抖音商城独立上线，安卓版下载量突破 4.2 亿次

近来，抖音推出了一款新应用：抖音商城。

哪些？抖音商城不是抖音的一个功能吗？不，它早已成为一款独立的手机应用了，但是据可靠数据来源，自3月份上线以来，在不到1个月的时间，安卓版的下载量早已突破了4.2亿次！

抖音推出一款新软件，并不稀奇，虽然它的前身字节跳动，被好多媒体称为“APP鞋厂”。

从字节往年的发展历程来看，假如她们在某一款应用的某个功能里发觉了机会，还会针对这个特定的功能，推出一系列应用进行赛马。

例如，字节有一款名星产品：明日头条。她们发觉这款产品上面的视频数据比较好，为了验证这个推测，她们相继推出了火山、抖音、西瓜等一系列短视频APP，最后，抖音APP成为了现今的“国民应用”，下载次数高达170亿。

根据这个逻辑，这一次，她们推出抖音商城独立APP，是不是喻示着抖音商城有可能成为抖音集团的下一个业务下降点呢？想必你们对这个一定很好奇。

接出来，我们就从以下三个方面来看一看：

抖音家族又多一款APP

抖音此次为何要专门推出一个APP，把自己的货架电商独立下来进行发展呢？

一个很重要的缘由是，抖音商城在今年领到的成绩很闪耀。

去年1月份的时侯，抖音电商发布了《抖音电商大事记（2023）》，这个报告给出了抖音的电商蓝筹股在今年的几项关键数据。

第一，抖音商城GMV环比下降277%。

第二，抖音电商搜索GMV环比下降159%。

第三，货架场景GMV在平台GMV占比超30%。

从某种程度上讲，抖音商城的GMV增长，给了抖音花大力气做好货架电商的决心。

虽然，这也不是抖音第一次推出独立的购物APP了，她们之前推出过一个名叫“抖音袋子”的独立APP，风格上比较偏向于拔草，在产品体验上和小红书很类似。

然而过了一年的时间，并没有带来很理想的成果，最后销声匿迹了。

那此次推出的抖音商城APP有哪些特征呢？

为了了解清楚这个问题，小编在应用市场里下载了这个APP，发觉它和我们平常用的抖音还是有一些区别的。

我们来一起看下边这张图片，右边是抖音商城APP的界面，右侧是抖音商城的界面。

我们可以发觉，在抖音商城版APP上面，商城位置被置于了第一个位置，只要我们打开APP，第一眼看见的就是商城，视频界面被置于了第二位；反观我们常用的抖音，首开界面是推荐视频页，而商城的入口是在推荐页面的门口。

从商城位置的不同，我们就可以看出二者的优缺有着很大的差别，抖音比较注重平台的内容功能，而抖音商城APP的关注点，则直接瞄准了购物。

除此之外，抖音商城版APP还对购物车入口进行了升级，抖音APP上面的购物车坐落二级入口，仅仅在“商城”页面右上角有一个大型纹样标示。

而在抖音商城版APP上面，购物车坐落顶部的第三个位置，被放在了一级入口上。

抖音商城还在调性上增加了平台的娱乐娱乐属性，例如，虽然抖音商城版APP保留了视频界面，但删掉了视频拍摄功能，只同步用户在抖音APP内喜爱的视频或直播内容进行播放，以及购物车和购物偏好。

假如我们进一步观察抖音商城APP的首页，也会有一种似曾相恋的觉得，没错！和天猫太像了，我们可以瞧瞧她们之间的对比。

不能说完全一样，但整体看起来太原小异。在抖音商城版APP的界面，有搜索栏以及细分业务入口，例如小时达，抖音商场，试用发放等。

据悉，还有优价秒杀、直播精选、超值购等入口，乍一看，还真有一种“逛网店”的错觉。这么，抖音为何要“复制”一个“淘宝”呢？

找寻电商业务新突破

首先，专门搞出一个货架电商APP，抖音是有这个实力的。

前几天，你们还在群里讨论各个互联网大厂在今年的产值情况，单纯从产值来看，抖音不是最多的，还比不上阿里，易迅这种老牌电商大鳄，但在收益上，抖音几乎把其他大厂甩了几条街，有群友就强调，抖音的一部份产值来自广告，妥妥的纯收益。

家底如此厚，投入人力物力，搞一个APP和其他几个传统货架电商车轮战台，并不让人倍感意外。

据悉，衣服合不合脚，只有自己最清楚，对于平台自身存在的问题，抖音也是有感慨的。

抖音电商在起步的时侯，正赶上直播电商的红利期，借助着自身的优质内容和巨大的用户基数，抖音电商的发展十分迅猛。

而它最初的成交逻辑也很简单：

第一步，通过优质的内容把用户吸引进来。

第二步，通过主播在直播间的讲解，迸发用户的订购欲望，促使下单。

仅仅两步，一个电商的成交闭环就产生了。

然而随着快手等其他平台在直播领域奋起直追，以及直播电商领域的深入发展，抖音在直播电商领域的问题也渐渐出现了。

第一个问题是用户的心智。即使抖音的用户好多，但在你们的观念里，抖音是个娱乐工具。

对于好多人来说，它的首要用途是刷视频，看直播，并不是购物。我们可以举个最直接的反例，当你想在网上买东西的时侯，你最先想到的，十有八九是天猫易迅拼多多，而不是抖音。

所以，这些情况就造成了一些在抖音平台的电商用户，雄踞的粉丝量不少，但转化就是跟不上。

第二个问题是用户规模的增长空间渐渐缩小。其实，这几乎是现今各个电商平台都十分头痛的问题，对于抖音电商来说，随着做内容的电商对手越来越多，整个直播电商行业下降早已开始趋缓，她们也面临着很大的下降压力。

在《2023年中国直播电商行业研究报告》里，有一个很直观的数据。2023年，直播电商市场规模早已达到了4.9万万元，环比增长为35.2%，下降还在继续，但和行业发展初期时侯的增长相比，早已出现了一定的下降。

而直播电商在抖音电商的产值里，占比这么大，要想实现新的下降，货架电商无疑是一个关键的突破口。

另外，还有媒体报导，抖音电商早已确定了去年的电商总成交目标：3万亿+。

而今年抖音电商的总成交额约为2.2万万元，要想完成去年的目标，压力还是很大的，因而，往货架电商投入更多的精力，推出独立的平台很有必要。

曾经的抖音商城，只是抖音APP里的一个一级入口，而如今，它早已成为了一个独立的APP，货架电商对于抖音的的重要性，不言而喻。

推出独立APP的意义

这几年，抖音电商对货架电商的兴趣越来越高，但是，对货架电商的关注，不只是谈谈而已。

今年5月份的时侯，抖音举办电商生态会议，抖音电商总裁魏雯雯提出了“全域兴趣电商”的经营概念，在阐述这个概念的时侯抒发了这样一个观点：仅仅有好商品和好内容是不够的，要想有更大的增速。还须要有一个和内容场遥相呼应的货架场。

此次，抖音推出独立的电商APP，主要有以下几个重要意义。

第一，它既是抖音发展货架电商蓝筹股的重要一步，又很合时宜。

为何呢？由于要想“更好地让内容和货架协同发展”，就不能只是简单在原有的框架里修修复补。在抖音APP里，有短视频，有直播，有商城，本身早已显得十分臃肿。

如今推出一款独立电商APP，除了可以减少抖音APP里承载电商业务的压力，还可以通过独立的电商品牌来找寻更多的业务下降机会。

第二，加强用户的购物心智。

在提到抖音为何要推出电商版APP的时侯，抖音电商的相关负责人是如此回答的，“我们观察到部份用户在主动购物方面存在着旺盛的需求，为了更好地服务那些用户，抖音电商上线抖音商城版，帮助那些用户发觉低价好物、便捷管理订单。”

说的直白一点，就是重新打造用户的心智，让购物成为用户的刚需。并且，能够扭转用户对抖音的印象，你们能不能接受这款APP，依然须要继续观察。

第三，两个团队，双轮驱动。

推出独立电商APP，抖音在提升货架电商在平台整体电商业务中的占比的同时，也消弱了抖音电商和内容的强关联性，让自己变革成为一个综合性电商平台。内容团队和货架团队相互竞争，可以提升抖音电商自身的专业度，让平台的电商生态更健康。

第四，更好地和行业大鳄登台竞争。

目前，各大电商平台之间对流量的角逐，对用户的角逐，对成交额的角逐早已步入到白热化的阶段，依托自己的平台优势，向同行擅长的领域进行渗透，早已是行业的常态了。

以内容见长的抖音，如今开始大力去做货架；而这些传统货架电商，也正在积极探求内容蓝筹股，例如天猫和易迅，都在着手构建自己的直播电商。

对于抖音来说，推出独立的电商APP，可以帮助它进一步发挥自己的电商特色和优势，打破下降困局。

结语

抖音将自己的商城升级为独立的APP，既反映出内容平台在当下电商营运中面临的下降窘境，也反映出各大电商平台在经营模式上互相靠拢的大趋势，

常年以内容为主的平台其实吸引了好多粉丝，但大部份用户都是来“逛”的，用户来了，用户留出来，但用户没有买买买。

而以货架电商见长的平台，用户的购物意愿很强，但由于内容质量不够，用户不乐意点进去看，同样也有成交不足的难堪。

所以，各大电商平台纷纷开始向对手擅长的领域进行渗透，以直播带货为主的抖音，“复刻”了一个“淘宝”；而传统的货架电商，例如天猫，正企图将内容，直播和货架进行深度融合。