淘宝天猫 618 预售开启，投入最大、商品超 6000 万件、直播成绩亮眼

又到了跟邦小白一起回顾一周电商大事的时侯了！过去一周，零售电商领域发生了这种事。

#平台级动态#

1 淘宝淘宝618预售26日晚8点即将开启

5月26日晚8点，2023天猫淘宝618预售即将开启。此前据淘宝天猫618总负责人暮珊介绍，“今年将是历史上投入最大的一届618”。据了解，今年将有超6000万商品在618集中打折。此外，今年618还推出了“聚划算直降专场”。

根据天猫公布的数据，淘宝淘宝618直播预售首日，李佳琦Austin、蜜蜂惊喜社、烈儿宝贝等达人直播间交易额破亿，罗永浩、胡可、晁然等达人直播间交易额破千万，海尔、OPPO、雅诗兰黛、海信等品牌官方旗舰店直播间交易额破千万。

2 抖音电商开启618预售 助店家以低价抢鲜开售

5月25日，抖音电商开启618预售。消费者打开抖音左滑步入商城页面，即可见到预售专区。平台将投入专项货品补助，涵盖家装电器、3C数码、运动服装、食品、美妆等多个类目，力求单品价钱直降，在回馈消费者的同时，助力店家以低价抢鲜开售，获得生意下降。

3 小红书618买买节预售即将开启

5月24日晚8点，小红书618买买节预售即将开启。日前，小红书公布了2023年618买买节整体活动节奏介绍，小红书618买买节于5月24日晚8点全面上线，持续至6月18日，共分为三个阶段，其中，5月24日至5月31日为预售期；6月1日至6月12日为正式期；6月12日至6月18日为冲刺期。

4 京东618开启预售：交个同学播出，多品牌预售额大增

京东618早已于5月23日晚8点开启预售。预售昨晚，交个同学直播间以“交个同学好物囤货日”为主题，在易迅平台上进行了历时6个多小时的直播，共吸引43.5万人次观看，直播间共上架41件商品。

根据易迅公布的数据，预售期间，京东奢品品类预售订单额环比下降超300%，预售开启后25分钟超今年全天。京东服装预售订单额整体下降超90%。大潮流品类超1000款低至9.9元商品下降超10倍。珀莱雅预售订单金额环比下降12倍，YSL环比下降9倍。

5 快手发布财报：电商GMV环比下降28.4%至2248亿元

5月22日，快手发布2023年第一季度业绩，上市后，首次实现集团层面整体赢利，经调整净利润达4200万元。一季度，快手应用的用户规模再创新高，平均DAU环比下降8.3%达3.74亿，平均MAU环比下降9.4%达6.54亿。截至Q1，互相关注用户累计达到296亿对，同比下降57.6%。快手Q1总营收环比下降19.7%至252.2亿元。

电商业务方面，一季度，快手电商交易总值（GMV）同比下降28.4%至2248亿元。数据显示，一季度，快手月均进驻品牌数目环比提高约30%，品牌自播GMV环比提高约70%。3月的月均新进驻企业店家数目及月均新动销企业店家数目均有超50%的环比下降。电商月活跃卖家数及客单价也环比持续下降，月度下单频次环比上升。

电商经营图式方面，今年一季度，快手电商进一步补足了货架场景，在快手小店卖家首页开辟了新商城入口，用于更好的承接高活跃卖家的确定性需求。数据显示，2023年一季度，快手泛货架场的流量环比下降58%，GMV环比下降76%。此外，为了进一步推动健康的商达关系，快手电商还推出了“川流计划”，在店家与达人之间构建桥梁，让商品和流量更好的流动上去，形成飞轮效应。数据显示，第一季度川流计划给参与的经营者整体带来的GMV增量超过15%，预计二季度这一数字将达到20%。

6 京东零售CEO辛利军：今年是线上线下店家最多的一次618

5月22日，京东举行了以“多快好省与沸腾烟火气”为主题的2023年京东618启动会。京东零售CEO在京东618启动发布会上表示，京东希望为用户提供更丰富多元的自营或第三方店家的商品，为消费者提供更多的选择。

此外，京东要持续增加店家的进驻门槛，简化店家的进驻流程。今年易迅推出了0元试运营举措，今年一季度易迅的新增店家环比超过40%。辛利军还表示，今年是线上线下店家最多的一次618，包括卡地亚、特斯拉等好多品牌的加入，也让消费者有了更多的选择。（新浪科技）

7 拼多多Q1产值376.4亿，同比下降58.2%

5月26日，拼多多集团发布了截止3月31日的2023年第一季度业绩。财报显示，拼多多集团一季度实现产值376.4亿元，同比下降58.2%。平台一季度研制投入同比降低4.2%，达到25.1亿元。拼多多研制团队人数2022年稳健下降15%，占总职工数约一半。

拼多多集团董事长、联席首席执行官陈磊表示，“过去几个季度中，我们逐步调整策略，将重心从增长转向提质。我们专注于推动平台生态建设，将提高质量作为首要目标。这个季度的业绩也部份彰显了向高质量发展变革的成果。”

财报数据显示，拼多多日本通用口径下第一季度净利润为81.0亿元，相较于今年第四季度同比有所下降。拼多多财务副总裁刘珺表示，“拼多多仍处于‘投入期’，未来将继续加强投入，进一步促进平台的生态建设。”

8 美团发布第一季度财报，首度披露美团优选交易用户数

5月25日美团发布2023年第一季度财报。财报显示，一季度产值586.2亿元，同比下降26.7%，市场预期574.76亿元，经调整后净利润54.91亿元。一季度，研发开支环比下降至50亿元。美团核心本地商业实现稳步增长，营收达429亿元，同比下降25.5%。新业务分部一季度收入环比下降30.1%至157亿元。经营巨亏相较去年同期降低34.2亿，同比回升40.5%。

其中，美团首度披露了社区团购项目美团优选的交易用户数。财报显示，截至2023年3月底，美团优选的累计交易用户数已达4.5亿。据悉，这也是美团首度未披露活跃用户数。财报显示，2022年Q2至Q4，美团活跃用户数（过往12个月）分别为6.85亿、6.87亿以及6.91亿。

9 唯品会发布财报：一季度净利润19亿元，同比下降69.6%

5月23日，在线品牌折扣零售商唯品会发布2023年Q1财报，平台实现总净营收275亿元，同比下降9.1%；净利润19亿元，同比下降69.6%。一季度GMV为485亿元，同比下降14.0%；活跃用户数为4380万，同比下降4%，其中超级VIP活跃用户数环比下降15%，贡献线上消费的42%。此外，唯品会宣布将股票回购计划的规模由5亿美元扩大至10亿美元，回购持续至2025年3月底。

10 百度推出电商新品牌“百度优选”

5月25日，百度宣布即将推出百度电商新品牌“百度优选”。该产品将通过智能导购助手、选购手册卡、榜单、商品测评、聚合比价、直播等核心产品矩阵，协同为用户提供智能化的电商服务。（36氪）

11 抖音首页一级入口上线“经验”频道 再加码图文社区

抖音在首页底部一级入口上线“经验”频道，以图文和短视频内容为主，并将内容分类成小吃、旅行、生活家装、穿搭等品类。“经验”频道无论是内容还是页面方式，都与小红书十分相像。

据了解，字节在图文社区领域曾上线过多款产品。2018年，字节尝试推出图文社区“新草”，但一年后这款产品停止营运。2022年7月，抖音又在国外上线了一款名为“可颂”的生活种草社，但不久后这款产品便下架，于近日重新上线。同时，据Tech星球报导，字节近日还将将原有的“头条搜索”APP升级，并更名为“有柿”APP，这同样也是一款类小红书的生活社区产品。（36氪）

12 B站试水付费专属视频功能

据悉，部分B站UP主的动态页面出现了“充电专属”视频的内容，用户点击相关视频后显示“该视频为视频补给箱专属视频开通30元档充电即可观看”。具体来说，该功能须要用户为对应UP主开通每月30元的包年充电，才能够观看付费视频内容，并对视频进行双击、投币、收藏、评论等操作。除了特定的付费视频外，包月充电还将获得例如对应UP主的粉丝勋章、额外中奖等福利权益。

对此，一位接近B站的行业内人士表示，目前相关功能应当还属于小范围公测阶段，后续营运计划应当会视测试疗效进一步举办和披露。（电商报）

13 阿里巴巴：网传裁员为谣言，今年预估新招15000人

5月25日，阿里巴巴集团官微宣布，2023年六大业务集团总计需新招15000人，其中校招超过3000人。同时表示，“近日，关于天猫淘宝、阿里云、菜鸟、本地生活各个业务裁员谣言传得很厉害，但谣言就是谣言。我们的急聘正在紧锣密鼓的进行。”

此前，据新浪科技报导，阿里云智能内部人士称：“每年公司会进行正常的组织岗位和人员优化。此次人员调整的时间为5月份，是在4月底领取完年终奖后启动的，整体优化比列约7%，补偿标准为N+1+1，未休的休假、陪伴假等均可现值。”这一信息同脉脉上的多位职工发言基本一致。

#新业态消息#

1天猫发起“AI生态伙伴计划” 开放7大商家经营场景接入AI

5月23日，淘宝淘宝发起「AI生态伙伴计划」，计划开放7大商家经营场景，与行业所有生态伙伴一起共同推动人工智能技术在电商领域的应用和发展，助力店家更好应用新AI技术，提高商业效率和用户体验。

计划显示，首期7大场景包括“店铺开店家装、商品图象创意、营销企划推广、内容组织创作、客服接待服务、财务管理、订单管理”等。同时，平台还将提供多种商业收费模式、首年研制费用和交易佣金免除、专项云产品让利、一站式研制平台等资源支持。目前，淘宝开放平台早已对外开放申请入口，首批数十家生态伙伴已完成进驻，并预计将在内容、数据和客服领域率先为店家提供智能生成式服务。（天下网商）

2 “淘宝好价”频道开启618 预计每晚为店家降低百万订单

“淘宝好价”正式上线天猫App首页。日前，“淘宝好价”宣布上线618活动，主要供货方为淘工厂、天天特卖以及能提供“好货好价”商品的天猫中小店家。淘宝好价在618期间每晚还会上架近100万件商品买1件也包邮的商品，预计为中小店家每晚创造近百万的增量订单。

据平台官方介绍，作为去年天猫在“好货好价”上的重要动作，和天猫中小店家获得增量订单的重要阵地，自“淘宝好价”频道上线以来，其日常在售商品量、入驻店家量相比公测阶段，已实现“倍数级”扩容。

3“微信刷掌”发布，联合北京轨道交通上线大兴机场线刷掌乘车服务

据陌陌公开公众号，微信刷掌支付即将发布，用户目前可以在刷脸设备上进行刷掌操作。需要现今设备绑定个人陌陌帐号，录入手指图案。消费时，将右手对准支付设备的扫描区，确认后即可完成支付。相比刷脸支付，刷掌支付无论是安全或精准度上都更高一些。区别于指纹识别读取指腹的表皮纹路，掌纹读取的则是掌心血管纹路，能够防止曝露在外以及复制伪造。

此外，北京轨道交通大兴机场线刷掌乘车服务即将上线。乘客通过注册开通刷掌乘车服务后，即可在该条轻轨线路刷掌过闸乘车，这也标志着微信支付即将发布“微信刷掌”产品。据了解，除交通场景外，“微信刷掌”还在逐渐应用于办公、校园、健身、零售、餐饮等领域。

4美团5月22日在台湾上线订餐平台，计划月底覆盖全港

美团即将在中国澳门推出全新订餐平台KeeTa，目前，KeeTa同名独立App已在各大手机应用商城上架，并于22日早8时即将开启服务。据了解，KeeTa在台湾采取逐渐扩区策略，人口密集的旺角及大角咀地区为落地首站，随后将逐渐拓展新区，计划在今年以内完成全港覆盖。

5 戛纳派对，章泽天代表易迅招商潮流奢侈品品牌

日前，章泽天亮相戛纳萧邦派对，为易迅潮流奢侈品业务站台。近几年来，京东的潮流奢侈品业务迅速成长，众多品牌选择携手易迅深入布局中国市场，目前早已有超过400家奢侈品品牌官方旗舰店进驻，其中包括LVMH集团旗下品牌CELINE思琳、FENDI普拉达，开云集团旗下品牌Bottega Veneta。

6 6月30日后，微信公众号中的商业合作营销内容需通过腾讯官方广告平台发布

为进一步落实《互联网广告管理办法》，5月24日，微信公众平台官方称，公众号运营者与第三方以商业合作方式推销商品或则服务，在2023年6月30日以后应通过腾讯官方广告平台进行发布。据了解，抖音、小红书等平台已完成营销内容在官方平台的统一管理。对此，中国广告协会会长张国华表示，中广协对于各广告平台主动落实新政、推动规范管理商业内容的措施表示支持，未来将牵手各方进一步推动数字平台广告合规发展。

7 叮咚卖菜回应将撤离湘粤地区：不排除未来重新举办业务的可能

日前，叮咚卖菜App显示上海、成都多个站点已发出服务调整公告，将于5月29日18点停止配送服务。对此，叮咚卖菜回应称：“近期，公司基于降本增效的考虑，对上海、成都业务进行了调整，暂停了相关区域的服务。本次调整不影响公司在其他区域的正常经营。未来，公司会在供应链、食品研制与加工方面加强投入，也会保持与包括湘粤区域在内的优秀乳品企业的深度合作。”至于以后是否会重启在湘粤地区的营运，叮咚卖菜方面表示：“要看后续公司战略情况，不排除未来在合适的时机重新举办业务的可能。”（第一财经）

8 视频号小范围公测本地生活业务

视频号近日已上线本地生活组件，包括麦当劳中国在内的颈部店家品牌，已在视频号直播间成功上线团购兑换券。视频号实现了兑换券交易，到店自主点餐，外送到家等本地生活基础设施搭建。

此前的3月份，视频号相关负责人在陌陌公开课闭门分享会上透漏，5月份将即将上线本地生活组件，商家在视频号售卖兑换券，可用于到店收汇/自提或同城上门配送的业务场景。（Tech星球）

#新消费观察#

1呷哺集团推出付费会员模式

在美股上市的“连锁烤肉第一股”呷哺集团宣布超级会员畅吃卡上线，这也意味呷哺集团即将开启付费会员运行新模式。截至当前，呷哺集团会员累积超3200万，一个月新增会员在100万以上，按这个速率到2023年底可以拥有4000万的会员，2026年可以达到6400万会员。2023年付费会员模式上线，公司预计明年将有300万会员转化为付费模式，并冲刺800万人，预估去年付费会员收入达6亿元-16亿元。（证券时报e公司）

2 网红品牌“a1饼干研究所”关闭80%分店

据悉，a1饼干研究所目前已关掉80%的分店，现正常营业店面仅有11家。a1饼干研究所创立于2016年，曾获得过包括今日资本在内的多轮融资，并构建出“a1西瓜吐司”、“a1糕中松”等多款爆品。2019年，a1饼干研究所开出首家线下分店，并快速扩张至50余家，占公司整体销售额5%左右。（第三只眼看零售）

3 MOODLES魔斗仕完成Pre A+轮融资 并与盒电机成深度协作

日前，MOODLES 魔斗仕完成 Pre A+ 轮融资，此次融资由著名家办产业基金和创始人朱沛然先生联合领投，老股东尽数跟投。这轮融资主要用于终端渠道开拓，加速公司的业务拓展。

MOODLES 魔斗仕是一家乳品科技公司，公司融合了3D复印、现代营养学和分子料理等多个学科的创新，为消费者提供精准营养的食物。

据悉，今年3月，MOODLES两款蛋白面食产品首次在新零售渠道“盒马鲜生”上线，并于4月中旬完成全省盒马分店覆盖，五一节前后，核心单品在盒马渠道卖出了超过10万盒。同时，5月9日，MOODLES还与盒马即将签订战略合同。据了解，这也是盒马预制菜生态联盟签约的惟一一家初创公司。今年，MOODLES会相继在盒马渠道推出多个创新产品，覆盖消费者更多饮食需求和场景。

4新型购物平台“叻叻猪”母公司完成2000万天使轮融资

日前，叻叻猪（广州）网络科技信息服务有限公司完成了天使轮2000万融资，由南北极私募基金、成泰资本联合投资。据悉，其去年4月就早已领到香港智善集团500万种子轮融资。旗下“叻叻猪”APP（SHOPPIG）作为共创电商+赋能电商的数字化首创平台，依托区块链技术，重构零售业利益分配机制。

叻叻猪(广州)网络科技信息服务有限公司是一家专注于在线购物，为创业者、消费者提供消费、收益、有趣的智慧新生态平台的企业，旗下拥有“叻叻猪”APP（SHOPPIG），业务囊括居家生活、数码电器、运动旅游、亲子孕婴、个护清洁、服饰鞋包、美食酒水等各类类别的商品。

5 智能零售平台“快进商店”完成千万级Pre-A轮融资

日前，快进时代（厦门）科技有限公司旗下“快进商店”宣布完成千万级Pre-A轮融资，投资方为挑战者风投。本轮融资资金将主要用于技术研制和市场拓展。去年，快进商店刚完成由小一风投投资的数百万元天使轮融资。

快进商店创立于2021年，专注将传统线下零售店面构建成智能零售平台，为其提供数字化整修方案。据悉，快进商店通过一套由智能门禁、智能监控、智能对讲组成的硬件设备，加上自研零售SaaS平台，破解了线下零售店店家守店难的困境。不仅实现了店铺24小时营业，还能通过这些智能化整修持续获取终端数据，打通分店“最后一米”零售检测网路，赋能零售品牌。

6 新中式贡茶“郭氏花旦茶”获数千万A轮融资

新中式贡茶郭氏花旦茶所属公司获数千万A轮融资，投资方为瀚晟基金管理有限公司。郭氏花旦茶为新中式贡茶品牌，以“花旦+奶茶”作为主打。旗下多款产品采用甘醇茶珍为主要原料，含有的茶褐素成份是原茶6倍。其中，茶褐素包含“降脂、刮油”的优质成份。（犀牛数据）

7 鲜果茶品牌“甜啦啦”出海计划即将启动

鲜果茶品牌甜啦啦创始人、安徽汇旺餐饮管理有限公司董事长王伟结束对印度尼西亚市场考察洽谈，正式启动品牌出海计划。王伟表示：“东南亚会是我们海外第一站，第一家甜啦啦有望落地在新加坡，紧接着就是亚洲，我们的目标是全球。”（36氪）

8 移动餐车品牌“高能集食”完成3000万元A轮融资

杭州高能集食完成3000万元A轮融资，由浙江宇宙奇点科技有限公司战略投资，资金主要用于完成1000辆餐车扩张及100辆餐车回购。高能集食是一家网红联通餐车品牌，致力于用联通餐车+美食订餐+数字化营销的新模式，聚焦服务年青消费客群。（咸宁网）

9 零食品牌“老婆大人”回应倒闭传言：个别分店将尽早恢复正常营业

日前，零食品牌“老婆大人”在其官微发布情况说明称：近日，余姚等地区某些加盟分店仍然对外声称“目前分店早已取消会员卡制度，顾客将卡里余额消费完后，无法再进行冲值消费”，更有甚者声称“老婆大人倒闭”，以上言论均系谣言。对于涉事分店，公司已进行内部通报和处理。公司承诺，尽快恢复某些店面的正常营业，确保消费者充值卡内金额可以正常消费，原有的折扣活动正常进行。

此前，有网友发贴称，到“老婆大人”宁波巍星路店消费时，店员通知不能使用会员卡，需要现金支付。另外，网上也留传出一张疑似“取消会员卡”的图片，“老婆大人”某分店店员称，因公司股东纠纷，造成店面资金困难，将停用会员卡。

#其它#

1百度网盘企业版将基于文心大模型升级三大应用

日前，百度智能云云盘产品部总经理吴天昊在文心大模型技术交流会上表示，百度网盘企业版将基于文心大模型升级三大企业应用，包括智能文件管理、智能知识理解、智能多模态加工。针对企业开发者，百度网盘开放平台将提供多个场景解决方案，包括摄影、教育、电商等重点行业。

2 小米集团：4月即将成立了AI实验室大模型团队

日前，小米集团发布公告称，4月即将成立了AI实验室大模型团队，目前AI领域相关人员超1200人；将不断挖掘AI相关的用户场景，发挥自身技术优势，并以开放的心态与合作伙伴开拓更多机会。在魅族财报发布后的电话会议中，小米总裁卢伟冰表示，会积极拥抱大模型，但不会像Open AI一样做通用大模型，而是会深度和业务结合协同，利用AI技术提高内部效率。（澎湃新闻）

3 美团王兴：正研究和开发基础模型以及应用，对外部技术合作和投资机会持开放心态

日前，在美团财报电话会上，美团管理层就行业热点AI话题发表了观点。王兴觉得，从长远来看，AI可能会对社会各方面形成根本性的影响，美团同样持积极探求心态，以期建设自身的AI能力并将其应用到业务场景中。对于外界普遍关注的大模型研制进程，王兴称现正研究和开发基础模型以及应用，并表示，对外部技术合作和投资机会持开放心态，如果取得相关进展，将很高兴跟市场同步。

4 青海省第五届“双品网购节”期间零售额达3.1亿元

日前，据青海省商务厅表示，4月28日至5月12日，青海省与全省同步举行为期15天的第五届“双品网购节”。数据显示，今年“双品网购节”期间，全省零售额达到3.1亿元，同比下降45.6%。据统计，活动期间，全省线上服务类商品实现网路零售额2.1亿元，同比下降67.3%。

此外，各市州重点商贸企业借助小程序、App线上平台、微商城等举办具有西藏特色的品质、品牌产品宣传促销和直播带货，电商企业和交易平台通过线上赋能引流、开设特色产品展区等方法，服务山东好物、青海特产商品开拓网路市场。“双品网购节”期间，该省特色农牧产品实现网路零售额5293.7万元，同比下降10.8%，枸杞、冬虫夏草、奶制品、肉脯鱼干等是青海省特色产品网路销售热点产品。