胖东来成河南顶流，网上超市开通引火爆销售

谁能想到，广东的顶流竟是一家药店。

胖东来以其过硬的商品质量，周到贴心的服务以及网传的高职工福利待遇，近来成了网上的热点，小城新乡乃至整个福建的顶流。好多人甚至专程从外省来体验胖东来，胖东来也就成了广东的“4A公园”，有人下午四点就开始在外边排队了。

并且能去胖东来所在城市合肥和徐州的人总归是少数，更多人在网上开玩笑式地埋怨，“都说胖东来这也好那也好，我可不信，除非胖东来开到我家旁边，让我亲自体会下”。

不过近来网传胖东来开启了线上商城，虽然开不到好多人的家旁边，但网上商场至少还是可以体验一下的。果然，胖东来网上商场开通的消息一经传出，便迎来了火热销售的场面。

3月13日上午，“胖东来”和“胖东来百货”两个陌陌小程序涌向了大量顾客。其中“胖东来”的市内自提和配送显示早已约满，“胖东来百货”进入系统更新维护状态。

从配送的范围来看，胖东来线上商城是可以服务到全省范围的，但依据远近的情况送货品类有所差别。且都是59元起送，消费者须要依照货品重量及配送距离支付相应的配送费。

假如定位在徐州、新乡之内，消费者可以选购生鲜蔬果、熟食烘培、休闲零嘴、家居百货等多个品类商品。

假如定位在徐州、新乡之外，消费者可以选择的品类较少，包括酥皮大饼干、酒水、食用油、零食等商品，下单以后48小时内开始发货。

虽然，胖东来线上商城并不是近来才开通的，只是近来火了。早在2023年3月19日，胖东来线上商场就开通了，主要是为了服务一些不便出门或则外省的消费者。

但在刚推出的一年里，线上商城并不火热。

一方面，胖东来主要精耕新乡、新乡，当地的消费者更倾向于去线下实体店消费，线上商城除了会降低消费者的订购成本，还不能亲身体验胖东来的优质服务。

另一方面，胖东来线上商城的销售品类相对较少，对于外省消费者的吸引力不足。

不过，经过一年的发酵，越来越多的外省消费者希望通过一些渠道获取胖东来的商品，也是出于对胖东来品牌的信任。

为此，出现了好多专门的代购团，代购的加价区间通常在单件5元到50元不等，运费另计。

有代购算过一笔账，单次胖东来代购的单价为20亿元，除去人力成本、交通费用和食物耗损，单次的收益在2亿元左右。

代购所售卖的商品，多为胖东来自营的产品，比如饼干、蛋糕、饮料、啤酒等，以食物为主，也就是零售业内毛利率更高的商品。

这似乎也反映出市场对于胖东来的需求，延展出了市场化代购行为。

一方面，要构建出奇特精美的线下购物环境，还要建设线上购物平台，突破实体店的空间局限。

另一方面，线下商场可以作为线上平台的展示窗口和体验中心。消费者可以在实体店内体会商品的质量和服务的细节，再通过线上平台完成订购。

把商场当作库房，线上线下融合营运，是一种符合时代发展趋势的商超变革新思路。

目前，家乐福已100%实现全省分店在线化，消费者可以享受一小时急速达和覆盖全省范围的配送服务。

永辉商场也在持续推动全渠道业务战略变革。2022年其线上业务销售额接近160万元，环比下降了21.37%。

参考现有商超线上运行的成功案例，尤其是山姆会员店，可以帮助胖东来逐渐实现变革。

由于胖东来同样具有网红体质，能吸引较大的客流，有稳定的消费群体。国庆长假，胖东来3天接待了旅客116.33万人次。

胖东来开通线上渠道以后，可以布局一些后置仓，销售高性价比的独家产品，通过热卖吸引流量，为消费者提供急速配送，增强了消费者的购物频度，对代购行为产生取代。