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新手小白在视频操作中苦苦挣扎，想不出点子？各大网络平台是否以同样的方式和手段蜂拥而至？月末数据惨淡，KPI达不到，flag全倒……你面临的这些问题，不只是你一个人的烦恼。本文作者将通过自己的视频操作经验，与大家分享如何高效掌握各大平台视频操作的核心关键。点击播放视频操作。

从11月6日到今天正好是一个月，我每天下班后都会花两个小时左右，其中一半用于数据审核、问题解决和优化方向。

△抖音资料背景

因为不是全职投资，也不涉及任何引流和变现，所以这既不是日常的运营审核，也不是拆账。它只是记录了操作过程中一些相对低级的、可转移的认知和思维，以备日后使用。引用，所以也叫不完全重放（主要是抖音结尾）。

△B站粉丝后台

开户的初衷是为了保持对平台玩法规则和内容敏感性的理解，所以选择的形式也比较省力

对于非原创内容，内容制作比较简单，一天可以改多，但为了掌握节奏，选择一天改1-2次。内容分布在抖音和B站两端，

50个同步视频，抖音涨粉12万（截至发帖日为14万），累计播放量4000万+；B站粉丝6000人，累计播放量150万+。这是第一点：平台差异。

一、抖音不能慢，B站不能急

抖音作品发布后6-12小时（视发布时间而定），如果在资料板上没有看到比较陡峭的增长曲线，那么大概率会“挂机”向上”。

不是没有数据，而是很难有爆发式的增长，而且只要停掉账号，所有的数据都会立即按下暂停键。哔哩哔哩的小号（没有粉丝群）发布内容，除了大热，往往需要1-2天甚至更长的时间才能启动，但只要量好，哪怕停几个月，还会有数据和粉丝。增长，因为平台会不断推，长尾效应明显。这是由两个平台背后不同的内容分发逻辑和产品形态决定的。

B站用户消费内容的渠道有多种。除了首页，用户更有可能从他们关注的主要新闻、内容划分、兴趣推荐、关键词搜索中获取内容。

平台社区氛围较重，通过社区氛围和内容聚合绑定相关创作者和感兴趣的用户，B站的用户粘性和忠诚度领先全网。

抖音 上的绝大多数用户行为发生在 [推荐] 页面上。平台牢牢把握用户的内容消费需求，通过漏斗流量池决定内容的热度。数据好的流量被逐层编码，数据差的数据立即停止推荐，不断加强用户的内容体验。

抖音向用户推荐的内容永远是当下最火、最火、最有趣的内容，而B站则根据粉丝关系和用户兴趣进行定制化推荐。这也是为什么B站和热门的首页经常会得到半个月甚至一个月前的内容，而抖音中是不存在的。

所以不用担心是B站，用户关注你。一定要把选好的曲目和自己的定位想清楚，多花点时间打磨视频风格、内容格式，甚至是标题、封面图、介绍、标签等细节。

抖音 快，因为用户关心你的内容。制作要快，试错要快，优化要快，通过不断迭代找到最优的内容方案，获得平台的推荐流量。

二、内容为1，操作为0

我个人的看法一直是：做新媒体，平台就是战场，内容就是武器。通过内容吸引用户，实现账号的长期运营和增长，是做新媒体矩阵运营的王道。

先有内容，后有流量（当然直播、电商等变现能力强的项目不在此列，对他们来说，渠道、供应链等组织能力比内容更重要）这个时间账号是一样的，因为不过投入的时间不多，很多操作动作其实都没有做，但是数据表现还可以，就是内容优化了。

1. 首发数量取决于流行风格，首发数量取决于流行风格，首发数量取决于流行风格

这里的“爆款”是指之前的数据相对于自己的账户，而不是对标全网的热钱。

账号目前14万粉丝中，有9万是由5个热门视频带来的，热门视频的粉丝增幅占比超过60%。

每个人都想一炮打响，但很难说能提前做好准备，尤其是账号的第一次命中，因为影响因素太多了。

我们能看到的很多小爆炸都是不可持续的，大部分都是运气。操作只能从选题、呈现形式等方面粗略判断视频是否有爆发潜力，不能保证最终效果。但就像之前做裂变活动一样，从策划到执行，从选品到海报，从种子用户到推广渠道……我们能做的，就是把每一步的不可控因素降到最低。至于传输过程中能否到达关键节点，视频放出后能否爆炸，真的是看运气了。

经过多年的经营，我有一种深刻的感受：有些事情真的不得不承认运气的成分！以下是一些经常被谈论的流行选题方法的简要分享：

(1）共振

我把共鸣分为情感共鸣和认知共鸣。

人是情感动物，同一时代、同一地域、同一时代的人，都会有自己的情感联系。相同经历、相同背景、相同身份的人，对世界的看法会很相似。情绪共鸣是可以引起每个人的情绪波动，比如最常见的情绪共鸣因素——

人的一生，有太多值得铭记的东西。怀旧既是一种情感，也是一种哲学。只要用好相关的文化符号，就能引发人们的集体记忆。

认知共振更简单

说出或表达那些大家一直都认同但又不想理解或表达的话语，非常适合教育、心理学、情感等领域，比如各种星座账号。

(2）专题

简单来说，内容选择背后有讨论的余地。

本号是第一个在B站启动播放量的视频，内容涉及婚后夫妻关系。

当然，这只是一个例子。并不是说要把这个话题当成流量密码，故意制造矛盾。先不说道德问题，一开始就不符合现在的平台生态。

只是我们在选择话题和内容的时候，要积极寻求或者设计话题背后的可扩展性，让用户的讨论不局限于视频内容。在这样的话题上，没有绝对的对与错。不同的人有不同的看法和经历，每个人都有话要说。有谈就有交流，就有讨论。如果有讨论，互动率自然会提高。

（3）曲折离奇

最好的内容是一个好故事。它需要曲折，环环相扣，引人入胜，让用户低头看。同理，我们利用一些技巧，在视频内容中设计各种伏笔、悬疑、情节反转，让用户的体验跌宕起伏，冲动点赞。

（4）稀缺的新奇

内容稀缺不代表相关内容少，而是内容有价值，数量比较少！

基本上，我会在排他性和差异化两个方面做文章。具体的例子我就不说了。我将在未来开始一个单独的聊天。

2. 关注热点

提到爆炸，很多人的第一反应就是热点。

没错，用正确的姿势蹭热点可以大大增加曝光率，但能否带来增长和转化，还要看内容的质量。

对于一个以涨粉为目的的小号来说，ROI太差了，无法比较花在热点上的时间和精力和涨粉的收入。

热点是流量所在，因此竞争非常激烈。

热点的第一波红利是时效性。大多数人没有相关的渠道和资源。看到热点，就已经是二手甚至多手，错过了早期爆发节点。

第二波热点是内容，但没有独特的角度和创作形式，基本上很难引起轰动。即便最终找到了切入点，唧听哧制作发布后，很有可能会在短时间内因为内容重复，用户对热点失去兴趣……

更多时候，您的摩擦热点只是帮助热点扩散！所以，我对蹭热点的态度是不着急，仔细研究热点，拆解热点出现的事件、人物、背景等，在蹭之前找到一个符合自己定位和形式的角度，或者更高级，通过热点元素衍生出一个新的热点。

3. 内容是可持续的

内容的可持续性是在定位账户和选择垂直领域时需要考虑清楚的。

主题范围有多大？是否涵盖了广泛的人群？一个决定生命周期，一个决定轨道上限。除了选题的可持续，还有可持续的形式、可持续的风格和可持续的资源。正确的，

如果它不是原创的，请尽量不要这样做。可持续性太差了，很容易被越来越严格的平台审核所扼杀。这个账号的45个视频中，18个被限制，3个被强制隐藏……不然的话，流量至少还要翻倍！我稍后会谈到这个。

总而言之，内容应该为目标用户提供价值：

三、做好数据分析

运营是通过数据分析发现问题并解决问题，从而提高各项数据指标的过程。短视频关注度核心数据：

首页访问量和吸粉率关系到目标用户的精准度

除了这些常用数据，分析用户跳出趋势和高播放低播放内容的跳出率，可以将内容模块化，检查不同模块对用户的吸引力，有利于后期的内容优化。

很容易忽略，你是通过数据建立自己的用户画像。永远记住你的内容是给谁的？谁在看着你？这里有两个问题。

因为我的精力，用户画像不够准确，只有基本属性。

对了，还有一个小点要分享：起数的时候，方向是教育，我个人的预期是男女比例会是4:6。

△ 两个平台的性别比例超过8:2

但经过一个星期的研究，数据开始变得有意义，我发现两个平台之间的实际男女比例超过了 8:2。我立即调整了视频的方向，开始出现流行模特……只能说男人更懂男人！

四、关注内容共创

一部电影、一本书、一段视频，一旦在公共领域平台上发布并被更多人看到，就不再是作者自己的作品。人们对它的解读、引用，甚至一些误解都会成为作品的一部分，而随着此类引用的劫持，内容的影响力和传播量将成倍增加。

互联网环境下，一个没人讨论的视频死了！无论是抖音还是B站，用户通过评论、弹幕、合拍、二次创作等方式对内容进行快速准确的反馈。评论区部分视频的点赞甚至比视频本身更喜欢。

有经验的运营商可以在视频发布前大致预测用户反应和讨论的方向，通过针对性的话题引导让用户发布优质的互动内容，不仅可以提升个人视频数据，还可以获得更高的用户粘性和知识产权影响。

五、终于

无论属于哪个平台，哪个赛道，0-1都是最难的。

从众心理：默认情况下，点赞高的内容就是优质内容，关注者高的就是优质博主。他们经常嘲笑一些低赞的视频。

这种从众心理的核心是社会证明：拥有最多候选人的人一定是对的！讨论这一点的利弊并不容易，没有人可以回避。它只能用于操作。

就像把石头推下山一样，撬石头需要最大的力气，但只要突破临界点，势能就会转化为动能，会形成指数级增长，直到下一个瓶颈。

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