复播放以及简单的滑动交互，最终给用户带来良好的沉溺式体验。
快手产品结布光
可以看出快手的信息构架脉络清晰，简约轻便，但是首页的“关注、发现、同城”这3个tab从13年10月变革短视频以来始终没有改变。将浏览视频的高频需求直接置于一级入口，将私信，个人设置等低频需求隐藏在二级甚至五级入口，这些设置对于快手的用户群无疑是友好的。不可证实快手的主流用户受教育文化较低，因而，简单的界面结构很容易让用户上手。综观整个联通互联网产品，极少有APP友好的针对三四线城市群用户设计。
功能对比
综合对比
用户评价
抖音评价
截止2019年5月7日20点58分，在AppleStore上面共有18855784个评价，整体用户评价是特别高的—4.9分，且绝大占比的评分都是5颗星，之后是4颗星，极小比列的数据是1颗星和2颗星。一个产品一定要注重负面评论的的声音，聆听用户的吐槽和反馈，如下是截取部份用户的负面评价，通常打低分的缘由是：
1.看直播不能暂停，不能关弹幕；
2.手机无缘无故死机； |
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