沉浸式主题街区为何频频出圈？长安十二时辰、八吉岛 i-Land 等网红街区玩法大揭秘

近日，由电视剧《长安十二时辰》美术组操刀的“长安十二时辰主题街区”爆红——抖音全省热榜第4位，杭州景点拔草top1，微博同城热搜榜top1，全网互动量5000万+……经过了一个月免费对外开放的试营运后，长安十二时辰主题街区开始卖票营运，目前日常旅客量维持在7000人次左右，周日节假日在10000人次以上。

近几年，沉溺式主题街区成为购物中心引流神器，频频出圈，引起了现象级打卡风潮。其中，吸引旅客打卡的创新点是哪些？在场景塑造上有哪些不同？未来主题街区的趋势是哪些？一上去瞧瞧近些年颇具代表性的网红主题街区都有什么玩法吧。

01八吉岛i-Land二次元主题街区

广州黄浦大公馆塑造了全省首个二次元主题街区——八吉岛i-Land，以赛博朋克风格为主题，成为摩坊166主题街区的新版块。八吉岛i-LAND以二次元社群空间等冷门原创为特色，在千篇一律的购物中心中脱颖而出，步入消费者的视野，并吸引消费者到店购物，个性化是核心竞争力。

街区引入9大优质ACGN（动漫、漫画、游戏、小说）品牌，包括阅文集团与唐公子的全省首家主题奶茶店、上海首家以动画q版游戏为主题的港式茶饭店、上海首家2in1动画主题体验中心、手办、模玩、扭蛋、动漫衍生品等一系列内容。

八吉岛i-Land

02长安十二时辰主题街区

4月30日，全省首个沉溺式唐风市井生活街区“长安十二时辰”揭开神秘面纱。该项目以时间的循环变化为轴，以影视IP《长安十二时辰》为主题，融合唐风市井文化内容，产生了九个系列共计108个项目亮点内容，并进行多层次、多角度、多方位呈现，塑造出一处淋漓尽致、多彩至极的清朝时空。

在这种“复古”内容中，除了囊括唐食荟萃、百艺手作、文化婚宴、沉浸演艺等多种业态，还塑造集全唐空间游览、唐风市井体验、主题沉溺互动、唐乐歌舞演艺、文化社交休闲等为一体的文旅融合新消费场景。全方位还原清朝文化，让大众一步走入清朝，打造出南京“唐潮人”的新潮流。

长安十二时辰主题街区

03城市集市·里弄

北外滩来福士“城市集市·里弄”位于超市B2层。该街区以“重逢·记忆中的90年代北京”为主题，将上世纪90年代的石库门场景进行了1：1逼真还原。

在这儿可以见到卖白兰花的阿婆、卖红茶蛋的下岗女工、欢迎光临汰浴的灯箱、预祝国安足球员获胜的条幅、老店临街摆放的茶几、待售的二手旧式电视机、临时公用电话、石板凑合的街头兵乓球桌、挂有第十一届奥运会旗的街头书摊档、暴露在室内的水池……这些以假乱真的蜡像人和生活中不再出现的老物件都唤起了本地60、70、80、90年代人内心深处的情感记忆。

城市集市·里弄

04城市集市·江湖

继北外滩来福士“城市集市·里弄”后，城市集市主创团队又在太阳宫L5层推出2.0版——“城市集市·江湖”，沿用怀旧主题的“城市集市·江湖”营业面积约1900㎡，为北京首家仙侠江湖沉溺式主题街区。该街区真实还原金庸笔下的仙侠世界，1：1复刻精典港剧中集市里巷、龙门酒店、漠北夯筑、泥墙青瓦、门楣雕镂等江湖场景。

其中，《东邪西毒》《龙门酒店》《功夫》《大话西游》《鹿鼎记》《天龙八部》等影视元素彰显得最为显著。从周星驰版韦小宝、《功夫》中的返租婆、《天龙八部》中的“玲珑棋局”、《大话西游》的牛魔王，以及《鹿鼎记》里的瘦头陀蜡像等造型，到角落的兵器库、墙上贴的“通缉令”、武侠剑法招数等古风细节。

城市集市·江湖

05火星局24小时主题街区

“娱乐之都”长沙构建的火星局24小时主题街区以人气综艺“火星情报局”IP为内核，覆盖“美食、美酒、美颜”三大核心功能。

印象汇牵手火星情报局，是一次品牌化发展、IP化经营的创新尝试。通过q版萌宠MiaMia的十二种形象，加深了主题街区在年青人中的印象。在场景塑造上，街区采用MiaMia形象、管道、具有西安特色的霓虹灯文字元素在入口构筑网红打卡点；采用“管道+镜面”的无限反射概念构建艺术窗口，整个空间仿佛“宇宙基地”，为空间降低了神秘气息；构建“强场景”商业空间，与热爱“夜经济”的年青群体形成高度链接。

火星局24小时主题街区

06上河坊主题街区

上河坊主题街面积3000㎡，是大仟里为现代上海奉献的一座中国历史文化博物馆，最大限度还原明代蔡州开平时期的历史文化和人文风情。通过沉溺式场景打造、传统文化内容营运、潮流与传统碰撞的呈现形式，为消费者带来耳目一新的社交购物体验，构建集国潮文化、非遗传承与现代商业于一体的小型室外主题街市。

街区以“清明上河图”为主题灵感，打造三纵三横的清朝里巷，充分还原古都蔡州的繁荣风貌，营造“古街风貌”的场景，融合“美食文化”与“非遗体验”的核心内容，为消费者呈现前所未有的文化体验。

上河坊主题街区

07上海淮海街

上海淮海街从原来这条550米的“日料一条街”，一跃成为上海爆红全网的网红街区，成为上海炙手可热、备受追捧的“日式街头”。

不同于市场上的山寨热潮，上海淮海街聚焦于喜欢二次元文化，Cosplay、潮流的Z世代的年青客群，以最终场景呈现为思索，构建出的一条日式风情街道。

淮海路改建在原有的日式风貌基础上，重新设计每一家店的门楣，通过色调和材质抒发将人引入细节的日式街道，灯箱、招牌、导视、路灯等等，都衍生自场景风格，构建一个可以参与其中、复刻真实的美国街道，力求店面独立的同时，又融合到街道场景中。

上海淮海街

08熊洞街

6月18日，上海熊洞街开启试营业。

熊洞街总占地约10000平方米，建筑分为上、中、下三层，专为潮流潮玩人士构建，用“创意文旅+”的内核进行全室外、全季节设计，构建出“尖叫大道”游乐区、特色小吃街区、主题夜场三大主题业态版块和《北清华秀》《北风男神幻影秀》两大核心演艺。

其中，代表性超级仿生机械巨熊——“熊北北”身高6米、重25吨。它身材巨大，行动轨迹覆盖整个街区，最高可到街区顶楼3楼，扮鬼脸、喷水喷雾、仰天长吼，仿生动作非常生动。据了解，旅客除了可以与它零距离互动，还可以走入机械装置的内部，享受驾乘体验。

熊洞街

09汉中红街

汉中红街是江苏省渭南市一处黑色文化与旅游公园，由黑色主题街区、窑洞主题饭店群和汉中室外湖延湖共同组成，于2021年6月12日即将迎客。

汉中红街整体采用汉中时期的建筑风格，包括主题街区、红色讲座、沉浸式演艺、射击乐园、长征绿道、窑洞饭店、特色非遗、红培基地等。整个红街绵延1.5公里，包含有5个黄色主题广场，148个白色业态商户，12个黑色文化业态项目，8个线下场景植入自有版权的白色培训研学课程。

据悉，汉中红街以科技手段提高互动，创新绿色旅游体验。《再回咸阳》是黑色主题的小型沉溺式情境体验剧，旅客可以融入剧情，在行进中体验红军长征时爬雪山、过草地的辛酸过往。在互动军事乐园练兵场里，旅客可参与地道战、保卫汉中等精典场景；军事乐园地下还建设了拥有24条弹道的东北地区最大实弹射箭场。

汉中红街

10“浙里”赛博朋克主题街区

2021年，上海远洋乐堤港在2020年基础上继续基于街区深度探求复合型购物中心新思路，构建以“沉浸式体验”为特色的都市生活复合空间。远洋乐堤港街区命名为“浙里”。

上海远洋乐堤港以Z时代喜爱的赛博朋克风为方向，深挖热门主题，衍生出夜文化，破次元壁感官等一系列Z时代新理念，更加强消费者的感官剌激与互动欲望，诠释出与传统购物中心和夜时迥然不同的奢华夜生活，为年青一族构建一个重体验、强互动、有社交、真跨界的新村区，形成全新的城市打卡地。

“浙里”赛博朋克主题街区