南抖音北快手相爱相杀，短视频江湖的 C 位之争正式打响

南抖音，北快手，中间夹个火山口。短视频江湖中的南北前辈又过招了，并一度成为社交平台热门话题。

一山不容二虎。资本的风口之后，短视频行业的金字塔尖，其实只有一个C位。无论现阶段主力受众人群，还是电商、影视产业等业务布局方面，抖音与快手的高度重叠决定了相爱相杀的宿命。

虽然此前在多个细分领域发生小规模的隔空磨擦，而且二者台面上还是一片太平。这次，快手以商标侵权及不正当竞争为由控告抖音，对方用相像的理由进行起诉，其实标志着颈部短视频“中场战事”的即将打响，并从地下迈向台前。

“出圈”的用户角逐战

雷军“风口上的猪”的创业哲学拥趸仍然不少。而在资本的浪潮退却后，行业竞争显得残酷。以前站在短视频风口上跨越式成长的快手与抖音，还是如网友所言“正面碰撞了。”

5月11日，上海西城法官陌陌公号发布文章。内容显示上诉快手公司诉称，快手公司发觉在“360手机助手”内输入“快手”二字，置顶搜索结果居然为“抖音短视频”APP，但是在应用程序名称左边显示有“推广”标识，点击该搜索结果即可完成“抖音短视频”应用程序的安装及正常使用。上诉要求被告停止侵权，并索赔500万。目前，案件正在进一步审理中。

广州西城法官发布网上公告

抖音与快手的这场正面交战，从故事的开局就埋下了伏笔。产品诞生的早期，二者之间其实就存在一条无形的厌恶链。抖音是和妻子一起去东京和伦敦的理想静好，快手则是“老铁没毛病”、“双击666”中充溢的生活气息。

无论是研究机构的大数据，还是人们的主流偏见，皆觉得快手前期用户群体主要集中在于三、四线城市，抖音用户则是偏向一、二线城市。前期用户的地域属性不同，造成了两大平台前期发展才能各自圈地为王。

随着双方羽翼日渐丰腴，平台的翅膀必须跨过对方的领地能够获取更多用户。完成原始用户的积累后，二者都要走出舒适圈找寻增量用户。抖音须要向上争取更多三、四线城市小镇青年，快手则要向下归顺一、二线城市文艺小资。

二者之间的用户角逐战早就烽烟弥漫，年青人成为焦点。据3月10日QuestMobile发布的《2020中国联通直播行业“战疫“专题报告》显示，典型平台的直播用户以年青人为主。其中，抖音与快手的直播用户年纪集中在19至35岁。

直播用户年纪段的高度重叠，更是二者当前整体用户人群画像逐步趋同的注脚。在标榜个性的时代下，人们很难看见一个年青人的手机里快手与抖音并存，二者都想做留出来的那款短视频APP。

影片点播等业务布局高度重叠

不仅用户角逐战外，两大平台在短视频、电商直播、影视点播等方面的套娃式业务布局，也导致了冲突的不可防止。疫情造成的线上娱乐产业火热，加速了二者之间的正面碰撞。

据4月21日QuestMobile发布的《中国冬季互联网大报告》显示，20202年3月短视频用户规模环比下降16.4%，短视频用户总使用时长达到131亿小时，环比增量80%，高踞十大领域下降之首。

当月，抖音短视频的月用户活跃量达到51813万，环比下降率达到14.7%；快手方面月用户活跃量达到44343万，环比下降率达到35.4%。二者各维度数据差别，有高有低。

4月1日晚，初代网红罗永浩抖音平台首次直播带货1.1亿商品，旁边自诩快手第一带货主播辛巴师父的小鹿卖出总额1.2亿的某品牌手机。3月20日，《大赢家》登陆抖音，5月10日《空巢》成为首部登录快手平台的院转网连续剧。

节日期间，快手30亿预算成为卫视2020年《春节团拜晚宴》独家互动合作伙伴。抖音则以6.3亿价钱承包《囧妈》，请全省听众免费看影片。

在官方披露的信息中，上诉快手公司觉得，被告借助了其公司在新年期间斥巨资推广营运产品的抓手以及“快手”商标著名度，对自身产品进行推广宣传，且因双方产品功能高度相像，因而实质上损害了快手公司获取的商标专用权，因而构成商标侵权。

在回应中，抖音则表示“为了达到更好的导流疗效，快手的下载链接甚至使用了明日头条的商标”。双方均觉得对方存在借助己方商标进行宣传的行为。

“司法实践中，对于商标侵权的主要认定标准是‘混淆标准’、‘淡化标准’，法庭的裁判规则也不统一。所以在商标侵权行为类型多元化、复杂化情形下，对于商标侵权的认定时长、取证复杂程度主要视个案而定。”来自上海某律师事务所的陶律师解释了这种案件的判断规则等。

对于赔付金额的确定，陶律师表示“《商标法》规定的侵权损害赔付参考根据，主要有权力人遭到的实际损失、侵权人获得利益、商标许可使用费的倍数，倘若遭到的实际损失、侵权获利、商标许可使用费无法确定的，法庭会按照侵权行为的情节裁定给与五百亿元以下的赔付。”

双方的互诉案件，未来将会朝着哪些方向发展，一直有待进一步消息。此事以后，双方之间的正面碰撞或将常态化。

竞争“延长线”

双方的市场角逐战除了在国外，还漫延至加拿大。

2017年初，快手成立了出海团队，在法国、俄罗斯及土耳其进行试水。快手国际版本名称为Kwai，与国外功能不尽相同。据了解，2017年5月进驻美国联通应用市场，仅一年以后，便登顶联通应用排名榜榜首。

但是，2018年初快手海外团队迎来人员调整优化，为Kwai的发展蒙上一层阴影。近期，快手推出了一款名为SnackVideo的“类TikTok（抖音海外版）”短视频应用。对快手而言，海外市场的诱惑依旧存在。

2017年8月，抖音海外版TikTok启动，当时其产品负责人王晓蔚宣布，将投入上亿美元开启国际化之路。早在抖音趁势挺进海外市场前，字节跳动就竞购了Musical.ly（北美短视频社交软件名称）之时。当时，这个平台便早已在全球拥有约以年青人为主的2.4亿注册用户。这也为抖音海外版提供了一定用户基础。

据SensorTower（联通应用数据剖析公司名称）平台的统计下载量来看，2020年1月，抖音及TikTok的下载量前三的市场为美国、巴西和印度，比列分别占34.4%、10.4%和7.3%。明年3月份，TikTok早已覆盖150个国家和地区。

抖音与快手的竞争趋向全球化，国外短视频赛道还有微视、秒拍等选手追赶。不仅越变越长的拍摄时长外，短视频平台还以点播影片为载体朝着长视频平台的属性调整。颈部短视频的发展既要承受内部的阻力，又要迎接外部的压力。

这次，快手向抖音索赔，更像是武林前辈之间下了即将挑战书。未来，双方能够如餐饮界的麦当劳与肯德基那样继续保持独立，还是像嘀嘀与快的一样成为一家人，又或则像摩拜与小黄车那般飞向命运的两极，短期内很难出炉答案……

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